Your SlideShare is downloading. ×
0
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

imu2010 - Тенденции в баннерной рекламе. Евгений Шевченко, УаМастер

812

Published on

Тенденции в баннерной рекламе. Конференция ИМУ, Киев, 20-21 мая 2010

Тенденции в баннерной рекламе. Конференция ИМУ, Киев, 20-21 мая 2010

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
812
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Тенденции в баннерной рекламе Ев гений Шевченко Интернет-агентство Ua Master Интернет-маркетинг в Украине Киев, 20 мая 2010 г.
  • 2. Кто я / Ua Master <ul><li>Занимаюсь рекламой в интернете с 1999 года </li></ul><ul><li>Блоггер года (2008) </li></ul><ul><li>Глава жюри «ИР» на «Золотом PRO пеллере » (2008) </li></ul><ul><li>Член жюри конкурса BUBA (2008, 2009). </li></ul><ul><li>Самый полезный интернет-маркетолог Украины ( MMR, 2009) </li></ul><ul><li>Преподаватель интернет-рекламы (КНТЭУ) </li></ul><ul><li>С 2004 года возглавляю ИМА Ua Master (член УАИР) </li></ul><ul><li>2 5 0+ клиентов, 500+ рекламных кампаний </li></ul><ul><li>Организатор конференции «Интернет-маркетинг в Украине» </li></ul><ul><li>Лучшее агентство в Украине (Яндекс, 2008) </li></ul>
  • 3. Ua Master п ринимал участие в РК для: и многих других
  • 4. О чем я сегодня расскажу: <ul><li>Рынок со стороны продавца... </li></ul><ul><li>… и покупателя </li></ul><ul><li>Сколько стоит реклама? </li></ul><ul><li>Как правильно размещать медийку </li></ul><ul><li>Первый баннер в интернете был размещен американской телефонной компанией AT&T 25 октября 1994 года на сайте HotWired. </li></ul>
  • 5. <ul><li>Когда умрут баннера? </li></ul>
  • 6. Медийка, 2008-2009 <ul><li>От Статики к Динамике; </li></ul><ul><li>Переход ценника на гривну по курсу 5-6,6; </li></ul><ul><li>Изменился подход к медиапланированию; </li></ul><ul><li>Отмена наценки за таргетинги; </li></ul><ul><li>Увеличение инструментария (ретаргетинг); </li></ul><ul><li>Попытка продвать клики (рекламодатель сам себя обманывает: СТ R – до 0,2% ). </li></ul>
  • 7. Растут украинские сайты. Появляются нов ые ( most, tochka etc ). К ранее присутствующим в уанете (Яндекс, Бегун, РБК и др.) присоединяются: Mail.ru (предствительство) , Одноклассники.ру, вКонтакте.ру, Рамблер (через сейлз-хаузы) . Количество рекламных площадей удвоилось Площадок все больше…
  • 8. Кол-во площадок и цена на рекламу <ul><li>До 2007 г.: цены поднимаются 2 раза в год </li></ul><ul><li>2008 г. – фиксируется цена, т.к. значительно в озросло предложение. </li></ul><ul><li>2009 г. – при небольшом повышении прайсов (+20%) реальная цена ( eCPM ) падает (-10%): отказ от наценок за таргетинги, дешевые охватные пакеты, бонусные размещения, пр. </li></ul><ul><li>2010 г. – нет единой политики площадок: </li></ul><ul><li>М ail.ru +20%, Яндекс – 20% относительно 2009 г. </li></ul>
  • 9. Что будет в 2011? <ul><li>Осень 2010 – проверка на то, будет рынок поднимать цены один или два раза в год. </li></ul><ul><li>Вероятно, что украинские площадки под влиянием крупных российских игроков перейдут на осеннее годичное ценообразование. </li></ul><ul><li>Вместо «март-сентябрь» - сезонный коэф. </li></ul>
  • 10. C труктура продавцов <ul><li>Появление новых посредников </li></ul><ul><li>Создание альянсов (Мета + Бигмир) </li></ul><ul><li>Коммерческие баннерные сети ( С8, Go2net ) </li></ul>
  • 11.  
  • 12.  
  • 13. Реклама в пакетиках Удобно, но есть нюанс ы ;)
