SlideShare a Scribd company logo
1 of 40
Download to read offline
PROJECT MADE BY
ADVERTIZING AGENCY GRAPE
#internet #apple #iphone #gadgets #smartwatch
#facebook #mobile #topshop #drones #samsung
#ikea #sony #klm #rexona #apps #hyperlapse
#domore #ping #emoji #icebucketchallenge
#bendgate #marketing #conference #dmc
#performancemarketing #riw
TRENDS
NEWSLETTER
2014 PROJECT MADE BY
ADVERTIZING AGENCY GRAPE
<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<
<<<<<<<<<<<<<<<<
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPE
Trends Newsletter, подготовленный
агентством GRAPE, расскажет
об основных цифрах, событиях,
технологиях, приложениях, кейсах
и всем самом важном за три месяца.
ПРИЯТНОГО
ЧТЕНИЯ!
<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPE
Самые важные
Самые главные
Самые интересные
факты в
Самые современные
Самые запомнившиеся
рекламные
Самое смешное и
обсуждаемое в категории
Самые интересные
Самые крутые респонденты
ответят на вопросы в наших
Самые
интересные
ЦИФРЫ ТЕХНОЛОГИИ
СОБЫТИЯ ИНФОГРАФИКЕКЕЙСЫ
ФАНИНТЕРВЬЮ СТАТЬИ
ПРИЛОЖЕНИЯ
СОДЕРЖАНИЕ
<<< <<<
<<<
<<<
<<<
<<<
GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
САМЫЕ
ВАЖНЫЕ
ЦИФРЫ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
ЦИФРЫ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
10 35новых iPhone 6
млн млн
россиян
и iPhone 6 Plus было продано
в первые 3 дня. Это новый рекорд
Apple: премьерные продажи нового
iPhone 5 за аналогичный период
составили 5 млн штук, а iPhone 4S
разошелся тиражом в 4 млн.
хотя бы раз в жизни делали
покупки в интернете.
_http://www.apple.com/pr/library/2014/09/22First-Weekend-iPhone-Sales-Top-
10-Million-Set-New-Record.html
_http://therunet.com/news/3661-tsifra-nedeli-35-millionov-rossiyan-de-
layut-pokupki-v-internete
<<<<<<<<<<<<<
ЦИФРЫ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
58%рекламодателей
планируют увеличить расходы
на mobile маркетинг в следующем
году.*
*На основе опроса по экспертной панели среди Топ-100
рекламодателей России, сентябрь 2014 г.
Мы устроили небольшой опрос рекламодателей,
а затем попросили экспертов дать комментарии.
Михаил Гейшерик,
Business Development
Director в GRAPE
Взаимодействие с аудиторией в канале mobile остается
самым актуальным трендом digital-коммуникаций. Люди
все активней начинают покупать товары и услуги при
помощи мобильного телефона – с распространением
нового поколения смартфонов, которые делают оплату
с мобильного легкой и удобной, рынок мобильного
маркетинга взлетит на новую высоту. Самые
прогрессивные рекламодатели видят возможности
и планируют бюджеты с учетом развития рынка.
<<<<<<<<<<<<<
ЦИФРЫ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
Важно помнить, что эффективность любой рекламной
кампании зависит от четырех составляющих: креатива,
правильного таргетинга, постоянного мониторинга
кампании и оптимизации затрат. Автоматизация
кампаний в Facebook позволяет в режиме реального
времени оптимизировать все 4 блока: тестировать
разные креативы и таргетинги, определяя наиболее
эффективные из них, подбирать правильные ставки и
получать удобные отчеты . Для управления кампаниями
в российском Facebook можно использовать систему
Aitarget – автоматизированное управление рекламой
даст возможность анализировать и корректировать
кампании 24/7, тем самым достигать оптимальных
результатов.
73%рекламодателей
недовольны результатами
своих рекламных кампаний
в Facebook.
_http://www.aitarget.ru
Никита Рвачев,
COO в Aitarget
GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
САМЫЕ
СОВРЕМЕННЫЕ
ТЕХНОЛОГИИ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
ТЕХНОЛОГИИ
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPE
APPLE PAY
ТЕХНОЛОГИИ
На недавней презентации компания Apple представила
свою платежную систему Apple Pay. Три главные
составляющие Apple Pay: биометрический сенсор Touch
ID, чип NFC и новый чип Secure Element, хранящий данные
банковских карточек, никуда не передавая и не копируя их.
Система работает также с Apple Watch.
_www.apple.com/apple-pay/
http://mashable.com/2014/09/09/apple-pay/
>>>>>>>>>>>>>>
<<<<<<<<<<<<<<
ТЕХНОЛОГИИ
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPE
Apple Watch (а не iWatch, как мы все могли
подумать) были анонсированы в сентябре.
Сенсорный экран 1,5 или 1,65 дюйма, NFC-чип,
шагомер, датчик сердцебиения, акселерометр
и многое другое.
Withings Activite – это многофункциональный
трекер в корпусе стильных
водонепроницаемых наручных часов.
Подробные данные можно просмотреть
в специальном приложении для iOS.
Пользователям же Android будут интересны
часы moto 360. Стильный дизайн, дисплей
1,8, уведомления о сообщениях и вызовах,
органайзер, фитнес-трекер, навигатор – все
как положено.
ВЫБИРАЕМ УМНЫЕ ЧАСЫ
APPLE WATCH WITHINGS ACTIVITE MOTO 360
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_https://www.apple.com/watch/apple-watch/ _http://www.withings.com/activite/en-US _https://moto360.motorola.com
В этом выпуске мы собрали в компактный вишлист
интересные новинки – то, на что уже можно оформить
предзаказ или даже купить. Выбирайте!
Подборка составлена совместно с MADROBOTS.RU
ТЕХНОЛОГИИ
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPEТЕХНОЛОГИИ
Onewheel – это, если верить производителям,
одноколесный электрический скейтборд
со встроенными датчиками положения
и самобалансировкой. Управлять бордом
можно, судя по ролику, просто отклоняя
корпус тела.
Mio Fuse – фитнес-трекер с функцией
мониторинга сердечного ритма. Встроенный
акселерометр позволяет вести журнал
активности – устройство фиксирует количество
сделанных шагов, пройденное расстояние
и потраченные калории.
Очередное решение проблемы с зарядкой
смартфона – стильный браслет-зарядка
QBRACELET. Гаджет маленький, стильный
и всегда под рукой - точнее, на руке. Совместим
с iPhone, Android и Windows Phone.
ONEWHEEL MIO FUSE БРАСЛЕТ-ЗАРЯДКА
_http://rideonewheel.com _http://www.mioglobal.com _https://www.qdesigns.co
>>>>>>>>>>>>>>
<<<<<<<<<<<<<<
GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
САМЫЕ
ИНТЕРЕСНЫЕ
ПРИЛОЖЕНИЯ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
ПРИЛОЖЕНИЯ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
Новое приложение от бренда Rexona – DO:MORE. Приложение
предлагает по-новому взглянуть на менеджер задач. DO:MORE – это
социальный тудушник с элементами геймификации. Теперь постановка
и выполнение задач стали более интересными и соревновательными,
а менеджеры задач начали вдохновлять на большее.
ВИДЕО ЛУЧШЕГО КАЧЕСТВА С
HYPERLAPSE
ДЕЛАЙТЕ БОЛЬШЕ С
DO:MORE
Приложение от Instagram Hyperlapse позволяет снимать ролики,
ускорять их в несколько раз (до 12 раз) и стабилизировать
изображение. Полученным результатом можно поделиться
в Фейсбуке или Instagram, а готовое видео сохраняется в память
телефона.
ПРИЛОЖЕНИЯ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
Storehouse – приложение на iOS, созданное для того, чтобы
делиться со всем миром не просто отдельными снимками,
а целыми историями, созданными из фотографий или видео,
а также текста.
Создатели Secret выпустили новое приложение – новостной
агрегатор Ping. У приложения простейший интерфейс и единственная
функция – быстро сообщать о новостях по выбранной теме при
помощи push-уведомлений. Тем пока двенадцать. Например, «Тренды
в Twitter» или «Приложения, которые стоит загрузить».
ДЕЛИТЕСЬ ЧАЩЕ СО
STOREHOUSE
PING: АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ
ОТ СОЗДАТЕЛЕЙ SECRET
ПРИЛОЖЕНИЯ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
В AppStore появилось сразу два приложения, общаться в которых
нужно исключительно с помощью Emoji: мессенджер Emojily
и социальная сеть Emojicate.
EMOJI:
НИ СЛОВ. НИ СПАМА. ЛИШЬ EMOJI
SOMEBODY ОТ MIU MIU –
САМЫЙ СТРАННЫЙ В МИРЕ МЕССЕНДЖЕР
Представьте, что вы хотите сказать что-то важное, но вам не хватает
смелости или просто нет возможности сказать это лично. Somebody
решит эту проблему. Просто напишите сообщение, и приложение
по GPS найдет того, кто сейчас рядом с адресатом и скажет ему все
вместо вас. Едва ли приложение обретет популярность, но ролик на
YouTube уже собрал полтора миллиона просмотров.
GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
САМЫЕ
ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
КЕЙСЫ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
ВСЕ, ЧТО ВАМ НУЖНО
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_http://www.adweek.com/news/advertising-branding/ad-day-dax-shepard-
and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180
_http://www.digitalbuzzblog.com/klm-live-high-five/
ДАЙ ПЯТЬ!
В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need
звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается
с планшетом буквально ни на минуту.
KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме
необычные автоматы. Если незнакомцам
удаваласоь «дать пять» друг другу,
находясь по разные стороны, они получали
два билета  в Нью-Йорк и Амстердам
соответственно. Технология не нова,
но в этом случае выигрыш в буквальном
смысле сближает!
КЕЙСЫ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле
Apple: крупные планы, светлые фоны, сложные описания. Каталог
в ролике называется «bookbook» – как простое и интуитивно
понятное устройство с предустановленным содержанием. Гаджет
поставляется «полностью заряженным, с вечной батареей», а в
его работе используется «тактильная сенсорная технология».
TOPSHOP в очередной раз подтвердил
свой статус диджитального модного бренда.
В этом году показ можно было просмотреть
на официальной странице в Facebook
и в режиме онлайн купить любую вещь.
А витрина магазина в Лондоне
транслировала показ и выступала в качестве
мозаики фото из Instagram.
КРУТОЙ ГАДЖЕТ
ОТ IKEA
DIGITAL
В МОДЕ
ОТ
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_http://www.adweek.com/news/advertising-branding/ad-day-ikea-hi-
lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846
_http://www.digitalbuzzblog.com/topshop-instagram-powered-so-
cial-catwalk/
КЕЙСЫ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
Дроны уже и в рекламе! Что может
быть неожиданней, чем увидеть
летающую рекламу за окном офиса?
Особенно если ты работаешь
на тридцатом этаже в Москва-Сити.
Именно так Воккер решил намекнуть,
что пора обедать.
Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках
в Лондоне вендинговые аппараты, в которые «поселили»
виртуального Гари Линекера, бывшего британского
футболиста и известного телеведущего. Чтобы получить
чипсы, нужно было лишь твитнуть Гарри.
ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ
АППАРАТ
DRONE-
VERTISING
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_http://www.digitalbuzzblog.com/walkers-crisps-tweet-to-eat-vending-
machine/
_http://www.digitalbuzzblog.com/introducing-drone-vertising/
КЕЙСЫ GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
С целью продвижения
водонепроницаемых смартфонов
компания Sony выпустила ряд
приложений для использования под
водой. Самое очаровательное из них –
приложение Goldie. Это золотая рыбка
в вашем смартфоне, которая ведет
себя совсем как настоящая и может
жить лишь в воде.
ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ
ИЩЕЙКА
ПОДВОДНОЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
PEPSI
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_http://www.digitalbuzzblog.com/walkers-crisps-tweet-to-eat-vend-
ing-machine/
_http://www.digitalbuzzblog.com/sony-xperia-underwater-mo-
bile-apps-goldie-goldfish/
Авиакомпания KLM наняла детектива. В сети появился
ролик о Шерлоке – обворожительном сотруднике
