Internet w polskich firmach w świetle badań - 2013

Internet w polskich firmach w świetle badań
Megapanel

Megapanel PBI/Gemius
10 najpopularniejszych kategorii tematycznych
SOCIAL MEDIA
NAZWA
UŻYTKOWNICY
(REAL USERS)
ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW
Internet
19 349 502
99,82%
Kultura i rozrywka
19 210 489
99,10%
Społeczności
19 051 962
98,28%
Wyszukiwarki i katalogi
18 443 497
95,14%
Firmowe
17 748 558
91,56%
Styl życia
17 495 810
90,25%
Informacje i publicystyka
17 115 082
88,29%
Komunikacja
16 226 903
83,71%
E-commerce
14 914 454
76,94%
Nowe technologie
13 861 960
71,51%
Edukacja
13 031 685
67,23%
ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, XI 2012
Firmowe (witryny firmowe) to czwarta, pod względem zasięgu, kategoria tematyczna w polskim internecie
92% internautów odwiedza w miesiącu choć jedną ze stron korporacyjnych

WITRYNY KORPORACYJNE
Komputery i informatyka
Inne
firmowe
Banki
Telekomunikacja
FMCG i sieci supermarketów
Finanse i ubezpieczenia
Transport
Zdrowie, dom, rodzina
AGD, RTV, Elektronika
Media –
strony korporacyjne
Motoryzacja
Rozrywka
Rozrywka
Odzież
Wydawnictwa
Turystyka

Popularność kategorii serwisów firmowe
NAZWA
UŻYTKOWNICY
(REAL USERS)
Firmowe
17 748 558
91,56%
Komputery i informatyka
14 965 787
77,20%
Inne firmowe
10 268 882
52,97%
Banki
9 710 190
50,09%
Telekomunikacja
8 191 292
42,26%
FMCG i sieci supermarketów
6 571 923
33,90%
Finanse i ubezpieczenia
6 060 157
31,26%
Transport
4 753 559
24,52%
Zdrowie, dom, rodzina
4 030 668
20,79%
AGD, RTV, Elektronika
3 977 558
20,52%
Media - strony korporacyjne
3 131 059
16,15%
Motoryzacja
3 073 021
15,85%
Rozrywka
2 779 900
14,34%
Odzież
2 748 276
14,18%
Wydawnictwa
2 662 700
13,74%
Turystyka
916 070
4,73%
Najbardziej popularnymi wytrynami korporacyjnymi są strony związane z komputerami i informatyką oraz strony banków

TOP 10 najpopularniejszych wydawców w kategorii firmowe
UŻYTKOWNICY (REAL USERS)
ODSŁONY
CZAS
[GODZ]
ŚR. CZAS NA UŻYTKOWNIKA
adobe.com
4 845 483
-
-
-
-
Microsoft.com
3 794 559
-
-
-
-
babylon.com
3 539 476
-
-
-
-
orange.pl
2 987 459
89 078 359
92 016 286
1437832
00:28:53
plus.pl
2 608 336
-
-
-
-
ipko.pl
2 590 868
-
-
-
-
adcash.com
2 548 059
-
-
-
-
play.pl
2 442 747
-
-
-
-
lotto.pl
2 354 260
-
-
-
-
platnosci.pl
2 192 812
-
-
-
-
witryny audytowane / witryny nieaudytowane

1,70
1,21
1,21
1,29
1,60
1,72
2,61
1,46
1,46
1,10
1,68
1,90
1,62
1,35
1,19
1,18
1,50
1,21
1,22
0,75
0,84
0,92
I 2011
II 2011
III 2011
IV 2011
V 2011
VI 2011
VII 2011
VIII 2011
IX 2011
X 2011
XI 2011
XII 2011
I 2012
II 2012
III 2012
IV 2012
V 2012
VI 2012
VII 2012
VIII 2012
IX 2012
X 2012
XI 2012
Popularność witryn w kategorii turystyka w latach 2011-2012
LICZBA UŻYTKOWNIKÓW
W kategorii turystyka mimo systematycznych spadków oglądalności, można zauważyć okresowe wzrosty w okolicy początku roku (oferty „first minute”) oraz letnio-wakacyjnym (oferty „last minute”).
ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, 2011 - 2012
TURYSTYKA
FIRST MINUTE
MLN
FIRST MINUTE
LAST MINUTE
LAST MINUTE

