Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
CHIẾN DỊCH PR
NESCAFE COLLAGEN
PRC38 – Nhóm 1
PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
VỀ SẢN PHẨM
PHẦN 1
PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG
Độ tuổi 25 - 50
Profession
Class
Location
Busy, office, business, owner
Urban
B C A
NHU CẦU SỬ DỤNG SẢN PHẨM
CỦA PHÁI NỮ
Nhu cầu Ưu tiên Phụ Có khả
năng
Làm đẹp X
Chăm sóc da X
Tốt cho sức khoẻ X
Thích cà p...
NHU CẦU SỬ DỤNG SẢN PHẨM
CỦA PHÁI NỮ
Nhu cầu Ưu tiên Phụ Có khả năng
Có hương thơm sảng khoái X
Vị ngon X
Cách pha chế dễ ...
PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG VÀ
HÀNH VI TIÊU DÙNG
Về sản phẩm
Yêu cầu cao đối với các
loại thực phẩm và chế độ
dinh dưỡng hàng ngà...
PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG VÀ
HÀNH VI TIÊU DÙNG
PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG VÀ
HÀNH VI TIÊU DÙNG
Về giá cả
Yêu cầu về giá cả đối với một sản
phẩm cà phê phù hợp
Yêu cầu đối với ...
PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG VÀ
HÀNH VI TIÊU DÙNG
Về độ tuổi
Trưởng thành: Từ 25 – 50
tuổi
Lý do sử dụng sản phẩm cà
phê hòa tan
M...
THỊ TRƯỜNG CÀ PHÊ HIỆN NAY
Nhận định chung về thị trường cà phê hòa tan Việt Nam
Các nhãn hàng tiêu biểu
CẠNH TRANH TRỰC TIẾP
Passiona
Nhà sản xuất: Trung
Nguyên
Nguồn gốc tên gọi
Dinh dưỡng: collagen,
vitamin PP, thảo mộc
phươ...
CẠNH TRANH TRỰC TIẾP
Cà phê hòa tan Collagen
2 Zero
Cảm nhận và đánh giá
Thành phần dinh dưỡng
Lợi ích của sản phẩm
Hướng ...
CẠNH TRANH GIÁN TIẾP
Vinacafe
Hương vị của thiên nhiên
Giới thiệu sản phẩm
Sứ mệnh của sản phẩm
Thương hiệu cà phê
được ưu...
CẠNH TRANH GIÁN TIẾP
Cà phê G7
Nhà sản xuất: Trung
Nguyên
Các dòng sản phẩm chính:
 G7 Cappuccino;
 G7 Cappuccino –
Haze...
SWOT: NESTLÉ
Điểm mạnh
Danh mục sản phẩm cực
lớn và brand portfolio
mạnh
Đầu tư R&D mạnh
Hệ thống phân phối rộng
khắp và h...
Cơ hội
Nhu cầu đối với thực
phẩm tự nhiên tăng cao
Mua các công ty khởi
nghiệp (startups)
chuyên sản xuất các
sản phẩm có ...
GIỚI THIỆU SẢN PHẦM
PHẦN 2
GiỚI THIỆU SẢN PHẨM
NESCAFE COLLAGEN 3IN1
Đầu 2008: tung ra thị trường Châu
Á - cụ thể là thị trường Singapore
và Malaysia...
MÔ TẢ SẢN PHẨM
Thành phần nguyên liệu:
Bột kem Nestle coffee-mate : 62%
Cà phê nguyên chất hòa tan : 25%
Collagen – chiết ...
LỢI ÍCH SẢN PHẨM
Cà phê sạch – an toàn cho sức khỏe
• Sử dụng loại cà phê hảo hạng nhất
• Hoàn toàn không pha lẫn tạp chất...
KẾ HOẠCH PR
PHẦN 3
MỤC TIÊU PR
MỤC TIÊU KPI (1 năm sau khi launch)
Thương hiệu - Độ nhận biết thương hiệu Nescafe Collagen: 40% (~
MacCafe)
(...
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Độ tuổi 25 - 50
Thu nhập Từ $300/ tháng
Sống & làm
việc
Tại các TP lớn: HCM, HN, CT, ĐN…
Tính chất
côn...