в фирменной синей накидке. Так компания показывает,
насколько для нее важно вернуть потерянные вещи
владельцам.
GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
САМЫЕ
ГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
СОБЫТИЯ
Trends Ne w sle t t er
GRAPE
Q 3 20 1 4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE
9 сентября состоялась долгожданная презентация
Apple. Тим Кук представил сразу два смартфона –
iPhone 6 и iPhone 6 Plus, платежную систему Apple
Pay и умные часы Apple Watch.
_http://www.apple.com/live/2014-sept-event/
<<<<<<<<<<<<<<
>>>>>>>>>>>>>>
СОБЫТИЯ
Trends Ne w sle t t er
GRAPE
Q 3 20 1 4
СОБЫТИЯ
Trends Ne w sle t t er
GRAPE
Q 3 20 1 4
_http://digitalconference.ru
СОБЫТИЯ
Trends Ne w sle t t er
GRAPE
Q 3 20 1 4
CANNES LIONS 2014
PERFORMANCE
MARKETING
_http://pm-moscow.com
С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет
главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week.
В программе RIW14: Неделя Российского Интернета, Выставка
«Интернет 2014» и Медиакоммуникационный Форум.
RUSSIAN INTERACTIVE
WEEK 2014
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_http://2014.russianinternetweek.ru
15 октября в MOD Design
пройдет конференция
Performance Marketing Moscow,
посвященная стратегии
построения эффективного
присутствия брендов
в интернете. На конференции
выступят топовые западные
и российские спикеры отрасли.
GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
ИНФОГРАФИКА GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
Подробная инфографика расскажет все о контент-
маркетинге: почему и для чего он нужен, у какого
контента максимальный ROI, в какие дни пользователи
чаще делятся контентом в социальных сетях.
МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ-
МАРКЕТИНГУ
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_http://mashable.com/2014/08/11/content-market-
ing-roi-data/
ИНФОГРАФИКА GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
ИНФОГРАФИК
>>>>>>>>>>>>>>>>>
>>>>>>>>>>
Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge, направленная
на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом
склерозе (БАС) и привлечение благотворительного
финансирование фондов, взорвала интернет в августе 2014 г.
Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз,
а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г.
превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период
удалось собрать лишь $2,8 млн).
КАМПАНИЯ ICE BUCKET
CHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ
КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ?
_http://www.forbes.com/sites/dandiamond/2014/08/29/the-als-ice-
bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off/
ИНФОГРАФИКА GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
С момента запуска Kickstarter в 2009 г. были успешно
собраны средства на более чем 70 тыс проектов.
Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс
провалившихся проектов.
Какие категории наиболее успешны на Kickstarter?
Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос.
САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ
КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ
НА KICKSTARTER
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_http://mashable.com/2014/09/23/kickstarter-over-
funding/
GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ
ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
Лео, как ты думаешь, в чем заключаются главные отли-
чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению
с работой в других отраслях?
У рекламного рынка есть много отличительных особенно-
стей, например, возможность общаться с огромным количе-
ством невероятно талантливых людей в сфере музыки, ви-
део, дизайна, учиться у них – это ведь потрясающе!
Еще одна очень важная особенность – это скорость. Мы
создаем что-то сегодня, а завтра это уже на ТВ или в интер
нете, все происходит очень быстро, а если в результате этой
стремительности мы допускаем ошибки, мы можем их так же
быстро исправить.
И последнее в списке, но не по значимости – конечно, мы
можем продавать мыло, но мы также можем оказывать вли-
яние на поведение людей. Потому мы в силах как изменить
восприятие продукта, так и повлиять на общество в целом.
Важная особенность
рекламной
индустрии –
это скорость.
Мы создаем что-то
сегодня, а завтра
это уже на ТВ или
в интернете.
LEO MACIAS
EXECUTIVE CREATIVE
DIRECTOR, DM9DDB
“
”
Каждые три месяца в рамках Trends
Newsletter мы будем публиковать
интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли. Мы задаем вопросы
обо всём на свете: о работе и взглядах
на жизнь, о людях и технологиях, бизнесе.
В этом выпуске мы решили немного
рассказать о некоторых спикерах
DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014
и задали им по три одинаковых вопроса.
Посмотрим, что получилось.
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPEИНТЕРВЬЮ
<<<<<<<<<<<<
Как ты думаешь, что является «смертным грехом» в твоей
профессии?
Самый страшный грех в нашей профессии – это перестать
учиться. Каждый день у нас появляются новые возможности
для коммуникации с потребителями. Реклама меняется очень
стремительно, поскольку ежедневно меняется сам потреби-
тель. Если ты перестанешь учиться, то «умрешь» как профес-
сионал.
Есть ли в твоей карьере проект, который значит для тебя
нечто особенное? Что это за проект и где ты черпал вдохно-
вение на его создание?
Несомненно! На самом деле, таких проектов несколько. Но
самый главный – это галерея (apArt Private Gallery), которую
я создал. В ней я выставляю свои художественные работы
вместе с работами других художников. Благодаря галерее
я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в
сфере искусства, вместе с ними учусь по-другому смотреть на
мир, и это по-настоящему вдохновляет меня.
Самый большой
грех в нашей
профессии – это
перестать учиться.
“
”
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPEИНТЕРВЬЮ
<<<<<<<<<<
Как ты думаешь, в чем заключаются главные от-
личия работы в сфере рекламы и маркетинга по
сравнению с работой в других отраслях?
Люди в рекламе действительно веселей и интерес-
ней по сравнению со многими другими отраслями.
Многие агентства нестандартно подходят к вопро-
су интерьера офиса, общественных мероприятий и
т.д., и это действительно интересно и захватываю-
ще.
Как ты думаешь, что является «смертным грехом»
в твоей профессии?
Быть циником.
Есть ли в твоей карьере проект, который значит
для тебя нечто особенное? Что это за проект и где
ты черпал вдохновение на его создание?
Каждый проект значит для меня очень много, ина-
че я бы их не делал. Это часть профессии – делать
вещи, которые кажутся несущественными в самом
начале, но в результате становятся очень важны-
ми. Возможно, таким проектом можно назвать при-
ложение Autodance, которое мы сделали в рамках
продвижения игры Just Dance 3. Смысл приложения
– доказать, что каждый умеет танцевать. Механика
проста: пользователь записывает танцевальные
движения на видео, а приложение затем синхро-
низирует эти движения с аудиозаписью из коллек-
ции. В результате приложение скачали 9 млн раз,
и пользователи сделали 43 млн видеоклипов. Как
правило, именно небольшие проекты становятся в
итоге самыми значимыми.Например, я однажды со-
здал креатив и дизайн простого плаката формата
A4 о детской инвалидности для начальной школы.
Ведь детям с ограниченными возможностями (осо-
бенно в этом возрасте) непросто объяснить, поче-
му и чем именно они отличаются от других. Поэтому
за них это должны сделать родители. Я иногда вижу
упоминания об этом плакате родителями на фору-
мах и понимаю, что благодаря моей работе первый
день в начальной школе стал лучше и радостней
для многих детей. Это радует меня больше, чем
бум продаж во всем мире в результате рекламной
кампании.
GUSTAV MARTNER
Co-founder of Burt Corp;
Chief Innovation Officer, CP+B Scandinavia;
Chairman of the Swedish Association
of Communication Agencies
Как правило, именно
небольшие проекты
становятся в итоге
самыми значимыми.
“
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPEИНТЕРВЬЮ
>>>>>>>>>>>>
GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
САМОЕ СМЕШНОЕ
И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАН>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
ФАН GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
После презентации iPhone 6, iPhone 6 Plus и Apple Watch
интернет-пользователи оживились. Было все. И шутки
насчет габаритов новых смартфонов, и троллинг уставших
от разговоров о новом iPhone, и мемы с гнущимся iPhone,
и самые разные мнения об умных часах.
КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ
НАСЧЕТ APPLE?
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_http://mashable.com/2014/09/19/iphone-6-funny-memes/
_http://www.digitaltrends.com/mobile/10-funny-reac-
tions-to-apples-watch-announcement/
ФАН GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
Презентация Apple наделала много шума. Во всех смыслах.
Например, этот неловкий момент, когда компания сначала
объявила, что дарит всем своим пользователям новый альбом
группы U2 “Songs of Innocence”…
… а затем под влиянием недовольства
со стороны интернет-сообщества
создала специальную утилиту для
удаления творения U2 из музыкальной
библиотеки и истории покупок, а также
посвятила U2 отдельную страницу
поддержки.
АЛЬБОМ U2 В ITUNES,
УХОДИ!
_http://tjournal.ru/paper/apple-u2-delete
>>>>>>>>>>>>>>>>>
GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
САМЫЕ
ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
СТАТЬИ
От Москвы до Мумбаи –
агентства, которые делают
лучшие в мире проекты.
Самые запоминающиеся работы
дизайнера Марк Ньюсона,
недавно перешедшего в команду
Джони Айва в Apple.
NASA создает систему контроля
за передвижением дронов.
ТО, ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК,
НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
>>>>>>>>>>>>>>>>>
Китайский гигант Alibaba готов
стать следующим Google.
_http://www.adweek.com/news/advertising-branding/
moscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best-
campaigns-159808
_http://www.theverge.com/2014/9/5/6112305/ap-
ple-marc-newson-best-designs
_http://www.wired.com/2014/09/chinese-giant-aliba-
ba-ready-become-next-google/
_http://www.theverge.com/2014/9/1/6095379/nasa-is-building-
an-air-traffic-control-system-for-drones
GRAPE
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
СТАТЬИ
ТО, ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК,
НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
>>>>>>>>>>>>>>>>>
9 странных вещей, которые
Uber сделал для продвижения.
Война за будущее digital –
растворение в виртуальной
реальности или симбиоз
реального и виртуального?
Куда стоит инвестировать?Ice Bucket Challenge в цифрах.
_http://techcrunch.com/gallery/9-weird-ass-things-uber-has-
done-for-publicity/slide/1/
_http://insights.wired.com/profiles/blogs/the-war-for-our-digi-
tal-future-virtual-reality-v-integral-reality#axzz3C8rJjDhR
_http://techcrunch.com/2014/09/03/the-ice-bucket-chal-
lenge-by-the-numbers/
_http://www.lookatme.ru/mag/how-to/ask/207085-technolo-
gies-future-business-quora
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPE
Если вы еще не оформили
подписку, просто перейдите по ссылке.
TRENDS NEWSLETTER
ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ.
<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<
Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4
GRAPE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<

