Chiến lược Marketing chuẩn bị launching tựa game Phong Thần Ký!!!

1. PHONG THẦN KÝ PLANAuthor: Trang CT

2. Menu
• 1. Thông tin sơ lược
• 2. SWOT
• 3. Đối tượng
• 4. Concept và thông điệp
• 5. Định hướng Marketing
• 6. Process
• 6.1 Pre-launch
• 6.2 Launching
• 6.3 After-launch
• 7. Timeline

3. 1. About
• Tên game: Phong Thần Ký
• Nhà phát triển: Game Sky
• Thể loại: Turnbase Thế hệ mới (có sự kết hợp giữa
thẻ bài + nhập vai + Dàn trận tự do)
• Cốt truyện: Hậu Tây Du Ký
• HĐH: iOS + Android

4. SWOT
Strengths Weaknesses
Opportunities Threats
- Đồ họa đẹp mắt, hiệu ứng
hấp dẫn
- Gameplay mới lạ (thẻ bài +
nhập vai + Dàn trận tự do), hệ
thống map được rút gọn hơn
-Không có giao dịch giữa các người
chơi
-Hoạt động ingame ít
-Giao diện rối mắt
- Khả năng hút tiền hạn chế
- Cốt truyện quen thuộc
- Follow theo Trends của
gMO hiện nay
- Hình ảnh chibi dễ nhìn,
đáng yêu
- Sự cạnh tranh khốc liệt của thị
trường gMO
- Các tựa game có gameplay
tương tự hiện đang rất nổi tiếng
và được đầu tư trên thị trường
Việt Nam: Heroes Charge, Dota
Truyền Kỳ, Đại Hiệp

5. 3. Target Customer
• Độ tuổi: 15 – 35
• Giới tính: Nam (chủ yếu), nữ
• Có smartphone
• Game thủ yêu thích thể loại Turnbase/ cốt truyện
Tây Du Ký nói chung
• Các kênh tiếp cận: Digital nói chung (Youtube,
Facebook)

6. 4. CONCEPT
• Concept chính: Vì game ra gần đợt valentine nên tận dụng trend
Valentine đánh vào cộng đồng game thủ, ví Phong Thần Ký như 1 cô gái
hoàn hảo cho các game thủ -> Siêu phẩm đánh cắp trái tim game thủ
• Thông điệp inside/outside: Siêu phẩm đánh
cắp trái tim game thủ
• Dự kiến ra mắt: 4/2/2015

7. 5. STRATEGY
• Main:
- Tập trung vào các kênh MKT nhằm giúp game thủ nhận ra đây là siêu
phẩm hoàn hảo để chơi đúng dịp Valentine, gây cao trào bằng chiến dịch
dịp Valentine hướng tới cộng đồng nói chung
- Đẩy mạnh PR, Facebook fanpage follow theo chiến dịch, và chú trọng
vào các nội dung ingame (đồ họa, gameplay) một cách trau chuốt và
hoàn hảo nhất!

8. 6.PROCESS
Pre launch
19/1-31/1
• Landing page
độc đáo theo
phong cách
panorama
• Facebook +
Trailer game
• Bài PR
• Clip viral
Launch
1/2 – 5/2
• Trailer
• Bài PR: Đẩy
mạnh các nội
dung về game
• Facebook
Event: build
và duy trì
cộng đồng
After launch
Sau 5/2
• Fanpage: Đổ
content + leak
thông tin
Marketing
• PR: Đẩy mạnh
Pr về game
kết hợp
content
Marketing

9. 6.1 PRE LAUNCH
• Landing page: kể 1 câu chuyện dưới dạng panorama, gây ấn
tượng cho game thủ khi truy cập vào trang chủ game!
• Facebook (Fanpage + Group): build community bằng các
event outgame, hâm nóng sự kiện trước khi game launch
• PR: tập trung PR chỉ ra rằng đây là siêu phẩm phù hợp nhất
cho game thủ chơi trong dịp Valentine, siêu phẩm đánh cắp
trái tim game thủ
• Clip viral: focus vào thông điệp chính “Siêu phẩm đánh cắp
trái tim”

10. Landing page
Landing page được làm
theo dạng panorama, xoay
quanh câu chuyện cốt
truyện, từ đó, khiến user
tập trung vào các điểm đặc
sắc của game (nhân vật,
gameplay, trailer…)

11. Clip Viral
Mục tiêu - Đẩy mạnh truyền thông khi Phong Thần Ký chính thức ra mắt
- Phủ sóng PTK tới giới trẻ
Chi tiết
0 - 10s - Lời dẫn: Từ trước đến này, game thủ vẫn luôn là đối tượng được coi
là “FA có thâm niên” bởi đặc thù suốt ngày “cắm đầu” vào chơi game quên
ngày tháng. Vậy nếu "tự dưng" có ai đó tặng hoa, các game thủ sẽ phản ứng
ra sao?
10s - 3p - Chọn 5 game thủ tại các quán net, đặt tình huống
Có một cô nàng bí ẩn tới hôn 1 game thủ khi quán net đang đông khách.
Quay phản ứng của game thủ khi nhận bị hôn và khi ra ngoài thấy cô gái đó
là nam giả nữ.
Quay 5 cảnh tại 5 quán net khác nhau trên địa bàn HN
Chốt lại là các cảnh: sau khi gặp mặt những "cô nàng" ấy, cả 5 game thủ sẽ
nhận đc 1 phong bì có ghi tên game/web/fanpage
3p - 3p10 - Tên game - Thông Điệp - Available on GP/Appstore

12. Fanpage
Event (40%)
• Ingame
• Outgame
Ingame (40%)
• Tips
• Khoe thú – skill hiếm
• Giới thiệu tướng
• User-generated content
• Cốt truyện
Viral (20%)
• Hài hước
• Đố vui
• Du lịch
• Ẩm thực
• ……
Time 9:00 11:00 15:00 17:30 20:00
Content Viral Event
Outgame
Ingame Viral Ingame

13. 6.2 LAUNCH
• Public Trailer: Siêu phẩm đánh cắp
trái tim game thủ
• Fanpage: Tập trung vào những
event ingame + outgame giữ chân
users
• Đẩy mạnh PR về các hình ảnh của
game, các skill, đồ họa, nhận kim
cương miễn phí, tạo tổ đội vượt
phụ bản.

14. 6.3 AFTER LAUNCH
• Fanpage: Tập trung vào các event outgame liên quan tới ingame và
event funny để giữ chân users
• PR: Đẩy mạnh PR để duy trì độ nóng của game tới game thủ

15. 7. Timeline
20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6
Landing page
Trailer
Banner store
Push like fanpage
PR PR PR PR PR PR PR
Clip viral