More Related Content Similar to אלטרנטיביזם- הצרכן הופך ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו (20) More from McCANN TEL AVIV Strategic Research Department (11) אלטרנטיביזם- הצרכן הופך ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו2. אסטרטגי מחקר מחלקת
1
המחלקה על
מחלקאסטרטגי מחקר תהנהזרועהמחקרוהייעוץהאסטרטגישל
מקאןאריקסוןישראל,המספקתערךמוסףומשליםללקוחותהמשרד
ומלווהאותםבתהליכיםאסטרטגייםרוחביים,לקראתצמתיקבלת
החלטותמשמעותיים.
המחלקהמשמשתביןהשארגםכמרכזידעותובנות,שנועדלהעצים
ולהעשיראתהארגוןבמידע,מקורותהשראהופתרונותיצירתיים
שמהוויםתשתיתלמהלכיםחדשנייםפורצידרך.מתודולוגיותהמחקר
שלנומגוונותועשירותוכוללותנגישותלמאגרימידעבינלאומיים,אנשי
קשרבעמדותמפתחבתעשיותהשונותוהסתייעותברשתובמחקרים
העולמייםשלמקאן.
המחלקהמורכבתממערךקבועשלאנליסטיםהמתמחיםבמחקר
מעמיקשלתעשיותושווקיםלטובתזיהוישלמגמותשיווקיות,עסקיות
ותובנותצרכן.זה מערךעוקבבאופןשוטףאחרהתפתחויותבענפים
ובתחומיהפעילותשללקוחותהמשרד(קמעונאות,מוצריצריכה,
בנקאותופיננסים,תקשורת,שירותים,דיגיטל.)
עלמיזםMcCann Trend Central
ב-McCann Trend Centralנשתףהתובנות אתשלנוהמגמות על
.סביבנו שקורים בתהליכים והעמקה הסתכלות מתוך בעולם והשינויים
מגמות של למגוון נחשפים אנו השנה לאורך)(טרנדיםוהתפתחויות
במכלול סדר לעשות בניסיון .ועסקיות שיווקיות ,צרכניות
ההתרחשויותבין ומקשרים הנתונים של מעמיק ניתוח מבצעים אנו ,
הצרכניות התובנותחשיבה לעצב במטרה העסקיות התובנות לבין
של למשמעויות לקוחותינו ועיני עינינו את ולהאיר.הדברים
הנוכ במהדורהה תופעת את נציג חית-אלטרנטיביזם-תופעה
ה,לייצור חלופיים פתרונות של וגובר ההולך האימוץ את מתארת
להתגבשותן מביאים הללו .ומוצרים תכנים של ולצריכה לשיווקשל
ויכולותיו מעמדו את רבה במידה שמעצימות חדשות ותעשיות כלכלות
.ומותגים מוסדות ,חברות ,ממשלות מול אל הפרטי האדם של
התהליכים על תובנות ולגבש סביבנו להסתכל נמשיך הקרובה בשנה
לדרכי והשראה רעיונות ונספק עלינו שישפיעו סבורים שאנו והמגמות
בטרנד מותגים של ההשתלבות.המתהווים ים
!מהנה קריאה
3. אסטרטגי מחקר מחלקת
2
.עצמם בפני ומותגים מפרסמים ,יצרנים ,יזמים הם היום של הצרכנים
פוליטיות ותמורות טכנולוגיים פיתוחים ,חברתיות מחאות ,כלכלי משבר ,גלובליזציה של בעידן-,מחפשים צרכנים
חדשניים ייצור מנגנוני כוללים הללו .המוכרים והמודלים המסורתיים הצריכה לדפוסי חלופות ומאמצים מפתחים
הי ,מודרניים באמצעים קדומים עסקיים למודלים רגרסיה ,וביתייםפיתוח ,חדשים מימון מקורות על שענותשל
.מהפכניים לרעיונות גוברת ופתיחות חלופיים סחר אמצעי של אימוץ ,ואמון שיתוף מבוססות מערכות
קוראים אנו זו למגמה''אלטרנטיביזם.
