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1. 三星統計
諮詢顧問 謝章升
fega53@gmail.com
版次:20150726
三星課程網
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看不見的消費者-實作課程
商業網站設計
-FB鎖眾廣告與關鍵字廣告
-流量分析

2. About me
2
103場
演講/年
7
年領域經驗
2
核心領域
(數據分析&數位行銷)

3. 1.序曲-10年之後你是誰?
2.先來實作Facebook鎖眾廣告
3.商業網站設計
4.網路行銷(互聯網營銷)可行方案?
5.深入認識Google Analytics
課程大綱
3

4. 4
10年之後你是誰?

5. 時空環境很重要
5

6. 6
站在颱風口,連豬也能飛起來

7. 7
引述http://www.siemens.com/annual/13/en/company-report/report-industry-solutions/strategic-context/

8. 8
為什麼要在網路做生意?
門口就買的到,為什麼要在網路買?

9. 9
村莊理論與平的世界

10. 10
一個應用顛覆一個產業

11. 1.請在求職網站搜尋網路行銷相關職缺,
並挑一個您喜歡的,與留意一下它要求什麼能力?
2.如果讓您山寨,
您會想要選擇哪一個商務網站經營,有缺口切入嗎?
3.以上請製作4頁內PPT上傳
FB看不見消費者社團
實作練習
11

12. My Facebook ID: beckett53
12
加好友後,我會將您加入”看不見的消費者”社團

13. 13
下雨了,你會怎麼做?

14. 14
環境
能力
作法

15. 網路行銷(互聯網營銷)一般作法

16. 16
先來實作FB,
FB最大的價值是?

17. 17
是否可以用假名?
你最多拿過幾個讚?

18. 18
Facebook in Taiwan調查報告

19. 正統戰法
19

20. 正統戰法
20

21. 1.請在您的FB動態頁,挑選一則您感興趣的廣告,
並點選他,請把該廣告與點選後的畫面截圖(2P)
2.請分析看看這個廣告是如何出現在您面前,以
及為什麼你感興趣?
3.以上請製作3頁內PPT,
上傳FB看不見消費者社團
實作練習
21

22. Facebook廣告
22
實作FB廣告

23. Facebook廣告
23
http://www.tutortristar.com/topic/Internet/Internet-
Beckett01.html?utm_source=Facebook&utm_medi
um=banner&utm_campaign=internetclass0328
選擇帳戶

24. 24
網址產生器

25. Facebook廣告
25
專案日期-專案名稱
20150327-第一組實作廣告

26. Facebook廣告
26
您瞭解您的客戶特性嗎?

27. Facebook廣告
27
產業經驗+實驗
AND
OR

28. Facebook廣告
28
CPM:讓廣告取得 1000 次瀏覽次數所必須支付的平均成本
CPC:廣告的單次點擊平均成本，是支出費用/點擊次數

29. Facebook廣告
29
1.廣告組合名稱:專案名稱-受眾特性
2.經由實驗找出正確的道路
20150327-第一組實作廣告-版本一

30. Facebook廣告
30
製作廣告內容

31. Facebook廣告
31
不一樣的地方只有圖片

32. 1.每組將被分配單日新台幣300元預算,請執行
範例廣告(不限一則),比賽標的為:網站點擊次數
2.過程中請將設定狀況截圖成PPT
3.明日將檢視勝出組別
實作練習
32

33. Facebook廣告
33
進階:自訂受眾與FB再行銷

34. Facebook廣告
34
Facebook粉絲俱樂部

35. 35
1.是否所有生意都適合成立粉絲頁?
2.粉絲基本門檻
3.小編的功用

36. 36

37. 黑暗兵法
37
黑暗兵法

38. 38
內容行銷的7個秘訣
Cite: Brian Carter and Marketo

39. 39
1. Give

40. 40
2. ADVISE

41. 41
3. WARN

42. 42
4. AMUSE
https://www.youtube.com/watch?v=0E8w2l5WLH8

43. 43
5. INSPIRE

44. 44
6. AMAZE

45. 45
7. UNITE

46. 拆解內容農場吸引人的方法
46
Giga Circle
卡提諾論壇
伊莉論壇
Life生活網
Teepr
卡卡洛普
妞新聞
*殺人標題產生器
作者:于為暢
http://slot.miario.com/machines/90065

47. 47
網友為什麼會轉貼,甚至改編

48. 48
壁咚

49. 49
思考一下他們有什麼共同點?
（圖擷取自PTT網友a71195）
_____宇宙大覺者,超想買的

50. 正確的引導方式
50

51. 51
任何媒介都有消失的可能

52. 52
Google協作平台
官網是必要條件

53. a.網址
b.架設網站:自建網站or利用平台
c.自建網站:自管或代管
d.利用平台:Google協作平台 or
WordPress.com
關於網站的開始,您需要思考
53

54. 54
Google Analytics 網頁分析
店面好了,當然要先裝監視器

55. 55
追蹤碼(監視器)標號

56. 56
偵測安裝追蹤碼是否成功
把您的GA追蹤ID
貼在這邊即可

57. 57
偵測安裝追蹤碼是否成功

58. 現在推薦的網站方案-WordPress
58
1. 以PHP和MySQL為平台的開放原始碼網誌
／内容管理系统
2. WordPress.com
提供平台給您架站
3. WordPress.org
提供原始碼讓您自己架站

