1. Перспективы в SEO для сайтов СМИ
Мельникова Ирина,
руководитель отдела контентных проектов
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Международный форум «Новомедиа»
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

2. Компания Promodo

4. Цели проекта СМИ
• Трафик
• Новые посетители
• Прибыль
• Укрепление бренда
• Контакт с аудиторией
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

5. СМИ проекты
Особенности
Задачи
• Большое количество
контента
• Мгновенная индексация
• Ранжирование
• Постоянные обновления
• Быстрая реакция на
события
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

6. Способы решения
• Работа с контентом
• Улучшение индексации проекта
• Работа с техническими факторами
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

7. © 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

8. Как писать так, чтобы вас
любили поисковики
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

9. Основные элементы
• Заголовки
• Описание
• Текст материала
• Картинки
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

10. Правила написания заголовков
Основной заголовок
Краткий с точной формулировкой
Превью
Полное и отражающее суть материала
Ключевые слова
Распределены между заголовком и превью
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

11. © 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

12. © 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

13. Как лучше оформлять материал
• Не менее 1 картинки в тексте
• Не менее 2 внутренних контекстных
ссылок
• Качественное форматирование текста
• Использование подзаголовков
• Использование списков
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

14. Контекстные ссылки
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

15. Как правильно ссылаться на другие
сайты
• Не применять в виде контекстных
ссылок
• Установка ссылок в конце статьи
• Закрывать внешние ссылки от
индексации
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

16. Ссылка на источник
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

17. Вывод
• Контент – наше все!
• Сохраняем его полезность для
пользователей
• Основное внимание – заголовкам
• Используем форматирование
• Закрывать внешние ссылки от
индексации
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

18. Индексация проекта
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

19. Чтобы не быть как они!
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+3(8057) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

20. Карты сайта
• HTML
• XML
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

21. Robots.txt
• Технические страницы проекта
• Пользовательские страницы
• Дубликаты страниц
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

22. Еще
• Структура URL сайта
• Внутренняя перелинковка
• Репост в Twitter
• Лента новостей
• Попадание новостей на главную страницу
• И т.д.
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

23. Вывод
• Способов влияния на индексацию много
• Не стоит пренебрегать ни одним
• т.к. от этого зависит количество трафика на
проект
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

24. Ранжирование проекта в
выдаче ПС
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

25. Семантическое ядро
Основа – ядро
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
?
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

26. Контент
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

27. © 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

28. © 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

29. Так что, совсем без
запросов?
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

30. Семантическое ядро
• Основные разделы
• Подразделы
• Популярные персоны
• Регулярные события
• Единоразовые мероприятия
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

31. Популярные персоны
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

32. Регулярные события
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

33. Единоразовые мероприятия: ЕВРО 2012
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

34. Вывод
• Продвижение только по запросам –
неэффективно
• Работать с небольшим ядром запросов для
основных разделов
• Работа с персонами и событиями
• Постоянный мониторинг данных
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

35. Что еще?
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

36. Сниппеты
Google
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Яндекс
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

37. Сниппеты в Google
!!!
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

38. Сниппеты в Яндекс
.
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

39. Новости поисковых систем
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

40. Вывод
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21

41. Спасибо за внимание!
Задавайте вопросы
Мельникова Ирина
Promodo
066 510 92 04
i.melnikova@promodo.ru
promodo.ua
© 2013 Promodo
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков
+380 (57) 752-54-62
Москва
+7(495) 979-98-54
Киев
+380 (44) 201-10-21