Analisi Reputazionale condotta da Reputation Manager su SenzaFiltro, il magazine di approfondimento di FiordiRisorse riguardo ai temi del lavoro, del

1. SERVIZI DI WEB LISTENING E CONSULTING
INFORMAZIONESENZAFILTRO.IT
ANALISI DELLA PRESENZA ONLINE COMPARATA
Milano, 3 Luglio 2015

2. È la società leader in Italia fortemente specializzata
nella WEB INTELLIGENCE, DIGITAL BRAND
REPUTATION e PERSONAL BRANDING STRATEGY.
È stata la prima azienda in Italia a definire il
concetto di INGEGNERIA REPUTAZIONALE.
Coniuga competenze tecnologiche, di marketing,
di comunicazione e legali a supporto della
completa gestione del ciclo reputazionale.
Nata da un gruppo di professionisti provenienti
dalle più grandi realtà internazionali di consulenza e
industria. Reputation Manager, attiva dal 2004,
fonde lo spirito consulenziale con la più innovativa
tecnologia del panorama italiano.
CHI SIAMO

3. Reputation Manager
Oltre 500 progetti
all’attivo
CHI SIAMO

4. 3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
1. OBIETTIVI
E
METODOLOGIA
2. PRESENZA
SOCIAL
3. IMMAGINI
AGENDA

5. OBIETTIVI E METODOLOGIA

6. 3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
L’obiettivo di questa indagine è quello di analizzare la presenza della rivista online Senza Filtro sui canali social, e compararla
con quella di alcune testate competitor. A tal riguardo si è proceduto a:
1. Delineare la presenza sui canali social di tutte le testate
2. Analizzare l’attività della rivista, valutando l’interazione con gli utenti all’interno del canale e sulle properties social ufficiali,
considerando un campione di articoli del bimestre Maggio – Giugno 2015 e valutando le condivisioni social e i commenti
diretti.
3. Valutare l’orientamento tematico delle immagini associate alla rivista, per trarne considerazioni relative all’Identità Digitale
Le testate analizzate sono le seguenti:
§ Senzafiltro
§ Fanpage
§ Lettera43
§ Linkiesta
§ Gli Stati Generali
§ Giornalettismo
§ You-ng
§ Affari Italiani
§ Miojob
§ La nuvola del lavoro
§ L’Huffington Post Italia
§ Il Post
§ Blitz Quotidiano
OBIETTIVI E METODOLOGIA

7. ANALISI PRESENZA SOCIAL

8. 8
PRESENZA SUI CANALI SOCIAL IMMAGINI
Con i social network bisogna fare i
conti: che ci siate o no qualcuno
parlerà di voi…
I social sono strumenti, fra i tanti, che
devono essere usati in una logica
home centrica: la home è il website
della rivista. Aiutano a generare
traffico.
La maggior parte delle riviste
analizzate ha una presenza
significativa sui 5 principali canali
social

9. 3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
PRESENZA SUI SOCIAL IMMAGINI
L’insieme degli utenti che
seguono le riviste sulle pagine
social ufficiali (likers, follower,
viewers) costituiscono il pubblico
che complessivamente si
interessa alle tematiche trattate
dalle testate.
Grazie ad una forte presenza su
Facebook (4.2mln likers),
Fanpage risulta quella con lo
share più ampio

10. 3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
PRESENZA SUI SOCIAL IMMAGINI
Nel cluster dei «big», la base utenti
più ampia è de L’Huffington Post
Italia, mentre nell’altro
raggruppamento Fanpage
detiene uno share pari al 78%

11. 3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
PRESENZA SUI SOCIAL IMMAGINI
Visione generale della base utenti
Follower
Likers

12. 3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
CONDIVISIONE SOCIAL E COMMENTI IMMAGINI
Canali Social
Facebook, Twitter, G+,
Linkedin
La propensione
a condividere i
contenuti della
rivista sui canali
social vede in
prima posizione
Valigia Blu.