ĐỊNH VỊ
GIÁ THẤP
GIÁ CAO
TRẺ HÓA DALÃO HÓA DA
Passiona
2Zero
G7
Vinacafe
MacCoffee
NESCAFE
COLLAGEN
THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG
“TƯƠI TRẺ LÀN DA, SẢNG KHOÁI TINH THẦN”
Ý nghĩa: Nescafe Collagen không chỉ mang đến tinh
thần sản...
CÂU CHUYỆN TRUYỀN THÔNG
Nữ doanh nhân:
Nhiều áp lực trong công việc & gia
đình, luôn cần tỉnh táo và tập trung
cao độ, có ...
CHIẾN LƯỢC PR
Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3
Thời gian 10/8/2014 – 14/10/2014
(2 tháng)
15/10/2014 – 20/10/2014 (1
th...
KẾ HOẠCH PR
EDITORIAL
Digital
Marketing
XUẤT BẢN
SÁCH
Print ad
CÔNG CỤ
GIAI ĐOẠN 1: PRE-LAUNCH
(10/8 – 14/10/2014)
11/8 – 06/10/2014
Mục đích: Định hướng cho người
tiêu dùng biết lợi ích của Collagen
cho làn da
Câu chuyện PR: nữ doanh nh...
20/8 – 15/10/2014
Mục đích: Đánh thức nhu cầu
chăm sóc da và làm đẹp của phụ
nữ
Câu chuyện PR: …dù cuộc sống
bận rộn nhưng...
GIAI ĐOẠN 1: PRE-LAUNCH
(10/8 – 14/10/2014)
Print Ad
20/8 – 01/9/2014
Mục đích: quảng bá cho cuộc thi
ảnh “PHỤ NỮ LÀ PHẢI ...
GIAI ĐOẠN 1: PRE-LAUNCH
(10/8 – 14/10/2014)
XUẤT BẢN SÁCH
20/8/2014
Mục đích: Quảng bá câu nói “Phụ nữ
là phải đẹp” – slog...
KẾ HOẠCH PR
EVENT
ADVERTO
RIAL
Trade
Marketing
TVC TeaserPrint ad
HỌP BÁO
GIAI ĐOẠN 2: LAUNCH
(15/10 – 20/10/2014)
GIAI ĐOẠN 2: LAUNCH
(15/10 – 20/10/2014)
HỌP BÁO
15/10/2014
Mục đích: Ra mắt sản phẩm Nescafe
Collagen tại thị trường Việt...
GIAI ĐOẠN 2: LAUNCH
(15/10 – 20/10/2014)
TVC Teaser
17 - 18/10/2014
Mục đích: Khơi dậy sự tò mò về sản
phẩm mới Nestle sắp...
GIAI ĐOẠN 2: LAUNCH
(15/10 – 20/10/2014)
EVENT
“PHỤ NỮ LÀ PHẢI ĐẸP”
20/10 – Tại khách sạn InterContinential
Mục đích: Chín...
GIAI ĐOẠN 2: LAUNCH
(15/10 – 20/10/2014)
ADVERTORIAL
15/10 – 20/10/2014
Mục đích: Truyền tải thông điệp Nescafe
Collagen –...
GIAI ĐOẠN 2: LAUNCH
(15/10 – 20/10/2014)
Print ad Trade marketing
20/10/2014
Mục đích: tăng hiệu ứng quảng bá
sản phẩm Nes...
KẾ HOẠCH PR
GIAI ĐOẠN 3: POST-LAUNCH
(20/10/2014 – 20/04/2015)
SPONSOR
BRAND
ACTIVATION
Promotion Advertising
Display
(POS...
GIAI ĐOẠN 3: POST-LAUNCH
(20/10/2014 – 20/04/2015)
ADVERTORIAL
20/10 – 17/12/2014
Mục đích: phổ biến cho phái nữ
biết lợi ...
Print ad
20/10/2014 – 20/04/2015
Mục đích: tăng hiệu ứng
quảng bá sản phẩm Nescafe
Collagen
Nội dung: Marquette quảng
cáo ...
GIAI ĐOẠN 3: POST-LAUNCH
(20/10/2014 – 20/04/2015)
SPONSOR
20/10/2014 – 20/04/2015
Mục đích: tăng độ nhận biết
thương hiệu...
Advertising
21/10/2014 - 20/04/2015
Mục đích: nhắc nhớ thương hiệu
Nội dung: Quảng cáo câu chuyện: Trương
Ngọc Ánh uống Ne...
