4. UITDAGING

5. • introduc0e van een nieuw innoverend cultureel ins0tuut
• aanvullend & onderscheidend in Amsterdam en NL
• interna0onale allure
• mul0func0oneel & structureel: kunst/events/restaurant/educa0e/congres
• specifieke communica0e voor 0entallen doelgroepen, vanaf 2007
• nieuwe aanwinst voor Amsterdam: toerisme & economie bevorderend
• doel: 350.000‐400.000 bezoekers per jaar, 20.000 kinderen
•Geen subsidie, break even resultaat

6. RESULTAAT

7. • 850 journalisten: packaged informa0e : wereldwijde aandacht
• 14 doelgroepopeningen
• geen één bezwaarschriU
• 80% van de bezoekers komt speciaal naar Amsterdam voor Hermitage
• 1 op de 6 bezoekers nu al vanuit buitenland en s0jgend
• Resultaat tot nu toe: 1.500.000 bezoekers in bijna 2 jaar
• van 800 naar 5.500 vrienden

8. MONEY, MONEY?

9. TUURLIJK!
MAAR…..

10. • NEEM HET SERIEUS: RESERVEER GELD MENSEN
EN TIJD
• GELD IS BELANGRIJK MAAR HET GAAT OM
MENSELIJK KAPITAAL
• VAL NIET IN DE PHILIPS 2000 VAL
• DOE HET ANDERS MAAR GEWOON NIET
• NIET OM HOEVEEL MAAR OVER HOE SERIEUS

11. HOEVEEL DAN?

12. • Gebouw 40 miljoen
• Exploita0e per jaar 8 miljoen
• Alles op 2 projectbudgefen
• Iedere tentoonstelling kost ca. 4 miljoen
• 50% sponsoring 50% recefe
• Aantal bezoekers daarom belangrijk: break even:
marke0ng driven ar0s0eke keuze

13. Founder BankGiro Loterij
Hoofdsponsors ABN AMRO‐Philips‐Heineken
Sponsors KPMG‐Fugro
Insurance: AON
Subsidiënten: Gemeente Amsterdam
Provincie/Nederlandse Staat

14. Internet partner: IBM
Media Partner: AVRO
Hotelpartner: Eden Hotel
Reispartner: Hermitage reizen
Collegepartner: Vrije Academie

15. Regenten
• W.E. Jansen Fonds
• De Nederlandsche Bank
• Zweegers Founda0on
• SGA Servicebedrijf
• Gunvor
• S0ch0ng Kramer Lens
• IPP
• S0ch0ng Ver0tus Opus
• Gasunie
• Van Oord NV

16. Met dank aan:
Prins Bernhard CultuurFonds
Vanden Ende Founda0on
W.J. Jansen Fonds
Partner Hermitage voor Kinderen: VSBfonds

17. AARDIG ZIJN
VOOR GELD!!

18. Zorg en rela0ebeheer
‐aandacht aandacht aandacht
‐speciale medewerker
‐previews
‐reizen
‐kaartjes, catalogi enz

19. HOE DAN?

20. • BRANDING: MERK
• DOELGROEPEN MARKETING: LATER MEER
• GEBOUW VOOR GEBRUIKERS BEDACHT
• DOELGROEPEN KLIKKEN AAN PRODUCTEN
• NEUZEN ZELFDE KANT OP
EN……………….

21. OP TIJD TIJD TIJD…………..

22. DOELGROEPENMARKETING
DE KACHEL VAN MIJN OMA