Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
360° NEWS/October
В каждом выпуске Digest Fuse мы рассказываем вам о новостях в медиа, событиях индустрии и кейсах, которые нельзя пропустит...
Print 
OOH 
Events 
Ambient 
Research 
Technology 
Law & Order 
360° 
Radio 
TV 
Digital
5 главных новостей, удививших мир медиа в октябре
1. Law&Order: 
В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных новостях 
медиа за октябрь. 
1. Ограничения до 20...
« 
4. ФАС передает часть полномочий по наружной рекламе муниципалитетам. 
Федеральная антимонопольная служба предлагает му...
3 самых полезных и удобных исследования октября
Advertising Landscape 
Mashable составил лэндскейп рекламной индустрии за последний год: сопоставительная статистика по на...
Nielsen: как изменилось покупательское поведение россиян? 
Октябрьское исследование Nielsen изучает поведение россиян в но...
GWI: Instagram users 
По исследованиям Global Web Index, Россия не входит в топ 15 рынков Instagram – удивлены? 45% пользо...
Реклама в естественной среде
3. Ambient 
NGO 
Shoot Goals, Not Guns 
« 
Youtube 
Знали ли вы, что 21 сентября планета отмечала всемирный день мира? По ...
3. Ambient 
Dixie 
rollCEIPT 
« 
Такое огромное количество бумаги тратится на ерунду, что даже папиросу порой скрутить не ...
3. Ambient 
Nissan 
FYI 
« 
FYI: в ОАЭ одна из самых худших статистик по проблеме безопасности на дорогах. 
Именно это соо...
3. Ambient 
Old Navy 
Selfie Baloon 
Youtube 
Кто узнал здесь след российского каннского гран-при в этом году? 
Old Navy, ...
3. Ambient 
OK Google 
Как известно, мобильное приложение Google реагирует на голосовые команды, начинающиеся со слов “Ok ...
3. Ambient 
Dole 
Banana Trophy 
Новое медиа, технологии и воспитание лояльности в одной кампании – и даже в рубрике «На г...
Специальная рубрика с комментариями экспертов индустрии
4. Technology&Gadgets 
Ahli United Bank 
ATM 
« 
Наш гость в октябре – Юрий Галтыхин, Chief Strategy Officer в Ivideon 
«Н...
4. Technology&Gadgets 
Ford 
Anti-stress blanket 
Vimeo 
« 
«Укомплектовать внедорожник компактным, но теплым одеялом – эт...
4. Technology&Gadgets 
Paulig 
3D Coffee Box 
« 
Youtube 
«Сомневаюсь, что это будет пользоваться большой популярностью: ш...
4. Technology&Gadgets 
The Hiut Denim 
Window shopping 
Youtube 
« 
«Если отбросить сомнения насчет касания ладонью стекла...
4. Technology&Gadgets 
Samsung 
The Talking Fridge 
Vimeo 
« 
«Цифры говорят сами за себя: план продаж холодильника с тако...
Новости из мира интернет-рекламы
5.Digital Новости 
Новости Digital 
« 
Android 
« 
Lollipop – новая операционная система от Google 
В прошлом выпуске мы д...
Кейс: Ballantine’s 
The “Could be true” story 
Youtube 
« 
5.Digital 
Ballantine’s, на наш скромный взгляд, пошли по стопа...
Кейс: Stanfield’s 
#STREAKWEEK 
www.stanfields.com/streak-week 
Youtube 
« 
5.Digital «На грани» 
« 
Канада, похоже, прете...
« 
Специальный раздел, посвященный новостям площадок и их рекламным возможностям. В октябре мы рассказываем вам о главных ...
Новости ТВ, премьеры сезонов, спонсорские возможности и интеграции
5.TV Премьеры сезона 
« 
« 
Октябрь стоит на пороге нового телевизионного сезона, и некоторые телеканалы уже начали расска...
Новости и кейсы печатных СМИ
Кейс: Mach Dream Pixel 
6.Print 
Оказывается, молодое население Малайзии подвержено легкомысленным тратам и слывет транжир...
Новости и кейсы наружной рекламы и Indoor
Кейс: Sprite 
Meet Bill! 
« 
Youtube 
Знакомьтесь с Биллом – первым биллбордом-личностью. В рамках кампании Sprite “Obey y...
Кейс: Pictionary 
Mall surprise 
7.OOH & Indoor 
« 
Youtube 
В Канаде обычный рекламный постер в торговом центре на один д...
7.OOH & Indoor 
«На грани» добралась до Indoor: буквально – на одной ноге. В поддержку своей новой автоматической коробки ...
