La importancia de la influencia online

1. Influència online
Bloggers i altres creadors
de tendències a Internet

2. 2
Per què
treballar
la influència
online?
Internet té un enorme poder en el procés de presa de decisió de compra*.
Les aparicions online circulen a més velocitat que les offline (efecte ‘viral’).
Les opinions dels ‘influenciadors’ tenen un plus de credibilitat.
El públic més jove ja utilitza exclusivament Internet com a eina de cerca
d’informació.
La mera aparició de la nostra marca als blogs i portals de referència ajuden
a millor el nostre posicionament als cercadors (SEO).
* Un 70% en el camp de la formació, segons estudi ‘Retratos de Juventud’ de març de 2012.

3. 3
Què és un
‘influenciador’
online?
Especialització_ escriuen regularment sobre temes molt específics als seus
blogs o a portals online.
Credibilitat_ Gaudeixen de gran prestigi i credibilitat entre els seus
seguidors.
Heterogeneïtat_ No formen part del circuit habitual de marketing (no volen
rebre notes de premsa, i en alguns casos no accepten publicitat en format
habitual).
Tot i que hi ha
diferents perfils,
tenen algunes
característiques
en comú

4. 4
Què és un
un blog?
És una web o espai online, normalment de caràcter personal, especialitzat
en una temàtica concreta (vídeojocs, ciclisme, reposteria, moda, rutes turístiques…)
En la majoria de casos, no hi ha afany de lucre, i per això es considera que
tenen més independència i llibertat d’expressió.
Generalment no tenen una política ni línia editorial definida, més enllà dels
gustos i interessos del seu promotor.
S’actualitzen de forma anàrquica: n’hi ha que són actualitzats a diari, i
molts altres que romanen mesos sense cap novetat.
Acostumen a autopromocionar-se en xarxes socials com twitter o facebook,
aconseguint així major difusió.
Malgrat els punts anteriors, els grans mitjans de comunicació i les empreses
creen i promocionen també els seus propis blogs, donant lloc així a un
escenari divers, heterogeni i comple de gestionar.

5. 5
Quins tipus
de bloggers hi ha?
Emprenedors
Corporatius
Semiprofessionals
Aficionats
60%
13%
8%
18%
Tipologia de bloggers
* Font Technorati. State of the Blogosphere 2011.

6. 6
L’univers blogger,
en xifres
Es calcula que actualment hi ha prop de
164 milions de blogs a tot el món.
Segons Technorati, es creen al món prop de
120.000 nous blogs diaris.
Aproximadament un
80% utilitza les xarxes socials
per viralitzar o donar a conèixer els seus blogs.
Un 14% dels bloggers rep alguna compensació econòmica per fer-ho.
El 86% restant no percep cap ingrés per fer aquesta activitat
(font: Technorati).

7. 7
Amb quina freqüència
escriuen els bloggers?
Només un 11%
dels bloggers
escriu a diari.
I un altre 27%
ho fa almenys
80
un cop per
setmana.
70
Per això cal una
feina de selecció
60
dels blogs més
importants
50
i influents
40
30
20
10
0
74%
54%
42%
27%
11%
Year 3 Months Months Week 24 Hours
* Font Technorati. State of the Blogosphere 2011

8. 8
Què és
Influència
online?
Influència Online és un servei de bcnpress
que té com a objectiu incrementar el prestigi
i el grau de coneixement d’una marca a través
dels bloggers i influenciadors.

9. 9
Com escollim el llistat
dels 100 influenciadors?
Posicionament dels blogs o portals als buscadors de referència
(principalment Google)
Potencial de viralització
(blogs que difonen els seus continguts a xarxes socials com twitter o facebook)
Grau de coneixement de l’àrea temàtica que ens interessa
(rigor)
Prestigi o percepció de prestigi
Freqüència d’actualització
(blogs que estiguin al dia).
Dades objectivables: Page Rank, Alexa, Technorati Rank,
pàgines vistes, usuaris únics…
En base als
següents criteris:

10. 10
Quins resultats em garanteix
Influència Online?
Al final de l’acció, el client té garantit:
Entrega d’un llistat dels 100 blogs triats, indicant alhora el criteri
de selecció de cadascun d’ells (tràfic, rigor, prestigi…)
Entrega d’un Informe final de repercursió online
(blogs on ha aparegut, resum quantitatiu, valoració qualitativa i resum de comentaris generats a la xarxa).
Aparició garantida del producte o marca en almenys 10 blogs TOP
(del total de 100 blogs TOP seleccionats).

11. 11
Quina durada té una
acció de Influència Online?
Aproximadament, 60 dies:
15 7 30
15 dies per fer la tria dels 100 blogs idonis.
7 dies per definir l’estratègia adequada.
30 dies per dur a terme l’acció de comunicació amb els bloggers.

12. Balmes 278, 2n-2a
08006 - Barcelona
tel.: +34 932 376 434
www.bcnpress.com