4. Am ales titlul potrivit?
• Haideți să aflăm împreună
• Folosind linkul sau QR code-ul de mai jos, dați un click pe acel titlu, din
cele 6 prezente în landing page, care vi se pare cel mai interesant
• La sfârșitul prezentării vom afla rezultatele
http://bit.ly/Gemius
4
5. Gemius
• prima alegere in regiunea EMEA în materie de consultanță și expertiză privind
comportamentul utilizatorilor în lumea digitală
• ‘one stop shop’ pentru oricine are nevoie să măsoare un website, să planifice și
să livreze eficient campanii publicitare online sau să foloseasca internetul ca si
canal de comunicare
5
6. Piața de publishing online
Care este modelul de
business al publisherilor
din Romania, de unde vin
banii?
• din advertising în mare masură și
prea puțin din plata pentru conținut sau
din plata anumitor servicii
7. Cum aduc mai mulți bani din advertising?
• Poate ar trebui să-mi
măresc echipa editoriala
pentru mai mult conținut?
• Să creez mai multe poziții
de bannere în site?
Sau poate ar trebui să
creez mai mult engagement
din partea vizitatorilor, să
produc conținut mai
relevant și să generez mai
multe afișări de pagină prin
conținutul deja disponibil?
Sună bine, dar cum fac
asta?
8. Cum aduc mai mulți bani din advertising?
conținut mai bun = mai muți Utilizatori
mai mulți Utilizatori = mai multe Clickuri
mai multe Clickuri = mai multe Afișări
mai multe Afișări = mai mult Advertising
mai mult Advertising = mai mulți $$$
9. Ce este gemiusHeatmap?
Clar nu e o modalitate de a vedea harta termică a Pământului și de a opri
încălzirea globală.
Un plugin de Firefox ce îndeplinește rolul unei unelte de web analitycs prin
prezentarea vizuală a informațiilor despre comportamentul utilizatorilor în site-
ul publisherului.
11. Editorial
Cum lucrează în acest
moment un editor?
• Nu are timp
• Verifică sau nu rezultatele
articolelor sale
• În cazul în care verifica
rezultatele, indicatorul principal
urmărit e afișarea de articol
12. Editorial - A/B testing
Care sunt modalitățile de optimizare a conținutului?
Un articol, doua titluri, pe care il folosim?
Un orb învață să vadă
Orbul care învață să vadă cu urechile
13. Editorial
Două titluri, pe care îl aleg?
Un orb învață să vadă
Orbul care învață să vadă cu urechile
Intuiția e folositoare! Datele sunt și mai folositoare!
14. Editorial - Nivelul optim al clickurilor
Care este numarul optim de clickuri?
Clicks:
32
20
18 Prag optim
14
13 12 11
9
7 6
4 4 4
Article no.: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Poate rămâne Editează Arhivează
15. Editorial - Optimizare avansată
• Observă diferitele elemente ale articolului și
• Care ar putea fi îmbunătățit?
• Schimbă poza și urmărește schimbările!
16. Management al siteului - Agregarea datelor
• Ce fac utilizatorii mei după ce au citit un articol?
• Care sunt exit point-urile lor dintr-o pagină/secțiune?
17. Management al siteului
• Află care este durata de viață a unui articol
• Ia decizii în timp real. Păstrez/editez articolul sau îl schimb?
18. Management al siteului - Optimizarea spațiului disponibil
Două poziționări, care din ele îmi aduce rezultate?
Vizualizare facilă a popularității materialului Numărul de clickuri
per locație
19. Management al siteului
• Hartă termică a locațiilor interesante pentru utilizatori
• Uneori e mai ușor să răspunzi la modalități de consum decît să le
creezi
20. Management al siteului
• Un test de usability
• Înțelegerea așteptărilor utilizatorilor
• Deși acesta este un element fără link, utilizatorii dau click-uri,
așteptându-se la o acțiune
21. Advertising
• Creează spații noi de advertising și optimizează-le pe cele existente
22. Advertising
• Creează spații noi de advertising și optimizează-le pe cele existente
23. Advertising
Rezultate?
Cum influențează schimbările făcute rata de click a unei campanii?
Înainte
CTR pe format standard (728x90) – 0,12%
După?
CTR pe format nou (600x100) – 0,22%, o creștere a CTR de 83%
24. Concluzii
• Într-un mediu în care timpul și viteza de reacție sunt esențiale, este
nevoie de o unealta ce oferă informații importante și imediat
acționabile în TIMP REAL
• Setează obiective / Experimentează / Acționează
• Creează mai mult din eforturile pe care deja le depui
• Vino cu cele mai bune locații posibile pentru advertiseri
• Înțelege comportamentul de browsing al audienței site-ului tău
25. Am ales cel mai bun titlu posibil?
• Se pare că da.
• Top 3 cele mai populare titluri:
De reținut în acest caz?
• Nu folosi titluri în altă limbă decât cea în care susții prezentarea.
25
26. Mulțumesc!
Join us @: Contact:
Facebook.com/GemiusGroup Andrei Teșcan
Twitter.com/Gemius
Slideshare.net/Gemius_com andrei.tescan@gemius.com
YouTube.com/WwwGemiusCom @andreitescan