Новости и кейсы радио
8.Radio 
Кейс: Todo Mejora Foundation Dinner 
« 
Youtube 
Чилийская реклама на радио за равенство сексуальных меньшинств. ...
Интегрированные кампании в нескольких видах медиа
9. 360 campaigns 
Кейс: Nescafé 1 000 Red Mugs 
« 
Youtube 
Social media кампания, которая вышла в оффлайн и описала изящн...
9. 360 campaigns 
Кейс: Volkswagen 
The Campaign that Knows What's Coming 
« 
Youtube 
Side Assist – это техническая иннов...
Календарь самых интересных событий в мире рекламы
www.cybermarketing.ru 
Expo-Telecom 
http://riw.moscow/ 
Top Mobile Conference 
http://digitalconference.ru/ 
http://www.p...
Каталог проектов – 360.omd.ru 
Канал OMD Fuse на slideshare – 360_News 
По вашим вопросам: marina.babayan@fuse.omd.ru
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Fuse digest 10

2,046 views

Published on

Digest Fuse – это новый ежемесячный формат про главные исследования, новости, события и, конечно, кейсы в каждом виде медиа.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Fuse digest 10

  1. 1. 360° NEWS/October
  2. 2. В каждом выпуске Digest Fuse мы рассказываем вам о новостях в медиа, событиях индустрии и кейсах, которые нельзя пропустить. Возможно, вы не заметили, но мы также рассказываем вам о себе. Мы не боимся быть белой вороной или единственной черной овцой, потому что верим в нестандартные проекты. О них речь в этом выпуске. Keep rocking! Stay connected! «
  3. 3. Print OOH Events Ambient Research Technology Law & Order 360° Radio TV Digital
  4. 4. 5 главных новостей, удививших мир медиа в октябре
  5. 5. 1. Law&Order: В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных новостях медиа за октябрь. 1. Ограничения до 20% доли иностранных владельцев в российских СМИ могут существенно повлиять на структуру владения бизнесом СТС Медиа. По официальным сообщениям пресс-службы холдинга, прямого влияния на саму операционную деятельность принятый 15 октября закон не окажет. Подробности в материале Ria 2. ФАС предлагает прописать принципы «справедливого роуминга» и набор конкретных мероприятий, которые позволят снизить цены на связь за границей. О том, как формируются тарифы в роуминге в Европе и мире, в специальной инфографике RBC 3. Очередной запрет на импорт: на этот раз речь идет о материалах для изготовления отечественной продукции. Правительство готовит законопроект, согласно которому государственные компании будут обязаны отказываться от закупки импортной автотехники и продукции металлургии. Подробности на Коммерсанте «
  6. 6. « 4. ФАС передает часть полномочий по наружной рекламе муниципалитетам. Федеральная антимонопольная служба предлагает муниципалитетам самим следить за соблюдением правил наружной рекламы. Предложение пока находится на рассмотрении у правительства. Такая неоднозначная мера может привести к усложнению коммуникации при федеральных рекламных компаниях, считают в Национальной ассоциации визуальных коммуникаций. Подробности в материале RBC 5. Кинопоиск и Яндекс Важная новость для диджитал-отрасли: Кинопоиск станет онлайн-кинотеатром. Как сообщает сайт газеты «Известия», Яндекс, купивший акции Кинопоиска в октябре прошлого года, уже ведет переговоры с правообладателями видеоконтента. В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных новостях медиа за октябрь. 1. Law&Order:
  7. 7. 3 самых полезных и удобных исследования октября
  8. 8. Advertising Landscape Mashable составил лэндскейп рекламной индустрии за последний год: сопоставительная статистика по нативной рекламе, мобайлу и социальным сервисам в виде развернутой инфографики. Статистика актуальна для американского рынка, хотя общие тенденции, как известно, глобальны. Например, к 2015 году ресурс предрекает увеличение доли мобайла в диджитале до 50%, а также ежегодное сокращение доли принта, наружной рекламы и радио на 1%. Больше инфографики здесь Мы отобрали для вас 3 свежих, эксклюзивных и актуальных исследования рынка « 2. Research Источник: Mashable
  9. 9. Nielsen: как изменилось покупательское поведение россиян? Октябрьское исследование Nielsen изучает поведение россиян в новой экономической ситуации. Согласно опросу, около 50% респондентов никак не ощутили эмбарго на продукты питания, однако, более 90% уверено, что цены на продукты выросли в значительной степени. Подробности в исследовании Мы отобрали для вас самые свежие, эксклюзивные и актуальные исследования рынка « 2. Research Исследование: Nielsen
  10. 10. GWI: Instagram users По исследованиям Global Web Index, Россия не входит в топ 15 рынков Instagram – удивлены? 45% пользователей социальной сети подтверждают, что подписываются на любимые бренды в Instagram, а 30% согласились, что узнали о новом для себя продукте из брендированного поста. Это и еще много интересной информации к размышлению в инфографике GWI. 2. Research Источник: Global Web Index
  11. 11. Реклама в естественной среде
  12. 12. 3. Ambient NGO Shoot Goals, Not Guns « Youtube Знали ли вы, что 21 сентября планета отмечала всемирный день мира? По такому случаю Неправительственная организация (NGO) в Шанхае провела мероприятие «Один день мира» с лозунгом, который можно перевести как «Стреляйте по воротам, а не из оружий». В городе были установлены кикерные столы, где можно было забить гол Ангелой Меркель и Бараком Обамой. На воротах, кстати, наш президент. Как самый миролюбивый, очевидно.
