05

1,199 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,199
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • จากที่ท่านได้รับฟังยุทธศาสตร์และแผนการท่องเที่ยวปี 2548 จากท่านผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยไปเมื่อวันจันทร์ ผมจะขอนำมากล่าวในที่นี้อีกครั้งโดยสรุปเพื่อให้ทุกท่านได้เข้าใจตรงกันในแนวทางการส่งเสริมการตลาดของปี 2548 อันจะเป็นพื้นฐานความเข้าใจที่จะนำไปสู่การประสานความร่วมมือระหว่างหน่วยงานที่เกี่ยวข้องให้เป็นไปในทิศทางเดียวกัน แผนตลาดต่างประเทศ ปี 2548 ในปี 2548 จะเป็นอีกปีหนึ่งที่เราจะวางรากฐานเพื่อไปสู่การเป็น “ Tourism Capital of Asia” ปีนี้เราจึงให้ความสำคัญอย่างมากกับการปรับปรุงคุณภาพและการเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าทางการท่องเที่ยวของประเทศ
  • 05

    1. 1. ยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวของไทย กับบทบาทของเจ้าหน้าที่เศรษฐกิจ ในต่างประเทศ นายอักกพล พฤกษะวัน ผู้อำนวยการฝ่ายนโยบายและแผน การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย
    2. 2. แผนส่งเสริมการท่องเที่ยวตลาดต่างประเทศ ปี 2548
    3. 3. กลุ่มเป้าหมาย : พื้นที่ตลาด (Market Area) ตลาดหลัก : เอเชีย : ญี่ปุ่น เกาหลี ฮ่องกง จีน ไต้หวัน มาเลเซีย สิงคโปร์ ยุโรป : สหราชอาณาจักร เยอรมัน ฝรั่งเศส สวีเดน อเมริกา : สหรัฐอเมริกา แปซิฟิคใต้ : ออสเตรเลีย ตลาดรอง : เอเชีย : อินเดีย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ อิสราเอล ยุโรป : เนเธอร์แลนด์ อิตาลี สเปน สวิสเซอร์แลนด์ เดนมาร์ก นอร์เวย์ เบลเยี่ยม ออสเตรีย ยุโรปตะวันออก แอฟริกา : แอฟริกาใต้ ตลาด Emerging : เอเชีย : เวียดนาม กลุ่มประเทศตะวันออกกลาง ยุโรป : รัสเซีย ฟินแลนด์ อเมริกา : แคนาดา แปซิฟิคใต้ : นิวซีแลนด์
    4. 4. กลุ่มตลาดเป้าหมาย และ ตัวอย่างโครงการ ภูมิภาคเอเชีย <ul><li>โครงการ Golf เยาวชน </li></ul><ul><li>โครงการแม่ลูกคู่ขวัญพากันเที่ยว </li></ul><ul><li>โครงการ Fam Trip สร้างการรับรู้ให้กับ กลุ่มเป้าหมายใหม่ เช่นกลุ่มผู้นำชุมชน สมาคมเกษตรกร </li></ul>กลุ่มเป้าหมายหลัก : High End, Golf, MICE , Family, Wellness-Spa กลุ่มเป้าหมายรอง : Honeymoon, Youth, Medical Tourism, Senior, Long Stay, Lady, Film Maker
    5. 5. ภูมิภาคยุโรป ตะวันออกกลาง แอฟริกา <ul><li>จัด Mega Fam Trip สำหรับ Agent </li></ul><ul><li>จัดทำสารคดีประเทศไทย 18 ตอน </li></ul>กลุ่มตลาดเป้าหมาย และ ตัวอย่างโครงการ กลุ่มเป้าหมายหลัก : Leisure, Golf, Wellness-spa , MICE, Family, Diving, Lady , Long Stay , Senior กลุ่มเป้าหมายรอง : Eco & Soft Adventure , Medical Tourism, Youth
    6. 6. ภูมิภาคอเมริกา <ul><li>ประชาสัมพันธ์ผ่านกิจกรรมชุมชนชาวไทย และร้านอาหารไทย </li></ul><ul><li>Joint Marketing ร่วมกับ NTOs ประเทศเพื่อนบ้าน </li></ul>กลุ่มตลาดเป้าหมาย และ ตัวอย่างโครงการ กลุ่มเป้าหมายหลัก : High End, MICE, Senior, Leisure , Honeymoon, Wellness-spa กลุ่มเป้าหมายรอง : Eco & Soft Adventure, Golf, Diving, Youth, Film Maker
