Medielandskapet har förändrats i grunden. 11 tips och råd för digital marknadsföring

1. DIGITALA MEDIER
2008-11-26
ELIAS BETINAKIS

2. VAD SKA VI GÖRA IDAG?
> Gå igenom nya trender inom
varumärkesbyggande/kommunikation.
> Förklara varför det är aktuellt just nu.
> Inspirera till nästa steg

3. VAD HAR HÄNT DE SENASTE ÅREN?

4. BAKGRUND

5. Världens 10
högst värderade varumärken största reklamköpare
Brandz/Millward Brown adage

6. Företag/organisation/produkt/tjänst
+
Kommunikation
_____________________________
=
Varumärke

7. Köpta
Icke-köpta Egna

8. Köpta
Icke-köpta Egna
Sociala

9. 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2002 2003 2004 2005 2006 2007
Internet

10. 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2002 2003 2004 2005 2006 2007
bredband
Internet

12. 412,3
150.000
2.600.000.000

13. Wikipedia Encyclopedia Britannica

19. WEB 2.0

20. http://www.youtube.com/watch?v=NLlGopyXT_g
Film om web 2.0

21. 11 TIPS OCH RÅD

22. 1. DIN STARTSIDA ÄR GOOGLE

26. > 91,7% använder sökmotorer (Online
Services)
> 7 miljarder sökningar/månad bara i USA
(Hitwise)
> Hälften av alla köp startar på en
sökmotor (Online Services)

27. 2. LYSSNA

28. http://www.youtube.com/watch?v=4WK_xVc1pqA
Intervju med Dell VP Marketing

29. VAD SÄGER HAN?
> Dedikerade
> Egna och andras bloggar
> Lyssna på kunder det viktigaste
> Världens största fokusgrupp 24/7/365

31. LITE STATISTIK

32. LITE STATISTIK
272.000 träffar på Google

34. 3. FISKA DÄR FISKEN FINNS

35. > Svårt att lyckas med
Facebookapplikationer och
varumärkescommunities
> Utgå från kundernas behov och önskemål
och de befintliga dialogerna. Inte tvärtom.

36. 4. DU KAN INTE VÄLJA OM
DU SKA VARA PÅ INTERNET ELLER INTE

37. > Det finns över 180.000.000 webbplatser
på Internet.
> Din externwebb är 1 av dem.
> Din externwebb är inte den enda
webbplatsen dina kunder/medarbetare/
leverantörer besöker.

40. http://www.youtube.com/watch?v=BmykFKjNpdY
Motrin reklamfilm

41. Twitter

47. http://www.youtube.com/watch?v=OGqX-tkDXEk
Monthy Python-kanalen på Youtube

48. 5. DET GÅR INTE ATT RÄKNA
SIG FRAM TILL EN HIT

49. http://www.youtube.com/watch?v=TdMBVsHbd-0
Heidies-case

50. t
$

51. t
$

52. 6. GE NÅGOT SÅ FÅR DU NÅGOT TILLBAKA

53. NYTTA

56. http://www.youtube.com/watch?v=nhStKDFGv_s
Nike+

57. UNDERHÅLLNING

59. > Försäljning +12,5%
> 11 miljoner visningar
> Kostnad -44%
> PR-värde 26 MUSD

60. BÅDA

61. http://www.youtube.com/watch?v=Nt8A7Dn7t2o
Uniqlock

66. 7. ALLA (FÖRETAG)
ÄR INTRESSANTA
(FÖR NÅGON)

68. AdWords Agency Blog
AdWords API Blog
AdWords Retail Tips
AJAX Search API Blog
Analytics-日本版 公式ブログ
Android Developers Blog
Blogger Buzz
Blogger Buzz -Español
Blogger Buzz-Français
Blogger Buzz-Italiano
Blogger Buzz-Português
BloGoMaps
Blogs of Note
Blogs of Note-Español
Burning Questions - The FeedBurner Weblog
Custom Search Engine Blog
Gears API Blog
Google Analytics Blog
Google App Engine Blog
Google Base Blog
Google Base-Deutsch
Google Blog - 日本
Google Checkout API Blog
Google Checkout Blog
Google Code (Updates)
Google Code-Featured Projects
Google CPG Blog
Google Data APIs Blog
Google Desktop API Blog
Google Docs Blog
Google Enterprise Blog
Google Enterprise Blog - 日本語
Google Enterprise Superstars
Google Entertainment Italia Blog
Google Finance Blog
Google Gmail Blog
Google Grants Blog
Google LatLong
Google Mac Blog
Google Maps API Blog
Google Mashup Editor Blog
Google News Blog
Google Online Security Blog
Google Open Source Blog
Google Photos Blog
Google Public Policy Blog
Google Research Blog
Google Sites Blog
Google SketchUp API Blog
Google SketchUp Blog
Google Talkabout
Google Testing Blog
Google Testing Blog-Deutsch
Google Web Toolkit Blog
google.org Blog
iGoogle Developer Blog
Inside AdSense
Inside AdSense - Deutsch
Inside AdSense - Espanol
Inside AdSense - Français
Inside AdSense - Italiano
Inside AdSense - Nederlands
Inside AdSense - Portuguese
Inside AdSense - Türkiye
Inside AdSense - Россия
Inside AdSense - 日本
Inside AdSense - 한국
Inside AdSense 中文網誌
Inside AdSense 简体中文版
Inside AdWords
Inside AdWords - Dansk
Inside AdWords - Español
Inside AdWords - Français
Inside AdWords - 日本
Inside AdWords - 한국
Inside Adwords-Deutsch
Inside AdWords-Nederlands
Inside AdWords-Português
Inside AdWords-Türkçe
Inside Google Book Search
Inside Google Desktop
Japan Partnership Blog
Librarian Central
My Maps Blog
blog oficial do orkut
Official Google Blog
Official Google Blog - América Latina
Official Google Blog - 한국
Official Google Blog - Australia
Official Google Blog - Brasil
Official Google Blog - Italia
Official Google Blog - Polska
Official Google Blog - Česká republika
Official Google Blog - Россия
Official Google Blog - 中国
Official Google Blog-日本
Official Google Gadgets API Blog
Official Google Mobile Blog
Official Google Notebook Blog
Official Google Reader Blog
Official Google Video Blog
Official Google Website Optimizer Blog
OpenSocial API Blog
orkut Blog
orkut Developer Blog
Programa con Google
RechargeIT Blog
Summer of Code Blog
Webmaster Central Blog
Webmaster Central Blog - Deutsche
Webmaster Central China-谷歌中文网站管理员博客
YouTube API Blog
YouTube Blog
YouTube Blog - Australia
YouTube Blog - Brasil
YouTube Blog - Canada
YouTube Blog - Great Britain
YouTube Blog - India
YouTube Blog - Ireland
YouTube Blog - Korea
YouTube Blog - New Zealand
YouTube Blog - 한국
YouTube Blog-日本

