Este documento trata sobre el branding de lugares o destinos turísticos. Explica que el branding de lugares implica un plan a largo plazo para construir y mantener una reputación regional o nacional positiva y competitiva de forma estratégica e involucrando a la población local. También discute los desafíos como crear un perfil común cuando hay muchos intereses involucrados, y la necesidad de claridad, autenticidad, relevancia y consistencia para tener éxito en el branding de lugares.
Purpose Driven b2b brands - Creating them, and aligning an organisation aroun...Sense Worldwide
How do you transform your sales conversation? By defining your company's purpose. Brand purpose has been big in consumer companies for years. It transformed the fortunes of Dove, Old Spice and Always. But it can do the same for business to business brands as well. B2B companies like IBM and DS Smith have defined their brand purpose. This has helped them to escaped the commodity trap and established their positions as thought leaders and strategic partners, increase their margins and open up new business opportunities. Want to define your business' purpose? Here, top strategy company Sense Worldwide shows you how it's done.
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www.brand-camp.com What is a brand? This presentation busts the misconceptions around what a brand actually is and outlines how to build a remarkable brand.
60 Minute Brand Strategist: Extended and updated hard cover NOW available.Idris Mootee
This book includes the very latest thinking on branding and brand strategy. It has been published in different many languages and use by top global brands to train their brand managers. New updated hard cover version is not available from Amazon May 2013
Pls view in full screen mode. Published in more than 5 languages.
The planning, creative and broader marketing community uses insights or an insight to get to ideas that will solve their marketing or business problems. This is a brief exploration into the definition of the insight.
An introduction to The Sound Agency, including an overview of our services, some of our tools, and some case studies featuring our work for clients around the world - including our award winning generative soundscapes in Harrods, our crime-reducing urban soundscape in Lancaster, California, plus examples of how we have proven that sound can increase retail sales, customer satisfaction and brand value.
Where Are The Jetpacks!? Cultural Experience Marketing and The Digital Revolu...Eric Shutt
As technology and marketing evolve, people are starting to question the role that digital plays in our lives - and the value it adds to real life experience in providing purpose and value.
At the intersection of this transformation in digital are the disciplines of Cultural and Experience Marketing. Only by breaking past established ways of thinking can agencies and brands continue to deliver true value, meaning and purpose to clients and customers.
In this presentation, we’ll explore the convergence of current trends, new approaches, and how to incorporate it all into your strategic planning to be ahead of the game in the years to come.
By the end, you’ll be able to:
1) Understand how the core principles of Cultural and Experience Marketing can guide digital planning.
2) Evaluate the fundamental value and purpose that people get from your Brand.
3) Identify and understand current gaps in your strategic and tactical marketing approach.
4) Apply different types of strategic thinking to content, creative, and campaign planning.
5) Be able to identify and become a true Cultural Experience brand.
+++
More @ http://SummitX.co
Brand Archetype | An Introduction + OverviewJohn W. Manley
Nothing original here. Just an obligatory brand archetype overview done in a more visually appealing way, with some more examples, and a deeper dive into the Explorer archetype.
Ponencia ofrecida dentro de la IV Cumbre Empresa Marca Comunicación por José Luis García Guillén, Jefe de Oficina de la Marca de Renfe. En ella se explica el proceso de transformación de la
Como hacer de la innovación el trabajo de todos. Una conversación sobre Liderazgo e Innovación, las organizaciones sociales y los nuevos modelos de creación de valor en la Era de la Colaboración.
BrainVentures : place branding - marcas que son lugaresBrainventures
las marcas no solo definen objetos o productos. Un territorio o espacio puede ser una marca, no solo como dimension geográfica, sino como comunidad y proyecto, proyectando una percepción definida y un promesa significativa.
Bajo el título: "Para aumentar el valor de tu empresa, aumenta el valor de tu marca", se establece la relación simbiótica entre las Finanzas y el Branding de una empresa. Aplicando los principios de Branding se obtienen más fuentes de financiamiento de forma eficiente y eficaz, gracias a la imagen y relacionamiento óptimos con públicos de interés de las finanzas como inversionistas, accionistas y prestamistas financieros.
En esta presentación, se enfoca la marca como un activo intangible potencial, quizá el más importante pues es el que genera más flujos y mayor liquidez a la empresa para que pueda solventar sus inversiones.La perspectiva del branding planteada es a nivel corporativo, sin dejar de lado el comercial, puesto que es en esas esferas en donde se desarrollan los negocios entre inversionistas.
Por último, se revela la necesidad de conocer a profundidad los diferentes públicos de interés, pues se ha comprobado que todas las decisiones financieras tienen una base psicológica, inconsciente y emocional. Urge entonces aplicar el sistema de información del Branding para conocer los comportamientos de los inversionistas y de los prestamistas y su proceso mental de toma de decisiones.
