Your SlideShare is downloading. ×
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер

794
views

Published on

Тенденции в баннерной рекламе. Конференция ИМУ, Киев, 20-21 мая 2010

Тенденции в баннерной рекламе. Конференция ИМУ, Киев, 20-21 мая 2010

Published in: Business

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
794
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Тенденции в баннерной рекламе Ев гений Шевченко Интернет-агентство Ua Master Интернет-маркетинг в Украине Киев, 20 мая 2010 г.
  • 2. Кто я / Ua Master
    • Занимаюсь рекламой в интернете с 1999 года
    • Блоггер года (2008)
    • Глава жюри «ИР» на «Золотом PRO пеллере » (2008)
    • Член жюри конкурса BUBA (2008, 2009).
    • Самый полезный интернет-маркетолог Украины ( MMR, 2009)
    • Преподаватель интернет-рекламы (КНТЭУ)
    • С 2004 года возглавляю ИМА Ua Master (член УАИР)
    • 2 5 0+ клиентов, 500+ рекламных кампаний
    • Организатор конференции «Интернет-маркетинг в Украине»
    • Лучшее агентство в Украине (Яндекс, 2008)
  • 3. Ua Master п ринимал участие в РК для: и многих других
  • 4. О чем я сегодня расскажу:
    • Рынок со стороны продавца...
    • … и покупателя
    • Сколько стоит реклама?
    • Как правильно размещать медийку
    • Первый баннер в интернете был размещен американской телефонной компанией AT&T 25 октября 1994 года на сайте HotWired.
  • 5.
    • Когда умрут баннера?
  • 6. Медийка, 2008-2009
    • От Статики к Динамике;
    • Переход ценника на гривну по курсу 5-6,6;
    • Изменился подход к медиапланированию;
    • Отмена наценки за таргетинги;
    • Увеличение инструментария (ретаргетинг);
    • Попытка продвать клики (рекламодатель сам себя обманывает: СТ R – до 0,2% ).
  • 7. Растут украинские сайты. Появляются нов ые ( most, tochka etc ). К ранее присутствующим в уанете (Яндекс, Бегун, РБК и др.) присоединяются: Mail.ru (предствительство) , Одноклассники.ру, вКонтакте.ру, Рамблер (через сейлз-хаузы) . Количество рекламных площадей удвоилось Площадок все больше…
  • 8. Кол-во площадок и цена на рекламу
    • До 2007 г.: цены поднимаются 2 раза в год
    • 2008 г. – фиксируется цена, т.к. значительно в озросло предложение.
    • 2009 г. – при небольшом повышении прайсов (+20%) реальная цена ( eCPM ) падает (-10%): отказ от наценок за таргетинги, дешевые охватные пакеты, бонусные размещения, пр.
    • 2010 г. – нет единой политики площадок:
    • М ail.ru +20%, Яндекс – 20% относительно 2009 г.
  • 9. Что будет в 2011?
    • Осень 2010 – проверка на то, будет рынок поднимать цены один или два раза в год.
    • Вероятно, что украинские площадки под влиянием крупных российских игроков перейдут на осеннее годичное ценообразование.
    • Вместо «март-сентябрь» - сезонный коэф.
  • 10. C труктура продавцов
    • Появление новых посредников
    • Создание альянсов (Мета + Бигмир)
    • Коммерческие баннерные сети ( С8, Go2net )
  • 11.  
  • 12.  
  • 13. Реклама в пакетиках Удобно, но есть нюанс ы ;)
  • 14.
    • Ваша жена –
    • лишь на 67%
    • женщина
  • 15. Для рекламодателя - 2009
    • Падение цен ы еСРМ (медийки) и СРС (контекст) . За «те же деньги» можно получить на 20-30% больше клиентов.
    • Увеличился спрос на анализ эффективности рекламных кампаний (использование систем статистики, посткампейн анализ).
  • 16.
    • Тенденции медийной рекламы
    • - Смена задачи: от клика к показу
    • «Игровые» баннера (в т.ч. без клика)
    • Медийный контекст
    • От аффинити к соцальным графам
    • Ретаргетинг
    • Переход от «принта» к «видео»
    • Отказ от наценок за таргетинг
    • Смена задачи: от показа к клику
    • (не получилось!)
    • - Веб-аналитика!!!
  • 17.
    • От клика к показу
    • основные задачи баннера:
    • информирование;
    • формирование (отложенного) спроса;
    • вовлечение.
    • Не считайте клики. Оцените охват.
  • 18. Игровые баннера В 2009-2010 – стали еще популярнее Основное преимущество онлайн-рекламы – возможность длительного контакта с ЦА. Длинна контакта в офлайне: 1-30 секунд, в интернете – 1 – 180 секунд. Заставьте пользователя играть с баннером – и вы увеличите время коммуникации в разы.
  • 19. Медийный контекст Микс медийной и контекстной рекламы – это единственный вариант, когда баннер может быть продающим. Основной тренд – в большинстве случаев используется вне поисковых сайтов. Активно используется не только привязка к контенту, но и история поисковых запросов.
