1. Hoorcolleges
1. Intro
2. Storytelling
3. Media

2. Werkcolleges
1. Opdracht
2. Interne analyse
3. Externe analyse
4. Ideeёn en concepten
5. Visualiseren en Operationalisering> VANDAAG
6. Pitch techniek en consult
7. Pitch
8. Pitch

3. Stap 1
Briefing < > Debriefing
Wat is het ‘probleem’ van de klant?
Hoe ‘vertaal’ jij het probleem van de klant naar
je eigen woorden. Check bij de klant of je
hem/haar goed hebt begrepen

4. Stap 2. Interne analyse
Debriefing accoord? > aan de slag met
interne analyse
• Organisatie
• Marketing
• Financiёn

5. Organisatie
• Analyseer hoe de organisatie functioneert.
• Golden Circle> zoek intrinsieke drijfveren
WHY, HOW, WHAT
> zoek naar het verhaal achter de organisatie
(storytelling)
> hoe vullen ze het verhaal in
> welke producten/diensten worden geleverd
• Greiner > groeimodel
• The Peter Principle > functies
• Re-Work > 37Signals

6. Marketing
• Wat doet de organisatie op het gebied van
marketing?
Crossmediaal plan? > breng
marketingcommunicatie in beeld
• Hulpmiddel> CM-Trechter

7. CM-Trechter
Onderdelen:
- Story
Relevantie/samenhang
- Tijdslijn
- Mediagebruik
- Social Media
- Doel Participatie

8. Financiёn
• Marketingbudget > huidig
• Marketingbudget > crossmediaal concept
Begrip:
CPA (Cost per Action)
Som van alle activiteiten/aantal mensen die het
doel van de campagne bereiken

9. Stap 3. Externe analyse
• doelgroep --> individualisering
Tribes/niches, massclusivity, f-factor
• leveranciers --> the mesh
• concurrentie --> marktdichtheid
• trends --> micro en marco niveau

10. Stap 4. Ideeen genereren en het
concept
• Participatie
• Relevantie
• Samenhang
PAIN
CLAIM
GAIN

11. Visualiseren en operationaliseren dienen om de 'gap'
te vullen tussen jou waarheid en die van je
opdrachtgever.

12. Welke media ga je gebruiken en hoe ziet de flow er uit?
Mindmap
Flowchart
CM trechter

13. Requirements document van/voor alle media

14. Ontwikkelen / in kaart brengen van de
huisstijl

15. Uitwerken van de media
Usability
Simplicity
Technische specificaties
Samenhang van de media