78,85
187,42
116,92
81,07
55,91
192,23
255,69
I 2011
II 2011
III 2011
IV 2011
V 2011
VI 2011
VII 2011
VIII 2011
IX 2011
X 2011
XI 2011
XII 2011
I 2012
II 2012
III 2012
IV 2012
V 2012
VI 2012
VII 2012
VIII 2012
IX 2012
X 2012
XI 2012
Niektóre witryny firmowe zyskują na oglądalności jedynie sezonowo.
Poza tymi okresami oglądalność jest na tyle niska, że nie pojawia się w wynikach badania.
KAMIS
WIELKANOC
TYS
BOŻE NARODZENIE
BOŻE NARODZENIE
WIELKANOC
„PRZYGOTUJ SIĘ NA FINAŁ!”
EURO 2012
FINAŁ
MASTERCHEF

0,42
0,49
0,67
0,52
0,44
1,03
1,02
0,82
0,80
1,31
1500
5000
6500
3000
2000
12000
9000
8000
3000
2000
8000
I 2012
II 2012
III 2012
IV 2012
V 2012
VI 2012
VII 2012
VIII 2012
IX 2012
X 2012
XI 2012
Szum medialny ma realny wpływ na ruch na stronach firmowych
ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, 2012 // WWW.NEWSPOINT.PL, 2012
SAMSUNG
[W MLN]
LICZBA ARTUKUŁÓW

Odwiedzający
witryny
korporacyjne

12%
23%
25%
17%
12%
11%
12%
23%
25%
17%
12%
10%
[7-14]
[15-24]
[25-34]
[35-44]
[45-54]
[55+]
51%
49%
51%
49%
KOBIETA
MĘŻCZYZNA
KIM SĄ ODWIEDZAJĄCY WITRYNY KORPORACYJNE?
ODWIEDZAJĄCY WITRYNY KORPORACYJNE
ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, XI 2012, KATEGORIA „FIRMOWE”
Strony firmowe
Wszyscy internauci 7+
Strony firmowe

Widownia całej kategorii „witryny firmowe” jest bardzo zbliżona do widowni polskiego internetu. Jednak różnice pojawiają się w przypadku konkretnych kategorii.
23%
15%
36%
26%
24%
15%
36%
25%
PODSTAWOWE
ZAWODOWE
ŚREDNIE
WYŻSZE
Strony firmowe

Kobiety częściej odwiedzają strony związane odzieżą oraz zdrowiem, domem i rodziną, mężczyźni zaś – dotyczące motoryzacji.
KOBIETY
MĘŻCZYŹNI
43%
48%
48%
49%
49%
50%
52%
52%
55%
56%
58%
60%
62%
63%
67%
57%
52%
52%
51%
51%
50%
48%
48%
45%
44%
42%
40%
38%
37%
33%
MOTORYZACJA
AGD, RTV, ELEKTRONIKA
MEDIA - STRONY KORPORACYJNE
FINANSE I UBEZPIECZENIA
TELEKOMUNIKACJA
KOMPUTERY I INFORMATYKA
INNE FIRMOWE
BANKI
TRANSPORT
ROZRYWKA
WYDAWNICTWA
FMCG I SIECI SUPERMARKETÓW
TURYSTYKA
ZDROWIE, DOM, RODZINA
ODZIEŻ
KOBIETA
MĘŻCZYZNA
51%
49%
WSZYSCY INTERNAUCI