    7. 7. ภูมิภาคโอเชียเนีย <ul><li>จัด “ ASEAN Challenge Tournament ” </li></ul><ul><li>จัด “ Special Offer through Mode of Service ” </li></ul>กลุ่มตลาดเป้าหมาย และ ตัวอย่างโครงการ กลุ่มเป้าหมายหลัก : High End, MICE, Family, Honeymoon, Medical Tourism, Lady กลุ่มเป้าหมายรอง : Golf, Wellness-Spa, Youth, Senior Long Stay, Eco & Soft Adventure , Film Maker
    8. 8. ภารกิจหลักและการดำเนินงาน ของสำนักงานต่างประเทศ
    9. 9. ภารกิจหลัก <ul><li>ส่งเสริมและเผยแพร่ประเทศไทย </li></ul><ul><li>เป็นศูนย์บริการข้อมูลข่าวสารทางการท่องเที่ยวของประเทศไทย </li></ul><ul><li>เป็นศูนย์ข้อมูลข่าวสารด้านการตลาดให้สำนักงานใหญ่และผู้ประกอบธุรกิจท่องเที่ยว </li></ul><ul><li>ร่วมมือ ประสานงานและสร้างความสัมพันธ์กับสมาคมส่งเสริมการท่องเที่ยวต่างๆ </li></ul><ul><li>จัดทำแผนการตลาดท่องเที่ยว </li></ul>
    10. 10. กิจกรรมการดำเนินงาน แบ่งเป็น 3 หมวดกิจกรรมหลัก <ul><li>การโฆษณา – ลงโฆษณาในสื่อท้องถิ่น และสนับสนุนการโฆษณากับบริษัทนำเที่ยว </li></ul><ul><li>การประชาสัมพันธ์ – เผยแพร่ภาพลักษณ์และสินค้าท่องเที่ยวผ่านสื่อท้องถิ่นสู่กลุ่มนักท่องเที่ยวทั่วไปและกลุ่มตลาดเฉพาะ </li></ul><ul><li>การเสนอขาย – การส่งเสริมการขายที่มุ่งเน้นให้เกิดผลทางธุรกิจ </li></ul>
    11. 11. บทบาทของเจ้าหน้าที่เศรษฐกิจ ที่ประจำในต่างประเทศ ในการส่งเสริมการท่องเที่ยว ของประเทศไทย
    12. 12. ยุโรป 5 แห่ง ลอนดอน โรม แฟรงเฟิร์ต ปารีส สตอกโฮล์ม สหรัฐอเมริกา 2 แห่ง นิวยอร์ค ลอสแองเจลิส อาเซียน เอเชียใต้ แปซิฟิกใต้ 3 แห่ง กัวลาลัมเปอร์ สิงคโปร์ ซิดนีย์ เอเชียตะวันออก 7 แห่ง โตเกียว โอซากา ฟุกุโอกะ โซล ฮ่องกง ไทเป ปักกิ่ง ประเทศที่มีสำนักงาน ททท . ( 17 สำนักงาน ใน 14 ประเทศ )
    13. 13. ประเทศที่มี สำนักงาน ททท . <ul><li>ประสานงานกันอย่างใกล้ชิดในลักษณะ 2- way communication ระหว่างคณะทำงาน Team Thailand/ ทูต CEO </li></ul><ul><li>ประชาสัมพันธ์ส่งเสริมภาพลักษณ์เชิงบวก ของประเทศไทย </li></ul><ul><li>สนับสนุนการจัดงานส่งเสริมการขาย ด้านการท่องเที่ยว </li></ul><ul><li>อำนวยความสะดวกในการจัด FAM Trip </li></ul>
    14. 14. ยุโรป 12 แห่ง เบลเยียม เนเธอร์แลนด์ อิตาลีสเปน โปรตุเกส กรีซ เยอรมันนี มอสโค ออสเตรีย สวิสเซอร์แลนด์ โรมาเนีย สาธารณรัฐเช ค แอฟริกา 1 แห่ง แอฟริกาใต้ เอเชีย แปซิฟิกใต้ 4 แห่ง อินเดีย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ นิวซีแลนด์ ตะวันออกกลาง 2 แห่ง อิสราเอล สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ กลุ่มประเทศที่มีผู้แทนการตลาด ททท . อเมริกา 1 แห่ง แคนาดา
    15. 15. ประเทศที่มี ผู้แทนการตลาด ของ ททท . <ul><li>สนับสนุนการดำเนินงานด้านการตลาด ให้ คำแนะนำปรึกษาแก่ผู้แทนการตลาดของ ททท . </li></ul><ul><li>ช่วยเป็นผู้แทนประเทศไทยในการจัดงาน ส่งเสริมการขายในพื้นที่ </li></ul><ul><li>ประชาสัมพันธ์และเผยแพร่ข้อมูลด้าน การท่องเที่ยว </li></ul>
    16. 16. ประเทศที่ไม่มีสำนักงาน และผู้แทนการตลาดของ ททท . <ul><li>ส่งเสริมการท่องเที่ยวในฐานะทูตท่องเที่ยว </li></ul><ul><li>ประชาสัมพันธ์และเผยแพร่ข้อมูลด้านการท่องเที่ยว </li></ul><ul><li>ช่วยให้ข้อมูลข่าวสารด้านต่างๆที่เป็นประโยชน์ ต่อการจัดทำแผนการตลาดท่องเที่ยว </li></ul>
    17. 17. สวัสดี

    ×