Mobile application il caso barilla i pasta

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Un nuovo modello di comunicazione: il caso Barilla iPasta

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Mobile application il caso barilla i pasta

  1. 1. Kettydo per “Mobile 2010, Business International” Grand Visconti Palace, 29 settembre 2010 Mobile Applications Un nuovo modello di comunicazione – Il caso Barilla iPasta
  2. 2. Kettydo agenzia di comunicazione digitale
  3. 3. KETTYDO MOBILE Perché?
  4. 4. Mobile è il termine che identifica un ecosistema del quale il telefono è solo una parte.
  5. 5. Quali sono le opportunità che il Mobile mette a disposizione del marketing?
  6. 6. 1. Interconnessione Il Mobile non soffre dell’isolamento dei media, anzi permette ai media di costruire una piattaforma cooperativa.
  7. 7. 2. Gioco E’ la fonte di intrattenimento più a portata di mano.
  8. 8. 3. Posizione e Tempo Permette di costruire ingaggio “adesso e qui”.
  9. 9. 4. Sensibilità e Socialità Permette di registrare quello che avviene attorno a noi (pensieri, immagini, suoni, video) e di condividerlo con gli altri.
  10. 10. 5. Contestualità Il PC non è quasi mai accessibile quando il valore del Brand dovrebbe essere rilevante.
  11. 11. Una strategia di comunicazione integrata è la risultante dell’esperienza influenzata dall’anticipazione
  12. 12. Una strategia di comunicazione integrata è la risultante dell’esperienza influenzata dall’anticipazione Marketing della Rilevanza Comunicazione classica
  13. 13. Barilla iPasta “La nuova applicazione di Barilla per iPhone è sulla bocca di tutti” Wired, 24 maggio 2010
  14. 14. Perché Proporre il ricettario internazionale Barilla sfruttando le opportunità del mobile con una user experience di alto valore percepito Keywords: utile, smart, virale, longeva
  15. 15. Selezione delle ricette in base al momento di consumo e geolocalizzazione Selezione delle ricette in base agli ingredienti disponibili in casa -  Ingredienti -  Step di preparazione -  Consigli dello chef -  Vino da abbinare -  Valori nutrizionali Dosaspaghetti
  16. 16. Risultati • 200.000 download • 179.000 aggiornamenti alla versione 1.2 • Oltre 1.700 commenti spontanei su iTunes (media 4 punti su 5) • Oltre 92.000 risultati di ricerca Google per “iPasta” (prima del lancio Zero) • Investimento pubblicitario = Zero
  17. 17. Cosa pensa la gente “…Ottima applicazione consigliata da un cuoco di professione” – Skynes “Barilla è unica come quest’app” – Ingegnere “Grazie Barilla! Orgoglioso di essere italiano (all’estero)” – Dutybb “Per noi single è una manna dal cielo” – Pietro.64 “Dececconiano per tradizione, devo dire che oggettivamente è ottima e ho messo in pratica i consigli Barilla. Bravi!” – Il Chirurgo
  18. 18. Prossimi sviluppi • Internazionalizzazione • Piattaforme Android e Nokia • Database ricette arricchito • Nuovi gadget • Funzionalità social
  19. 19. Federico Rocco Founder & CEO at Kettydo Digital Strategies federico.rocco@kettydo.com it.linkedin.com/in/federicorocco www.facebook.com/federicorocco Kettydo – Digital Strategies Via Ripamonti, 44 – Loft 59 20141 Milano (Italy) T +39 02 87393636 F +39 02 87394018 E info@kettydo.com W www.kettydo.com

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