1. “NIVEA _ Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho làn da”
Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt và các đối thủ đua nhau
cho ra đời sản phẩm mới hằng năm để giành sự chú ý từ khách hàng,
NIVEA vẫn luôn là thương hiệu chăm sóc da và vệ sinh cơ thể hàng đầu trên
toàn thế giới.
1. GIỚI THIỆU VỀ NIVEA
Lịch sử hình thành:
Tháng 12/1911, một sản phẩm kem chăm sóc da lâu đời và nổi tiếng
nhất thế giới – NIVEA ra đời. NIVEA đã tạo nên từ sự phối hợp đồng bộ
giữa nghiên cứu, sáng tạo và tài lãnh đạo kinh doanh của bộ ba tài năng gồm
Tiến sĩ Oscar Tropowits, Giáo sư Paul Gerson Unna và tiến sĩ Issac
Lifschutz. Họ đã ứng dụng Eucerit làm nền tảng để tạo nên một loại mỹ
phẩm dạng kem bôi mới đâu tiên trên thế giới – NIVEA. Chất lượng tuyệt
hảo, sản phẩm luôn đáp ứng nhu cầu của khách hàng tại mọi thời điểm và
phương pháp tiếp thị quảng cáo không ngừng được cải tiến là những yếu tố
góp phần vào thành công của thương hiệu NIVEA và giúp giữ cho thương
hiệu luôn trẻ trung, hấp dẫn và quen thuộc với mọi người, đồng thời cũng
giúp cũng cố những giá trị nền tảng của thương hiệu là sụ dịu dàng, nhẹ
nhàng và đáng tin cậy.
Trong suốt những năm 70 và những năm 80, phân nhánh kinh doanh
mỹ phẩm dưỡng da của BDF đã mở rộng thành công thương hiệu NIVEA từ
một số ít sản phẩm - NIVEA kem, sữa, xà phòng và chống nắng-thành một
dòng sản phẩm chăm sóc da và chăm sóc cơ thể hoàn chỉnh.