Il documento fornisce una guida completa sulla SEO per Google News, evidenziando l'importanza di comprendere le dinamiche del ranking delle notizie e come ottimizzare i contenuti per migliorare la visibilità. Vengono discussi i requisiti tecnici necessari per essere inclusi negli indici di Google News, le strategie SEO efficaci, e i criteri di selezione delle fonti. Inoltre, illustra come sfruttare le nuove funzionalità e strumenti per massimizzare il traffico e l'engagement degli articoli.

2. SEO per Google News
Andrea Serravezza
Co-founder di BizUp srl
Docente presso Master IULM e IED
Co-autore del Manuale “Social Media Marketing” edito da
HOEPLI
a.serravezza@bizupmedia.com andreaserravezza
twitter.com/aserravezza aserravezza
2.

3. SEO per Google News
Obiettivo
Cogliere le opportunità ed il
potenziale offerto dal motore di
ricerca per news più potente al
mondo.
Indice
 intro
 novità
 curiosità e dati
 requisiti
 strategie SEO
3.

4. SEO per Google News
“Think NewsRank, Not PageRank”
4.

5. Curiosità e Dati
Nasce nell’aprile del 2002. Esce dalla versione beta il 23 gennaio 2006.
Disponibile in 70 edizioni locali.
Asia: Australia - India - Indonesia - Israel - Malaysia - New Zealand - Pakistan -
Philippines - Singapore - (Arab world) - (UAE) - (Lebanon) -
(KSA) - 中国版 (China) - 香港版 (Hong Kong) - (India) - (India) -
(India) - (India) - (Israel) - 日本 (Japan) - 한국 (Korea) - 台灣版
(Taiwan) - (Thailand) - Việt Nam (Vietnam)
Europa e Africa: België - Belgique - Botswana - Česká republika - Deutschland -
España - Ethiopia - France - Ghana - Ireland - Italia - Kenya - Magyarország -
Namibia - Nederland - Nigeria - Norge - Österreich - Polska - Portugal - Schweiz -
Sénégal - South Africa - Suisse - Sverige - Tanzania - Türkiye - Uganda - U.K. -
Zimbabwe - (Egypt) - Ελλάδα (Greece) - Россия (Russia) - Украина (Ukraine) -
Україна (Ukraine)
Nord e Sud America: Argentina - Brasil - Canada English - Canada Français -
Chile - Colombia - Cuba - Estados Unidos - México - Perú - U.S. - Venezuela
5.

6. Curiosità e Dati
Dall’inizio dell’anno Google
News implementa di media una
nuova feature al mese.
Tra le più recenti l’author
information, i point of view e
le expandable stories.
6.

7. Curiosità e Dati
1 ricerca su 6 fatta su Google
Web Search restituisce nei
risultati in prima pagina gli snippet
di Google News
Per i siti di News Statunitensi
l'accoppiata Google + GNews
porta il 30% di traffico
Si stima che solo GNews porti dal
5% al 15% di traffico ai siti di
News Statunitensi
7.

8. Curiosità e Dati
Query Deserves Freshness: “la
ricerca necessita di notizie
aggiornate”.
Oltre al beneficio del traffico
diretto, essere indicizzati e
posizionati su Google News ha
dei vantaggi (di breve durata)
anche nelle SERP di Google Web
Search.
8.

9. Curiosità e Dati
Per alcune SERP relative a topic
(o personaggi di spicco) anche
molto competitivi, è possibile
scalzare per un breve periodo
competitor a più alto Trust.
Lo slot di Google News all’interno
della Web Search occupa spesso
posizioni rilevanti, offrendo grande
visibilità ai siti di News.
9.

10. Curiosità e Dati
Per alcune SERP relative a topic
(o personaggi di spicco) anche
molto competitivi, è possibile
scalzare per un breve periodo
competitor a più alto Trust.
Lo slot di Google News all’interno
della Web Search occupa spesso
posizioni rilevanti, offrendo grande
visibilità ai siti di News.
10.

11. Indice di Google News
Come vedo se il mio
sito è presente negli
indici di Google News?
Digitando il comando
“site:nomesito.it” nel
campo ricerca di GNews
Controllando in Google
Analytics la presenza di
visite provenienti da
“news.google.*”
Referring Sites
11.

12. Ranking Google News
1. Story Ranking
Clustering dei topic di maggior interesse editoriale (si tratta di notizia popolarissima o di
interesse particolare?)
Questo determina la posizione dei blocchi di notizie alll'interno delle TopStories e nelle
sezioni di GNews
2. Article Ranking
Dopo aver “clusterizzato” i topic, Google News assegna una priorità agli articoli maggiormente
rilevanti secondo diversi criteri tra cui:
 Freschezza: tempo di pubblicazione
 Citazioni: per capire l'originalità della fonte
 Rilevanza locale: esistenza di un "local trust" per news di portata locale
 CTR: nel medio periodo fornisce indicazioni sulla qualità della fonte
12.

