Millaista on hyvä markkinointi ja sisällöntuotanto Facebookissa? Mikä toimii? Mitä saa tehdä ja miten välttää kriisit? Parceron Antti piti koulutuksen Uuden muotoilun yhdistykselle 19.3.2014

1. Sisällöntuotanto ja maksettu
mainonta Facebookissa -koulutus
UUDEN MUOTOILUN YHDISTYS 19.3.2014

2. MITÄ ON SOSIAALINEN
MEDIA?

3. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
Sosiaalinen media on..

4. - AK34
“Maailma muuttuu, Eskoseni.”

5. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
Viestinnän ja median muutoksen vaikutukset liiketoimintaan
VIESTINNÄN KAKSISUUNTAISUUS
TUOTE- JA PALVELUTIEDON JAKAMINEN
MONIEN KULUTTAJIEN ENSISIJAISESTI KÄYTTÄMÄ
KANAVA
ASIAKKAAN KOKEMA LISÄARVO
TEHOKAS MARKKINOINTI
KUUNTELEMINEN JA OPPIMINEN
!

6. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
Kuinka markkinoija katsoo maailmaa?
MEDIATILAJAKO NYKYÄÄN
!
• Paid
• Owned
• Earned Media
!
(POEM)

7. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
Hyvin suunniteltu on puoliksi tehty

8. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
Kärsivällisyys on hyve
Aika

9. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
Facebook on erittäin tehokas
BRÄNDIN RAKENTAMISEEN
TAPAHTUMAMARKKINOINTIIN
UUTISOINTIIN
KESKUSTELUUN
ASIAKASPALVELUUN, PALAUTTEEN KERÄÄMISEEN
ASIANTUNTIJAROOLIN RAKENTAMISEEN
VIIHDYTTÄMISEEN
MYYMISEEN(?)

10. - Arnold Schwarzenegger
”Don’t be afraid to fail.”

11. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi

12. Mikä toimii?

13. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
SISÄLTÖJAKO

14. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
Sama asia toisella tapaa: 10-4-1
15 VIESTIÄ, JOISTA:
10 alan uutisia - myös kilpailijoilta
4 oman organisaation materiaalia
1 toimintaan käskevä (CTA!)

15. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
Ihmisiä kiinnostavat ihmiset
WWW.FACEBOOK.COM/MARISMITH

16. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
Elämme ihmiskunnan visuaalisinta aikakautta

17. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
Tarinat
“WHAT IS DRAMA BUT LIFE WITH THE DULL BITS CUT OUT?”
!
Rohkeutta
Rehellisyyttä
Yllätyksiä
Estetiikkaa
Huumoria
.. tai jotain muuta juuri sinun yleisöäsi puhuttelevaa.
!
Gabo. The man.

18. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
Lisäarvo
WHAT’S IN IT FOR ME?
• KOULUTUS JA TIETO
• VIIHDE
• € £ $
!
MIKSI IHMISET TYKKÄÄVÄT FACEBOOK-SIVUISTA?
1. Kilpailut
2. Alennukset
3. Tieto ja viihde
!
!
(mainokset)

19. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
Hyvän viestin kulmakivet - eli mikä näkyy ja toimii Facebookissa
1. MIETI TAVOITTEESI
2. KIRJOITA NASEVA OTSIKKO
3. LINKITÄTKÖ? KOUKUTA, ÄLÄ PALJASTA
4. PYSTYKKÖ NÄÄ HEITTÄÄ KUVA’?
5. CALL TO ACTION
6. SELKEYS - EI MONIA VIESTEJÄ

20. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
Yhteisöhallinnoijan muistilista keskustelussa
(eli ihan peruskäytöstavat)
• SUOJAA YKSITYISYYS
• KUNNIOITA TEKIJÄNOIKEUKSIA
• VASTAA AINA JA NOPEASTI
• POISTA TÖRKEÄT JA LOUKKAAVAT VIESTIT
• ÄLÄ PUHU PAHAA KILPAILIJOISTA TAI ASIAKKAISTA
• ÄLÄ LÄHDE MUKAAN VÄITTELYIHIN
• MYÖNNÄ VIRHEESI (KRIISISUUNNITELMA)
!

21. - Heywood Broun
”The urge to gamble is so universal and its practice is so
pleasurable, that I assume it must be evil. ”

22. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
Kilpailut ja arvonnat Facebookissa
SÄÄNNÖT MUUTTUVAT HARVA SE PÄIVÄ, VIIMEKSI ISOMMIN
8/2013
NYKYÄÄN VOIT JÄRJESTÄÄ KILPAILUJA:
• FB-sivulla (pyytämällä osallistumaan tykkäämällä,
kommentoimalla)
• Applikaatiossa (yleensä tykkäysportin takana)
• Kumpiko parempi?
!
ET VOI PYYTÄÄ IHMISIÄ:
• Jakamaan materiaalia aikajanoillaan
• Tagaamaan itseään kuvaan missä ei oikeasti ole
!
MUISTA:
• Kirjoittaa kilpailun säännöt
• Vapuattaa Facebook vastuusta
• Noudattaa lakia
https://www.facebook.com/page_guidelines.php

23. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi

24. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
Sananen mittaamisesta
"Measuring for measurement's sake is a fool's errand.
But we're all fools now and again." (Sterne 2010, 1)
!

25. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
CHOOSE YOUR DESTINY!
Tykkäykset = Likes
Tavoittavuus = Reach
Puhuu tästä = Likes, comments, shares = Engagement =
erittäin hyvä mittari viestinnän kiinnostavuudelle
Puhuu tästä / Tykkäykset = engagement ratio. ~10 % hyvä
!
VERTAILE

26. - Anton Tšehov
”Advertising is the very essence of democracy.”
- Paavi Johannes Paavali II
“Young people are threatened... by the evil use of
advertising techniques that stimulate the natural
inclination to avoid hard work by promising the
immediate satisfaction of every desire.”

27. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
Mainostaminen
BUDJETOINTI
FACEBOOK-SIVUN MAINOSTUS
FACEBOOK-SIVUN JULKAISUJEN MAINOSTUS
SIVUSTOLLE (LINKKI) KLIKKAUKSET
!
(Kuvassa max 20 % tekstiä)
(+ tukku muita sääntöjä, mutta..)
!
!
https://www.facebook.com/ad_guidelines.php

28. Parcero Marketing Partners
info@parcero.fi
parcero.fi
!
Aurakatu 14 C 19, 20100 Turku
Kruunuvuorenkatu 5 A 1, 00160 Helsinki
+358 (0)44 085 6268