תהליכים של תוצר והוא אחד ביום נולד לא האלטרנטיביזםשסביבנ ולהתעצב להתפתח ממשיכים.ו
התהליכים.האלטרנטיביים הפתרונות של הפיתוח ביכולות ותומכים המגמה צמיחת את מניעים הללו
אלטרנטיביזם
5. אסטרטגי מחקר מחלקת
4
ויזמים צרכנים ,באזרחים מאיץ דומיננטי ציבורי יח
פתרונות ולפתח מסורתיות משיטות להתנתקורעיונות
חדשים.המניע הכוח-העולמיות המחאה תנועות
ההנהגה חסרותופוליטיקאים ,אקדמאיםמובילים והוגיםשמקדמים
לידיהם הכוח את ליטול לאזרחים שקורא שיח,לפתפתרונות ח
חלופייםלהכוח מנגנוניהדמוקרטיה ,המערבי (הקפיטליזם הקיימים
)"השקשוקה ו"שיטת הייצוגיתושל ליצירהמערכותחוכלכליות ברתיות
,""קיימות על שמבוססותמשאבים ושימור סולידריות.החדש השיח
מובילכספים לניהול ,לשלטון חדשים ומודלים רעיונות של לפיתוח
ועסקיםמוצרים של ולצריכה.ושירותים
ש
התקופה רוח-שינוי דורש העם
ו "חדשה "ארץ-M5sהשיטה ופירוק שינוי שמקדמות מפלגות הן באיטליה.
בלוגכמו יםו "אמיתית "הכלכלה-J14.org.ilעל ביקורתית הסתכלות מציעים
המציאותה תנועות .חברתית מערכת מקדמים "ונוס ו"פרויקט ""צייטגייסט-
וברת עתידית כלכלית-קיימא.
""גרופ נתיבות-ל מעל של צרכנית התארגנות-0,511
בנתיבות משפחות.של כהתאגדות הוקמה הקבוצה
לרכישה הוריםספר לבית ציוד של משותפתומנוהלת
ולאחרונה גבר הקבוצה של כוחה .בפייסבוקעל חתמו
לחברי מוזל סל שמספק מקומי סופרמרקט עם הסכם
קבוע באופן הקבוצה.
6. אסטרטגי מחקר מחלקת
5
להוביל מתקדמות בטכנולוגיות נעזרים עצמאים צרניםאת
השלישית התעשייתית המהפכה-מהבית.עורך ,אנדרסון כריס
מגזיןWiredחדש עסק או תעשייה של שליצירה טוען ,לשעבר
בלבד ומחשב סבלנות ,סקרנות היום דרושים.Makersעובדים
הכול כמעט מייצרים ,מהבית,מקימיםומנהליםשמגלגלים עסקים
דולרים מיליוני.תלת מדפסות-מערכו ,מימדוערכות פתוח קוד תDIY
צורך ללא מהבית ישירות ומוצרים עבודה כלי לייצר ליזמים מאפשרות
.במפעלים
י
Makers-לצרכנים מיצרנים עובר הייצור ספרושלכריסאנדרסוןשמתארכיצד
הדמוקרטיזציהשלתהליכיהייצורדרך
מחשביםמבשרתאתתחילתהמהפכה
התעשייתיתהחדשה-הביתית
WikiHouseהמאפשרת פלטפורמה הנה
העולם ברחבי עצמאיים יצרנים של לקהילות
של למגוון פתרונות ולפתח רעיונות לשתף
מהבית ישירות בעיות.מ החל ,הכולבניית
אינטראקטיביים ומכשירים בתיםוכלה
ברובוטים.
נחשב כץ אליקס סנדורתנועת של לגורו
עצמית מלמידה .הביתית והתסיסה הכבישה
מכר לרבי שהפכו בישול ספרי פרסם הוא
האחרונות בשנים תאוצה צוברת והתנועה
ה תנועת מצמיחת כחלק-DIY.הביתית
7. אסטרטגי מחקר מחלקת
6
הופכ ההמונים לטפורמותותשותפים ,למממנים צרכנים
על ומשפיעיםשל היצירהצריכה ודפוסי מוצרים.