Como conclusión, la empresa que tenga el mejor y más profundo conocimiento de los inversionistas y prestamistas financieros, sin duda adquirirá una fuerte ventaja competitiva, pues podrá aplicar estrategias de Branding que la conviertan en un imán de inversiones.
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60 Minute Brand Strategist: Extended and updated hard cover NOW available.Idris Mootee
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As technology and marketing evolve, people are starting to question the role that digital plays in our lives - and the value it adds to real life experience in providing purpose and value.
At the intersection of this transformation in digital are the disciplines of Cultural and Experience Marketing. Only by breaking past established ways of thinking can agencies and brands continue to deliver true value, meaning and purpose to clients and customers.
In this presentation, we’ll explore the convergence of current trends, new approaches, and how to incorporate it all into your strategic planning to be ahead of the game in the years to come.
By the end, you’ll be able to:
1) Understand how the core principles of Cultural and Experience Marketing can guide digital planning.
2) Evaluate the fundamental value and purpose that people get from your Brand.
3) Identify and understand current gaps in your strategic and tactical marketing approach.
4) Apply different types of strategic thinking to content, creative, and campaign planning.
5) Be able to identify and become a true Cultural Experience brand.
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Brand Archetype | An Introduction + OverviewJohn W. Manley
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BrainVentures : place branding - marcas que son lugaresBrainventures
las marcas no solo definen objetos o productos. Un territorio o espacio puede ser una marca, no solo como dimension geográfica, sino como comunidad y proyecto, proyectando una percepción definida y un promesa significativa.
Bajo el título: "Para aumentar el valor de tu empresa, aumenta el valor de tu marca", se establece la relación simbiótica entre las Finanzas y el Branding de una empresa. Aplicando los principios de Branding se obtienen más fuentes de financiamiento de forma eficiente y eficaz, gracias a la imagen y relacionamiento óptimos con públicos de interés de las finanzas como inversionistas, accionistas y prestamistas financieros.
En esta presentación, se enfoca la marca como un activo intangible potencial, quizá el más importante pues es el que genera más flujos y mayor liquidez a la empresa para que pueda solventar sus inversiones.La perspectiva del branding planteada es a nivel corporativo, sin dejar de lado el comercial, puesto que es en esas esferas en donde se desarrollan los negocios entre inversionistas.
Por último, se revela la necesidad de conocer a profundidad los diferentes públicos de interés, pues se ha comprobado que todas las decisiones financieras tienen una base psicológica, inconsciente y emocional. Urge entonces aplicar el sistema de información del Branding para conocer los comportamientos de los inversionistas y de los prestamistas y su proceso mental de toma de decisiones.
Como conclusión, la empresa que tenga el mejor y más profundo conocimiento de los inversionistas y prestamistas financieros, sin duda adquirirá una fuerte ventaja competitiva, pues podrá aplicar estrategias de Branding que la conviertan en un imán de inversiones.
Los nuevos retos de un líder 2015 - Branding y LiderazgoRodolfo Condorena
El liderazgo en una empresa siempre determinó su dirección y su futuro. Es en la actualidad, que los expertos en negocios visibilizan el liderazgo y le dan relevancia en el desarrollo de las empresas.
En la siguiente presentación, se revela el mundo actual y los requerimientos del nuevo líder para, no solo enfrentarlo, sino aprovecharlo. Se entiende también al liderazgo como un punto de partida en el proceso de creación de identidad de marca, la cual debe representar las características particulares de los fundadores, directores y gerentes.
Por último, se establece una relación de soporte entre el liderazgo en la empresa y el éxito del branding, puesto que éste requiere de toma de decisiones efectivas e inmediatas, además de cautivar a los públicos de interés con su concepto.
TALLER Sentido de la Marca: Nº 1 de 7 Talleres "Brand User Experience"
¿Cómo le damos el sentido a una marca?
En el taller aprenderás como crear una cultura de marca utilizando el método "Pirámide de marca"
¿Por qué creamos una pirámide de marca?
· Para construir una marca con una base sólida
· Para descubrir su esencia y sus rasgos únicos
· Para saber cómo crear una Cultura de marca
· Para consensuar cuál será la percepción única de la marca
Innovación en el Punto de Venta: 100 gramos de emoción y uno de razónM2M
Desde el club marketingthinkers te
invitamos a asistir a nuestra sexta
jornada y a participar en su foro de
debate.
“Experiencias” son el ahora y el futuro del retail en particular y
de los puntos de venta en general. ¿Cómo algunas marcas
influyen en el inconsciente para generar un recuerdo agradable y
hacernos repetir? Una indiscutible realidad que deben tener en
cuenta las marcas, negocios pequeños y grandes, organizaciones
de distintos sectores orientadas al consumidor.
