Sitran asiantuntija Samuli Laidan esitys Viestintä vaikuttavuuden tukena - Kun kuva edistyksestä muuttuu Sitran järjestämässä Kiertotaloustiekartan toteuttajien työpajassa 19.1.2017

1. Kun kuva edistyksestä muuttuu
Viestintä vaikuttavuuden tukena
Kiertotalouden tiekartan toteuttajien työpaja 19.1.2017
Samuli Laita

2. Päivitämme käsityksen edistyksestä

3. PÄÄVIESTIMME:
Vahvistamme entisestään Suomen roolia kiertotalouden mallimaana.

4. Tiekartan tavoitteista viestien ytimet
- Suomi on kestävän ruokajärjestelmän mallimaa ja ratkaisujen globaali viejä.
- Uusi metsäperäinen teollisuus tekee Suomesta maailman johtavan
biokiertotalousmaan.
- Kilpailukykymme perustuu kiertotalouden mukaisten materiaalien ja
tuotteiden käyttämiseen sekä kehittämiseen edelläkävijäratkaisuissa.
- Liikkuminen ja logistiikka on helppoa, älykästä ja fossiilitonta.
- Toimintaympäristö mahdollistaa, kannustaa ja vauhdittaa muutosta kohti
kiertotalousyhteiskuntaa.

5. Tavoitteiden
tukeminen
viestinnällä
- Kenellä on mahdollisuus
muuttaa oman
painopistealueenne
peruspilareita?
- Keitä muita tarvitaan mukaan?
Mikä on motiivi lähteä mukaan?
Millä herättää “uinuva motiivi”,
halu transformaatioon?

6. Dilemma konkretiasta
- Median yksi eniten käyttämiä keinoja on
tarinallistaa uutisia ja ilmiöitä
- Asiat kerrotaan usein konkreettisen
esimerkin ja/tai ihmisen kautta
MITEN KERTOA TULEVAISUUDESTA?
-> Tarvitaan kuviteltua konkretiaa
tulevaisuudesta
(Miten ihmeessä asianajotoimiala liittyy
kiertotalouteen?)

7. Rohkeus tuoda
kuvitelma esiin?
- ”Kuninkaantammen sparrausklubi”:
Helsingin kaupunkisuunnitteluvirasto &
Helsingin Sanomat 2008 ->
- Kuvitellun konkretian esiin tuominen
ennen päätöksiä -> ideamyllyn
kiihtyminen

8. Sitran tuki tiekartan toteuttajien viestinnälle
- Pääpaino: Strategisen vaikuttavuusviestinnän tuki,
operatiivinen viestintä tiekartan avainhankkeiden ja pilottien toteuttajilla.
Mahdollisuuksia:
- Tuen tarpeen kartoitus?
- Painopistealueittaiset sparraustyöpajat?
- Viestinnän operatiivinen tuki yhteisessä viestinnässä:
– Mediatyö?
– Verkkosisällöt? Visuaaliset ja
– Some-kampanjat?
– Kv-mediatyö?
- Mitkä muut viestinnän toimenpiteet voivat tukea tavoitteiden toteutumista?

9. Samuli Laita
Kiertotalouden viestintä ja Sitran mediatyö
samuli.laita@sitra.fi
040 536 8650
@laitasa