13. 3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
CONDIVISIONE SOCIAL E COMMENTI IMMAGINI
Propensione a commentare
internamente al canale
Anche in questo
caso Senza Filtro,
penalizzato da
una presenza
social limitata a 2
canali, dimostra
una discreta
capacità di
coinvolgimento
dei lettori nel
commentare gli
articoli all’interno
della testata

14. 3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
IMMAGINI
Tweet wordcloud (tutte le testate) Classifica mentions
Senzafiltro: tematiche diverse
PRESENZA SUI SOCIAL - Dal 1° Maggio al 30 Giugno

15. 3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
PRESENZA SUI SOCIAL - Dal 1° Maggio al 30 Giugno IMMAGINI
Interazione
L’Engagement non è direttamente proporzionale allo sforzo
editoriale compiuto dall’amministratore di Twitter: Senza Filtro
ottiene proporzionalmente un risultato migliore rispetto all’attività
di produzione, con un rapporto fra i ReTweet + Mention coi Tweet
pari al 221%, persino superiore a Lettera43

16. 3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
IMMAGINI
Interazione spontanea
sulla pagina
La base
interagisce con
i moderatori
della testata
PRESENZA SUI SOCIAL - Dal 1° Maggio al 30 Giugno
Anche su Facebook l’Engagement di Senza Filtro risulta
proporzionalmente migliore rispetto all’attività di produzione di altri
(3° posto), con un rapporto fra i Post + Commenti
dell’Amministratore e i commenti dei fan pari al 126%, superiore ai
top 3 «post producer» (Il Post, Affaritaliani eLettera43)

17. 3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
IMMAGINIPRESENZA SUI SOCIAL - Dal 1° Maggio al 30 Giugno
Attività dei FAN

18. 3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
IMMAGINIPRESENZA SUI SOCIAL - Dal 1° Maggio al 30 Giugno
Senzafiltro fanpage wordcloud
Molto evidente la tematica principale di ciò di cui si parla
sulla fanpage di Senzafiltro: LAVORO e EXPO
Post con più like

19. 3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
PRESENZA SUI SOCIAL IMMAGINI
Follower
Iscritti
Follower

20. ANALISI DELLE IMMAGINI ASSOCIATE
QUANDO L’AMBIGUITÀ SEMANTICA PENALIZZA

21. RICERCA PER IMMAGINI - site: www.informazionesenzafiltro.it IMMAGINI
Web
A&ualità
Poli/ca
Lavoro

22. RICERCA PER IMMAGINI - keyword: senzafiltro IMMAGINI
Fumo
Sigare&e
Film
«Senzafiltro»

23. RICERCA PER IMMAGINI - site: www.fanpage.it IMMAGINI
Web
A&ualità
Tecnologia
Sport
Gossip
Scienze
Design
Donna
Viaggi
Motori
Musica
Cinema
Lavoro

24. RICERCA PER IMMAGINI – keyword: fanpage IMMAGINI
Facebook

25. Negativa
Non afferente
Positiva
Controllata
RICERCA PER KEYWORD: senzafiltro IMMAGINI

26. RICERCA PER IMMAGINI - keyword: lettera43 IMMAGINI
Web
A&ualità
Poli/ca
Europa
Le&eratura
Ambiente
Cinema

27. RICERCA PER IMMAGINI - keyword: linkiesta IMMAGINI
Web
A&ualità
Offerte
lavoro

28. RICERCA PER IMMAGINI - site: www.huffingtonpost.it IMMAGINI
Web
A&ualità
Offerte
lavoro

29. RICERCA PER IMMAGINI - site: www.ilpost.it IMMAGINI
Web
A&ualità
Offerte
lavoro

30. RICERCA PER IMMAGINI - site: www.blitzquotidiano.it IMMAGINI
Web
A&ualità
Cronaca

31. Mantova, 16 Giugno 2015 – Relatore: Luca Pasini
Grazie per l’attenzione!
Luca Pasini
Direzione Commerciale
Reputation Manager srl