More Related Content

What's hot

10 главных фактов для маркетинг-директора (январь 2015)
10 главных фактов для маркетинг-директора (январь 2015)10 главных фактов для маркетинг-директора (январь 2015)
10 главных фактов для маркетинг-директора (январь 2015)
Oksana Selendeeva
 
Galaxy s salesguide 100616_ru
Galaxy s salesguide 100616_ruGalaxy s salesguide 100616_ru
Galaxy s salesguide 100616_ru
Lysenko Andrey
 

What's hot (16)

Kирилл Фоминов. Тема: «Новый мультиэкранный мир. Как выжить бизнесу»
Kирилл Фоминов. Тема: «Новый мультиэкранный мир. Как выжить бизнесу»Kирилл Фоминов. Тема: «Новый мультиэкранный мир. Как выжить бизнесу»
Kирилл Фоминов. Тема: «Новый мультиэкранный мир. Как выжить бизнесу»
 
10 главных фактов для маркетинг-директора. Ноябрь 2014
10 главных фактов для маркетинг-директора. Ноябрь 201410 главных фактов для маркетинг-директора. Ноябрь 2014
10 главных фактов для маркетинг-директора. Ноябрь 2014
 
Разработка мобильных приложений
Разработка мобильных приложенийРазработка мобильных приложений
Разработка мобильных приложений
 