59. 59

60. 60
http://yunjuli.wordpress.com

61. 61

62. Website Template
62
靜態vs.動態vs.響應式網頁
http://www.templatemonster.com/
Website template

63. Website Template
63
更彈性的監視器-Tag Manager

64. Website Template
64
更彈性的監視器-Tag Manager

65. Website Template
65
貼在您的每一頁網頁

66. Website Template
66
檢查工具-Tag Assistant

67. 67
綠色代表正常運作

68. 68
全世界都連得上嗎?
http://www.websitepulse.com/help/testtools.china-test.html

69. 推薦書籍
69

70. 70
網站設計資源-ICONFINDER

71. 網路行銷(互聯網營銷)一般作法

72. 你的KPI是什麼? 十年一劍 vs. 十月圍城
72

73. 你的KPI是什麼?
73
增加品牌知名度
增加營收
增加品牌忠誠度
增加訂閱粉絲數
增加品牌知名度
減少客訴
流量(來訪的網友)*轉換率(購買的比率)

74. 74

75. 75

76. 76
電商平台=朕

77. 電子郵件廣告(EDM)策略
77
1. 目標族群/發送名單
2. 成功率是技術問題/開信率是行銷問題
3. 標題
4. UI(使用者介面)設計
5. 開信率與點擊率

78. 78
業界傳說開信率在6%以下

79. 79
這樣做可以有51.67%我震驚了

80. 部落格策略
80
部落格策略

81. 部落格策略
81

82. 部落格策略
82
找一個第一名,或是找很多第7名

83. 兩岸三地的三大引擎-Google,Yahoo,百度

84. 84

85. 關鍵字廣告策略
85
https://www.youtube.com/watch?v=AJoUEBYIniI

86. 線上電視機商店
www.example.com
多款名牌電視機
價格優惠
HDTV 高畫質電視
www.example.com
HD 電視機全面 9 折
免運費，快來搶購！
資料來源:Google說明中心
關鍵字(關鍵詞)廣告

87. 1. 強調您業務、產品或優惠的獨到之處
2. 列出價格、促銷和獨家商品
3. 鼓勵客戶採取行動
4. 在廣告文字中加入至少一個關鍵字
5. 廣告必須與到達網頁相呼應
6. 吸引用行動裝置瀏覽廣告的客戶
7. 實驗
資料來源:Google說明中心
廣告製作原則

88. 檢索推廣原理--字詞Vs.關係鏈

89. 關鍵字廣告策略

90. 關鍵字廣告策略
90

91. 關鍵字廣告策略-UI ?

92. Google關鍵字廣告帳戶設定
92
Google關鍵字廣告

93. 選字與設定技巧
產業熱字 字組 長尾字組

94. 選字與設定技巧
1. 品牌字
2. 產品字/服務字
3. 功效字
4. 需求字
5. 活動字
6. 節慶字
7. 目標族群字
8. 地區字
9. 競爭品牌字

95. 開始新增第一個廣告活動
廣告活動
廣告群組 廣告群組
廣告 廣告 廣告

96. 開始新增第一個廣告活動
每個帳戶都有一組
專屬的電子郵件地
址、密碼和帳單資
訊。
每個廣告活動都有
專用的預算和設定，
用以決定廣告的顯
示位置。

97. 開始新增第一個廣告活動
理想的帳戶結構:
先建立一個廣告活動，
在其中加入幾個廣告
群組，而每個廣告群
組包含兩三則廣告和
10 到 35 個關鍵字。

98. 開始新增第一個廣告活動

99. 新增關鍵字

100. 影片頻道策略
100
影片策略

101. 影片頻道策略
101
影片策略
https://www.youtube.com/watch?v=4BWPTXHDiSU

102. 102https://www.youtube.com/watch?v=vrrhzclYxtA

103. 103
http://www.emotion.com.hk/index.html
https://www.youtube.com/watch?v=hrVXRurQafQ

104. APP廣告策略
104

105. APP廣告策略
105

106. 再行銷追蹤
再行銷

107. 再行銷追蹤
Google聯播網再行銷

108. 其實他們都是…
108

109. 實作時間-請選出您目標客戶的3項作法

110. 110
面對看不見的消費者-Google Analytics

111. 1.廣告費到底有沒有浪費?
2.我的Facebook廣告開始上線了,我可以知道
立即的客戶狀況嗎?
3.我想知道我的客戶的輪廓?
4.跟同業比,我的成績是好還是壞?
5.我的SEO(自然搜尋結果)到底好不好?
常見問題排行榜
111

112. 報表認識,使用與解讀(含練習)
112

113. 報表認識,使用與解讀(含練習)-即時
113

114. 報表認識,使用與解讀(含練習)-目標對象
114

115. 報表認識,使用與解讀(含練習)-攬客
115

116. 報表認識,使用與解讀(含練習)-行為
116

117. 報表認識,使用與解讀(含練習)-轉換
117

118. 網站流量資料的收集方式
118
1.Server Log
從server端收集
2.Page Tag
從客戶端資料收集,主要透過cookies

119. Cookie
119
1.第一方(1st) party cookies
網域專屬的cookie
2.第三方(3rd) party cookies
所有網站都可存取
新的瀏覽器禁止存取

120. Google Analytics
120
1.一個Google帳戶可開立25個GA帳戶
2.一個GA(Google Analytics)帳戶
可以開立50個設定檔案
3.一個設定檔可以設定20組目標

121. a.定義(含練習)
b.報表認識,使用與解讀(含練習)
深入認識Google Analytics
121

122. 訪客-GA會替瀏覽器貼上標籤(cookie)
122
ID: 9527

123. 之後第二次再造訪,就一眼能認出
123
ID: 9527

124. 怎麼定義結束?
124
連續30分鐘沒有動作,或跨越午夜12點

125. 開新分頁或新視窗
125

126. 瀏覽幾頁?
126

127. 不重複瀏覽量
127

128. 停留時間
128
10:0510:0210:00
2分鐘 3分鐘 ?分鐘

129. 跳出(bounce)的定義
129
10:00
超過30分鐘
沒有任何動作就離開

130. Thank you
1. 歡迎有問題時,利用mail或APP聯繫
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