9%
13%
5%
6%
8%
12%
9%
7%
5%
16%
21%
8%
8%
7%
9%
16%
18%
23%
19%
23%
24%
24%
19%
27%
29%
20%
24%
17%
21%
30%
32%
27%
26%
29%
26%
26%
27%
29%
28%
25%
19%
30%
29%
32%
28%
18%
19%
19%
19%
18%
18%
17%
19%
17%
16%
20%
17%
19%
20%
17%
12%
12%
14%
14%
12%
11%
12%
13%
11%
7%
12%
12%
12%
12%
8%
13%
11%
12%
12%
11%
10%
11%
13%
11%
6%
9%
9%
15%
9%
7%
MOTORYZACJA
TELEKOMUNIKACJA
INNE FIRMOWE
BANKI
TRANSPORT
ROZRYWKA
WYDAWNICTWA
TURYSTYKA
ODZIEŻ
[7-14]
[15-24]
[25-34]
[35-44]
[45-54]
[55+]
Najmłodsi częściej odwiedzają strony związane z wydawnictwami i rozrywką, starsi chętniej te dotyczące finansów, bankowości i motoryzacji.
12%
10%
23%
12%
25%
17%
WSZYSCY INTERNAUCI

17%
20%
16%
14%
19%
23%
19%
15%
16%
27%
31%
18%
15%
15%
22%
17%
16%
17%
13%
16%
15%
15%
13%
10%
11%
8%
14%
13%
13%
11%
37%
38%
39%
41%
39%
36%
38%
39%
39%
36%
31%
38%
38%
38%
36%
30%
26%
28%
32%
26%
26%
29%
33%
35%
25%
30%
30%
34%
34%
31%
MOTORYZACJA
TELEKOMUNIKACJA
INNE FIRMOWE
BANKI
TRANSPORT
ROZRYWKA
WYDAWNICTWA
TURYSTYKA
ODZIEŻ
PODSTAWOWE
ZASADNICZE ZAWODOWE
ŚREDNIE
WYŻSZE
24%
15%
36%
25%
WSZYSCY INTERNAUCI

BLOGI
OSOBISTE
79%
BLOGI FIRMOWE
12%
ŹRÓDŁO: HTTP://TECHNORATI.COM/
BLOGI PROFESJONALNE
46%
Ponad połowa blogerów profesjonalnych i korporacyjnych prowadzi też blogi osobiste.

Megapanel PBI/Gemius
10 najpopularniejszych kategorii tematycznych
SOCIAL MEDIA
NAZWA
UŻYTKOWNICY
(REAL USERS)
Internet
19 349 502
99,82%
Kultura i rozrywka
19 210 489
99,10%
Społeczności
19 051 962
98,28%
Wyszukiwarki i katalogi
18 443 497
95,14%
Firmowe
17 748 558
91,56%
Styl życia
17 495 810
90,25%
Informacje i publicystyka
17 115 082
88,29%
Komunikacja
16 226 903
83,71%
E-commerce
14 914 454
76,94%
Nowe technologie
13 861 960
71,51%
Edukacja
13 031 685
67,23%
Społeczności (social media) to druga, pod względem zasięgu, kategoria tematyczna w polskim internecie
98%
internautów odwiedza w miesiącu choć jeden serwis społecznościowy

Popularność kategorii serwisów social media
SOCIAL MEDIA
NAZWA
UŻYTKOWNICY
(REAL USERS)
Społeczności
19 051 962
98,28%
Serwisy społecznościowe
16 787 362
86,60%
Blogi
9 907 019
51,11%
Fora i grupy dyskusyjne
9 285 471
47,90%
Randki
3 052 086
15,74%
Czaty
1 094 919
5,65%
9 MLN
polskich internautów odwiedza blogi/ platformy blogowe
51%

TOP 10 najpopularniejszych wydawców w kategorii blogi
PRZESTRZEŃ BLOGOSFERY - BLOGI
UŻYTKOWNICY (REAL USERS)
ODSŁONY
CZAS
[GODZ]
blogspot.com
5 841 861
-
-
-
-
Blox.pl
3 673 416
30 621 516
689 188
00:11:15
6 261 314
wordpress.com
2 602 195
-
-
-
-
BlogOnet
2 553 931
19 886 614
575 343
00:13:31
4 355 481
tumblr.com
1 197 209
-
-
-
-
bloog.pl
974 291
7 761 361
110 181
00:06:47
1 518 854
blog.pl
887 128
7 191 945
165 031
00:11:10
1 436 754
blogger.com
541 512
-
-
-
-
flog.pl
366 392
-
-
-
-
Interia.pl-Blog
234 160
1 842 891
26 285
00:06:44
365 040