S&S mobile webinar
S&S mobile webinarS&S mobile webinar
S&S mobile webinar
 
JWT Ukraine: Cannes Lions 2015
JWT Ukraine: Cannes Lions 2015 JWT Ukraine: Cannes Lions 2015
JWT Ukraine: Cannes Lions 2015
 
10 главных фактов для маркетинг-директора (январь 2015)
10 главных фактов для маркетинг-директора (январь 2015)10 главных фактов для маркетинг-директора (январь 2015)
10 главных фактов для маркетинг-директора (январь 2015)
 
Insight№53
Insight№53Insight№53
Insight№53
 
Обзор популярных видеоплатформ
Обзор популярных видеоплатформОбзор популярных видеоплатформ
Обзор популярных видеоплатформ
 
MEC Pulse Q2'16
MEC Pulse Q2'16MEC Pulse Q2'16
MEC Pulse Q2'16
 
Smm digest #4
Smm digest #4Smm digest #4
Smm digest #4
 
Galaxy s salesguide 100616_ru
Galaxy s salesguide 100616_ruGalaxy s salesguide 100616_ru
Galaxy s salesguide 100616_ru
 
Digital Pharma #3.3 ICONIC Mobile
Digital Pharma #3.3 ICONIC MobileDigital Pharma #3.3 ICONIC Mobile
Digital Pharma #3.3 ICONIC Mobile
 
Ar door nakhmanson 5
Ar door nakhmanson 5Ar door nakhmanson 5
Ar door nakhmanson 5
 
Презентация Андрея Чернышова и Марии Донских, Dentsu Aegis Network, на Izmeni...
Презентация Андрея Чернышова и Марии Донских, Dentsu Aegis Network, на Izmeni...Презентация Андрея Чернышова и Марии Донских, Dentsu Aegis Network, на Izmeni...
Презентация Андрея Чернышова и Марии Донских, Dentsu Aegis Network, на Izmeni...
 
Newsletter №113
Newsletter №113Newsletter №113
Newsletter №113
 
Mobius 2015 (Slides and Video) - Разработка мобильных приложений для мировых ...
Mobius 2015 (Slides and Video) - Разработка мобильных приложений для мировых ...Mobius 2015 (Slides and Video) - Разработка мобильных приложений для мировых ...
Mobius 2015 (Slides and Video) - Разработка мобильных приложений для мировых ...
 

Viewers also liked

Dmitriy Kovalenko: Minimization of manual QA
Dmitriy Kovalenko: Minimization of manual QADmitriy Kovalenko: Minimization of manual QA
Dmitriy Kovalenko: Minimization of manual QA
Andriy Krayniy
 

Viewers also liked (20)

Предложение для партнёров, SMM 2015
Предложение для партнёров, SMM 2015Предложение для партнёров, SMM 2015
Предложение для партнёров, SMM 2015
 
Social currency fuels bravery and creativity
Social currency fuels bravery and creativitySocial currency fuels bravery and creativity
Social currency fuels bravery and creativity
 
Мобильные продажи Anywayanyday выросли на 98%
Мобильные продажи Anywayanyday выросли на 98%Мобильные продажи Anywayanyday выросли на 98%
Мобильные продажи Anywayanyday выросли на 98%
 
The world is a dashboard: How big data is shaping a new breed of digital crea...
The world is a dashboard: How big data is shaping a new breed of digital crea...The world is a dashboard: How big data is shaping a new breed of digital crea...
The world is a dashboard: How big data is shaping a new breed of digital crea...
 
DMDAYS. Секция: Нематериальные товары_Наталья Сказко_Anywayanyday
DMDAYS. Секция: Нематериальные товары_Наталья Сказко_AnywayanydayDMDAYS. Секция: Нематериальные товары_Наталья Сказко_Anywayanyday
DMDAYS. Секция: Нематериальные товары_Наталья Сказко_Anywayanyday
 
Agile marketing в Aviasales.ru
Agile marketing в Aviasales.ruAgile marketing в Aviasales.ru
Agile marketing в Aviasales.ru
 
Evolution of inspiring big ideas. What does it mean to be a planner in the di...
Evolution of inspiring big ideas. What does it mean to be a planner in the di...Evolution of inspiring big ideas. What does it mean to be a planner in the di...
Evolution of inspiring big ideas. What does it mean to be a planner in the di...
 
Маркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетяхМаркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетях
 
How to use data and experience marketing to create lifetime customers
How to use data and experience marketing to create lifetime customersHow to use data and experience marketing to create lifetime customers
How to use data and experience marketing to create lifetime customers
 
Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте
Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте
Как оценить эффективность сообщества во Вконтакте
 
Digital Marketing in Russia
Digital Marketing in RussiaDigital Marketing in Russia
Digital Marketing in Russia
 
Dmitriy Kovalenko: Minimization of manual QA
Dmitriy Kovalenko: Minimization of manual QADmitriy Kovalenko: Minimization of manual QA
Dmitriy Kovalenko: Minimization of manual QA
 
Социальная провокация. From Russia with хуй.
Социальная провокация. From Russia with хуй. Социальная провокация. From Russia with хуй.
Социальная провокация. From Russia with хуй.
 
Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Елена Бочкова (Henkel Beauty Care Ru...
 Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Елена Бочкова (Henkel Beauty Care Ru... Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Елена Бочкова (Henkel Beauty Care Ru...
Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Елена Бочкова (Henkel Beauty Care Ru...
 
Tender In The Night
Tender In The NightTender In The Night
Tender In The Night
 
О Pichesky
О PicheskyО Pichesky
О Pichesky
 
ONLINE and OFFLINE
ONLINE and OFFLINEONLINE and OFFLINE
ONLINE and OFFLINE
 
Digital Branding Summit 15-16 october 2014 Светлана Анарува (Google Russia) &...
Digital Branding Summit 15-16 october 2014 Светлана Анарува (Google Russia) &...Digital Branding Summit 15-16 october 2014 Светлана Анарува (Google Russia) &...
Digital Branding Summit 15-16 october 2014 Светлана Анарува (Google Russia) &...
 
Nokia Quest Actis Wunderman
Nokia Quest Actis WundermanNokia Quest Actis Wunderman
Nokia Quest Actis Wunderman
 
Татьяна Круглова - PepsiCo и Кристина Ватутина - Ailove
Татьяна Круглова - PepsiCo и Кристина Ватутина - AiloveТатьяна Круглова - PepsiCo и Кристина Ватутина - Ailove
Татьяна Круглова - PepsiCo и Кристина Ватутина - Ailove
 

Similar to GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q3 2014

Mobile Apps - Новые Медиа
Mobile Apps - Новые МедиаMobile Apps - Новые Медиа
Mobile Apps - Новые Медиа
gueste1a7a5
 
Mobile Apps - Новые Медиа
Mobile Apps - Новые МедиаMobile Apps - Новые Медиа
Mobile Apps - Новые Медиа
Pavel Bashmakov
 
iPhone - новейшие медиа
iPhone - новейшие медиаiPhone - новейшие медиа
iPhone - новейшие медиа
Anna
 
Digital коммуникации новости_и_кейсы_август 2013
Digital коммуникации новости_и_кейсы_август 2013Digital коммуникации новости_и_кейсы_август 2013
Digital коммуникации новости_и_кейсы_август 2013
Oksana Selendeeva
 
Blagoveschensky mobile site_2011-13
Blagoveschensky mobile site_2011-13Blagoveschensky mobile site_2011-13
Blagoveschensky mobile site_2011-13
Dina Andreeva
 
tööktòók.agency.leepdf
tööktòók.agency.leepdftööktòók.agency.leepdf
tööktòók.agency.leepdf
Holy Peppers
 
Вестник JV&MM no.34
Вестник JV&MM no.34Вестник JV&MM no.34
Вестник JV&MM no.34
Mike Samo
 

Similar to GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q3 2014 (20)

GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q1 2014
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q1 2014GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q1 2014
GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q1 2014
 
