Lea Konttisen esitys Sitran Maaseutu Suomi-strategiassa -seminaarissa 23.9.2011

1. Hyvinvointia ja
kysyntälähtöistä liiketoimintaa
maaseutuympäristöistä Lea Konttinen

2. Yksilöllinen
kysyntä
Maaseutuun ja luontoympäristöihin
kohdistuu uutta kysyntää
Hyvä
elämä

3. Hyvä elämä, mutta miten?
Teknologialla? Lääkkeillä? Luonnolla?
26.9.2011 3
© Sitra 2009

4. TÄRKEIMMÄT ASIAT
Suomalaiset ovat 1. Terveys
2. Hyvä arki
tyytyväisiä 3. Oikeudenmukaisuus
fyysiseen 4. Turvallisuus
ympäristöönsä, 5. Mielekäs työ
mutta eivät
elämänsä sisältöön PARHAIMMIN
TOTEUTUVAT ASIAT
1. Mahdollisuus nauttia
luonnosta
2. Palvelujen saatavuus
3. Harrastusmahdollisuudet
4. Infran toimivuus
5. Turvallisuus
HUONOIMMIN
TOTEUTUVAT ASIAT
1. Hyvä arki
2. Kestävä elämäntapa
3. Taloudellinen toimeentulo
4. Elämän syvempi tarkoitus
5. Oikeudenmukaisuus

5. Hyvinvointi polarisoituu ja hyvinvoinninvaje kasautuu
Espoo
© Sitra 2009

6. Avioerolapset, vuosittain
Pakolaisia Monipaikkaisuus lisääntyy
Kodin ulkopuolelle sijoitetut kaikissa muodoissaan
lapset ja nuoret
Elatusapusopimuksia Asuttavia veneitä
vuonna 2009
Yksinäisiä asunnottomia Suomessa
Matkailuvaunuja tai -autoja
Asunnottomia perheitä
PAKOTETTU Ei vakituisia asuntoja
Identiteetti eri kuin asuinpaikka
(maalainen vs. kaupunkilainen)
ASUMINEN
Kesämökkejä
Identiteetti
Asuinkunta eri kuin
syntymäkunta
Etätyöläisiä
Kokee olevansa sekä maalainen että
kaupunkilainen
IDENTITEETTI HARRASTUKSET Pendelöijiä
Ulkosuomalaisia
Tekee työtä osittain jossain
muualla kuin työpaikalla
Suomessa asuvia,
Vapaa-ajan matkat
TYÖ
ulkomailla syntyneitä Harrastukset (pelit, kuvataide, tietokone)
Osallistuva toiminta
Liikunta ja ulkoilu
Kaksoiskansalaisia
Kulttuuri- ja huvitilaisuudet
6
© Sitra 2009

7. Kuluttajat ovat kiinnostuneita maaseudusta uudella
tavalla Kävijät
Kokei-
Välin-
pitä-
lija
mätön
Kokei-
lija
LUOMU-
EKO- MAALLA
URBAANI
TURISTI Nau- HARRASTAJA
tiske-
Tie- TYYLIKÄS lija
dosta- HIDASTAJA
va
Yhteiskunta- dosta-
Tie-
ETNO-
MAA-
vastuu AGRI-
va
LAINEN
Nautinto
ELÄKE-
LÄINEN
Ko-
kija In-
nos-
tuja
Kokei- HIDAS
lija KOHTUUL-
HIILI- LISTAJA
WLAN-
NEUT-
VAELTAJA
RAALIKKO
Olijat
26.9.2011 7
Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011 © Sitra 2009

8. 26.9.2011 8
© Sitra 2009

9. Luontoympäristöistä asiakaslähtöistä
palveluliiketoimintaa

10. Miten arvioit seuraavien alojen
liiketoimintamahdollisuuksien
kehittyvän maaseudulla? Arvio alojen liiketoimintamahdollisuuksien
kehittymisestä maaseudulla
n=kaikki vastaajat
Elämys- ja virkistyspalvelut
Uusiutuvan energian tuotanto Maaseutuympäristö
Luontoon ja maaseutuun liittyvät
hyvinvointipalvelut (green care)
Lähiruoka ja siihen liittyvät palvelut
Luonnonvarat
Kaivostoiminta Tieto- ja
Biomassojen jalostaminen verkko-
Verkkokaupat liiketoiminta
Metsätalous
IT-palvelut ja sisällöntuotanto
Maa- ja
Hoivapalvelut
metsätalous
Luovat alat ja kulttuuri
Maatalous Yritykset, n=227
Logistiikkapalvelut Päättäjät, n=160
Asiantuntijat, n=252
Metalli
Media, n=48
Muu toimiala
1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0
Helmikuu 2011 Keskiarvo (1=heikkenee voimakkaasti, 5=paranee voimakkaasti) Maamerkit-barometri
3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
© Sitra 2009

11. Luonto ja maaseutuympäristöt vahvistavat
hyvinvointia
1) luonnonympäristössä tapahtuva elimistön
rauhoittuminen ja stressireaktioiden palautumiseen
2) keskittymiskyvyn elpyminen
3) mielialojen paraneminen
4) aistien kehittyminen
5) nopeampi paraneminen
6) liikuntasuoritusten
tehostuminen
7) eläimet edistävät
oman elämän hallintaa
26.9.2011 11
© Sitra 2009

