Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Hoorcolleges1. Intro2. Storytelling3. Media
Werkcolleges1. Opdracht2. Interne analyse3. Externe analyse4. Ideeёn en concepten5. Visualiseren en Operationalisering> VA...
Stap 1Briefing < > DebriefingWat is het ‘probleem’ van de klant?Hoe ‘vertaal’ jij het probleem van de klant naar je eigen ...
Stap 2. Interne analyseDebriefing accoord? > aan de slag metinterne analyse• Organisatie• Marketing• Financiёn
Organisatie• Analyseer hoe de organisatie functioneert.• Golden Circle> zoek intrinsieke drijfveren  WHY, HOW, WHAT  > zoe...
Marketing• Wat doet de organisatie op het gebied van  marketing?  Crossmediaal plan? > breng  marketingcommunicatie in bee...
CM-TrechterOnderdelen:- Story                   Relevantie/samenhang- Tijdslijn- Mediagebruik- Social Media- Doel         ...
Financiёn• Marketingbudget > huidig• Marketingbudget > crossmediaal conceptBegrip:CPA (Cost per Action)Som van alle activi...
Stap 3. Externe analyse• doelgroep --> individualisering  Tribes/niches, massclusivity, f-factor• leveranciers --> the mes...
Stap 4. Ideeen genereren en het                concept• Participatie• Relevantie• SamenhangPAINCLAIMGAIN
Visualiseren en operationaliseren dienen om de gap     te vullen tussen jou waarheid en die van je                    opdr...
Welke media ga je gebruiken en hoe ziet de flow er uit?                                                Mindmap            ...
Requirements document van/voor alle media
Ontwikkelen / in kaart brengen van de               huisstijl
Uitwerken van de mediaUsabilitySimplicityTechnische specificatiesSamenhang van de media
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Visualiseren en operationaliseren m&m

869 views

Published on

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Visualiseren en operationaliseren m&m

  1. 1. Hoorcolleges1. Intro2. Storytelling3. Media
  2. 2. Werkcolleges1. Opdracht2. Interne analyse3. Externe analyse4. Ideeёn en concepten5. Visualiseren en Operationalisering> VANDAAG6. Pitch techniek en consult7. Pitch8. Pitch
  3. 3. Stap 1Briefing < > DebriefingWat is het ‘probleem’ van de klant?Hoe ‘vertaal’ jij het probleem van de klant naar je eigen woorden. Check bij de klant of je hem/haar goed hebt begrepen
  4. 4. Stap 2. Interne analyseDebriefing accoord? > aan de slag metinterne analyse• Organisatie• Marketing• Financiёn
  5. 5. Organisatie• Analyseer hoe de organisatie functioneert.• Golden Circle> zoek intrinsieke drijfveren WHY, HOW, WHAT > zoek naar het verhaal achter de organisatie (storytelling) > hoe vullen ze het verhaal in > welke producten/diensten worden geleverd• Greiner > groeimodel• The Peter Principle > functies• Re-Work > 37Signals
  6. 6. Marketing• Wat doet de organisatie op het gebied van marketing? Crossmediaal plan? > breng marketingcommunicatie in beeld• Hulpmiddel> CM-Trechter
  7. 7. CM-TrechterOnderdelen:- Story Relevantie/samenhang- Tijdslijn- Mediagebruik- Social Media- Doel Participatie
  8. 8. Financiёn• Marketingbudget > huidig• Marketingbudget > crossmediaal conceptBegrip:CPA (Cost per Action)Som van alle activiteiten/aantal mensen die het doel van de campagne bereiken
  9. 9. Stap 3. Externe analyse• doelgroep --> individualisering Tribes/niches, massclusivity, f-factor• leveranciers --> the mesh• concurrentie --> marktdichtheid• trends --> micro en marco niveau
  10. 10. Stap 4. Ideeen genereren en het concept• Participatie• Relevantie• SamenhangPAINCLAIMGAIN
  11. 11. Visualiseren en operationaliseren dienen om de gap te vullen tussen jou waarheid en die van je opdrachtgever.
  12. 12. Welke media ga je gebruiken en hoe ziet de flow er uit? Mindmap Flowchart CM trechter
  13. 13. Requirements document van/voor alle media
  14. 14. Ontwikkelen / in kaart brengen van de huisstijl
  15. 15. Uitwerken van de mediaUsabilitySimplicityTechnische specificatiesSamenhang van de media

×