Insight№51
Insight№51Insight№51
Insight№51
 
Insight№49
Insight№49Insight№49
Insight№49
 
Insight№43
Insight№43Insight№43
Insight№43
 
Insight№54
Insight№54Insight№54
Insight№54
 
Fuse digest 10
Fuse digest 10Fuse digest 10
Fuse digest 10
 
Разработка приложений для android
Разработка приложений для androidРазработка приложений для android
Разработка приложений для android
 
Mobile Apps - Новые Медиа
Mobile Apps - Новые МедиаMobile Apps - Новые Медиа
Mobile Apps - Новые Медиа
 
Mobile Apps - Новые Медиа
Mobile Apps - Новые МедиаMobile Apps - Новые Медиа
Mobile Apps - Новые Медиа
 
iPhone - новейшие медиа
iPhone - новейшие медиаiPhone - новейшие медиа
iPhone - новейшие медиа
 
Insight№48
Insight№48Insight№48
Insight№48
 
Appsgeyser
AppsgeyserAppsgeyser
Appsgeyser
 
Digital коммуникации новости_и_кейсы_август 2013
Digital коммуникации новости_и_кейсы_август 2013Digital коммуникации новости_и_кейсы_август 2013
Digital коммуникации новости_и_кейсы_август 2013
 
"Как добавить digital куда угодно?"
"Как добавить digital куда угодно?""Как добавить digital куда угодно?"
"Как добавить digital куда угодно?"
 
Blagoveschensky mobile site_2011-13
Blagoveschensky mobile site_2011-13Blagoveschensky mobile site_2011-13
Blagoveschensky mobile site_2011-13
 
Анонс: Grape Digital Trends Newsletter #5 Light
Анонс: Grape Digital Trends Newsletter #5 LightАнонс: Grape Digital Trends Newsletter #5 Light
Анонс: Grape Digital Trends Newsletter #5 Light
 
tööktòók.agency.leepdf
tööktòók.agency.leepdftööktòók.agency.leepdf
tööktòók.agency.leepdf
 
ArPoint
ArPointArPoint
ArPoint
 
Вестник JV&MM no.34
Вестник JV&MM no.34Вестник JV&MM no.34
Вестник JV&MM no.34
 
Fuse digest 09
Fuse digest 09Fuse digest 09
Fuse digest 09
 

More from GRAPE

Что и зачем надо считать в Social media. А главное – как! | Андрей Волков
Что и зачем надо считать в Social media. А главное – как! | Андрей ВолковЧто и зачем надо считать в Social media. А главное – как! | Андрей Волков
Что и зачем надо считать в Social media. А главное – как! | Андрей Волков
GRAPE
 

More from GRAPE (20)

Как клиенты воспринимают работу с social media | Андрей Волков
Как клиенты воспринимают работу с social media | Андрей ВолковКак клиенты воспринимают работу с social media | Андрей Волков
Как клиенты воспринимают работу с social media | Андрей Волков
 
Что и зачем надо считать в Social media. А главное – как! | Андрей Волков
Что и зачем надо считать в Social media. А главное – как! | Андрей ВолковЧто и зачем надо считать в Social media. А главное – как! | Андрей Волков
Что и зачем надо считать в Social media. А главное – как! | Андрей Волков
 
Что считать в Facebook | Андрей Волков
Что считать в Facebook | Андрей Волков Что считать в Facebook | Андрей Волков
Что считать в Facebook | Андрей Волков
 
Your brand is the sum of its interactions
Your brand is the sum of its interactionsYour brand is the sum of its interactions
Your brand is the sum of its interactions
 
Big Ideas, Small Screens: Making better ads and experiences for mobile
Big Ideas, Small Screens: Making better ads and experiences for mobileBig Ideas, Small Screens: Making better ads and experiences for mobile
Big Ideas, Small Screens: Making better ads and experiences for mobile
 
Trends of the Cannes Festival
Trends of the Cannes FestivalTrends of the Cannes Festival
Trends of the Cannes Festival
 
Thinking without remote control. Non-conventional approach to communications.
Thinking without remote control. Non-conventional approach to communications.Thinking without remote control. Non-conventional approach to communications.
Thinking without remote control. Non-conventional approach to communications.
 
World Cup in russian Social Media: Grape&YouScan Infographics
World Cup in russian Social Media: Grape&YouScan InfographicsWorld Cup in russian Social Media: Grape&YouScan Infographics
World Cup in russian Social Media: Grape&YouScan Infographics
 
Лекторий GRAPE. Николай Белоусов об Интернете вещей
Лекторий GRAPE. Николай Белоусов об Интернете вещейЛекторий GRAPE. Николай Белоусов об Интернете вещей
Лекторий GRAPE. Николай Белоусов об Интернете вещей
 
Андрей Волков. Радио «КАПИТАН ОЧЕВИДНОСТЬ»
Андрей Волков. Радио «КАПИТАН ОЧЕВИДНОСТЬ»Андрей Волков. Радио «КАПИТАН ОЧЕВИДНОСТЬ»
Андрей Волков. Радио «КАПИТАН ОЧЕВИДНОСТЬ»
 
«Вот был бы еще день на дизайн...»
«Вот был бы еще день на дизайн...»«Вот был бы еще день на дизайн...»
«Вот был бы еще день на дизайн...»
 
Лекторий GRAPE. Вова Лифанов о Цифровой эволюции.
Лекторий GRAPE. Вова Лифанов о Цифровой эволюции.Лекторий GRAPE. Вова Лифанов о Цифровой эволюции.
Лекторий GRAPE. Вова Лифанов о Цифровой эволюции.
 
DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры
DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культурыDMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры
DMC 2013. Tor Myhren. Как создавать рекламу, которая станет частью поп культуры
 
DMC 2013. Igor Saraiva. Бренды как провайдеры услуг, или кому нужны брендиро...
DMC 2013. Igor Saraiva. Бренды как провайдеры услуг, или кому нужны брендиро...DMC 2013. Igor Saraiva. Бренды как провайдеры услуг, или кому нужны брендиро...
DMC 2013. Igor Saraiva. Бренды как провайдеры услуг, или кому нужны брендиро...
 
DMC 2013. Mark Read. Как изменится digital-ландшафт в ближайшие 5-10 лет, и к...
DMC 2013. Mark Read. Как изменится digital-ландшафт в ближайшие 5-10 лет, и к...DMC 2013. Mark Read. Как изменится digital-ландшафт в ближайшие 5-10 лет, и к...
DMC 2013. Mark Read. Как изменится digital-ландшафт в ближайшие 5-10 лет, и к...
 
DMC 2013. Brian Wong. Чего хотят пользователи, или новая парадигма вовлечения
DMC 2013. Brian Wong. Чего хотят пользователи, или новая парадигма вовлеченияDMC 2013. Brian Wong. Чего хотят пользователи, или новая парадигма вовлечения
DMC 2013. Brian Wong. Чего хотят пользователи, или новая парадигма вовлечения
 
DMC 2013. David Mikula. Зачем встраивать в твиттер пианино, или как рождаются...
DMC 2013. David Mikula. Зачем встраивать в твиттер пианино, или как рождаются...DMC 2013. David Mikula. Зачем встраивать в твиттер пианино, или как рождаются...
DMC 2013. David Mikula. Зачем встраивать в твиттер пианино, или как рождаются...
 
DMC 2013. Andre Matarazzo. Истории людей Vs. истории брендов — почувствуй р...
DMC 2013. Andre Matarazzo. Истории людей Vs. истории брендов — почувствуй р...DMC 2013. Andre Matarazzo. Истории людей Vs. истории брендов — почувствуй р...
DMC 2013. Andre Matarazzo. Истории людей Vs. истории брендов — почувствуй р...
 
DMC 2013. Karen McKIbben. Что делать, если завтра Super Bowl: искусство орган...
DMC 2013. Karen McKIbben. Что делать, если завтра Super Bowl: искусство орган...DMC 2013. Karen McKIbben. Что делать, если завтра Super Bowl: искусство орган...
DMC 2013. Karen McKIbben. Что делать, если завтра Super Bowl: искусство орган...
 