  13. 13. 3. Ambient Dixie rollCEIPT « Такое огромное количество бумаги тратится на ерунду, что даже папиросу порой скрутить не из чего – видимо, именно такой инсайт вдохновил авторов кампании rollCEIPT. Производители «безопасного и качественного» каннабиса предложили использовать товарные чеки в качестве папиросной бумаги. Don’t throw it, roll it! Или, как нам больше нравится, rock’n’roll it!
  14. 14. 3. Ambient Nissan FYI « FYI: в ОАЭ одна из самых худших статистик по проблеме безопасности на дорогах. Именно это сообщение хотели донести авторы кампании для Nissan в Дубаи – огромные буквы FYI (прим. – принятая в переписке аббревиатура, означающая For your information), сложенные из металла и того, что остается после аварий, заставляют подумать дважды, прежде чем набрать за рулем sms. В качестве финального знака препинания в инсталляции служил QR-код, просканировав который можно было узнать об инновациях Nissan в области безопасности, а также поделиться призывом в социальных сетях.
  15. 15. 3. Ambient Old Navy Selfie Baloon Youtube Кто узнал здесь след российского каннского гран-при в этом году? Old Navy, один из американских ритейлеров, разместил на улицах Нью-Йорка и Лос- Анджелеса автомат, который делает селфи из воздушных шаров. Все, что нужно – просто отправить твит со своим фото и хэштегом #Selfiebration. И бежать скорее смотреть на результат! «
  16. 16. 3. Ambient OK Google Как известно, мобильное приложение Google реагирует на голосовые команды, начинающиеся со слов “Ok Google”. Для продвижения этого новшества авторы кампании решили запустить масштабный эмбиент в самых любимых ньюйоркцами местах: бруклинских кегельбане и кофейне, на крыше смотровой Top of the rock, музее гангстеров и прочих. Каждое из объявлений было выполнено в свойственном конкретному месту дизайне и приглашало к диалогу с Google. «
  17. 17. 3. Ambient Dole Banana Trophy Новое медиа, технологии и воспитание лояльности в одной кампании – и даже в рубрике «На грани». Бренд Dole известен своими бананами, но как повысить лояльность продукту в таком плотном сегменте? Авторы кампании Banana trophy решили, что просто накормить всех участников токийского марафона – это как-то мелко. Вместо этого каждый финишировавший получал кастомизированный банан со своим именем, результатом, количеством лайков и комментариев из Facebook. Вы спросите, постит ли банан самостоятельно в Facebook? Извините, об этом в кейс- стади не сказано ни слова. « « Youtube На грани
  18. 18. Специальная рубрика с комментариями экспертов индустрии
  19. 19. 4. Technology&Gadgets Ahli United Bank ATM « Наш гость в октябре – Юрий Галтыхин, Chief Strategy Officer в Ivideon «Не берусь комментировать саму цель – показывать детям, что такое банкомат. Но как решение задачи – это гениально. Очень просто и наглядно и полностью соответствует цели задания».
  20. 20. 4. Technology&Gadgets Ford Anti-stress blanket Vimeo « «Укомплектовать внедорожник компактным, но теплым одеялом – это, в целом, неплохая идея. Но можно ли пользоваться руководством по эксплуатации, напечатанным на огромном листе фольги? Сомневаюсь. Получается, что вместо руководства получаем одеяло. Неравноценная замена, с учетом того, как часто открываешь инструкцию или пользуешься таким вот одеялом».
  21. 21. 4. Technology&Gadgets Paulig 3D Coffee Box « Youtube «Сомневаюсь, что это будет пользоваться большой популярностью: штучная упаковка для массового товара (кофе). Это скорее подарочная упаковка – но часто ли покупают кофе в подарок?»