PRZESTRZEŃ BLOGOSFERY - MINI- I MIKROBLOGI
Serwisy te są platformami integrującymi aktywności typu SMS, społeczności oraz dzielenie się kontentem. Dzięki podpięciu kont z innych serwisów (lub kanałów RSS) pełnią także rolę integratora nasze aktywności online (online life stream).
Stały się nie tylko ważnym kanałem komunikowania się między użytkownikami internetu, ale także miejscem do komunikacji marketingowej.

Miniblogi i mikroblogi – popularność serwisów
NAZWA
UŻYTKOWNICY
ODSŁONY
ZASIĘG
TYP
twitter.com
1 824 715
-
-
9,41%
mikroblog
pinger.pl
1 406 785
26 011 271
00:24:03
7,26%
mikroblog
blip.pl
127 528
1 026 754
00:09:02
0,66%
miniblog
OGÓŁEM
2 967 780
-
-
15,31%
-

573 494
1 128 114
1 226 137
1 824 715
491 320
855 002
1 382 108
1 608 209
1 406 785
42 552
417 237
365 472
245 933
127 528
XII 2008
XII 2009
XII 2010
XII 2011
XI 2012
Miniblogi i mikroblogi – popularność serwisów
W ciągu czterech lat nastąpił prawie sześciokrotny wzrost liczby użytkowników mini i mikroblogów.
Faktyczny ruch jest jeszcze większy. Zestawienie nie obejmuje ruchu spoza www (np. poprzez aplikacje dostępowe, statusy wysyłane bez wejścia użytkownika na www np. RSSy, statusów wyświetlanych na Facebooku)
twitter.com
pinger.pl
blip.pl
OGÓŁEM

2 994 126
4 395 072
5 488 655
6 234 980
9 252 941
9 950 720
10 478 668
31,3%
33,4%
38,8%
40,2%
53,8%
54,3%
54,8%
12.2005
12.2006
12.2007
12.2008
12.2009
12.2010
12.2011
11.2012
ODWIEDZAJĄCY BLOGI
Popularność blogów i platform blogowych w latach 2005-2012
LICZBA UŻYTKOWNIKÓW I ZASIĘG
W ciągu 6 lat blogi podwoiły swój zasięg wśród internautów oraz trzykrotnie zwiększyły liczbę użytkowników.
Jednak od stycznia 2012 zasięg oraz liczba użytkowników stale maleje.
9 907 019
51,1 %

ODWIEDZAJĄCY BLOGI
Ciekawość innych osób oraz zabawne i zgodne z naszymi zainteresowaniami treści to główne powody odwiedzania blogów
POWODY CZYTANIA BLOGÓW
ŹRÓDŁO: SMG/KRC DLA PBI I GAZETA.PL, 2008
42,2%
34,3%
31,5%
18,0%
16,9%
15,0%
10,7%
6,1%
4,3%
CIEKAWOŚĆ, JACY SĄ LUDZIE, KTÓRYCH NIE ZNAM OSOBIŚCIE
ZABAWNE LUB SYMPATYCZNE TREŚCI
ZAINTERESOWANIA, HOBBY
POGŁĘBIANIE WIEDZY NA TLE NAUKOWYM, EDUKACYJNYM
BYCIE NA BIEŻĄCO ZE ZNAJOMYMI, RÓWIEŚNIKAMI
POGŁĘBIANIE WIEDZY NA TLE ZAWODOWYM
POPULARNOŚĆ AUTORA BLOGA
STYL MOICH ULUBIONYCH BLOGERÓW
INNY POWÓD