Лекторий GRAPE. Василий Гатов об изменении коммуникационных профессий и дисци...
Лекторий GRAPE. Василий Гатов об изменении коммуникационных профессий и дисци...Лекторий GRAPE. Василий Гатов об изменении коммуникационных профессий и дисци...
Лекторий GRAPE. Василий Гатов об изменении коммуникационных профессий и дисци...
 

GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q3 2014

  • 1. PROJECT MADE BY ADVERTIZING AGENCY GRAPE #internet #apple #iphone #gadgets #smartwatch #facebook #mobile #topshop #drones #samsung #ikea #sony #klm #rexona #apps #hyperlapse #domore #ping #emoji #icebucketchallenge #bendgate #marketing #conference #dmc #performancemarketing #riw TRENDS NEWSLETTER 2014 PROJECT MADE BY ADVERTIZING AGENCY GRAPE <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< <<<<<<<<<<<<<<<<
  • 2. Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 GRAPE Trends Newsletter, подготовленный агентством GRAPE, расскажет об основных цифрах, событиях, технологиях, приложениях, кейсах и всем самом важном за три месяца. ПРИЯТНОГО ЧТЕНИЯ! <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<
  • 3. Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 GRAPE Самые важные Самые главные Самые интересные факты в Самые современные Самые запомнившиеся рекламные Самое смешное и обсуждаемое в категории Самые интересные Самые крутые респонденты ответят на вопросы в наших Самые интересные ЦИФРЫ ТЕХНОЛОГИИ СОБЫТИЯ ИНФОГРАФИКЕКЕЙСЫ ФАНИНТЕРВЬЮ СТАТЬИ ПРИЛОЖЕНИЯ СОДЕРЖАНИЕ <<< <<< <<< <<< <<< <<<
  • 4. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 САМЫЕ ВАЖНЫЕ ЦИФРЫ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  • 5. ЦИФРЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 10 35новых iPhone 6 млн млн россиян и iPhone 6 Plus было продано в первые 3 дня. Это новый рекорд Apple: премьерные продажи нового iPhone 5 за аналогичный период составили 5 млн штук, а iPhone 4S разошелся тиражом в 4 млн. хотя бы раз в жизни делали покупки в интернете. _http://www.apple.com/pr/library/2014/09/22First-Weekend-iPhone-Sales-Top- 10-Million-Set-New-Record.html _http://therunet.com/news/3661-tsifra-nedeli-35-millionov-rossiyan-de- layut-pokupki-v-internete
  • 6. <<<<<<<<<<<<< ЦИФРЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 58%рекламодателей планируют увеличить расходы на mobile маркетинг в следующем году.* *На основе опроса по экспертной панели среди Топ-100 рекламодателей России, сентябрь 2014 г. Мы устроили небольшой опрос рекламодателей, а затем попросили экспертов дать комментарии. Михаил Гейшерик, Business Development Director в GRAPE Взаимодействие с аудиторией в канале mobile остается самым актуальным трендом digital-коммуникаций. Люди все активней начинают покупать товары и услуги при помощи мобильного телефона – с распространением нового поколения смартфонов, которые делают оплату с мобильного легкой и удобной, рынок мобильного маркетинга взлетит на новую высоту. Самые прогрессивные рекламодатели видят возможности и планируют бюджеты с учетом развития рынка.
  • 7. <<<<<<<<<<<<< ЦИФРЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 Важно помнить, что эффективность любой рекламной кампании зависит от четырех составляющих: креатива, правильного таргетинга, постоянного мониторинга кампании и оптимизации затрат. Автоматизация кампаний в Facebook позволяет в режиме реального времени оптимизировать все 4 блока: тестировать разные креативы и таргетинги, определяя наиболее эффективные из них, подбирать правильные ставки и получать удобные отчеты . Для управления кампаниями в российском Facebook можно использовать систему Aitarget – автоматизированное управление рекламой даст возможность анализировать и корректировать кампании 24/7, тем самым достигать оптимальных результатов. 73%рекламодателей недовольны результатами своих рекламных кампаний в Facebook. _http://www.aitarget.ru Никита Рвачев, COO в Aitarget
  • 8. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 САМЫЕ СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  • 9. ТЕХНОЛОГИИ Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 GRAPE APPLE PAY ТЕХНОЛОГИИ На недавней презентации компания Apple представила свою платежную систему Apple Pay. Три главные составляющие Apple Pay: биометрический сенсор Touch ID, чип NFC и новый чип Secure Element, хранящий данные банковских карточек, никуда не передавая и не копируя их. Система работает также с Apple Watch. _www.apple.com/apple-pay/ http://mashable.com/2014/09/09/apple-pay/ >>>>>>>>>>>>>> <<<<<<<<<<<<<<
  • 10. ТЕХНОЛОГИИ Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 GRAPE Apple Watch (а не iWatch, как мы все могли подумать) были анонсированы в сентябре. Сенсорный экран 1,5 или 1,65 дюйма, NFC-чип, шагомер, датчик сердцебиения, акселерометр и многое другое. Withings Activite – это многофункциональный трекер в корпусе стильных водонепроницаемых наручных часов. Подробные данные можно просмотреть в специальном приложении для iOS. Пользователям же Android будут интересны часы moto 360. Стильный дизайн, дисплей 1,8, уведомления о сообщениях и вызовах, органайзер, фитнес-трекер, навигатор – все как положено. ВЫБИРАЕМ УМНЫЕ ЧАСЫ APPLE WATCH WITHINGS ACTIVITE MOTO 360 >>>>>>>>>>>>>>>>> _https://www.apple.com/watch/apple-watch/ _http://www.withings.com/activite/en-US _https://moto360.motorola.com В этом выпуске мы собрали в компактный вишлист интересные новинки – то, на что уже можно оформить предзаказ или даже купить. Выбирайте! Подборка составлена совместно с MADROBOTS.RU
  • 11. ТЕХНОЛОГИИ Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 GRAPEТЕХНОЛОГИИ Onewheel – это, если верить производителям, одноколесный электрический скейтборд со встроенными датчиками положения и самобалансировкой. Управлять бордом можно, судя по ролику, просто отклоняя корпус тела. Mio Fuse – фитнес-трекер с функцией мониторинга сердечного ритма. Встроенный акселерометр позволяет вести журнал активности – устройство фиксирует количество сделанных шагов, пройденное расстояние и потраченные калории. Очередное решение проблемы с зарядкой смартфона – стильный браслет-зарядка QBRACELET. Гаджет маленький, стильный и всегда под рукой - точнее, на руке. Совместим с iPhone, Android и Windows Phone. ONEWHEEL MIO FUSE БРАСЛЕТ-ЗАРЯДКА _http://rideonewheel.com _http://www.mioglobal.com _https://www.qdesigns.co >>>>>>>>>>>>>> <<<<<<<<<<<<<<
  • 12. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  • 13. ПРИЛОЖЕНИЯ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 Новое приложение от бренда Rexona – DO:MORE. Приложение предлагает по-новому взглянуть на менеджер задач. DO:MORE – это социальный тудушник с элементами геймификации. Теперь постановка и выполнение задач стали более интересными и соревновательными, а менеджеры задач начали вдохновлять на большее. ВИДЕО ЛУЧШЕГО КАЧЕСТВА С HYPERLAPSE ДЕЛАЙТЕ БОЛЬШЕ С DO:MORE Приложение от Instagram Hyperlapse позволяет снимать ролики, ускорять их в несколько раз (до 12 раз) и стабилизировать изображение. Полученным результатом можно поделиться в Фейсбуке или Instagram, а готовое видео сохраняется в память телефона.
  • 14. ПРИЛОЖЕНИЯ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 Storehouse – приложение на iOS, созданное для того, чтобы делиться со всем миром не просто отдельными снимками, а целыми историями, созданными из фотографий или видео, а также текста. Создатели Secret выпустили новое приложение – новостной агрегатор Ping. У приложения простейший интерфейс и единственная функция – быстро сообщать о новостях по выбранной теме при помощи push-уведомлений. Тем пока двенадцать. Например, «Тренды в Twitter» или «Приложения, которые стоит загрузить». ДЕЛИТЕСЬ ЧАЩЕ СО STOREHOUSE PING: АГРЕГАТОР НОВОСТЕЙ ОТ СОЗДАТЕЛЕЙ SECRET