Timeline
PHƯƠNG ÁN DỰ PHÒNG
PHẦN 3
NGÂN SÁCH CHI TIẾT
STT
NỘI DUNG CHI PHÍ
(VNĐ)
GHI CHÚ
01 Editorial 236.100.000
02 Xuất bản sách 500.000.000
03 Event 1.000...
PHÂN TÍCH NGÂN SÁCH
ĐÁNH GIÁ VÀ ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ
Nội dung Chi tiết
Thương
hiệu
- 40% sau năm đầu tiên trong nhóm phụ nữ từ 25-50 tuổi ở 4
thà...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Nescafe collagen PR Plan - BMG

2,687 views

Published on

Thi tốt nghiệp khá PR38 BMG

Published in: Business
  • Dịch vụ làm luận văn tốt nghiệp, làm báo cáo thực tập tốt nghiệp, chuyên đề tốt nghiệp, tiểu luận, khóa luận, đề án môn học trung cấp, cao đẳng, tại chức, đại học và THẠC SỸ (ngành kế toán, ngân hàng, quản trị kinh doanh…) Mọi thông tin về đề tài các bạn vui lòng liên hệ theo địa chỉ SĐT: 0973.764.894 ( Miss. Huyền ) Email: dvluanvan@gmail.com ( Bạn hãy gửi thông tin bài làm, yêu cầu giáo viên qua mail) Chúng tôi nhận làm các chuyên ngành thuộc khối kinh tế, giá cho mỗi bài khoảng từ 100.000 vnđ đến 500.000 vnđ. DỊCH VỤ LÀM SLIDE POWERPOINT:10.000VNĐ/1SLIDE
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Nescafe collagen PR Plan - BMG

  1. 1. CHIẾN DỊCH PR NESCAFE COLLAGEN PRC38 – Nhóm 1
  2. 2. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG VỀ SẢN PHẨM PHẦN 1
  3. 3. PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG Độ tuổi 25 - 50 Profession Class Location Busy, office, business, owner Urban B C A
  4. 4. NHU CẦU SỬ DỤNG SẢN PHẨM CỦA PHÁI NỮ Nhu cầu Ưu tiên Phụ Có khả năng Làm đẹp X Chăm sóc da X Tốt cho sức khoẻ X Thích cà phê có sữa/nhiều sữa Kiêng/có ít đường X Lượng caffeine phù hợp, vị cà phê không quá đậm X Tăng hưng phấn khi làm việc X Cần tập trung X Chống buồn ngủ X Chống buồn chán, căng thẳng X
  5. 5. NHU CẦU SỬ DỤNG SẢN PHẨM CỦA PHÁI NỮ Nhu cầu Ưu tiên Phụ Có khả năng Có hương thơm sảng khoái X Vị ngon X Cách pha chế dễ dàng X Không mất thời gian pha chế X Uống cafe hàng ngày, 2-3 or 4-6 lần/tuần X Uống 1-2 lần/1 ngày (HCM>HN) X Dễ mang theo X Giá cả phù hợp X Brand uy tín 18-40: Cần sự tập trung, Chống buồn ngủ và Tâm trạng buồn chán giảm dần; Giải tỏa căng thẳng tăng dần Có thể mua được ở nhiều nơi X
  6. 6. PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG VÀ HÀNH VI TIÊU DÙNG Về sản phẩm Yêu cầu cao đối với các loại thực phẩm và chế độ dinh dưỡng hàng ngày, đặc biệt là cà phê Lý do khách hàng nữ ưa chuộng các loại cà phê từ các thương hiệu đáng tin cậy
  7. 7. PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG VÀ HÀNH VI TIÊU DÙNG
  8. 8. PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG VÀ HÀNH VI TIÊU DÙNG Về giá cả Yêu cầu về giá cả đối với một sản phẩm cà phê phù hợp Yêu cầu đối với cà phê của khách hàng khách hàng tiềm năng có thu nhập khá hoặc trung bình Về địa điểm mua hàng Yêu cầu của khách hàng đối với nơi mua hàng Chọn mua ở siêu thị hay chợ, tạp hóa?
