10대부터 50대까지, 성/연령/결혼 여부 별 주요 마케팅 타겟 오디언스 특징과 미디어 이용 행태, 소비 행태, 타겟 마케팅 사례까지 메조미디어에서 정리하였습니다. 메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
-10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 종합편
10대부터 50대까지, 성/연령/결혼 여부 별 주요 마케팅 타겟 오디언스 특징과 미디어 이용 행태, 소비 행태, 타겟 마케팅 사례까지 메조미디어에서 정리하였습니다. 메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
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[ 2019 메조미디어 리서치 ] - 요약본
-미디어 이용행태 및 광고 소비자태도
<2019_메조미디어_리서치>가 발행되었습니다!
이번 조사에서는 소비자들의 디지털 이용 행태와 광고 에 대한 인식 및 태도을 분석하여 다양한 인사이트를 제시합니다.
따끈따끈한 최신 소비자 조사 결과로 메조미디어와 함께 2019년을 먼저 만나보세요
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[ 2019 메조미디어 리서치 ] - 종합본
-미디어 이용행태 및 광고 소비자태도
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[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
10대부터 50대까지,타겟 연령별 라이프스타일 특징과 트렌드,
미디어 이용행태, 광고 반응 및 인식까지 모두 담아 정리했습니다.
메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
2019 Target Audience Report 바로가기!
✔ 10대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1059.pdf
✔ 20대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1061.pdf
✔ 30대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1063.pdf
✔ 40대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1065.pdf
✔ 50대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1067.pdf
#타겟리포트 #미디어 #이용행태 #리서치 #소비행태 #마케팅 #광고 #타게팅 #소비자 #메조미디어
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
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메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
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✔ 10대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1059.pdf
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#타겟리포트 #미디어 #이용행태 #리서치 #소비행태 #마케팅 #광고 #타게팅 #소비자 #메조미디어
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
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미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
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[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
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네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
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GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
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[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
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레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
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OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
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OTT 업종 마케팅 매체 분석
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콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
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확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
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모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
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콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
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FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
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멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
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건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
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건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
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전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
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제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