  • 15. ПРИЛОЖЕНИЯ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 В AppStore появилось сразу два приложения, общаться в которых нужно исключительно с помощью Emoji: мессенджер Emojily и социальная сеть Emojicate. EMOJI: НИ СЛОВ. НИ СПАМА. ЛИШЬ EMOJI SOMEBODY ОТ MIU MIU – САМЫЙ СТРАННЫЙ В МИРЕ МЕССЕНДЖЕР Представьте, что вы хотите сказать что-то важное, но вам не хватает смелости или просто нет возможности сказать это лично. Somebody решит эту проблему. Просто напишите сообщение, и приложение по GPS найдет того, кто сейчас рядом с адресатом и скажет ему все вместо вас. Едва ли приложение обретет популярность, но ролик на YouTube уже собрал полтора миллиона просмотров.
  • 16. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 САМЫЕ ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ КЕЙСЫ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  • 17. КЕЙСЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 ВСЕ, ЧТО ВАМ НУЖНО >>>>>>>>>>>>>>>>> _http://www.adweek.com/news/advertising-branding/ad-day-dax-shepard- and-kristen-bell-charmingly-do-lot-nothing-samsung-160180 _http://www.digitalbuzzblog.com/klm-live-high-five/ ДАЙ ПЯТЬ! В новой рекламе планшета Galaxy Tab S What You Really Need звездная пара Кристен Белл и Дэкс Шепард не расстается с планшетом буквально ни на минуту. KLM установили в Нью-Йорке и Амстердаме необычные автоматы. Если незнакомцам удаваласоь «дать пять» друг другу, находясь по разные стороны, они получали два билета  в Нью-Йорк и Амстердам соответственно. Технология не нова, но в этом случае выигрыш в буквальном смысле сближает!
  • 18. КЕЙСЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 Для продвижения нового каталога IKEA был снят ролик в стиле Apple: крупные планы, светлые фоны, сложные описания. Каталог в ролике называется «bookbook» – как простое и интуитивно понятное устройство с предустановленным содержанием. Гаджет поставляется «полностью заряженным, с вечной батареей», а в его работе используется «тактильная сенсорная технология». TOPSHOP в очередной раз подтвердил свой статус диджитального модного бренда. В этом году показ можно было просмотреть на официальной странице в Facebook и в режиме онлайн купить любую вещь. А витрина магазина в Лондоне транслировала показ и выступала в качестве мозаики фото из Instagram. КРУТОЙ ГАДЖЕТ ОТ IKEA DIGITAL В МОДЕ ОТ >>>>>>>>>>>>>>>>> _http://www.adweek.com/news/advertising-branding/ad-day-ikea-hi- lariously-pitches-its-2015-catalog-cutting-edge-technology-159846 _http://www.digitalbuzzblog.com/topshop-instagram-powered-so- cial-catwalk/
  • 19. КЕЙСЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 Дроны уже и в рекламе! Что может быть неожиданней, чем увидеть летающую рекламу за окном офиса? Особенно если ты работаешь на тридцатом этаже в Москва-Сити. Именно так Воккер решил намекнуть, что пора обедать. Чипсы Walkers Crisps установили на автобусных остановках в Лондоне вендинговые аппараты, в которые «поселили» виртуального Гари Линекера, бывшего британского футболиста и известного телеведущего. Чтобы получить чипсы, нужно было лишь твитнуть Гарри. ЖИВОЙ ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ DRONE- VERTISING >>>>>>>>>>>>>>>>> _http://www.digitalbuzzblog.com/walkers-crisps-tweet-to-eat-vending- machine/ _http://www.digitalbuzzblog.com/introducing-drone-vertising/
  • 20. КЕЙСЫ GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 С целью продвижения водонепроницаемых смартфонов компания Sony выпустила ряд приложений для использования под водой. Самое очаровательное из них – приложение Goldie. Это золотая рыбка в вашем смартфоне, которая ведет себя совсем как настоящая и может жить лишь в воде. ОЧАРОВАТЕЛЬНАЯ ИЩЕЙКА ПОДВОДНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ PEPSI >>>>>>>>>>>>>>>>> _http://www.digitalbuzzblog.com/walkers-crisps-tweet-to-eat-vend- ing-machine/ _http://www.digitalbuzzblog.com/sony-xperia-underwater-mo- bile-apps-goldie-goldfish/ Авиакомпания KLM наняла детектива. В сети появился ролик о Шерлоке – обворожительном сотруднике в фирменной синей накидке. Так компания показывает, насколько для нее важно вернуть потерянные вещи владельцам.
  • 21. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 САМЫЕ ГЛАВНЫЕ СОБЫТИЯ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  • 22. СОБЫТИЯ Trends Ne w sle t t er GRAPE Q 3 20 1 4 ПРЕЗЕНТАЦИЯ APPLE 9 сентября состоялась долгожданная презентация Apple. Тим Кук представил сразу два смартфона – iPhone 6 и iPhone 6 Plus, платежную систему Apple Pay и умные часы Apple Watch. _http://www.apple.com/live/2014-sept-event/ <<<<<<<<<<<<<< >>>>>>>>>>>>>>
  • 23. СОБЫТИЯ Trends Ne w sle t t er GRAPE Q 3 20 1 4 СОБЫТИЯ Trends Ne w sle t t er GRAPE Q 3 20 1 4 _http://digitalconference.ru
  • 24. СОБЫТИЯ Trends Ne w sle t t er GRAPE Q 3 20 1 4 CANNES LIONS 2014 PERFORMANCE MARKETING _http://pm-moscow.com С 12 по 14 ноября в Экспоцентре на Красной Пресне пройдет главное осеннее мероприятие IT-отрасли Russian Interactive Week. В программе RIW14: Неделя Российского Интернета, Выставка «Интернет 2014» и Медиакоммуникационный Форум. RUSSIAN INTERACTIVE WEEK 2014 >>>>>>>>>>>>>>>>> _http://2014.russianinternetweek.ru 15 октября в MOD Design пройдет конференция Performance Marketing Moscow, посвященная стратегии построения эффективного присутствия брендов в интернете. На конференции выступят топовые западные и российские спикеры отрасли.
  • 25. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ В ИНФОГРАФИКЕ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  • 26. ИНФОГРАФИКА GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 Подробная инфографика расскажет все о контент- маркетинге: почему и для чего он нужен, у какого контента максимальный ROI, в какие дни пользователи чаще делятся контентом в социальных сетях. МАНУАЛ ПО КОНТЕНТ- МАРКЕТИНГУ >>>>>>>>>>>>>>>>> _http://mashable.com/2014/08/11/content-market- ing-roi-data/
  • 27. ИНФОГРАФИКА GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 ИНФОГРАФИК >>>>>>>>>>>>>>>>> >>>>>>>>>> Вирусная кампания ALS ICE Bucket Challenge, направленная на повышение осведомленности о боковой амиотрофическом склерозе (БАС) и привлечение благотворительного финансирование фондов, взорвала интернет в августе 2014 г. Просмотр страницы о болезни в Wikipedia вырос в 18 раз, а пожертвования в фонд с 29 июля по 29 августа 2014 г. превысили $100 млн (в прошлом году за этот же период удалось собрать лишь $2,8 млн). КАМПАНИЯ ICE BUCKET CHALLENGE ВСЕ ЕЩЕ КАЖЕТСЯ ВАМ ГЛУПОЙ? _http://www.forbes.com/sites/dandiamond/2014/08/29/the-als-ice- bucket-challenge-has-raised-100m-but-its-finally-cooling-off/
  • 28. ИНФОГРАФИКА GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 С момента запуска Kickstarter в 2009 г. были успешно собраны средства на более чем 70 тыс проектов. Однако платформа насчитывает также свыше 100 тыс провалившихся проектов. Какие категории наиболее успешны на Kickstarter? Наглядная инфографика поможет ответить на этот вопрос. САМЫЕ ФИНАНСИРУЕМЫЕ КАТЕГОРИИ ПРОЕКТОВ НА KICKSTARTER >>>>>>>>>>>>>>>>> _http://mashable.com/2014/09/23/kickstarter-over- funding/