  9. 9. PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG VÀ HÀNH VI TIÊU DÙNG Về độ tuổi Trưởng thành: Từ 25 – 50 tuổi Lý do sử dụng sản phẩm cà phê hòa tan Mong muốn kết hợp nhiều công dụng vào một sản phẩm
  10. 10. THỊ TRƯỜNG CÀ PHÊ HIỆN NAY Nhận định chung về thị trường cà phê hòa tan Việt Nam Các nhãn hàng tiêu biểu
  11. 11. CẠNH TRANH TRỰC TIẾP Passiona Nhà sản xuất: Trung Nguyên Nguồn gốc tên gọi Dinh dưỡng: collagen, vitamin PP, thảo mộc phương Đông quý hiếm Cảm nhận khi dùng sản phẩm Giá thành
  12. 12. CẠNH TRANH TRỰC TIẾP Cà phê hòa tan Collagen 2 Zero Cảm nhận và đánh giá Thành phần dinh dưỡng Lợi ích của sản phẩm Hướng đến khách hàng ăn kiêng
  13. 13. CẠNH TRANH GIÁN TIẾP Vinacafe Hương vị của thiên nhiên Giới thiệu sản phẩm Sứ mệnh của sản phẩm Thương hiệu cà phê được ưu chuộng tại Việt Nam
  14. 14. CẠNH TRANH GIÁN TIẾP Cà phê G7 Nhà sản xuất: Trung Nguyên Các dòng sản phẩm chính:  G7 Cappuccino;  G7 Cappuccino – Hazelnut;  G7 Cappuccino – Mocha;  G7 Cappuccino - Irish Cream;  G7 Hoà tan đen;  G7 2in1.
  15. 15. SWOT: NESTLÉ Điểm mạnh Danh mục sản phẩm cực lớn và brand portfolio mạnh Đầu tư R&D mạnh Hệ thống phân phối rộng khắp và hiện diện ở toàn cầu M&A Giá trị thương hiệu được định giá khoảng 7 tỉ $ Điểm yếu Không có khả năng kiểm soát chất lượng đối với các loại thực phẩm Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp thể hiện kém SWOT: NESTLÉ
  16. 16. Cơ hội Nhu cầu đối với thực phẩm tự nhiên tăng cao Mua các công ty khởi nghiệp (startups) chuyên sản xuất các sản phẩm có lợi cho sức khoẻ Thành lập nhiều công ty liên doanh Thách thức Thực phẩm bị nhiễm độc Xu hướng sử dụng thực phẩm organic Sự phát triển của các nhãn hàng riêng Giá nguyên liệu thô tăng cao SWOT: NESTLÉ
  17. 17. GIỚI THIỆU SẢN PHẦM PHẦN 2
  18. 18. GiỚI THIỆU SẢN PHẨM NESCAFE COLLAGEN 3IN1 Đầu 2008: tung ra thị trường Châu Á - cụ thể là thị trường Singapore và Malaysia. Tháng 10/2014: đưa Nescafe Collagen vào thị trường Việt Nam. SỨ MẠNG: Đem lại một sản phẩm cà phê sạch,thơm ngon, bổ dưỡng,tiện lợi và phù hợp với nhu cầu của phái đẹp
  19. 19. MÔ TẢ SẢN PHẨM Thành phần nguyên liệu: Bột kem Nestle coffee-mate : 62% Cà phê nguyên chất hòa tan : 25% Collagen – chiết xuất từ dầu cá : 6% Chất xơ hòa tan : 4% Đường ăn kiêng : 0,8% Vitamin và khoáng chất : 2,2%
  20. 20. LỢI ÍCH SẢN PHẨM Cà phê sạch – an toàn cho sức khỏe • Sử dụng loại cà phê hảo hạng nhất • Hoàn toàn không pha lẫn tạp chất Hàm lượng chất béo thấp • Bổ sung chất xơ Vitan1 • Sử dụng đường cho người ăn kiêng Isomalt Chứa Collagen giúp trẻ hóa làn da • Lượng collagen vừa đủ cung cấp cho cơ thể trong 1 ngày mà không ảnh hưởng đến mùi vị
  21. 21. KẾ HOẠCH PR PHẦN 3
  22. 22. MỤC TIÊU PR MỤC TIÊU KPI (1 năm sau khi launch) Thương hiệu - Độ nhận biết thương hiệu Nescafe Collagen: 40% (~ MacCafe) (trong nhóm phụ nữ từ 25-50 tuổi, ở 4 TP chính) - Nâng độ nhận biết thương hiệu nhãn hàng mẹ Nescafe ngang với G7: 97% (từ 91%). Thị phần - Thị phần Nescafe Collagen: 10% - Nâng thị phần nhãn hàng mẹ Nescafe từ 31% lên 40%, dẫn đầu thị trường cà phê Doanh số - 4,000,000USD Truyền thông
