9. 1. Situation Analysis
: SWOT Brand Image / Techno Change
: Goals New Image + Modern + Digital Trend
2. Identify
: Target Audience
Urban : Teen / Traveler / Coconut lover
: Comm Objectives
- Awareness / Remind
- Knowledge / Understand
- Brand Image
Brand Communication Plan
10. 3. Setting Strategies
: Message Stg Big Idea = TukTuk to Thailand with Virgin Coco
3 Phases : สงสัย - เฉลย - ซ้ำขยายความ
: Channel Stg IMC Tools
P1 : Outdoor / Event / Viral
P2 : Event / Promotion / Viral
P3 : Social Media / Viral
Brand Communication Plan
11. Campaign: “Tuktuk to Thailand with Virgin Coco”
Global Campaign Communication
Venue
Asia : Japan - Tokyo > Shibuya
Europe : Russia - Moscow > Red Square
America : U.S.A. - New York > Time Square
Middle East : U.A.E. - > Burj Dubai > Dubai
Brand Communication Plan
12. Phase 1 : สงสัย
นำรถตุ๊กๆที่ตกแต่งเป็นธีม Virgin Coco ไปวิ่งรอบๆ
บริเวณที่เป็น Landmark ของประเทศ และรับให้คน
บริเวณนั้นขึ้นมานั่ง และแจกผลิตภัณฑ์ ให้ชิม โดยจะเก็บ
ภาพบรรยากาศระหว่างนั่งไปทำเป็น Teaser Ad ปล่อยใน
Social เพื่อสร้างกระแส พร้อมประชาสัมพันธ์ให้คนมางาน
Event เพื่อลุ้นรับ Trip to Thailand
Brand Communication Plan
Campaign: “Tuktuk to Thailand with Virgin Coco”