12. Luonto ja luontopalvelut osaksi yksilöllistä
hyvinvointireseptiä
Luonto tiedostamattomana osana
Luonto tiedostettuna osana tuotteita ja palveluja
Virkistäytymispalvelut
Voimaantumispalvelut
Hoito ja hoivapalvelut
26.9.2011 12
© Sitra 2009

13. Palveluista paketteja - Arvo syntyy palveluverkon ja
kuluttajan vuorovaikutuksessa
Hiljaisuus-ja
maisemamatkailu
Hyvinvointi
Lähi-ja
Wellness
maatilamatkailu
Green care -eläimet
Ekopsykologia
Ekoturismi Orgaaninen
ruoka ja
Terveysturismi lähiruoka

14. Mitä mieltä olet
seuraavista maaseutuun
liittyvää yrittäjyyttä Mielipide maaseutuun liittyvistä yrittäjyyttä koskevista
koskevista yleisistä yleisistä väittämistä
väittämistä? n=kaikki vastaajat
Kaupungeissa toimivat yritykset eivät
hyödynnä maaseudun tarjoamia mahdollisuuksia 4,00
läheskään niin paljon kuin voisivat
Maaseutu on hyvä toimintaympäristö
3,82
innovatiiviselle yrittäjyydelle
Maaseudulla on runsaasti hyödyn-
3,72
tämättömiä liiketoimintamahdollisuuksia
Yhteiskunnallisesti hyödylliselle, voittoa
tavoittelemattomalle yritystoiminnalle 3,63
on maaseudulla hyvät edellytykset
Maaseudun yritystoiminta
3,29
ei ole riittävän kysyntälähtöistä
Yritystoiminta maaseudulla ei ole mahdollista
3,14
ilman lähellä olevia vireitä keskustaajamia
Maaseudulla toimiakseen yrittäjän on tingittävä Suomalaiset, n=1620
3,06
kannattavuudesta ja tulostavoitteista
Yritykset, n=227
Maaseudulla toimivat yrittäjät
ovat hyvin verkostoituneita 2,88 Päättäjät, n=160
kaupunkien yritystoimintaan ja asiakkaisiin
Asiantuntijat, n=252
Maaseudun tuotteet ja
2,70 Media, n=48
palvelut ovat hyvin saatavilla
1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0
Helmikuu 2011 Keskiarvo (1=täysin eri mieltä, 5=täysin samaa mieltä) Maamerkit-barometri
3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
© Sitra 2009

15. Ostopäätöksistä suurin osa (80 %) tehdään
internetissä
Internetin käyttäjät
(15-79 -vuotiaat) keväällä 2011:
• 3,5 milj. käyttää vähintään kerran
viikossa
• 3,1 milj. käyttää vähintään 5
päivänä viikossa
• 2 milj. kotitaloudella
laajakaistaliittymä
• 2,8 milj. on tehnyt nettiostoksia
26.9.2011 15
© Sitra 2009

16. Kohti toimintalähtöistä liiketoiminnan suunnittelua
Perinteinen liiketoiminnan suunnittelu
Kilpailija-
analyysi
Tunnista Toiminta-
markkinoilla Liiketoiminta- Tarvittavat ympäristöön
olevat suunnitelma resurssit sopeutu-
mahdollisuu- minen
Markkina
det -tutkimus
Toimintalähtöinen liiketoiminnan suunnittelu
Uusi
voima-
Arvioi varoja
Vuorovaikutu Hanki
voimavarasi
Mitä voin sta ihmisten partnereilta
-kuka olen
tehdä? kanssa, joita sitoutu-
-mitä tiedän Uusi
tunnen muksia
-keitä tunnen voima-
varoja
Lähde:
Markkinamuotoilu UUSIA TUOTTEITA, YRITYKSIÄ JA MARKKINOITA
26.9.2011 16
© Sitra 2009

17. Luontoympäristöjen ja maaseudun merkitys hyvän
elämän lähteenä lisääntyy
Hyvä arki ei toteudu
Ikääntymisen hoito kSosiaali- ja
terveysmenojen kMedikalisoituminen
-Lääkkeiden käyttö lisääntyy: esim. 0,5
Mielenterveys- kasvu milj. verenpainelääkkeiden käyttäjää
ongelmat -15,7 mrd/v
-yli ½ kuntien menoista
’Elintasosairaudet’
Uuteen kysyntään vastaaminen
Luontoistuminen
Luonnosta -hyvinvoinnin edistäminen
hyvinvointia Hyvän luonnonhvyinvointivaikutuksilla
-uutta hyvinvointipalveluliiketoimintaa
elämän ja arjen luonnosta (hoiva, voima ja virkistys.,,)
mahdollistuminen -luonnon huomiointi ympäristöjen,
Monipaikkaisuus rakennusten, alueiden käytön suunnittelussa
-kestävän monipaikkaisuuden
mahdollistuminen
© Sitra 2009

18. Kysynnän voimakkaat ilmentymät tuovat uusia
mahdollisuuksia maaseudulle, ihmisille, yrityksille…
lähelle
Hyvinvointi
Terveys Kysyntää
Yhteisöllisyys
Kestävä kehitys
Uusiutuvat energiamuodot
Palveluja
Ekologisuus
Elämyksellisyys
Merkityksellisyys Virtuaali-
Hoiva ratkaisuja
Aitous
Lähiruoka Ympäris-
töjä
28.5.2010
© Sitra 2009

19. Ideoimaan uusia palvelua
Kiitos!
http://bit.ly/oinFyK
© Sitra 2009