13. Curiosità – Re-Crawling
Dopo pochi secondi/minuti dalla
pubblicazione dell'articolo Google
News si occupa del crawling.
E’ però possibile effettuare dei
cambiamenenti agli articoli poichè il
bot continua a passare sul sito e sulla
pagina per le 12 ore successive.
L'attività di Re-Crawling si concentra
maggiormente nei minuti
immediatamente successivi alla
pubblicazione della news.
13.

14. SEO per Google News
Form di inserimento del proprio
sito in Google News
14.

15. Ranking Google News
1 Category Authorithy
2 Keywords in headline and page title
3 Domain Authorithy
4 Social Sharing of article
5 First to publish story
6 Citation Rank
7 Unique articles
8 High CTR from Google News
9 High Quality content
10 Use of Google News Sitemaps
15.

16. Criteri di selezione delle fonti
Google News applica dei criteri di selezione,
puramente algoritmici, di natura qualitativa:
 Tipologia Contenuti
 Unicità
 Autorevolezza
 Accountability - Attendibilità
 Esperienza dell’utente
16.

17. SEO per Google News
Tipologia Contenuti
No previsioni del tempo, offerte di lavoro, rubriche di consigli, quotazioni di borsa
Unicità
Originalità dei contenuti. Qualora il sito pubblichi aggregazioni di altri contenuti, restringere la
sezione attraverso il robots.txt o meta robots
<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">
<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOIMAGEINDEX">
<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="unavailable_after: 25-ago-2011 15:00:00 EST">
(il formato della data deve essere RFC 850)
17.

18. SEO per Google News
Autorevolezza
Gli articoli devono mostrare una competenza in merito agli argomenti trattati
Attendibilità
 biografie degli autori e informazioni di contatto, come indirizzi postali, indirizzi email e
numeri telefonici
 3 mesi di storico
 redazione di minimo 3 persone
 link a pagine di privacy policy, disclaimer, policy editoriale, etc.
 pagina bio per ogni redattore
18.

19. SEO per Google News
Esperienza dell’utente
 Tempi di caricamento della pagina ragionevoli
 Usabilità
19.

20. Requisiti Tecnici
Per entrare negli indici di Google
News è necessario che il proprio sito
risponda a precisi requisiti tecnici.
Principali Requisiti Tecnici:
Nella Guida ai Publishers, Google
indica 14 requisiti indispensabili per  Url
 Link
essere censiti.
 Formato
 Robots.txt e metatag
 Contenuti multimediali
 Sitemap
20.

21. Requisiti Tecnici
URL
 univoche e dedicate esclusivamente ad un articolo
 permanenti
 3 cifre (non applicata in caso di presenza di sitemap per GNews)
 non possono iniziare con https
 non possono terminare con: .gif, .hqx, .jpeg, .jpg o .zip
Link
 link testuali in html
 no javascript
 no link grafici
 no link in iframe
21.

22. Requisiti Tecnici
Formato
 html
 no pdf
 no doc
Robots.txt e metatag
 libero accesso al crawler
 l’esclusione di googlebot comporta anche l’esclusione dalle news
22.

23. Requisiti Tecnici
Contenuti multimediali
 solo video in presenza di canale YouTube
 no video in flash
Sitemap
Google News non favorisce i siti che utilizzano Sitemap per Google News per quanto riguarda
il posizionamento nei risultati.
 ricerca rapida di tutti gli articoli pubblicati su un sito
 identificazione dei titoli e le date di pubblicazione di ogni articolo.
 descrizione più accurata dei contenuti degli articoli (tag <access> e <genres>)
 deve contenere soltanto gli URL dei tuoi articoli pubblicati negli ultimi due giorni.
23.

24. Sitemap
Tag Obbligatorio? Descrizione
Il tag <publication> specifica la pubblicazione in cui
<publication> Sì viene visualizzato l'articolo. Ha due tag figlio
obbligatori: <name> e <language>.
Sì, se l'accesso non è libero; in caso contrario deve I valori possibili comprendono "Subscription" o
<access>
essere omesso. "Registration" e descrivono l'accessibilità dell'articolo.
Un elenco di proprietà separate da virgole che
Sì, se è possibile indicare un genere; in caso contrario
<genres> descrivono i contenuti dell'articolo, come
può essere omesso.
"PressRelease" o "UserGenerated"
La data di pubblicazione dell'articolo in formato W3C,
che utilizza il formato "data completa" (AAAA-MM-GG)
<publication_date> Sì o il formato "data completa più ore, minuti e secondi"
con indicazione del fuso orario (AAAA-MM-
GGThh:mm:ssTZD).
Il titolo dell'articolo. Nota. Il titolo potrebbe essere
troncato per motivi di spazio quando viene visualizzato
<title> No, ma vivamente consigliato su Google News. I tag title degli articoli devono
includere solo il titolo dell'articolo così come viene
visualizzato sul tuo sito.
Un elenco di parole chiave separate da virgole che
<keywords> No
descrivono l'argomento dell'articolo.
Un elenco di massimo 5 codici titolo di società, fondi di
investimento o altre entità finanziarie separati da
<stock_tickers> No
virgole che costituiscono l'argomento principale
dell'articolo.
24.