  • 14. <ul><li>Ваша жена – </li></ul><ul><li>лишь на 67% </li></ul><ul><li>женщина </li></ul>
  • 15. Для рекламодателя - 2009 <ul><li>Падение цен ы еСРМ (медийки) и СРС (контекст) . За «те же деньги» можно получить на 20-30% больше клиентов. </li></ul><ul><li>Увеличился спрос на анализ эффективности рекламных кампаний (использование систем статистики, посткампейн анализ). </li></ul>
  • 16. <ul><li>Тенденции медийной рекламы </li></ul><ul><li>- Смена задачи: от клика к показу </li></ul><ul><li>«Игровые» баннера (в т.ч. без клика) </li></ul><ul><li>Медийный контекст </li></ul><ul><li>От аффинити к соцальным графам </li></ul><ul><li>Ретаргетинг </li></ul><ul><li>Переход от «принта» к «видео» </li></ul><ul><li>Отказ от наценок за таргетинг </li></ul><ul><li>Смена задачи: от показа к клику </li></ul><ul><li>(не получилось!) </li></ul><ul><li>- Веб-аналитика!!! </li></ul>
  • 17. <ul><li>От клика к показу </li></ul><ul><li>основные задачи баннера: </li></ul><ul><li>информирование; </li></ul><ul><li>формирование (отложенного) спроса; </li></ul><ul><li>вовлечение. </li></ul><ul><li>Не считайте клики. Оцените охват. </li></ul>
  • 18. Игровые баннера В 2009-2010 – стали еще популярнее Основное преимущество онлайн-рекламы – возможность длительного контакта с ЦА. Длинна контакта в офлайне: 1-30 секунд, в интернете – 1 – 180 секунд. Заставьте пользователя играть с баннером – и вы увеличите время коммуникации в разы.
  • 19. Медийный контекст Микс медийной и контекстной рекламы – это единственный вариант, когда баннер может быть продающим. Основной тренд – в большинстве случаев используется вне поисковых сайтов. Активно используется не только привязка к контенту, но и история поисковых запросов.
  • 20. Медиа-планирование Было : интуитивно, ковровым б. Сейчас : по аффинити Уже используем : по соц. графам Будет : по поведенческой модели и истории покупок
  • 21. Аффинитивный принцип Пол, возраст, образование, трудоустроенность, статус работающих, доход, тип места жительства, регион, частота использования интернет
  • 22.  
  • 23. Соц. графы - уже все знают, как это работает Фильтруем Анкетные Данные ЦА: Киев Мужчин ы, 35-45 лет 100% попадание в целевую аудиторию! P.S. География ЦА определяется по IP- адресу, а не анкетным данным.
  • 24. Интересы и владения <ul><li>Реклама автосервиса или мобильного контента – для владельцев заданных марок </li></ul>
  • 25. Что нам это дает? Сергей , 38 лет, BMW 525i Nokia E75 Михаил, 24 года, лыжи Наталья, 37 лет, Кино, теарт Маша, 22 года, IPhone <ul><li>Blend-a-Med </li></ul><ul><li>Киевстар </li></ul><ul><li>Gillette Mac3 </li></ul><ul><li>СТО BMW </li></ul><ul><li>Goodyear </li></ul><ul><li>Ноутбук HP </li></ul><ul><li>Софт для Е75 </li></ul><ul><li>Blend-a-Med </li></ul><ul><li>Киевстар </li></ul><ul><li>Venus Gillette </li></ul><ul><li>Спектакли, кино </li></ul><ul><li>Londa Color (для закрашивания седины) </li></ul><ul><li>Blend-a-Med </li></ul><ul><li>djuice </li></ul><ul><li>Gillette Mac3 </li></ul><ul><li>Автомобиль KIA </li></ul><ul><li>Курорт в Карпатах </li></ul><ul><li>Магазин лыж </li></ul><ul><li>Blend-a-Med </li></ul><ul><li>djuice </li></ul><ul><li>Venus Gillette </li></ul><ul><li>Ноутбук Mac Air </li></ul><ul><li>Софт для iPhone </li></ul><ul><li>Wella Flex (с зеленым оттенком) </li></ul>
  • 26. Особенности медийки в соц.сетях <ul><li>Точный таргетинг </li></ul><ul><li>Реклама – не продающая </li></ul><ul><li>Низкая стоимость контакта </li></ul><ul><li>Низкий CTR </li></ul><ul><li>Необходимость вовлечения </li></ul>