  23. 23. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU Độ tuổi 25 - 50 Thu nhập Từ $300/ tháng Sống & làm việc Tại các TP lớn: HCM, HN, CT, ĐN… Tính chất công việc Áp lực, đòi hỏi sự tập trung Sở thích Thời trang, làm đẹp Tính cách Độc lập, năng động Mong muốn Công việc ổn định, luôn tươi trẻ Mối lo sợ Sự lão hóa, stress
  24. 24. ĐỊNH VỊ GIÁ THẤP GIÁ CAO TRẺ HÓA DALÃO HÓA DA Passiona 2Zero G7 Vinacafe MacCoffee NESCAFE COLLAGEN
  25. 25. THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG “TƯƠI TRẺ LÀN DA, SẢNG KHOÁI TINH THẦN” Ý nghĩa: Nescafe Collagen không chỉ mang đến tinh thần sảng khoải, mà còn có tác dụng làm chậm tiến trình lão hóa da, giúp người uống có làn da tươi trẻ nhờ dưỡng chất Collagen, phù hợp với đối tượng phái nữ
  26. 26. CÂU CHUYỆN TRUYỀN THÔNG Nữ doanh nhân: Nhiều áp lực trong công việc & gia đình, luôn cần tỉnh táo và tập trung cao độ, có thói quen uống cà phê nhưng lại sợ có tác động xấu đến vẻ ngoài, đặc biệt làn da Từ khi có sản phẩm Nescafe Collagen, nữ doanh nhân vừa giữ được tinh thần tỉnh táo và sảng khoái mà vẫn bảo toàn được nét tươi trẻ cho làn da. Đại sứ thương hiệu cho câu chuyện truyền thông: Nữ doanh nhân Trương Ngọc Ánh.
  27. 27. CHIẾN LƯỢC PR Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3 Thời gian 10/8/2014 – 14/10/2014 (2 tháng) 15/10/2014 – 20/10/2014 (1 tháng) 20/10/2014 – 20/4/2015 (6 tháng) Mục đích •Xây dựng nhận thức về tầm quan trọng của Collagen •Xây dựng hình ảnh của nhà sản xuất Nestle và thương hiệu mẹ Nescafe tôn vinh vẻ đẹp phái nữ •Tạo tiếng vang ra mắt sản phẩm •Xây dựng độ nhận biết thương hiệu •Tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng •Tiếp tục nâng cao độ nhận biết thương hiệu •Tăng trưởng doanh thu và thị phần •Xây dựng nhóm khách hàng trung thành Công cụ Editorial Digital Marketing Print ad (marketing) Event Họp báo Advertorial Print ad (Marketing) Trade marketing (Marketing) TVC teaser (Marketing) Advertorial Digital marketing Sponsor Brand activation (sampling, roadshow - Marketing) Promotion (Marketing) Advertising & Print ad (Marketing) POSM Display (Marketing)
  28. 28. KẾ HOẠCH PR EDITORIAL Digital Marketing XUẤT BẢN SÁCH Print ad CÔNG CỤ GIAI ĐOẠN 1: PRE-LAUNCH (10/8 – 14/10/2014)
  29. 29. 11/8 – 06/10/2014 Mục đích: Định hướng cho người tiêu dùng biết lợi ích của Collagen cho làn da Câu chuyện PR: nữ doanh nhân/ nhân viên văn phòng lo lắng về lão hóa da, nhưng không có nhiều thời gian chăm sóc da vì quá bận rộn… Nội dung: 08 bài Editorial Ngân sách: 236.100.000 VNĐ GIAI ĐOẠN 1: PRE-LAUNCH (10/8 – 14/10/2014) EDITORIAL
