Nieuwe concurrentie Dichtbij Journalistiek gedrag

2. Lokaal is hot

3. En online is hot

4. The state of the news media 2011
Digital: The economics of the web hit a milestone in 2010. For the first time, more money
was spent on online advertising than on print newspaper advertising. Online
advertising overall grew 13.9% to $25.8 billion in 2010, according to data from
eMarketer.
Local news remains the vast untapped territory. Most traditional American media —and much
of U.S. ad revenue – are local. The dynamics of that market online are still largely undefined.
The potential, though, is clear. Already 40% of all online ad spending is local, up from
30% just a year earlier. But the market at the local level is different than nationally and
requires different strategies, both in content creation and economics.
Unlike national, at the local level, display advertising — the kind that news
organizations rely on — is bigger than search, market researchers estimate. And the
greatest local growth area last year was in highly targeted display ads that many innovators
see as key to the future. Even Google, the king of search, sees display as “our next big
business,” as Eric Schmidt, its CEO, told the New York Times in September. While local has
been the area of greatest ferment for nonprofit startups, no one has yet cracked the code
for how to produce local news effectively at a sustainable level. The first major
concept in more traditional venues, the push toward so-called “hyperlocalism,” proved ill-
conceived, expensive and insufficiently supported by ads.
Nearly half of all American adults (47%) report that they get at least some local news and
information on their cellphone or tablet computer.

5. Poynter/Pew, 2011

7. Concurrentie
komt er aan

12. En verder...

13. Maar dat is nog
niet alles

33. Gezocht:
voet tussen de deur

34. En verder..
Groupon
Facebook
Etc.

35. Acteer lokaal,
maar
concurreer mondiaal

36. De pilots: wat wilden we
Een hyperlokaal, hyperpersoonlijk, hypersociaal
platform voor elke Nederlander – mobiel & vast
Stevige verdienmodellen rondom de aangeboden
hyperlokale informatie
Een manier voor de journalistiek om zichzelf te
heruitvinden

37. Wat gebeurde er in één jaar?
Basisplan, subsidieaanvraag
4 Werkgroepen
– ICT, Content, Business, Marketing
4 pilots: 1 Commercieel, 1 Community, 2
Aggregatie
Projectteam van mensen binnen/buiten concern
Technisch Platform: Open Source Drupal
Businessplan op basis van (onder meer) pilot-
learnings
Uitrolplan voor na de pilotsfase

40. page 40

41. page 41

42. Learnings
Community vorming en interactiviteit geven terugkerend
bezoek.
Hard (112) nieuws heeft een aanjagend effect, echter dit
bezoek blijft niet hangen en genereert beperkt interactie.
Interactie en UGC moet nadrukkelijk aangejaagd en
opgezocht worden. Social media helpen hierin.
Traffic wordt met name gegenereerd door contentlinks
binnen TMnl en social media. Nieuwswaarde is bepalend.
112-, regio- en uitgaansnieuws zijn de aantrekkelijkste
content.
Het merendeel van de bezoekers vindt dat geaggregeerde
content meerwaarde geeft aan de site.

43. Learnings 2
Spideren van content kent verschillende uitdagingen:
ontdubbelen van content, koppelen van content aan
locatie en themabepaling (tagging) van content is
foutgevoelig.
Professionals kunnen veel, maar niet alles
Alleen je lokale doelgroepen weten wat echt relevant is
In Eindhoven een behoorlijke omzet gegenereerd met een
“beperkte site”.
Adverteerders hebben behoefte aan PR en traffic. Met
name contentdeals blijken een goede aanvulling voor
display.

44. Hoofdfuncties
Voor de consument Voor het mkb Voor TMG
• Nieuws & informatie • Commerciële • Verlengstuk van
met lokale relevantie informatie met (exploitatie) het
lokale relevantie gesprek vd dag op
halen, brengen &
brengen lokaal niveau
delen
• Exploitatie lokaal bereik
• Deelnemen aan het • Een platform met
debat daarover gericht groot bereik • Voorbeeldrol voor
nieuwe
• Direct contact met verdienmodellen online
• Lokale status
(potentiële) klanten en journalistieke
verdienen
werkwijzen
• Offline groei
• Lokale voordeeltjes (winkeliers- • Invoerplatform UGC
halen vereniging)
• Techniek: open source
• Buurtgenoten leren • Dienstverlening
kennen • Synergie
page 44

46. Journalistiek Gedrag
Veranderingen die
hard nodig zijn in
ons vak

47. We weten allemaal dat journalisten…
de waarheid moeten zoeken.
slechts één loyaliteit hebben: aan hun publiek.
vol discipline moeten checken, checken, checken.
onafhankelijk moeten zijn van degenen over wie ze
schrijven.
en al even onafhankelijk de machthebbers moeten
controleren.
een forum moeten creëren voor duiding en debat.
altijd op zoek moeten naar zaken die significant,
interessant en relevant zijn.
het nieuws begrijpelijk, fair en zonder overdrijving
moeten brengen.
Hun persoonlijk geweten moeten kunnen volgen.
…maar is dat nog steeds genoeg?

48. 20 Nieuwe Regels

49. …op basis van:
Onderzoek
Ervaring
Succes & falen in de markt
Persoonlijke ambitie
En behoorlijk wat onderbuikgevoel

50. 1. Denk Niche
Wat gebeurt er bij
jou in de buurt?

51. 2. Word Persoonlijk
© Rikkert Walbeek

52. 3. Ben sociaal, handel sociaal
© Bullmarketing

53. 4. Publiceer Real-Time

54. 5. Fouten zijn geen #Fail

55. 6. Ben Easy-to-Use

56. 7. Ben Transparant

57. 8. Benut Serendipiteit

58. 9. Gebruik kennis van buiten

59. 10. & je eigen skills

60. 11. Stop het divagedrag

61. 12: Ben betrokken

62. 13. Werk samen

63. 14. Koester en “cureer”

64. 15. “Mutualiseer”

65. Meg Pickard, The Guardian

66. 16. Accepter lurkers

67. 17. Onderneem

68. 18. Stapel kleingeld

69. 19. Automatiseer

70. 20. Breek de burcht af

72. bartbrouwers@dichtbij.nl
twitter: @brewbart