Jurgen reutter mobile marketing intro_buongiorno digital_red apple mixx
Fom internet audience russia
1. Аудитория интернета в России и ее
регионах
Фонд Общественное Мнение
КИБ+РИФ 2012
18 апреля
2. Каждый месяц в сети 50% или 57, 8 млн. человек
За год
+3 млн. Месяц +15%
+10,5 млн.
Неделя
44,7 млн.
Сутки +22%
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Зима 2011- 2012гг. 18+
4. Малые города догоняют Россию….
Москва 70
Санкт-Петербург 69
Города 1 млн. + 57 33,5 млн
Города 500 тыс.чел.-1
52
млн.
Города 100 тыс.чел.-
57
500тыс.чел.
Россия 50
Города менее 100
48
тыс.чел.
24,3 млн
Села 35
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Зима 2011- 2012гг. 18+
5. …..и очень стремительно
Зима 2010-2011
Зима 2011-2012
+8%
+14%
+16%
65
70 70 69 +23%
57 57
51 52 50
46 48
41
35
28
Москва Санкт-Петербург Города 1 млн. + Города 500 тыс.чел.- Города 100 тыс.чел.- Города менее 100 Села
1 млн. 500тыс.чел. тыс.чел.
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Зима 2011- 2012гг. 18+
6. Старшее поколение продолжает осваивать интернет….
Зима 2010-2011
Зима 2011-2012
+9% +14%
88 +17%
81 79 +22%
69
55
64 +33%
39
32
10 13
18-24 лет 25-34 года 35-44 года 45-54 года 55 лет и старше
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Зима 2011- 2012гг. 18+
7. Уже 4 Федеральных округа преодолели
общероссийский интернет-рубеж...
100
+2% +25% +18% +17%
57
53 51 50 Россия в целом
50
48 46 45
0
Северо-Западный Центральный ФО Дальневосточный Уральский ФО Сибирский ФО Приволжский ФО Южный и Северо-
ФО ФО Кавказский ФО
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Зима 2011- 2012гг. 18+
8. Стаж пользования интернетом
В % от месячной интернет-аудитории
более 5 лет от 3х до 5 лет до 3х лет
19 26 24
34 34 30
46 51
25
28 25
21
25 29
23
26
56 51 49
40 46
30 37
23
Россия в целом Центральный Северо-Западный Южный и Северо- Приволжский Уральский Сибирский Дальневосточный
Кавказский
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Апрель 2012гг. 18+
9. Пользование социальными сетями
В % от месячной интернет-аудитории
пообщаться с пообщаться с пообщаться с
Северо-Западный друзьями, знакомыми, родственни
71 35 друзьями, знакомыми, родственни
друзьями, знакомыми, родственни 23 12
ками ками ками
Уральский посмотреть фотографии
59 посмотреть73
фотографии посмотреть44
фотографии 7
Приволжский послушать музыку
57 59
послушать музыку послушать музыку
35 11
Россия в целом посмотреть видео
51 61
посмотреть видео посмотреть видео
28 12
Сибирский найти нужных людей
51 71
найти нужных людей найти нужных людей
36 9
посмотреть новости (обновления) посмотреть новости (обновления)
посмотреть новости (обновления)
Центральный 48
друзей
56 22 16
друзей друзей
сообщить о себе (обновить сообщить о себе (обновить
сообщить о себе (обновить
77
Южный и Северо-Кавказский 37
статус, фотографии и т.п.) 14 11
статус, фотографии и т.п.) статус, фотографии и т.п.)
поделиться найденной
поделиться найденной
64 поделиться найденной
Дальневосточный 28 информацией 37 14
информацией информацией
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Апрель 2012гг. 18+
10. В 38 из 79 субъектов РФ
уровень пенетрации > 50%
Чукотский
Мурманская а.о.
обл.
Калиниградская респ.
обл. Карелия
Ненецкий а.о.
респ. Саха
Санкт- Магаданская
Петербург обл.
Архангельская
обл.
респ. Ямало-Ненецкий
Ленинградская обл. а.о.
Коми Камчат-
ский
Вологодская кр.
Новгородская Красноярский кр.
обл.
Псков- обл. Ханты-Мансийский
ская обл. а.о.
Тверская Ярослав- Костромская
обл. ская обл.