75. 8. ÖPPNA DÖRREN, SÅ KAN FLER KOMMA IN

79. 9. TA BETALT PÅ RÄTT STÄLLE

82. 1.

83. 2.

84. 3.

85. 4.

87. 10. VÅGA MISSLYCKAS

88. 70%
20%
10%

90. 11. INTERNET ÄR LIKA RIKTIGT SOM PÅ
RIKTIGT. MEN INTE FÖR ALLA.

91. Totalt
1 TV
2 Dagstidning
3 Radio
4 Internet
5 Tidskrift
Siffror från IRM

92. Totalt 15-24 25-44 45-64 65-79
1 TV Internet TV Dagstidning Dagstidning
2 Dagstidning TV Dagstidning TV TV
3 Radio Dagstidning Radio Radio Radio
4 Internet Radio Internet Internet Tidskrift
5 Tidskrift mp3 Tidskrift Tidskrift Internet
Siffror från IRM

93. Totalt
1 E-post
2 Sökt fakta
3 Läst tidning
4 Messenger
5 Annat
Siffror från IRM

94. Totalt 15-24 25-44 45-64 65-79
1 E-post Messenger E-post E-post E-post
2 Sökt fakta E-post Sökt fakta Sökt fakta Sökt fakta
3 Läst tidning Sökt fakta Läst tidning Läst tidning Bank
4 Messenger Musik Bank Bank Läst tidning
5 Annat Spel Annat Annat Annat
Siffror från IRM

95. 0
20
40
60
80
100
15-24 25-44 45-64 65-79
Internet
Siffror från IRM

96. 0
10
20
30
40
50
60
70
egen blogg läser bloggar medlem i
community
16-25
alla
Siffror från WII

97. 1. DIN STARTSIDA ÄR GOOGLE
HUR PÅVERKAR NI SÖKBILDEN?

98. 2. LYSSNA
VAD SÄGER ERA MÅLGRUPPER OM ER?

99. 3. FISKA DÄR FISKEN FINNS
VAR FINNS ERA MÅLGRUPPER?
KAN NI HJÄLPA DEM PÅ NÅGOT SÄTT?

100. 4. DU KAN INTE VÄLJA OM
DU SKA VARA PÅ INTERNET ELLER INTE
FINNS DET NÅGRA FRÅGESTÄLLNINGAR
SOM NI INTE VÅGAR TA TAG I?

101. 5. DET GÅR INTE ATT RÄKNA
SIG FRAM TILL EN HIT
HUR SER ER KOMMUNIKATIONSPLAN UT?

102. 6. GE NÅGOT SÅ FÅR DU NÅGOT TILLBAKA
KAN NI FÖRLÄNGAELLER FÖRDJUPA
PRODUKTEN ELLER KOMMUNIKATIONEN PÅ
NÄTET?

103. 7. ALLA (FÖRETAG)
ÄR INTRESSANTA
(FÖR NÅGON)
VILKA DOLDA BERÄTTELSER OCH
HISTORIER FINNS HOS ER?

104. 8. ÖPPNA DÖRREN, SÅ KAN FLER KOMMA IN
HUR TRANSPARENTA ÄR NI? KAN NI
UTNYTTJA DIALOGEN MER?

105. 9. TA BETALT PÅ RÄTT STÄLLE
FINNS DET DOLDA SKATTER ELLER
MARKNADSFÖRINGSMÖJLIGHETER I ER
AFFÄRSMODELL?

106. 10. VÅGA MISSLYCKAS
HUR SER NI PÅ RISK OCH FRAMGÅNG?

107. 11. INTERNET ÄR LIKA RIKTIGT SOM PÅ
RIKTIGT. MEN INTE FÖR ALLA.
ALLA FÖRETAG RIKTAR SIG TILL FLERA
MÅLGRUPPER. KOMMUNICERAR NI MED
ALLA PÅ SAMMA SÄTT?

108. CREDITS

109. CREDITS
> Bilder och skärmdumpar från respektive
företags externa webbplatser
> Illustration från Information Architects
> Graf från David Armano
> Blondinbella redigerad i Warholizer
> Inspiration från Brit Stakston/JMW

110. > elias.betinakis@intellecta.se
> eliasbetinakis@gmail.com
> eliasbetinakis.blogspot.com
> twitter.com/eliasbetinakis
> facebook: Elias Betinakis
> Linkedin: Elias Betinakis
> msn: eliasbetinakis@hotmail.com