  30. 30. 20/8 – 15/10/2014 Mục đích: Đánh thức nhu cầu chăm sóc da và làm đẹp của phụ nữ Câu chuyện PR: …dù cuộc sống bận rộn nhưng các nữ doanh nhân, nhân viên vp cũng cần phải dành thời gian chăm sóc sức khỏe làn da… Nội dung: Cuộc thi ảnh “PHỤ NỮ LÀ PHẢI ĐẸP” trên FB Ngân sách: (Marketing) GIAI ĐOẠN 1: PRE-LAUNCH (10/8 – 14/10/2014) DIGITAL MARKETING
  31. 31. GIAI ĐOẠN 1: PRE-LAUNCH (10/8 – 14/10/2014) Print Ad 20/8 – 01/9/2014 Mục đích: quảng bá cho cuộc thi ảnh “PHỤ NỮ LÀ PHẢI ĐẸP” Câu chuyện PR: …mỗi phụ nữ hãy biết cách chăm sóc sức khỏe làn da mỗi ngày như Trương Ngọc Ánh… Nội dung: đăng print ad quảng bá cho cuộc thi ảnh trên báo online và báo giấy Ngân sách: (Marketing) Hình
  32. 32. GIAI ĐOẠN 1: PRE-LAUNCH (10/8 – 14/10/2014) XUẤT BẢN SÁCH 20/8/2014 Mục đích: Quảng bá câu nói “Phụ nữ là phải đẹp” – slogan sản phẩm Câu chuyện PR: … để giúp chị em phụ nữ biết cách chăm sóc sức khỏe bản thân (da), Trương Ngọc Ánh đã xuất bản cuốn sách “PHỤ NỮ LÀ PHẢI ĐẸP” dành tặng cho phái nữ (do Nestle tài trợ) Nội dung: tổ chức Họp báo xuất bản sách của Trương Ngọc Ánh Ngân sách: 1.000.000.000 VNĐ
  33. 33. KẾ HOẠCH PR EVENT ADVERTO RIAL Trade Marketing TVC TeaserPrint ad HỌP BÁO GIAI ĐOẠN 2: LAUNCH (15/10 – 20/10/2014)
  34. 34. GIAI ĐOẠN 2: LAUNCH (15/10 – 20/10/2014) HỌP BÁO 15/10/2014 Mục đích: Ra mắt sản phẩm Nescafe Collagen tại thị trường Việt Nam Câu chuyện PR: …Là người phụ nữ bận rộn, Trương Ngọc Ánh muốn chia sẻ với chị em một bí quyết giữ gìn làn da vừa tiết kiệm thời gian và tiện lợi: uống 1 tách Nescafe Collagen mỗi ngày. Nội dung Họp báo - Thông báo thông tin ra mắt sản phẩm với truyền thông - Thông báo sự kiện 20/10 Ngân sách: 300.000.000 VNĐ
  35. 35. GIAI ĐOẠN 2: LAUNCH (15/10 – 20/10/2014) TVC Teaser 17 - 18/10/2014 Mục đích: Khơi dậy sự tò mò về sản phẩm mới Nestle sắp ra mắt Nội dung: - Thông báo Nestle sắp ra mắt 1 sản phẩm dành cho phái đẹp - Mời tham dự sự kiện 20/10 Ngân sách: (Marketing) Hình
  36. 36. GIAI ĐOẠN 2: LAUNCH (15/10 – 20/10/2014) EVENT “PHỤ NỮ LÀ PHẢI ĐẸP” 20/10 – Tại khách sạn InterContinential Mục đích: Chính thức giới thiệu sản phẩm Nescafe Collagen dành cho phái đẹp Nội dung: -Giới thiệu sản phẩm -Chuyên gia tư vấn -Trương Ngọc Ánh chia sẻ + tặng sách -Trao giải cuộc thi ảnh -Hoạt động khác: Spa miễn phí, dùng thử Nescafe Collagen Ngân sách: 1.000.000.000 VNĐ
  37. 37. GIAI ĐOẠN 2: LAUNCH (15/10 – 20/10/2014) ADVERTORIAL 15/10 – 20/10/2014 Mục đích: Truyền tải thông điệp Nescafe Collagen – một sản phẩm dành riêng cho phái đẹp đã chính thức có mặt tại thị trường Việt Nam Nội dung: 03 bài Advertorial trên báo mạng và báo giấy Ngân sách: 96.000.000 VNĐ Hình
  38. 38. GIAI ĐOẠN 2: LAUNCH (15/10 – 20/10/2014) Print ad Trade marketing 20/10/2014 Mục đích: tăng hiệu ứng quảng bá sản phẩm Nescafe Collagen và sự kiện ra mắt sản phẩm ngày 20/10 Nội dung: Marquette quảng cáo trên 4 tờ báo giấy Ngân sách: (Marketing) 20/10/2014 Load hàng qua tất cả các kênh phân phối và thực hiện promotion cho Đại lý, Sales và khách hàng Ngân sách: Sales + Marketing