  • 27. Где “ловить” ЦА?
  • 28. <ul><li>Соц. сети в мире: </li></ul><ul><li>2008 год – 3 часа в сутки </li></ul><ul><li>2009 год – 5,5 часов в сутки </li></ul><ul><li>2009 год – 7 часов в сутки (Австралия) </li></ul><ul><li>2009 год: Facebook – в Британии - timekiller № 1 </li></ul><ul><li>Соц. сети в Украине: </li></ul><ul><li>87% польз. посещают сайт ы СС </li></ul><ul><li>55% - ежедневно. </li></ul><ul><li>Для сравнения: </li></ul><ul><li>95% - электронная почта, 57% - мессенджеры. </li></ul>
  • 29. <ul><li>Люб ые два социально активных интернет-пользователя находятся на расстоянии не более трех половых связей друг от друга. </li></ul>
  • 30. Январь 2010 Facebook (США) обогнал Google по количеству переходов на другие сайт ы
  • 31. Ретаргетинг <ul><li>- Еще не посещали ваш сайт (информируем); </li></ul><ul><li>Посещали, но не выполнили целевое действие (напоминаем/альтернатива); </li></ul><ul><li>Посещали и выполнили целевое действие (повторная продажа или реклама сопуствующих товаров). </li></ul>
  • 32. Переход от «принта» к видео
  • 33. Онлайн-видео в Украине <ul><li>1 % рынка в 2009 </li></ul><ul><li>3-4% - в 2010 </li></ul>
  • 34. <ul><li>За последние 18 месяцев большое количество крупных площадок полностью или частично убрали наценки за таргетинг: </li></ul><ul><li>По частоте показов </li></ul><ul><li>По географии </li></ul><ul><li>По полу и возрасту </li></ul><ul><li>По времени суток </li></ul><ul><li>И пр. </li></ul>Возвращаются?
  • 35. Пример динамики eCPM <ul><li>Connect.ua, [Ж, 16 -35, Киев] , leader board </li></ul>Дата СРМ Таргетинги eCPM До 08.2009 4 + 2 00% 12 С 08.2009 5 +75% 8,75 С 01.2010 7 +40% 9,8
  • 36. Таргетинг в массы! <ul><li>Пол-возраст </li></ul><ul><li>День недели/время суток </li></ul><ul><li>Тех. Характеристики ПК </li></ul><ul><li>Частота контакта </li></ul><ul><li>География </li></ul><ul><li>Тематика </li></ul>
  • 37. Чем еще богаты <ul><li>Rich-media, peel-away/peel-down, «схлопывающиеся» растяжки – решения для агрессивной, краткосрочной рекламной кампании. </li></ul>
  • 38. Специальн ые решения <ul><li>Soloway: Adriver+ поисков ые рефереры – медийный контекст </li></ul><ul><li>«Именные» баннера </li></ul><ul><li>Текстовые ссылки (Одноклассники.ру и пр.) </li></ul><ul><li>Ретаргетинг </li></ul>
  • 39. ОХВАТ и стоимость Охват 20% 40% 60% 80% 100% Стоимость
  • 40. Медийные возможности <ul><li>Баннерная реклама дает возможность проинформировать от нескольких десятков тысяч до 8 млн. человек в месяц. При этом средняя стоимость тысячи контактов составит от 20 до 40 грн. в зависимости сложности таргетирования рекламной кампании. </li></ul><ul><li>Бюджет кампании с охватом 5 млн. человек: </li></ul><ul><li>от 300 до 600 тыс. грн. (с частотой контакта = 3) </li></ul>
  • 41. Грабли <ul><ul><ul><li>Расскажу завтра. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Будет интересно. </li></ul></ul></ul>
  • 42.  
  • 43. <ul><li>Акция! Три совета по увеличению эффективности вашей контекстной рекламы – бесплатно! Напишите на Вашей визитке « хочу три совета » и дайте ее мне. </li></ul>
  • 44. С удовольствием отвечу на Ваши вопросы Ев гений Шевченко 050 . 386 . 25 . 29 ← запишите eugen@uamaster.com Заказать рекламу: http://uamaster.com Мой блог: http://ace.kiev.ua P.S. Не забудьте: меняю визитки с надписями на совет ы по контекстной рекламе .

×