обл. Кировская
Москва Ивановская обл.
Пермский
обл. Свердлов- Томская Амурская
Смоленская кр.
Владимир- Удмур- ская обл. обл. респ. обл.
обл. ская Марий Эл тская Тюмен- Сахалинская обл.
Москов- Нижего- Иркутская Бурятия
ская обл. обл. респ.
ская Омская Хабаров-
Калужская родская обл.
обл. обл. ский кр.
обл. Туль- Рязан- обл.
ская ская обл. респ. Новосибирская Забай-
Брянская обл. Мордовия Татарстан Курганская
обл. кальский Еврейская
обл. Орлов- обл.
ская респ. кр. авт.обл.
обл. Липец- Пензен
кая Тамбов- Башкор- Приморский кр.
обл. ская обл. Самар- Алтайский
Курская ская ская тостан
обл. Челябинская обл. кр. респ. Тыва
обл. обл.
Воронеж-
Белгород- Саратовская респ.
ская обл. Орен- респ.
ская обл. Алтай
обл. бургская обл. Хакасия
Волгоград- Кемеровская
Чувашская обл.
ская обл. Ульяновская респ.
обл. БаллЫ
Месячная аудитория, в %
Ростовская
обл. Астраханская обл.
респ. респ.
Калмы-
Адыгея
Краснодар- кия
39 и менее 60 и более
ский кр. Ставро-
польский от 40 до 49 опрос не проводился
кр.
Чеченская респ.
Карачаево- от 50 до 59
Черкесская
Кабардино- респ. Ингушская респ.
респ.
Балкарская респ. Даге-
респ. Северная стан
Oсетия
Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Интернет в регионах.Январь 2012гг. 18+
11. Модель оценки потенциала развития
интернета в регионе
Состояние экономики и инфраструктуры региона:
доля городского населения;
проникновение домашних телефонных линий;
количество мобильных телефонов на человека;
отношение средней заработной платы к прожиточному минимуму;
объем расходов на платные услуги на человека.
Показатели человеческого капитала:
доля населения трудоспособного возраста;
доля людей, имеющих высшее образование.
Три группы регионов с разным потенциалом
12. Регионы, опережающие тренд
25%
21 регион с долей интернет-пользователей выше норматива на 4 п.п. и более
Яркие
представители
2011г. 2012г.
Московская область Республика Карелия
Псковская область Оренбургская область
Ленинградская область Ленинградская область
Кемеровская область Кабардино-Балкарская Республика
город Санкт-Петербург Архангельская область
Республика Карелия Новосибирская область
Республика Алтай Республика Коми
Волгоградская область Еврейская автономная область
Республика Адыгея Красноярский край
Калининградская область Республика Адыгея
12
13. Регионы «на тренде»
39%
34 регион с долей интернет - пользователей, соответствующей нормативу
Яркие
представители
2011г. 2012г.
Вологодская область Вологодская область
Ярославская область Чувашская Республика
Краснодарский край Костромская область
Мурманская область Волгоградская область
Республика Хакасия Омская область
Республика Татарстан Республика Башкортостан
Удмуртская Республика Удмуртская Республика
Омская область Сахалинская область
Магаданская область Орловская область
Чувашская Республика Ивановская область
13
14. Регионы с потенциалом роста
36%
19 регионов с долей пользователей ниже норматива
Яркие
представители
2011г. 2012г.
Тюменская область Карачаево-Черкесская Республика
Республика Мордовия Республика Дагестан
Иркутская область Республика Мордовия
Нижегородская область Тамбовская область
Рязанская область Иркутская область
Амурская область Тюменская область
Республика Саха (Якутия) Калужская область
Тамбовская область Воронежская область
Кировская область Нижегородская область
Владимирская область
14
15. Регионы с потенциалом роста
36%
Потенциал
Субъект роста в %
Карачаево-Черкесская Республика 32
Республика Дагестан 24
Республика Мордовия 24
Тамбовская область 22
Иркутская область 17
Тюменская область 15
Калужская область 13
Воронежская область 11
Нижегородская область 11
15
16. Спасибо за внимание!
Светлана Петухова
Проект «ФОМ-Рунет»
Фонд Общественное Мнение
тел. (+7 495) 745-87-65, доб.: 2233
e-mail: petuhova@fom.ru
web: http://runet.fom.ru/