  22. 22. 4. Technology&Gadgets The Hiut Denim Window shopping Youtube « «Если отбросить сомнения насчет касания ладонью стекла витрины (скорее всего, оно не идеально чистое) – идея отличная. Возможно, именно голосовое сопровождение, не самый лучший вариант. Но, в любом случае, интерактивная витрина, которая управляется касанием – это должно сильно привлекать внимание».
  23. 23. 4. Technology&Gadgets Samsung The Talking Fridge Vimeo « «Цифры говорят сами за себя: план продаж холодильника с такой системой превышен на 2/3 – это потрясающий результат. И неважно, что холодильник не разговаривает в полном смысле этого слова. Главное, что продавец в данном случае и вправду не нужен».
  24. 24. Новости из мира интернет-рекламы
  25. 25. 5.Digital Новости Новости Digital « Android « Lollipop – новая операционная система от Google В прошлом выпуске мы делали обзор iPhone 6 и iOS 8 и, дабы подтвердить свою объективность и восстановить баланс, в октябре мы рассказываем о новой операционное системе Android. Внимание, Android 5.0 Lollipop. Как заявляют сами создатели, Lollipop – это определенно самый сладкий релиз Google. У зеленого Андроида появилась подружка, которая, по обещаниям, проще в управлении и коммуникации, надежно защищена и долго работает. Подробнее здесь
  26. 26. Кейс: Ballantine’s The “Could be true” story Youtube « 5.Digital Ballantine’s, на наш скромный взгляд, пошли по стопам Newcastle, разработав для своей имиджевой кампании сценарий альтернативного развития истории. Выходу ролика предшествовала тизерная Twitter-кампания с хештэгом #CouldBeTrue, анонс долгожданного видео, а также предложение присылать свои варианты новой продукции Ballantine’s, для лучших из которых создавался дизайн. В скором времени под маркой продукта мы можем увидеть парфюм, печенье и даже зубную пасту.
  27. 27. Кейс: Stanfield’s #STREAKWEEK www.stanfields.com/streak-week Youtube « 5.Digital «На грани» « Канада, похоже, претендует на постоянное участие в рубрике «На грани» - новая кампания от создателей Junkface. Производители мужского нижнего белья Stanfield’s агитируют потребителей принять участие в благотворительной акции – единственным известным им способом – в нижнем белье. Для участия в кампании необходимо зарегистрировать свой аккаунт и собрать минимальные $50, все остальное – творческая часть. Активист благотворительной акции должен найти публичное место (вдали от школы и ока родителей), обнажиться до своих Stanfield’s и «бежать, как ветер», цитируя официальный сайт кампании. Авторам идеи как будто не хватало вирусного потенциала, поэтому не обошлось без хештэга – за каждое фото в Twitter с актом публичной солидарности и хештэгом #streakweek полагался дополнительный канадский доллар.
  28. 28. « Специальный раздел, посвященный новостям площадок и их рекламным возможностям. В октябре мы рассказываем вам о главных обновлениях на Rbc.ru Осенью этого года РБК отпраздновал свое 20-летие, ознаменованное запуском нового дизайна всех продуктов: • Сайт Rbc.ru очевиднее других испытал на себе визуальные обновления: появилась удобная навигация в шапке, первый экран по-прежнему посвящен вопросам бизнеса, оперативная лента новостей сообщает о происшествиях в режиме реального времени, а второй экран содержит разделы Спорт, Авто, Недвижимость и Стиль; • Газета РБК обновилась инфографиками; • Журнал РБК теперь покажет весь рынок на ладони в своей «Карте бизнеса»; • В новом сезоне на телеканал РБК лидеры российского рынка выступят в роли ведущих, а новости будут более емкими. 5.Digital Площадки «
  29. 29. Новости ТВ, премьеры сезонов, спонсорские возможности и интеграции
  30. 30. 5.TV Премьеры сезона « « Октябрь стоит на пороге нового телевизионного сезона, и некоторые телеканалы уже начали рассказывать о готовящихся в 2015 году премьерах. Одни из самых ожидаемых новостей традиционно приходят от ТНТ В новом сезоне на телеканале нас ожидают премьеры сразу в нескольких категориях: •Сериалы: «Закон каменных джунглей» – о новом поколении в условиях урбанизма «Не телки» - новый сериал с Евгением Цыгановым в роли учителя «Измены» - вечная тема супружеской неверности в трактовке ТНТ «Бонус» - сериал о хип-хоп поэте современности •Ситкомы: @света_с_того_света – экспериментальный формат сериала, транслируемого через вэб-камеру «ЧОП» - невероятные истории из будней Частного Охранного Предприятия «Филфак» – приключения юношей на филологическом факультете «Остров» – сериал по мотивам популярных передач о выживании на острове «Бородач» – Михаил Галустян в роли Бородача в рамках отдельного проекта
