Extras al unui articol pe care l-am scris pe blogul IXPR.ro . Am inclus nişte chestii care par teoretice, dar sunt pur practice. Dincolo de conţinut sunt oameni, dincolo de vizitatori sunt tot oameni, potenţiali cumpărători.

1. Este marketing-ul prin conţinut noul SEO?
Când conţinutul e rege, copyright-ul e prinţ şi îi urmează la tron
Marketing prin conţinut. Inbound marketing
Ce este marketing-ul prin conţinut (content marketing)?
Este acea formă de marketing prin care conţinutul publicat şi distribuit
atrage şi păstrează vizitatori, potenţiali clienţi. În timp ce marketing-ul
tradiţional este deranjant ( spre exemplu un agent de marketing direct
care te sună să îţi povestească despre un panaceu universal şi te
întrerupe când ţi-e lumea mai dragă), marketing-ul prin conţinut atrage
clienţii spre afacerea ta prin conţinutul website-ului sau blogului,
distribuit pe canalele social media.
Conţinut reprezintă toate formele posibile publicabile: text, fotografie,
infographics, video, prezentări, white papers (documentaţii), studii de caz, analize, animaţii etc.

2. Inbound Marketing
Astfel, subliniind că marketingul prin conţinut atrage clienţii
spre afacerea ta, ajungem la inbound marketing. Potrivit
experţilor şi iniţiatorilor în domeniu, cei doi termeni tind să se
suprapună. O diferenţiere ar apărea în cazul evenimentelor
organizate ca formă de inbund marketing, evenimente care se
desfăşoară într-un mediu fizic, dar au rolul de a atrage publicul.
Până la urmă, chiar şi demersurile de promovare a unui
eveniment încep şi se termină online, aşadar revenim la
conţinut.
Planificarea conţinutului
Pentru eficienţă, planificarea conţinutului este importantă ca
site-ul tău să atragă publicul dorit. Nu poţi scrie pe un website
despre mere, ca în final să te aştepţi să vinzi castraveţi; după cum nu te poţi aştepta ca rezultatele
să vină peste noapte şi site-ul să îţi apară site-ul pe prima pagină în căutările Google, după un
singur articol. Ca site-ul să atragă, trebuie să scrii articole des, consistent şi pentru publicul tău.
Altfel spus, planificare, muncă, transpiraţie şi inspiraţie!
Calitatea conţinutului este esenţială, iar articolele bune funcţionează în două direcţii: pe de o
parte cititorul- vizitatorul tău este mai informat, apreciază website-ul şi revine. Pe de altă parte,
de când au apărut ultimii algoritmi Google, să îndeşi cuvinte cheie pe o pagină nu mai
reprezintă o soluţie simplă, uşoară şi eficientă ca website-ul să îţi apară în primele căutări.
Buyer Personas
Există şi un aspect de bun simţ în toată această poveste:
clienţii tăi sunt oameni, persoane (pionierii în domeniu i-au
intitulat Buyer Personas) nu motoare de căutare. Pe de o
parte, aceşti oameni cumpără produse şi servicii, nu cuvinte
cheie. Pe de altă parte, utilizatorii pe Internet sunt din ce în
ce mai informaţi şi au foarte multe canale unde să-şi exprime
opinia, iar un articol superficial, de dragul de a bifa că ai
făcut-o şi pe asta, ţi-ar putea atrage comentarii negative.
Este content marketing o formă de SEO (search engine
optimization)?
Din toate aspectele descrise pot stârni confuzia şi ajungem la întrebarea: este content marketing
o formă de SEO (search engine optimization)? Poate fi considerat astfel. Un website funcţional

3. continuă să conteze foarte mult, la fel de mult ca optimizarea acestuia. Acestea vin ca o formă de
plus confort pentru clienţii tăi, dar pentru a-i atrage şi menţine pe acel website trebui să le dai
motiv prin conţinut nou şi de calitate. Ca o concluzie, da poate fi considerat o parte a procesului
SEO sau poate chiar principala modalitate de optimizare în căutări. În timp ce pe plan local se
mai practică numărarea cuvintelor dintr-un articol, în special al celor considerate cheie, la nivel
global, marile companii devin publishers (editori). Recent, Marriott a devenit editorul unei
reviste, în curând alte companii îi vor păşi pe urme, dovadă că metoda content writing
funcţionează. De fapt, se anticipează ca viitorul articolelor va aparţine companiilor.
Dacă până acum m-am referit la articole pe propriul site, linkbuilding-ul nu stă cu mult diferit.
Listarea site-ului în 1000 de directoare nu mai dă roade, în schimb articolele externe de calitate
pot fi o formă eficientă SEO, chiar mi mult, de comunicare online.
Până la urmă, ce înseamnă conţinut de calitate?
Înseamnă conţinut unic, documentat, antrenant, din care cititorul să înveţe ceva despre domeniul
sau produsele tale, să se bucure sau se amuze citindu-l, să îi fie folositor. Spre exemplu, dacă aţi
ajuns să citiţi această întrebare, înseamnă că am făcut o treabă bună şi v-am furnizat conţinut de
calitate.
Ce fac dacă nu mă pricep la scris?
Ai toate motivele, afacerea ta face cu totul şi cu totul altceva, noi ne ocupăm de promovarea
online prin conţinut a afacerii tale.
Dacă simţi că site-ul tău, articolele lui, au nevoie de operaţie estetică şi funcţională,
contactează-ne, noi îţi planificăm şi scriem conţinutul!
Mulţumim pixabay.com pentru fotografii!