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식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
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화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
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화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
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아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
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E-COMMERCE INDUSTRY
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이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
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이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
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초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
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홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
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티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
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[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
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[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
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컴펙트 미디어
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SBS 유튜브
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왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
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스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
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구글, AI 웹브라우저 시대 개막
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[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
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[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
12. 12
Online Survey조사 방법
서울/경기/인천 및 4대 광역시 (부산/대구/광주/대전)조사 지역
만 1359세 남녀(스마트폰 사용자)
일평균 1시간 이상 PC/모바일 인터넷 이용자
일평균 1시간 이상 TV/인터넷 통한 TV시청자
조사 대상
총 1,200명, 조사 목적에 따른 임의 할당표본 구성
연령/성별 남성 여성 Total
10대 100 100 200
20대 150 150 300
30대 150 150 300
40대 100 100 200
50대 100 100 200
Total 600 600 1,200
2018년 03월 30일 ~ 04월 05일조사 일시
15. 15
Ⅰ
1순위 1+2+3순위
[base: 전체, 단위:%]
88
50
26
29
15
3
76
7
7
5
2
1
포털
동영상 서비스
메신저
언론사/뉴스 사이트
SNS
인터넷 커뮤니티
50대 남자 50대 여자
[base: 전체, n=200, 단위:%]
(n=100) (n=100)91
44
37
11
92
48
37
11
90
39
36
11
인터넷 서핑 동영상 컨텐츠 시청 SNS/채팅 게임
전체(n=200)
남자(n=100)
여자(n=100)
87
43
31
29
18
5
69
9
7
4
4
2
16. 16
Ⅰ
[base: 전체, 단위:%] [base: 전체, n=200, 단위:%]
85
59
35
9
82
68
32
11
87
50
38
6
인터넷 서핑 SNS/채팅 동영상 컨텐츠 시청 게임
전체(n=200)
남자(n=100)
여자(n=100)
1순위 1+2+3순위
80
65
36
27
6
14
52
21
9
7
4
3
포털
메신저
동영상 서비스
SNS
인터넷 커뮤니티
언론사/뉴스 사이트
50대 남자 50대 여자
(n=100) (n=100)
89
66
45
20
10
46
38
11
4
17. 17
49 44
55
40 39 42 43 42 45 41 40 42
49 54
44 50 54
45 50 47 54 50 49 51
2
2
1
10 7
13 6 11 1 9 11 7
[base: 각 서비스 이용경험자, 단위:%]
포털 SNS 메신저 동영상 서비스
증가
비슷
감소
전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자
(196) (98) (98) (109) (56) (53) (161) (81) (80) (153) (80) (73)
18. 18
[base: 포털 이용자, 단위:%]
전체 남자 여자
(196) (98) (98)
그렇다
보통
그렇지
않다
전체 남자 여자
(196) (98) (98)
1 1
7 5
9
92 94 91
8 8
7
28 28 29
64 64 64
19. 19
전체 남자 여자
(109) (56) (53)
[공유/좋아요 상태표시에 적극적] [브랜드 계정과 교류에 참여][글/의견 적극적으로 포스팅]
전체 남자 여자
(109) (56) (53)
전체 남자 여자
(109) (56) (53)
그렇다
보통
그렇지
않다
[base: SNS 이용자, 단위:%]
22
23
21
39 39 40
39 38 40
33 32 34
45 41
49
22 27
17
27
29
25
45 43 47
28 29 28
21. 21
페이스북 카카오스토리
(n=45)
밴드
[base: SNS 이용자, 단위:%]
(n=34) (n=16*)
지인/친구/가족 등 주변인들이 많이 사용해서 94
사용하기 쉽고 간편해서 38
가장 익숙해서 38
일상 기록/공유에 적합해서 31
콘텐츠(사진/동영상/기사 등) 공유/전달 쉬워서 19