תאוצה צוברת התופעה,גלובליזציה תהליכי רקע על
והדרישה דיגיטליות פלטפורמות ,חברתיות רשתות של התפתחותן
מוסדות מול ומשפיעים מעורבים להיות פרטיים אנשים מצד הגוברת
וארגונים.לתופעהשנימרכזיים אפקטים-
השתלבותגוברתהחלטות וקבלת יצירה בתהליכי צרכנים שלמול
ארגוניםוצרכניםשנוטליםיוזמה"ההמון "כוח בשיתוףומפתחים
ל עוקפים פתרונות.המסורתיים מודלים
פ
Crowd-ing-ההמונים של כוחם
.ליזם אדם וכל לעסק רעיון כל הופכים המונים מימון אתרי
כמו אתרים ,במקבילLUCKYANTעסקים ,קהילות מפתחים ונוספים
בציב הסתייעות תוך ציבוריים ומרחבים קטניםמימון במקורות במקום ור
.מסורתיים
City 2.0-פלטפורמהלשיתוףרעיונותשל
אזרחיםבפיתוחשלעירהעתיד.
היוזמהזכתהלפרסTed Prize 2012כרעיון
שישנהאתהעולם.
8. אסטרטגי מחקר מחלקת
7
מחודשת תחייה חווים קטנים ועסקים יד מלאכת וצרים
קהילות שמניעה ודיגיטלית.מקומיות
בייצור מתאפיינת "הארטיזנים "כלכלתשלמוצרים מעט
גבוה מחיר תמורת ,אישית ובהתאמה גבוהה באיכות.
כיום סבורים ורבים בארה"ב ומתפשטים הולכים זה מסוג עסקים
שהתעשייהלפתרון אמיתית והצעה כלכלית בשורה בחובה נושאת
האמריקאי במשק המשברלקה גישה עמו מביא הדיגיטלי העידן .לים
ושירותיים מוצרים של פיתוח על שמושם הדגש ובמקביל חדשים
.המגמה התפתחות את מאיצים ייחודיים
מ
כלכלתהארטיזנים
MAST Brothers Chocolate
כלכלת את מייצגים מאסט האחיםהארטיזנים.החדשה
עצמ עיבוד ,טריים קקאו פולי ייבוא של ייחודית שיטה פיתחו הםאושליטה י
והאריזה הייצור שלבי בכלהוא חפיסה מחיר .9והאחים ,דולרעל מקפידים
והלקוחות העובדים ,הקקאו מגדלי עם והומאני ישיר קשר.
מלאכתידבעידןהדיגיטלי-אתריםכגוןEtsyומרמלדהמארקט
מאפשריםלעסקיםקטניםולארטיזניםלפנותלקהליםחדשיםוגלובליים
וכךלהרחיבאתפעילותםותפוצתם.
9. אסטרטגי מחקר מחלקת
8
תחליפים תשלום ואמצעי וירטואליים מטבעות ,חליפין חר
ומוסדות מצרכנים ולגיטימציה תמיכה וצוברים מתפשטים
רשמייםאמון ואובדן כלכלית ודאות חוסר של בעידן .