25. Tag <acess>
Il tag <access> assume uno dei seguenti valori:
 Subscription (visibile): un articolo che richiede agli utenti di pagare per la
visualizzazione dei contenuti.
 Registration (visibile): un articolo che richiede agli utenti di registrare un account
gratuito per poter visualizzare i contenuti.
 Se il tag <access> viene omesso significa che l'intero articolo è a disposizione di
tutti gli utenti per almeno trenta giorni.
25.

26. Tag <genres>
Il tag <genres> assume uno o più dei seguenti valori, separati da virgole:
 PressRelease (visibile): un comunicato stampa ufficiale
 Satire (visibile): un articolo che mette in ridicolo il proprio argomento a scopo
satirico
 Blog (visibile): qualsiasi articolo pubblicato su un blog o in un formato blog
 OpEd: un articolo d'opinione che proviene specificamente dalla sezione
dell'editoriale del suo sito
 Opinion: qualsiasi altro articolo d'opinione che non appare in una pagina
dell'editoriale, ad esempio recensioni, interviste e così via
 UserGenerated: contenuti interessanti generati dagli utenti che sono già stati
sottoposti a un processo di revisione editoriale formale sul suo sito
26.

27. Interventi SEO
Il Seo può intervenire su:
 Immagini
 Video
 Titoli
 Corpo dell’articolo
27.

28. Interventi SEO
Immagini
 jpeg
 png e gif possono non essere performanti
 immagini di grandi dimensioni (es. 300 px, almeno 60x60 px)
 proporzioni standard
 valorizzazione captions e alt
 inserire immagini in alto vicino al titolo
 inline e non cliccabile
Video
 apertura canale youtube
 difficoltà nell'attribuzione del valore semantico
 descrizione testuale e categorizzazione corretta del video
28.

29. Interventi SEO
Titoli
 inserire titolo all'interno di un tag <h1>
 match tra <title> e <h1>
 utilizzo del titolo come anchortext dei link all'articolo
 non includere data
 10 caratteri minimo e dalle 2 alle 22 parole
Corpo dell’articolo
 uso di paragrafi
 lunghezza dell'articolo (minimo 80 parole)
29.

30. Metadata Fonti
Syndacation-Source
Google News indicizza decine di
migliaia di articoli ogni giorno, che indica l'URL che rappresenta la versione
però non sono tutti originali. canonica di un articolo distribuito in syndication.
(da qualche giorno vale anche il rel=canonical)
Adesso i publisher possono
utilizzare due metatag, indicati di
seguito, per permettere a GNews di Original-Source
stabilire l'URL della versione
originale di un articolo. indica l'URL a cui dovrebbe essere attribuita la
prima comunicazione di una notizia. Al momento
Gnews raccoglie soltanto i dati sull'utilizzo di
questo tag per determinarne l'efficacia e non
modifica il posizionamento in base a questo tag
30.

31. Strategie - EPT
Event Prefix Takeover
Tattica che si presta molto bene in
riferimento ad eventi (es. Champions
League, Mostra del
Cinema, Settimana della
moda, Salone del Mobile).
In questo caso è opportuno usare
come prefisso nel titolo il nome
dell'evento, es. "Champions
League: risultati partite" o
"Champions League: Trabzonspor-
Inter (1-1): sintesi, gol e video"
31.

32. Strategie - BN
Pubblicazione Breaking News
Metodologia spinta di scalata delle news di Google in tre fasi.
1. Pubblicazione immediata di una breaking news (minimo 80 parole)
2. Spread su social per raccogliere link e citazioni
3. Completamento articolo
1 3
2
32.

33. Strategie - Insights
Insights
Utilizzo dello strumento Insights di
Google per scoprire come gli utenti
ricercheranno una determinata
notizia sulla base delle ricerche
storiche per il medesimo evento.
Es. Uscita del nuovo Harry Potter al
cinema, Crisi di Governo, Salone
Nautico
33.

34. Strategie - Insights
34.

35. Strategie - Insights
35.

36. Strategie - Insights
36.

37. Strategie - Insights
37.

38. Strategie - NS
Google News Suggest
Utilizzo dello strumento di
autocompletamento/suggerimento
delle ricerche di Google News
(differente da quello di Google) che
ha un aggiornamento di circa 10
ore.
1. Guida la selezione della query
2. Rappresenta ricerche ad alto
volume
Questo strumento può avere un
utilizzo rapido ma è limitato a poche
parole.
38.

39. Thank you!
Andrea Serravezza
co-founder
Mail: a.serravezza@bizupmedia.com
Mobile: +39 392 1557756
Tel: +39 06 45554500
Skype: aserravezza
Twitter: @aserravezza
BizUp
Via Oderisi Da Gubbio 13/a, Roma
39.