  • 29. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ ИНТЕРВЬЮ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  • 30. Лео, как ты думаешь, в чем заключаются главные отли- чия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению с работой в других отраслях? У рекламного рынка есть много отличительных особенно- стей, например, возможность общаться с огромным количе- ством невероятно талантливых людей в сфере музыки, ви- део, дизайна, учиться у них – это ведь потрясающе! Еще одна очень важная особенность – это скорость. Мы создаем что-то сегодня, а завтра это уже на ТВ или в интер нете, все происходит очень быстро, а если в результате этой стремительности мы допускаем ошибки, мы можем их так же быстро исправить. И последнее в списке, но не по значимости – конечно, мы можем продавать мыло, но мы также можем оказывать вли- яние на поведение людей. Потому мы в силах как изменить восприятие продукта, так и повлиять на общество в целом. Важная особенность рекламной индустрии – это скорость. Мы создаем что-то сегодня, а завтра это уже на ТВ или в интернете. LEO MACIAS EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, DM9DDB “ ” Каждые три месяца в рамках Trends Newsletter мы будем публиковать интервью с мировыми экспертами в нашей отрасли. Мы задаем вопросы обо всём на свете: о работе и взглядах на жизнь, о людях и технологиях, бизнесе. В этом выпуске мы решили немного рассказать о некоторых спикерах DIGITAL MARKETING CONFERENCE 2014 и задали им по три одинаковых вопроса. Посмотрим, что получилось. Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 GRAPEИНТЕРВЬЮ <<<<<<<<<<<<
  • 31. Как ты думаешь, что является «смертным грехом» в твоей профессии? Самый страшный грех в нашей профессии – это перестать учиться. Каждый день у нас появляются новые возможности для коммуникации с потребителями. Реклама меняется очень стремительно, поскольку ежедневно меняется сам потреби- тель. Если ты перестанешь учиться, то «умрешь» как профес- сионал. Есть ли в твоей карьере проект, который значит для тебя нечто особенное? Что это за проект и где ты черпал вдохно- вение на его создание? Несомненно! На самом деле, таких проектов несколько. Но самый главный – это галерея (apArt Private Gallery), которую я создал. В ней я выставляю свои художественные работы вместе с работами других художников. Благодаря галерее я поддерживаю контакт с множеством талантливых людей в сфере искусства, вместе с ними учусь по-другому смотреть на мир, и это по-настоящему вдохновляет меня. Самый большой грех в нашей профессии – это перестать учиться. “ ” Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 GRAPEИНТЕРВЬЮ <<<<<<<<<<
  • 32. Как ты думаешь, в чем заключаются главные от- личия работы в сфере рекламы и маркетинга по сравнению с работой в других отраслях? Люди в рекламе действительно веселей и интерес- ней по сравнению со многими другими отраслями. Многие агентства нестандартно подходят к вопро- су интерьера офиса, общественных мероприятий и т.д., и это действительно интересно и захватываю- ще. Как ты думаешь, что является «смертным грехом» в твоей профессии? Быть циником. Есть ли в твоей карьере проект, который значит для тебя нечто особенное? Что это за проект и где ты черпал вдохновение на его создание? Каждый проект значит для меня очень много, ина- че я бы их не делал. Это часть профессии – делать вещи, которые кажутся несущественными в самом начале, но в результате становятся очень важны- ми. Возможно, таким проектом можно назвать при- ложение Autodance, которое мы сделали в рамках продвижения игры Just Dance 3. Смысл приложения – доказать, что каждый умеет танцевать. Механика проста: пользователь записывает танцевальные движения на видео, а приложение затем синхро- низирует эти движения с аудиозаписью из коллек- ции. В результате приложение скачали 9 млн раз, и пользователи сделали 43 млн видеоклипов. Как правило, именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми.Например, я однажды со- здал креатив и дизайн простого плаката формата A4 о детской инвалидности для начальной школы. Ведь детям с ограниченными возможностями (осо- бенно в этом возрасте) непросто объяснить, поче- му и чем именно они отличаются от других. Поэтому за них это должны сделать родители. Я иногда вижу упоминания об этом плакате родителями на фору- мах и понимаю, что благодаря моей работе первый день в начальной школе стал лучше и радостней для многих детей. Это радует меня больше, чем бум продаж во всем мире в результате рекламной кампании. GUSTAV MARTNER Co-founder of Burt Corp; Chief Innovation Officer, CP+B Scandinavia; Chairman of the Swedish Association of Communication Agencies Как правило, именно небольшие проекты становятся в итоге самыми значимыми. “ Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 GRAPEИНТЕРВЬЮ >>>>>>>>>>>>
  • 33. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 САМОЕ СМЕШНОЕ И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ ФАН>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  • 34. ФАН GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 После презентации iPhone 6, iPhone 6 Plus и Apple Watch интернет-пользователи оживились. Было все. И шутки насчет габаритов новых смартфонов, и троллинг уставших от разговоров о новом iPhone, и мемы с гнущимся iPhone, и самые разные мнения об умных часах. КТО ЕЩЕ НЕ ПОШУТИЛ НАСЧЕТ APPLE? >>>>>>>>>>>>>>>>> _http://mashable.com/2014/09/19/iphone-6-funny-memes/ _http://www.digitaltrends.com/mobile/10-funny-reac- tions-to-apples-watch-announcement/
  • 35. ФАН GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 Презентация Apple наделала много шума. Во всех смыслах. Например, этот неловкий момент, когда компания сначала объявила, что дарит всем своим пользователям новый альбом группы U2 “Songs of Innocence”… … а затем под влиянием недовольства со стороны интернет-сообщества создала специальную утилиту для удаления творения U2 из музыкальной библиотеки и истории покупок, а также посвятила U2 отдельную страницу поддержки. АЛЬБОМ U2 В ITUNES, УХОДИ! _http://tjournal.ru/paper/apple-u2-delete >>>>>>>>>>>>>>>>>
  • 36. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ СТАТЬИ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
  • 37. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 СТАТЬИ От Москвы до Мумбаи – агентства, которые делают лучшие в мире проекты. Самые запоминающиеся работы дизайнера Марк Ньюсона, недавно перешедшего в команду Джони Айва в Apple. NASA создает систему контроля за передвижением дронов. ТО, ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК, НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ >>>>>>>>>>>>>>>>> Китайский гигант Alibaba готов стать следующим Google. _http://www.adweek.com/news/advertising-branding/ moscow-mumbai-these-agencies-make-todays-best- campaigns-159808 _http://www.theverge.com/2014/9/5/6112305/ap- ple-marc-newson-best-designs _http://www.wired.com/2014/09/chinese-giant-aliba- ba-ready-become-next-google/ _http://www.theverge.com/2014/9/1/6095379/nasa-is-building- an-air-traffic-control-system-for-drones
  • 38. GRAPE Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 СТАТЬИ ТО, ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК, НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ >>>>>>>>>>>>>>>>> 9 странных вещей, которые Uber сделал для продвижения. Война за будущее digital – растворение в виртуальной реальности или симбиоз реального и виртуального? Куда стоит инвестировать?Ice Bucket Challenge в цифрах. _http://techcrunch.com/gallery/9-weird-ass-things-uber-has- done-for-publicity/slide/1/ _http://insights.wired.com/profiles/blogs/the-war-for-our-digi- tal-future-virtual-reality-v-integral-reality#axzz3C8rJjDhR _http://techcrunch.com/2014/09/03/the-ice-bucket-chal- lenge-by-the-numbers/ _http://www.lookatme.ru/mag/how-to/ask/207085-technolo- gies-future-business-quora
  • 39. Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 GRAPE Если вы еще не оформили подписку, просто перейдите по ссылке. TRENDS NEWSLETTER ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ. <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<
  • 40. Trends Ne w sle t t er Q 3 20 1 4 GRAPE СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<