.חלופיים סחר פתרונות אימוץ של מגמה חלה מקומיים במטבעות
וירטואליים מטבעות של פיתוח ,חליפין סחר של ''קאמבק כוללים הללו
."זמן של "בנקים והתפתחות וקהילתיים
ס
חלופיים סחר אמצעי
הכלכ מהמשבר שסובלות קהילותליהקיימים במטבעות אמון ומאבדות
מקומי מטבע פיתחה ביוון עיירה ,למשל כך .לסחר חלופיים מטבעות מפתחות
( חדשבשםTemזמני ומנהלים שסוחרים "זמן של "בנקים צומחים ובספרד )
.שירותים נותני של עבודה
תאוצה צוברים ודיגיטליים וירטואליים מטבעות
בקנד .ולגיטימציההחלו נוספות ובמדינות ה
דיגיטליים מטבעות של לפיתוח מיזמים להשיק
.הקיימים המטבעות את שיחליפו
כמו מטבעות ,במקבילBitcoinנשלטים שאינם
אובדן רקע על לתמיכה זוכים מרכזית רשות בידי
.המקומיים במטבעות אמון
10. אסטרטגי מחקר מחלקת
9
תפתחותפלטפורמותPeer2Peerרשתות של וצמיחה
קהילתיות חברתיותליצירה הובילווצרכנות כלכלה של
:המגמה את מניעות תופעות שלוש .שיתוף מבוססת
1.להיות מבלי במוצר שימוש עבור לשלם מוכנים צרכניםהבעלים.שלו
2.שימוש נעשהשאינם מוצרים של מחדש והפצה חוזר.בשימוש
3..משותפים וצרכים חיים אורח בעלי אנשים בין חיבור נוצר
של מעידן המעבר את מובילים הללוובעלות אשראי מבוססת צרכנות
( אישיתHyper Consumptionל ,)של עידן,אמון מבוססת צרכנות
( ושירותים למוצרים ונגישות שיתוףCollaborative Consumption).
ה
Sharing Economy
אתריPeer2Peerכמוairbnbו-RelayRidesאת הופכים
אתרים .עצמם של ומפרסמים משווקים ,לספקים הצרכנים
כמו מסורתיים שירותים לספקי תחליף מספקים זה מסוג
.רכב וחברות מלונות
וכלכלה חדשות תעשיות מייצר אנשים בין המפגש במקביל
.ממוניטין שמונעת
11. אסטרטגי מחקר מחלקת
11
ב ביטוי לידי שבאות המגמות .כאן כבר אלטרנטיביזםרוח
,התקופהMakers,Crowd-Ingאמצעי ,הארטיזנים ,
השיתוף וכלכלת חלופיים סחר,מערכת למעשה מייצרים
שמבוסס שלמהו נגישים ,חלופיים מנגנונים על תפעילים.
צריכים ומותגים ארגונים ,חברות.איתה ולהתמודד בתופעה להכיראנו
ש מאמיניםמבוססת הזו בעת ולהוביל להשתלב מותגים של הצלחתם
עלמרכזיים ערכים כמה עומדים שבבסיסם פתרונות:
אחריות לקיחת
של הובלהשינוימבוססות פעילויות וקידום יםShared Value
העצמהצרכן ת
,עצמית להגשמה כלים מתןחומרא ,ליצירהוהנעה תגורלפעולה
שיתוףצרכנים
תמרי ,הכרה ,השפעה מתןציםוקידוםיצירהקהילות של
התמחות
הייחודיות הבלטתיעילות פני על באיכות והשקעה
במוניטין השקעה
שאפשר במה ולשתף ,שקיפות דרך אמון בניית
חלקמהמותגיםכברחובריםלמגמה
ה
? מותגים עבור אומר זה מה
האופנה מותגGucciהקיםארטיזנים פינת
הרשת חנויות בתוךBloomingdalesשבעה .
מוצרי ומייצרים החנות מתוך עובדים מעצבים
יד במלאכת לנשים אופנה
כדוגמת אופנה רשתותZara,Forever 21
הסחר באתרי ביטקוין במטבעות שימוש מכבדות
שלהן המקוון
Polo Principleשל מהלך הנוVWהמאפשר
חופצים הם בו הרכב את לעצמם לעצב לצרכנים
הדגמים .באתר להצבעה הדגם את ולהעלות
ונשלחו מימד תלת במדפסת הודפסו הנבחרים
לקהילה כעת הפכה הפלטפורמה .לזוכים בדואר
חדשניים רעיונות של בפיתוח שמסייעת דיגיטלית
של הבאים לרכביםPolo
12. אסטרטגי מחקר מחלקת
11
בנושא הרצאות ותיאום קשר ליצירת פרטים
פוגל דודו
אסטרטגי מחקר מחלקת מנהל
avidf@mccann.co.ilD
252-5551532
Join me on Linkedin
...בקרוב
האלטרנטיביזם טרנד של הרשמי האינטרנט אתר
אחרינו עקבו