지인/친구/가족 등 주변인들이 많이 사용해서 59
가장 익숙해서 53
사용하기 쉽고 간편해서 47
일상 기록/공유에 적합해서 24
관심사에 대한 정보 검색/습득이 쉬워서 18
지인/친구/가족 등 주변인들이 많이 사용해서 47
사용하기 쉽고 간편해서 47
가장 익숙해서 44
다양한 의견을 접하기 쉬워서 33
관심사에 대한 정보 검색/습득이 쉬워서 29
22. 22
[지인에게 기사/콘텐츠 공유] [브랜드 계정과 교류]
전체 남자 여자
(161) (81) (80)
그렇다
보통
그렇지
않다
전체 남자 여자
(161) (81) (80)
[base: 메신저 이용자, 단위:%]
19
22
15
32
32
33
49 46
53
18
20
16
29 27 30
53 53 54
23. 23
99
43
9
2
98
40
9
2
100
46
9
1
카카오톡 (Kakao Talk) 페이스북 메신저
(Facebook Messenger)
라인 (Line) 스카이프 (Skype)
[base: 메신저 이용자, 단위:%]
전체(n=161)
남자(n=81)
여자(n=80)(n=150)
지인/친구/가족 등 주변인들이 많이 사용해서 77
가장 익숙해서 68
친구 검색/추가 및 연락처 검색/등록이 쉬워서 34
메시지 전송 확인(수신/발신 여부)이 가능해서 27
콘텐츠(사진/동영상/기사 등) 공유/전달 쉬워서 13
카카오톡 주요 이용 이유 순위
24. 24
[콘텐츠 보기 위해 정기결제/이용권 구매] [추천 영상 자주 시청]
전체 남자 여자
(153) (80) (73)
그렇다
보통
그렇지
않다
전체 남자 여자
(153) (80) (73)
[base: 동영상서비스 이용자, 단위:%]
64
70
58
19
15
23
17 15 19
20 20 19
39 41 37
41 39 44
27. 27
70
59 57
41
16 13
71 72
50
38
16 18
69
38
67
45
16
7
뉴스/속보/기자회견 스포츠 이벤트
(올림픽, 야구, 테니스 등)
TV 콘텐츠
(드라마/예능 등)
영화/드라마 관련
토크/이벤트 방송
음악 관련 콘서트/
페스티벌/시상식 중계
1인 미디어/
크리에이터 방송
전체(n=116)
남자(n=69)
여자(n=47)
[base: : 온라인 실시간(Live) 방송 시청자, 단위:%]
28. 28
네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 67
유튜브 59
카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 25
페이스북 17
스트리밍 서비스(왓챠플레이, 티빙, pooq 등) 8
유튜브 69
네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 43
스트리밍 서비스(왓챠플레이, 티빙, pooq 등) 24
카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 23
페이스북 15
네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 73
카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 36
유튜브 32
스트리밍 서비스(왓챠플레이, 티빙, pooq 등) 19
아프리카TV 9
유튜브 67
네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 42
스트리밍 서비스(왓챠플레이, 티빙, pooq 등) 21
카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 18
인스타그램 8
뉴스/속보/기자회견
스포츠 이벤트
(올림픽, 야구, 테니스 등)
TV 콘텐츠
(드라마/예능 등)
영화/드라마 관련
토크/이벤트 방송
(n=72) (n=50)
(n=45) (n=34)
[base: 온라인 실시간(Live) 방송의 각 콘텐츠 주시청자, 단위:%]
29. 29
24
25
25 27
36
36 35 37
44
36
40 40 39
29 28
10대 20대 30대 40대 50대
그렇다
보통
그렇지
않다
그렇지
않다
41
보통
38
그렇다
22
그렇지
않다
30
보통
34
그렇다
36
[base: : 온라인 실시간(Live) 방송 시청자, 단위:%]
31. 31
22
14
20
27
34
37
29
33
32
33
42
57
47
42
34
10대 20대 30대 40대 50대
그렇다
보통
그렇지
않다
67 65
21
19 17
경기/이벤트
라이브 방송 시청
경기/이벤트 관련
뉴스/정보 검색
이벤트/게임 관련
주요 영상
재시청
SNS 통한
이벤트/게임
관련 의견 공유
커뮤니티/카페
통한 이벤트/게임
관련 의견 공유
[base: 스포츠 경기 시청시 모바일 사용자, n=133][모바일 사용 용도]
[단위:%]
36. 36
[base: 1인 미디어 시청자, n=100, 단위:%]
20
22
14
27 23
52 49
54
45 58
28 29 32 28
19
TV보다 재미있다 보다 더 유용하다 등장 브랜드/제품이
기억에 잘 남는다
등장 브랜드/제품을
찾아보는 편이다
등장 브랜드/제품
품질/기능에 신뢰가 간다
그렇다
보통
그렇지
않다
39. 39
[base: 브랜디드 콘텐츠 접촉경험자, 단위:%]
4
11 8 4 4
26
20 28
25
31
70 69 65
71
64
10대 20대 30대 40대 50대
그렇다
보통
그렇지
않다
그렇지
않다
3
보통
41
그렇다
56
그렇지
않다
6
보통
23 그렇다
71
Q. 브랜디드 콘텐츠가 광고라는 것을 금방 알아보는 편인가
40. 40
[base: 브랜디드 콘텐츠 접촉경험자, n=67, 단위:%]
16
40
9
16 12
52
45
39
49
64
31
15
52
34
24
기존 광고보다 재미있다 SNS에 공유한 경험이 있다 등장한 브랜드/제품이
기억에 잘 남는다
등장한 브랜드/제품을
찾아보는 편이다
등장한 브랜드/제품
품질/기능에 신뢰가 간다
그렇다
보통
그렇지
않다
41.
42. 42
38 38
31
23
20
스크롤 광고
(따라오는 배너)
자동으로
영상/소리
재생하는 광고
팝업 광고 프리스티셜 광고
(콘텐츠 로딩전
강제 노출 광고)
소형 배너광고
[base: 전체, n=200, 단위:%] [base: 전체, n=200, 단위:%]
전체 남자 여자
사용경험
有
45
47
43
44 40 48
11 13 9
사용경험
無
무엇인지
몰랐음
43. 43
[base: 전체, n=200, 단위:%] [base: 전체, n=200, 단위:%]
17 17 17
32 27
37
51 56
46
전체 남자 여자
의향
있음
보통
의향
없음
41 40 42
45 41
48
15 19
10
전체 남자 여자
의향
있음
보통
의향
없음
44.
45. 45
[base: 스마트스피커 사용 경험자, n=51, 단위:%]
67
47 45
37
25
음악 재생 뉴스/정보 확인 날씨/데일리
업데이트
질문/대화하기 시간확인
10대
(200)
20대
(300)
30대
(300)
40대
(200)
50대
(200)
20
24
22
17
26
[단위:%]
46. 46
56 54
38
36
28
음악 재생 뉴스/정보 확인 질문/대화하기 날씨/데일리
업데이트
집안의 온도/조명
조절
[base: 전체, n=200, 단위:%] [base: 전체, n=200, 단위:%]
25 20 30
39
41
37
36 39 33
전체 남자 여자
(435) (125) (120)
의향
있음
보통
의향
없음