13%
27%
25%
17%
10%
9%
12%
23%
25%
17%
12%
10%
[7-14]
[15-24]
[25-34]
[35-44]
[45-54]
[55+]
54%
46%
51%
49%
KOBIETA
MĘŻCZYZNA
KIM SĄ ODWIEDZAJĄCY BLOGI?
ODWIEDZAJĄCY BLOGI
ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, XI 2012, KATEGORIA „BLOGI”
Blogi
Blogi

25%
12%
35%
28%
24%
15%
36%
25%
PODSTAWOWE
ZAWODOWE
ŚREDNIE
WYŻSZE
74%
18%
5%
2%
68%
24%
5%
3%
CODZIENNIE/ PRAWIE CODZIENNIE
KILKA RAZY W TYGODNIU
MNIEJ WIĘCEJ RAZ NA TYDZIEŃ
OD 1 DO KILKU RAZY W MIESIĄCU
KIM SĄ ODWIEDZAJĄCY BLOGI?
Wszyscy
internauci 7+
Blogi
ODWIEDZAJĄCY BLOGI
ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, XI 2012, KATEGORIA „BLOGI”
Wszyscy
internauci 7+
Blogi
W porównaniu z ogółem internautów
wśród odwiedzających blogi
jest nieco WIĘCEJ KOBIET i OSÓB W WIEKU 15-24.
Brak wyraźnych różnic także ze względu na takie cechy jak:
częstość korzystania z internetu
staż w internecie
dochód własny netto
wielkość miejscowości czy województwo

42
36
39
49
35
33
31
32
49
37
36
32
54
48
54
59
50
49
46
44
54
40
51
56
JAKI ODSETEK INTERNAUTÓW KORZYSTA Z BLOGÓW?
ODWIEDZAJĄCY BLOGI
ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, 2007 - 2012, KATEGORIA „BLOGI”
ZMIANA W PUNKTACH PROCENTOWYCH
2007
2012
+12%
+12%
+14%
+10%
+15%
+16%
+15%
+12%
+5%
+3%
+14%
+23%

PODSUMOWANIE
INTERNET W POLSKICH FIRMACH
Witryny korporacyjne należą do jednych z najbardziej popularnych w polskim internecie – bardziej niż strony lifestylowe czy publicystyczne – przynajmniej raz w miesiącu odwiedza je 18 mln internautów.
Wśród witryn firmowych najwięcej użytkowników mają strony związane z komputerami i informatyką, jak również bankowością i telekomunikacją.
Profil społeczno-demograficzny osób odwiedzających strony korporacyjne jest bardzo zbliżony do ogólnego profilu internautów, różnice pojawiają się w przypadku nie czołowych, a mniej popularnych kategorii, takich jak: turystyka, wydawnictwa, rozrywka czy motoryzacja.

PODSUMOWANIE
INTERNET W POLSKICH FIRMACH
BLOGI
Blogi należą do szerokiej kategorii witryn, narzędzi i aplikacji określanych mianem social media.
Social media, to jedna z najpopularniejszych kategorii tematycznych w Polskim internecie. Serwisy social media odwiedza 99% polskich internautów.
9 mln polskich internautow (51%) odwiedza blogi i platformy blogowe.
Profil społeczno-demograficzny osób odwiedzających blogi i mikroblogi jest bardzo zbliżony do ogólnego profilu internautów (z nadreprezentacją kobiet oraz osób młodszych).

O FIRMIE POLSKIE BADANIA INTERNETU
Polskie Badania Internetu (PBI) - spółka powołana w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn: Gazeta.pl, Interia.pl, Onet.pl, Wirtualna Polska i Rzeczpospolita OnLine.
Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on-line.
Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.
PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.
www: http://pbi.org.pl e-mail: biuro@pbi.org.pl telefon: (48 22) 6307268 fax: (48 22) 6307267 adres: Al. Jerozolimskie 65/79, 00-697 Warszawa kapitał zakładowy: 611 400,00 zł

Internet w polskich firmach w świetle badań - 2013

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (12)

Similar to Internet w polskich firmach w świetle badań - 2013

Similar to Internet w polskich firmach w świetle badań - 2013 (20)

More from blogifirmowe.com

More from blogifirmowe.com (20)

Internet w polskich firmach w świetle badań - 2013