  • 20. Медиа-планирование Было : интуитивно, ковровым б. Сейчас : по аффинити Уже используем : по соц. графам Будет : по поведенческой модели и истории покупок
  • 21. Аффинитивный принцип Пол, возраст, образование, трудоустроенность, статус работающих, доход, тип места жительства, регион, частота использования интернет
  • 22.  
  • 23. Соц. графы - уже все знают, как это работает Фильтруем Анкетные Данные ЦА: Киев Мужчин ы, 35-45 лет 100% попадание в целевую аудиторию! P.S. География ЦА определяется по IP- адресу, а не анкетным данным.
  • 24. Интересы и владения
    • Реклама автосервиса или мобильного контента – для владельцев заданных марок
  • 25. Что нам это дает? Сергей , 38 лет, BMW 525i Nokia E75 Михаил, 24 года, лыжи Наталья, 37 лет, Кино, теарт Маша, 22 года, IPhone
    • Blend-a-Med
    • Киевстар
    • Gillette Mac3
    • СТО BMW
    • Goodyear
    • Ноутбук HP
    • Софт для Е75
    • Blend-a-Med
    • Киевстар
    • Venus Gillette
    • Спектакли, кино
    • Londa Color (для закрашивания седины)
    • Blend-a-Med
    • djuice
    • Gillette Mac3
    • Автомобиль KIA
    • Курорт в Карпатах
    • Магазин лыж
    • Blend-a-Med
    • djuice
    • Venus Gillette
    • Ноутбук Mac Air
    • Софт для iPhone
    • Wella Flex (с зеленым оттенком)
  • 26. Особенности медийки в соц.сетях
    • Точный таргетинг
    • Реклама – не продающая
    • Низкая стоимость контакта
    • Низкий CTR
    • Необходимость вовлечения
  • 27. Где “ловить” ЦА?
  • 28.
    • Соц. сети в мире:
    • 2008 год – 3 часа в сутки
    • 2009 год – 5,5 часов в сутки
    • 2009 год – 7 часов в сутки (Австралия)
    • 2009 год: Facebook – в Британии - timekiller № 1
    • Соц. сети в Украине:
    • 87% польз. посещают сайт ы СС
    • 55% - ежедневно.
    • Для сравнения:
    • 95% - электронная почта, 57% - мессенджеры.
  • 29.
    • Люб ые два социально активных интернет-пользователя находятся на расстоянии не более трех половых связей друг от друга.
  • 30. Январь 2010 Facebook (США) обогнал Google по количеству переходов на другие сайт ы
  • 31. Ретаргетинг
    • - Еще не посещали ваш сайт (информируем);
    • Посещали, но не выполнили целевое действие (напоминаем/альтернатива);
    • Посещали и выполнили целевое действие (повторная продажа или реклама сопуствующих товаров).
  • 32. Переход от «принта» к видео
  • 33. Онлайн-видео в Украине
    • 1 % рынка в 2009
    • 3-4% - в 2010
  • 34.
    • За последние 18 месяцев большое количество крупных площадок полностью или частично убрали наценки за таргетинг:
    • По частоте показов
    • По географии
    • По полу и возрасту
    • По времени суток
    • И пр.
    Возвращаются?
  • 35. Пример динамики eCPM
    • Connect.ua, [Ж, 16 -35, Киев] , leader board
    Дата СРМ Таргетинги eCPM До 08.2009 4 + 2 00% 12 С 08.2009 5 +75% 8,75 С 01.2010 7 +40% 9,8
  • 36. Таргетинг в массы!
    • Пол-возраст
    • День недели/время суток
    • Тех. Характеристики ПК
    • Частота контакта
    • География
    • Тематика
  • 37. Чем еще богаты
    • Rich-media, peel-away/peel-down, «схлопывающиеся» растяжки – решения для агрессивной, краткосрочной рекламной кампании.
  • 38. Специальн ые решения
    • Soloway: Adriver+ поисков ые рефереры – медийный контекст
    • «Именные» баннера
    • Текстовые ссылки (Одноклассники.ру и пр.)
    • Ретаргетинг
  • 39. ОХВАТ и стоимость Охват 20% 40% 60% 80% 100% Стоимость
  • 40. Медийные возможности
    • Баннерная реклама дает возможность проинформировать от нескольких десятков тысяч до 8 млн. человек в месяц. При этом средняя стоимость тысячи контактов составит от 20 до 40 грн. в зависимости сложности таргетирования рекламной кампании.
    • Бюджет кампании с охватом 5 млн. человек:
    • от 300 до 600 тыс. грн. (с частотой контакта = 3)
  • 41. Грабли
        • Расскажу завтра.
        • Будет интересно.
  • 42.  
  • 43.
    • Акция! Три совета по увеличению эффективности вашей контекстной рекламы – бесплатно! Напишите на Вашей визитке « хочу три совета » и дайте ее мне.
  • 44. С удовольствием отвечу на Ваши вопросы Ев гений Шевченко 050 . 386 . 25 . 29 ← запишите eugen@uamaster.com Заказать рекламу: http://uamaster.com Мой блог: http://ace.kiev.ua P.S. Не забудьте: меняю визитки с надписями на совет ы по контекстной рекламе .