  31. 31. Новости и кейсы печатных СМИ
  32. 32. Кейс: Mach Dream Pixel 6.Print Оказывается, молодое население Малайзии подвержено легкомысленным тратам и слывет транжирами. Один из национальных банков предложил нестандартное решение, позволяющее рациональнее распоряжаться своими доходами и мотивирующее экономить. Dream Pixel – это календарь, который показывает своему обладателю, какую сумму ежедневно ему необходимо отложить на покупку месяца. Так, новая пара обуви или очков становится вполне достижимой без долгов и кредитных карт. « Youtube
  33. 33. Новости и кейсы наружной рекламы и Indoor
  34. 34. Кейс: Sprite Meet Bill! « Youtube Знакомьтесь с Биллом – первым биллбордом-личностью. В рамках кампании Sprite “Obey you” в Кении был запущен баннер, который никому не подчиняется. На дорогах Найроби в течение нескольких недель автомобилистов и пешеходов развлекал биллборд-анархист с отличным чувством юмора. Мораль кампании: если баннер может жить по своим правилам, почему нельзя нам? 7.OOH & Indoor
  35. 35. Кейс: Pictionary Mall surprise 7.OOH & Indoor « Youtube В Канаде обычный рекламный постер в торговом центре на один день превратился в игру в шарады. У посетителей была ровно минута на разгадывание слова от «человека из постера», а правильный ответ материализовывался в подарок участникам. Простой, эмоциональный и приятный во всех отношениях кейс под девизом «думайте проще».
  36. 36. 7.OOH & Indoor «На грани» добралась до Indoor: буквально – на одной ноге. В поддержку своей новой автоматической коробки передач Mini реализовали кампанию «Зачем вам вторая нога?». Видимо, объективных причин сохранить ее так и не нашлось, потому что за ненадобностью конечность красовалась в лобби одного из лиссабонских кинотеатров во время фестиваля фильмов ужасов. Кейс: Mini Leg « «На грани»
  37. 37. Новости и кейсы радио
  38. 38. 8.Radio Кейс: Todo Mejora Foundation Dinner « Youtube Чилийская реклама на радио за равенство сексуальных меньшинств. В обычном семейном разговоре за обедом авторы идеи заменили всего одно слово. Рекламная экзотика для нашего рынка.
  39. 39. Интегрированные кампании в нескольких видах медиа
  40. 40. 9. 360 campaigns Кейс: Nescafé 1 000 Red Mugs « Youtube Social media кампания, которая вышла в оффлайн и описала изящное 360. В Хорватии кружки Nescafé заменили привычные «свадебные замки» на городских мостах. Оказавшись рядом с таким мостом, пользователь должен был запустить специальное приложение и отметить свою локацию. Высылаемый приложением код открывал замок, который впоследствии за ненадобностью (или от алчности) можно было обменять на горячую кружку Nescafé. А человек с двумя кружками посреди города, как считают создатели проекта, это безоговорочный предлог для новых знакомств.
  41. 41. 9. 360 campaigns Кейс: Volkswagen The Campaign that Knows What's Coming « Youtube Side Assist – это техническая инновация от Volkswagen, которая предупреждает водителя о приближающемся транспорте. Автопроизводитель в своей кампании по продвижению Side Assist решил пойти дальше и предсказал все, что вам предстоит увидеть ровно за секунду до этого. Предупреждаем: возможны спойлеры. Кампания развернулась в прессе, радио, наружной рекламе и ТВ. Еще один пример прекрасной интегрированной кампании с единым сообщением. И того, как бренды не боятся рисковать.
  42. 42. Календарь самых интересных событий в мире рекламы
  43. 43. www.cybermarketing.ru Expo-Telecom http://riw.moscow/ Top Mobile Conference http://digitalconference.ru/ http://www.premiaruneta.ru/ 12 ноября – Интернет вещей 12-14 ноября – RIW 13 ноября – Top Mobile Conference 25 ноября – Премия Рунета 2014 Russian App Day 21 ноября – Russian App Day 21-22 ноября – Digital Marketing Conference
  44. 44. Каталог проектов – 360.omd.ru Канал OMD Fuse на slideshare – 360_News По вашим вопросам: marina.babayan@fuse.omd.ru

×