Uit wetenschappelijke inzichten blijkt dat de boodschap die een adverteerder overbrengt met een interactieve installatie zelfs dagen na de belevenis makkelijk reproduceerbaar is bij de deelnemers. Steeds meer bedrijven overwegen dan ook een interactieve installatie voor op bijvoorbeeld hun beursstand. Echter weten zij vaak niet precies hoe zij dit moeten vormgeven. Daarom heeft Urban Interactives het Total Field model ontwikkeld.