1. Welkom bij de masterclass Content Marketing:
5 juni 2014

2. #HOBBY
#?
#ACHTERUITRIJRACEN
Even voorstellen: Fred van Gelder

4. • Ontwikkeling van content marketing, de digitale wereld en Big Data
• Presentaties van Jasper, Paulus en Michael…
En we houden van kennis overdragen, inspireren & leren
Vandaag doen we dat over:

5. Meets Big Data

6. En, content marketing is ‘hot’

7. Content marketing = werken aan een waardevolle, wederzijdse
lange termijn relatie o.b.v. engagement & relevantie m.b.v.
content

9. Merken & bedrijven werken aan fans & ambassadeurs

10. De digitale revolutie heeft kennis gedemocratiseerd en het vak marketing
in een versnelling gebracht

11. Ook ons consumentengedrag verandert razendsnel

12. Bijvoorbeeld:
Het merendeel van onze dagelijkse media interactie is al scherm-gerelateerd

13. In korte tijd werden mens & merk
zelf ‘Publisher’

14. Merken

15. En mensen

18. Een crossmediale wereld met vele touchpoints

19. We zijn op weg om volledig ‘connected’ te raken

20. Van mobile richting wearable

21. Tot een ‘maker society’

22. Een ‘sharing society’

23. En -uiteindelijk- een ‘connected society’

24. Alles wat wij ‘connected’ doen, wordt vastgelegd.
De hoeveelheid data die dit dagelijks oplevert is overweldigend.

25. Kortom: we zijn stapsgewijs op weg naar een
groeiend digitale wereld.
Een wereld waarin we meer delen, meer leren,
meer meten & meer weten.
Met dank aan onze eigen data.
‘Big Data’

27. Nieuw? Nee. Want data-analyse is van alle tijden
Nieuw? Ja. Want nog niet eerder was het potentieel zo groot

28. Digitaal & data verbeteren en veranderen businesses

29. Wat betekent dit voor merken?

30. Elke bestaande business staat allereerst voor een digitale uitdaging:
van retailers…

31. …en taxirijders

32. …tot financiële dienstverleners

33. …en de urgentie is helder

34. Daarnaast kent elke digitale business ook een data-challenge

35. Waar begin je dan?

36. Allereerst:
Multichannel
presence is
belangrijk

37. “Content marketing
is generating loyalty
and leads by making
customers smarter.”
(Joe Pulizzi, Content Marketing Institute, 2012)
Zorg voor een relevante propositie & een duidelijk verhaal naar uw
community

38. En content is ‘de stevige verbinding’

39. Want, merken werken aan fans & ambassadeurs

40. Wederzijdse interactie = content marketing

41. Community
Propositie
Content
Contact
Data
Drager, Platform, Tool
Zoals app, website, social, etc.
Interactie…
Input voor continue verbetering.
Waarde van de klant
Onderscheidend vermogen.
Waarde voor de klant
Een product of dienst
Werken aan
community
business

42. Wijndrinkers
Wijnboeren Transport
Culinaire
fansVrijwilligers
Retailers
Elke community heeft meerdere doelgroepen, journeys &
touchpoints
Etc.

44. Een wereldwijde wijn-community

45. Inzicht in klanten (‘small data’) zorgt voor toegevoegde waarde voor uw klanten
Door een verbond te sluiten tussen data & content kunnen merken
relevanter worden voor hun klanten

46. Data vertelt iets extra’s over uw community, uw doelgroep, uw leads

47. En dan: analyse, vertaalslag & doen!

48. Content is de motor van Big Data

49. • Concretiseren
• Inspireren
Twee belangrijke content marketing uitdagingen:
1. Doelgericht communiceren
2. Blijven inspireren

51. De merken die Big Data & content marketing durven te omarmen
zullen de winnaars van morgen zijn!