Jornada innovaciòn en retail 100 gramos de emoción 1 de razónJosé Cantero Gómez
Jornada en la que participo como ponente sobre innovación en retail: 100 gramos de emoción y 1 de razón.
José Cantero Consultor y formador en marekting experiencial y contenidos.
Les comparto la presentación del miércoles. Recuerden que para tener una marca exitosa debemos primero evaluar la empresa y sus capacidades y luego hacer un match con los insights del consumidor. ¡Éxitos!
Imagen corporativa, Marketing y Publicidad aplicadas a la marca personal. El ...Ángela Paloma Martín
Curso de Organización de Eventos, Protocolo y Marca Personal realizado por el Instituto Mediterráneo de Estudios de Protocolo (IMEP) y El Auditorio y Palacio de Congresos El Batel. Módulo del 11 de julio sobre Imagen corporativa, Marketing y Publicidad aplicadas a la marca personal. El Marketing Relacional y 2.0. Gestión de redes sociales y estrategias en la generación de contenidos.
http://www.angelapaloma.com/2014/08/24/comunicacion-online-para-la-gestion-de-la-marca-y-el-talento-personal/
Similar a Place Branding : planteamientos y enfoques básicos (20)
Alpargataversos ¿Hacia donde caminan nuestras culturas de negocio?Brainventures
Hoy más que nunca los productos y las marcas expresan maneras de vivir y disfrutar la vida. Por eso lo que hacemos es mas que moda es parte de una cultura como lo es el modo de trabajar de las empresas. Conferencia impartida el 8 de mayo de 2022 en Caravaca de la Cruz dentro de los actos del Youte Festival 2022
Does biden need a higher gear?Some Democrats Think SoBrainventures
As President Trump’s campaign barrels ahead with crowded rallies and in-person door-knocking, some Democratic officials in battleground states are warning that Joe Biden may not be doing enough to excite voters.
Ser o no ser experiencia el marketing de las experienciasBrainventures
Todos los ámbitos del marketing de consumo tienden a orientarse a proporcionar experiencias y no solo productos tangibles y materiales
¿Pero qué componentes definen esta “experiencia”?
Comer en un restaurante ayer era escoger status o gastronomía
•Hoy es explorar, vivir o trasladarse
•Planear unas vacaciones ayer era escoger un destino
•Hoy significa “escapar” , “ponerse a prueba”, “vivir una aventura”, “crecer interiormente”
•Ir al cine ayer era escoger una “estrella
•Hoy significa vivir un “centro de entretenimiento”
•Tomar una café ayer era ... Tomar un café
•Hoy tomar un café o un helado es “un escape de la rutina de la vida”
Branding ; Entender, Construir y Desarrollar las marcas Brainventures
El reto de encontrarlo genuino y diferencial dentro de la marcas y hacerlo centro de su competitividad en los mercados y factor de integracion dentro de las empresas.
Right wing views for generation z,PragarU.com Brainventures
Dennis Prager believes teenagers are more open to conservative ideas than millennials. With PragerU, he’s making a play to get around their professors.
Santander contract food service sodexo /articulo cinco diasBrainventures
Ana Botín tiene el comedor más saludable de España
La presidenta del banco se implica en la alimentación que toman a diario los empleados de la Ciudad Financiera y consigue el sello Ecocook
Can mark zuckerberg fix facebook before it breaks democracy evan osnosBrainventures
an interesting article about the impact of Facebook on politics and also about the perspective of this corporation on social and political issues that are decisive for the future of democracy.
Presentation in the 7th Mediterranean Economic Cities Forum // City and Identity & knowledge and innovation panel
Today any city-brand must deliver compelling messages across platforms, because a city is encounter and sharing, and every form of interaction becomes a moment of true to distinguish fake from reality.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
METODOS DE VALUACIÓN DE INVENTARIOS.pptxBrendaRub1
Los metodos de valuación de inentarios permiten gestionar y evaluar de una manera más eficiente los inventarios a nivel económico, este documento contiene los mas usados y la importancia de conocerlos para poder aplicarlos de la manera mas conveniente en la empresa
14. … Hoy vamos a hablar de un
genero único de marcas
Number of Brands
Supranational Brand
Country Brand
Sector Umbrella Brands
Regional and City Brands
Corporate Brands
Product Brands
15. Más allá de las marcas como objeto
A Commercial Brand = A name, phrase, sign, symbol, or logo OR
combination of these which identifies products or services and
differentiates them from competition
Place Brand = A brand for a specified territory
that utilizes branding strategy to add
measurable economic, social and
cultural value to cities, regions and
countries
(American Marketing Assoc., 2005)
16. ¿Qué significa e implica “branding places”?