  39. 39. KẾ HOẠCH PR GIAI ĐOẠN 3: POST-LAUNCH (20/10/2014 – 20/04/2015) SPONSOR BRAND ACTIVATION Promotion Advertising Display (POSM) DIGITAL MARKETING Print ad ADVERTO RIAL
  40. 40. GIAI ĐOẠN 3: POST-LAUNCH (20/10/2014 – 20/04/2015) ADVERTORIAL 20/10 – 17/12/2014 Mục đích: phổ biến cho phái nữ biết lợi ích của cà phê Collagen cho làn da Nội dung: 07 bài Advertorial trên báo mạng và báo giấy Ngân sách: 224.000.000 VNĐ Hình
  41. 41. Print ad 20/10/2014 – 20/04/2015 Mục đích: tăng hiệu ứng quảng bá sản phẩm Nescafe Collagen Nội dung: Marquette quảng cáo trên 6 tờ báo giấy Ngân sách: (Marketing) Digital Marketing 20/10/2014 – 20/04/2015 Mục đích: tăng hiệu ứng quảng bá sản phẩm Nescafe Collagen Nội dung: -Banner online trên 6 báo mạng + forum -Update hình ảnh các hoạt động trên FB Ngân sách: (Marketing) GIAI ĐOẠN 3: POST-LAUNCH (20/10/2014 – 20/04/2015)
  42. 42. GIAI ĐOẠN 3: POST-LAUNCH (20/10/2014 – 20/04/2015) SPONSOR 20/10/2014 – 20/04/2015 Mục đích: tăng độ nhận biết thương hiệu Nội dung: Tài trợ chương trình “Sức Sống Mới” trên VTV3 Ngân sách: 1.000.000.000 VNĐ Brand Activation 21 - 25/10/2014 Mục đích: tăng độ nhận biết thương hiệu Nội dung: tặng sản phẩm, sampling, roadshow Ngân sách: Marketing Promotion Mục đích: tăng lợi nhuận, khuyến khích tiêu dùng Nội dung: - Huê hồng cho Sales -Chiết khấu cho Đại lý -Quà tặng cho khách hàng Ngân sách: Marketing
  43. 43. Advertising 21/10/2014 - 20/04/2015 Mục đích: nhắc nhớ thương hiệu Nội dung: Quảng cáo câu chuyện: Trương Ngọc Ánh uống Nescafe Collagen mỗi ngày để duy trì vẻ đẹp làn da Phát sóng trên 3 kênh truyền hình Ngân sách: Marketing GIAI ĐOẠN 3: POST-LAUNCH (20/10/2014 – 20/04/2015) Display 21/10/2014 - 20/04/2015 Mục đích: duy trì nhận diện thương hiệu Nội dung: Quảng cáo Nescafe Collagen tại các bus station Ngân sách: Marketing Hình
  44. 44. Timeline
  45. 45. PHƯƠNG ÁN DỰ PHÒNG PHẦN 3
  46. 46. NGÂN SÁCH CHI TIẾT STT NỘI DUNG CHI PHÍ (VNĐ) GHI CHÚ 01 Editorial 236.100.000 02 Xuất bản sách 500.000.000 03 Event 1.000.000.000 04 Họp báo 300.000.000 05 Tài trợ 1.000.000.000 06 Advertorial 320.000.000 07 Catse Trương Ngọc Ánh 700.000.000 08 Giải thưởng cuộc thi ảnh 80.000.000 TỔNG CỘNG 4.136.100.000
  47. 47. PHÂN TÍCH NGÂN SÁCH
  48. 48. ĐÁNH GIÁ VÀ ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ Nội dung Chi tiết Thương hiệu - 40% sau năm đầu tiên trong nhóm phụ nữ từ 25-50 tuổi ở 4 thành phố chính (HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ) -Nâng mức độ nhận biết thương hiệu của nhãn hàng mẹ Nescafe lên vị trí đầu tiên (Nhận biết đầu tiên: 50%, Tổng nhận biết không trợ giúp: 65%, Tổng độ nhận biết: 97%). Thị phần Thị phần Nescafe Collagen: 10% Doanh thu 4,000,000 USD Truyền thông -Số lượng bài báo: +Trước khi tung sản phẩm: 5 bài báo/ tuần +Từ lúc tung sản phẩm đến 3 tháng sau: 10 bài báo/ tuần -Số lượng phóng sự truyền hình: 1 phóng sự/ tháng -Số lượng like trên facebook: 10,000 like

×