Progettare esperienze di turismo rurale coinvolgendo gli stakeholder del territorio: una grande sfida ed una grande opportunità

1. COME PROGETTARE
UNA PROPOSTA DI TURISMO RURALE?
Emanuela Corradini
emanuela@oficina-dimpresa.com

2. Cos’è una proposta di turismo rurale?
progetto
compartecipato
di marketing
esperienziale

3. Marketing esperienziale?
organizzare
esperienze
stra-ordinarie
intense,
coinvolgenti,
da ricordare nel
tempo

4. Compartecipazione?
gli attori del territorio
progettano
esperienze comuni
e singole, possibilmente
straordinarie
per i propri clienti-
visitatori
aiutati e supportati
da coordinatori

5. Esperienze?
inter-azioni
a elevato
coinvolgimento
emozionale

6. Chi è il coordinatore?
È un addetto marketing
• allo sviluppo del
progetto esperienziale
rurale del territorio
• alla evoluzione della
proposta esperienziale
degli attori territoriali

7. Che tipo di esperienze?
coerenti con i valori
istituzionali della
ruralità e dei
territori, ma diverse,
uniche, distintive
per ogni territorio

8. Fare marketing?
Gli aderenti al progetto turismo
rurale sono consapevoli di
• operare all’interno di un progetto a
cui è demandato il compito di
sviluppare le possibilità di marketing
delle loro imprese?
• sanno che aderendo inseriscono un
brand umbrella territoriale che
sovrasta il loro?
• Con quali vantaggi e svantaggi?

9. quando
un progetto
di marketing
esperienziale
funziona?

10. esistono
reali benefici funzionali
del servizio erogato
si da spazio
alla
personalità
del cliente
si progetta
integrando
diverse
competenze
il cliente co-progetta
l’esperienza

11. Progettare
l’esperienza rurale
necessita di mettere
a punto un progetto
di marketing
territoriale rurale
coerente partendo
dalla identità e dalla
vision

12. Metodo:
• Individuazione del soggetto capofila dell’offerta turistica
commerciale e sue possibilità
• Definizione mantra vision del territorio
• Adozione di un posizionamento chiaro
• Individuazione delle leve imprescindibili d’offerta
• Mappatura dell’offerta/eventi/feste e così via del territorio
presenti da adottare, presenti da evolvere, da creare
(elementi a cui agganciarsi per creare esperienze rurali)
• Mappatura delle strutture che possono essere messe in link
rispetto ad un calendario possibile di eventi attrattivi
• Individuazione e accordo/contratto con le strutture del
territorio
• Costruzione dell’offerta a pacchetto rispetto alle variabili
vincenti rispetto all’esperienza, al periodo, al
posizionamento
• Soluzione dei problemi di pagamento/burocratico legali e
fiscali
• Definizione dei costi a carico dei singoli soggetti
• Predisposizione dei materiali di promozione