Hacer branding de un espacio o lugar implica un
“long‐term plan” para construir y mantener una
distintiva, positiva y competitiva reputación
regional o nacional, tanto interna como
externamente.
se alcanza a través de una aproximación
estratégica, armonizada y públicamente consciente
hacia la innovación, la agenda publica, las
relaciones externas, la promoción de inversiones y
la exportación , el turismo y las relaciones
culturales.
17. Barreras y retos
Usualmente un mix de elementos diversos ‐ dificultad para
crear un ”common profile”
Intervención de muchos intereses dificultad para crear
“ownnership” y consenso
Diferentes ”audiencias” y clientes con diferentes intereses
La imagen esta influenciado por muchas ”fuentes
incontrolables” de información
Necesidad de involucrar a la población local – dificultad para
influir y hacer participar
A menudo recursos limitados o demasiado extensos
objetivos
18. Place branding – Potencialidades y “deliveries”
Añade ”emociones”/valores / experiencias
Crea vínculos de identificación
Define una voz y un claro mensaje
Economías de escala – desarrolla un concepto
para muchos actores
Un “framework” analítico‐ estratégico muy útil
o Para desarrollar un enfocada estrategia de marca
o Para analizar la identidad, imagen y posicionamiento
22. Place Branding … también una cuestión de
liderazgo
Without good leadership not many
place marketing projects will be
successful. Management is also a
critical issue because politicians of a
place normally have no long‐term
commitments. “People are coming and
going. Place marketing is very
turbulent”.
Seppo K Rainisto
Helsinki University of Technology, Institute of
Strategy and International Business
24. Muchos lugares tienen una marca en virtud a
imágenes y experiencias “diseñadas” o
construidas …
25. … Pero algunas marcas estan generados de
modo orgánico (“organically grown”)
26. Una percepción puede ser
consistente pero no idéntica …
El caso de Australia
Region/ Asia United States Japan Europe
Country
Activity, relaxation,
Big nature, Fun, diversity, active, Surprise, intriguing, enriching,
Australia’s outdoors, city life adventure, live it undiscovered, diverse, powerful,
Attributes culture, lifestyle memories
“Let the magic “Holiday” “Country of “The sooner you go
Campaign begin” surprises” the longer the
memories…”
Excitement, Take a break from Fast‐paced, Emotional,
Message shopping, nightlife work and discover sophisticated, appealing, unique,
people and islands cosmopolitan, travel now
modern
31. La marca tambien es una forma de “poder” …
el poder de las percepciones
Place branding, as a part of soft power,
centers around concepts like values,
norms, and rules in international politics.
Soft power : the ability to get what you want through attraction rather
than coercion or payments.. . . Soft power arises from the attractiveness
of a country’s culture, political ideals, and policies.”
Peter van Ham The Netherlands Institute of International
Relations quot;Clingendaelquot;
33. ¿Qué 3 atributos buscan los “decisition makers”
para escoger una localización en EE.UU.
CEOS CONSULTANTS
1. Entorno seguro para sus 1. Coste competitivo para
familias y empleados hacer negocios
2. Costes competitivos para 2. Disponibilidad de mano de
hacer negocios
obra cualificada a coste
3. Disponibilidad de servicios razonable
de telecomunicaciones
3. Proximidad a los grandes
mercados
1,025 entrevistados 2006
37. El reto
• La comisión de turismo de Canadá se
plantea reposicionar la marca Canadá
en 2004
• Hasta entonces la imagen era antigua y
aburrida: Mounties, alces y montañas.
• Faltaba un mensaje que creara una
conexión emocional, induciendo al
público a querer vivenciar la unicidad
que puede ofrecer Canadá.
59. Lessons to be learned from the world of fashion
(Kunzmann 2005)
1. Identity & style……………..continuity & innovation
2. Images matter………….postcards, websites, journals
3. Beauty………..architecture & trees make a difference
4. Catwalks are essential………...public spaces essential
5. Quality…………....only cheap products can be copied
6. Little things matter.…from lightning to street furniture
7. Fun & entertainment……entertainment is a basic need
8. Cosmopolitan perspective………consumers are global
9. Ready to wear & haute couture.necessities & flagships
10. Creativity and experience….linking the old & the new
60. Algunas nociones clave recogidas de diversas
fuentes y profesionales
Verdad – es imprescindible una sincera representación del lugar, enfatizando
sus fortalezas
“look forward into the future”
Inclusividad y Common ground – nadie estará al 100% satisfecho y por lo tanto
los acuerdos son imprescindibles
La identidad debe ser dinámica y adaptativa
Búsqueda de equilibrio entre complejidad y simplicidad – la efectividad del
mensaje no significa renunciar al contenido y el matiz
Consenso – sentido de propósito para unir a la administración y el sector
privado con activa participación de la población
Timming – las buenas estrategias no se basan en “arreglos” rápidos, sino en
proyectos prolongados que requieren constante supervisión y control