Crowdfunding
& Branding
Gijsbert Koren (Douw&Koren)
Natascha Kooiman (BBK/Door Vriendschap Sterker)
research | strategies | campaigns
BBK/Door Vriendschap
Sterker

Hé t communicatie- en mediabureau voor maatschappelijke
merken en trends
Wij helpen organisa...
Deze workshop:
Deel 1
Crowdfunding: wat is het?
Hoe kan je het inzetten?
Deel 2
Het belang van merkdenken/branding
Brand b...
Crowdfunding
Crowdfunding
(online) funding verwerven via een grote groep kleine
financiers (startend in een bestaand netwerk)
•Project
...
Vier vormen
Waarom doen we mee?
sociaal

gunfactor

samen mogelijk maken

fun
extrinsiek

intrinsiek
revolutie

ROI
Crowdfunding proces
Community &
Branding
Maar wat nu?
Een beetje theorie: Campagne voeren is ó ó k planmatig
werken
• Formuleer je doelstelling
• Afzender (bouw je...
Merkdenken en Brand
Building
Merk
Wie je bent + waar je voor staat + kernwaarden.
Merkdenken
Denken en doen vanuit het mer...
Een sterk merk is…
En voor crowdfunding?
•
•
•
•

Verrassend:
Betrouwbaar:
Aanspreken:
Passen:

“Hey dat is leuk!”
“Waar gaat mijn geld heen?...
Motieven
Mensen willen
•Ergens bij horen en enthousiast over zijn
•Iets kunnen bijdragen/doen/toevoegen
•Iets uitdragen me...
Community building
Krommunity
Van onbekende naar vriend
Community Building
Van impliciete naar expliciete communities
• Identificeren é n inzicht krijgen
• Vastleggen van je cont...
Handvatten: community
bouwen
1. Netwerk activeren, verhaal vertellen en
vrienden maken
2. Aansluiten bij de belevingswerel...
Handvatten: regels community
…zijn net als in het echte leven
• Wees oprecht en eerlijk
• Wees persoonlijk en authentiek
•...
Crowdfunding
Canvas
Platforms
Museum Orientalis
Nieuwe
entree

“Het staat
toch online?”

1.000.000
euro

Iedereen die
interesse
heeft…
Museum in
stand
houden

Iedereen die
interesse
heeft…

4000+
mensen die
petitie tegen
sluiten
tekenden

180.000
euro
Stropers
doden illegaal
olifanten,
neushoorns,
etc

Ecodrone

2 euro: een
foto op de
drone

Actief
verspreiden
onder deel
...
Stropers
doden illegaal
olifanten,
neushoorns,
etc

Spoor stropers
op!

Ecodrone

Maak het
meer
persoonlijk

1. Een foto?
...
Platforms
Crowdfunding
& Branding
Gijsbert Koren (Douw&Koren)
gijsbert@douwenkoren.nl
Natascha Kooiman (BBK/Door Vriendschap Sterker...
Crowdfunding & Branding (door Douw&Koren en BBK/Door Vriendschap Sterker)
Crowdfunding & Branding (door Douw&Koren en BBK/Door Vriendschap Sterker)
Crowdfunding & Branding (door Douw&Koren en BBK/Door Vriendschap Sterker)
Crowdfunding & Branding (door Douw&Koren en BBK/Door Vriendschap Sterker)
Crowdfunding & Branding (door Douw&Koren en BBK/Door Vriendschap Sterker)
Crowdfunding & Branding (door Douw&Koren en BBK/Door Vriendschap Sterker)
Crowdfunding & Branding (door Douw&Koren en BBK/Door Vriendschap Sterker)
Crowdfunding & Branding (door Douw&Koren en BBK/Door Vriendschap Sterker)
Crowdfunding & Branding (door Douw&Koren en BBK/Door Vriendschap Sterker)
Crowdfunding & Branding (door Douw&Koren en BBK/Door Vriendschap Sterker)
Crowdfunding & Branding (door Douw&Koren en BBK/Door Vriendschap Sterker)
Crowdfunding & Branding (door Douw&Koren en BBK/Door Vriendschap Sterker)
Crowdfunding & Branding (door Douw&Koren en BBK/Door Vriendschap Sterker)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Crowdfunding & Branding (door Douw&Koren en BBK/Door Vriendschap Sterker)

328

Published on

Presentatie van de workshop "Crowdfunding & Branding" zoals gegeven door Douw&Koren en BBK/Door Vriendschap Sterker

Published in: Economy & Finance
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
328
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Logo invoegen
  • Hoe zorg je dat je een interessant aanbod hebt, waar mensen in investeren?
  • Hoe zorg je dat je een interessant aanbod hebt, waar mensen in investeren?
  • Hoe zorg je dat je een interessant aanbod hebt, waar mensen in investeren?
  • Hoe zorg je dat je een interessant aanbod hebt, waar mensen in investeren?
  • Hoe zorg je dat je een interessant aanbod hebt, waar mensen in investeren?
  • Hoe werkt het dan? Gaat het automatisch?
  • Hoe werkt het dan? Gaat het automatisch?
  • Hoe zorg je dat je een interessant aanbod hebt, waar mensen in investeren?
  • Wat wil je bereiken?
    Formuleer je doelstelling
    Afzender: bouw je eigen merk
    Bepaal je propositie
    Breng je doelgroep in kaart
    Maak een plan (strategie, media, middelen, PR)
    Zet je netwerk in (online EN ofline!) (sprakflamefire)
    Vertel je verhaal
    Deel, Enthousiasmeer, Inspireer, wees brutaal, Verras, Geef, Bouw
    Bied handelingspersepctief
  • Dity is het wat en het waarom teglijk.
    Een sterk emrk heeft grote voordelen
    Bewezen maar ook goed te zien in praktijk
    Iun grote lijnen: je weet wat je er aan hebt (bijvoorbeeld dat het je altijd verrast) er zit een bepaalde consistentie in, en het vertelt het verhaal vanuit een bepaalde motivatie
    Beeld zo maken dat relatie rechter en linkervlak zichtbaar wordt  wat rechts staat leidt tot wat links staat
  • START?? Mensenw illen geen lid worden meer ergens van crowdfuning is shoppen: ze willen gericht aan de hand van conrete projecten geven. Het is het nieuwe leden en donateurs werven.
    Passend = Je doelgroep aanspreken
    En besef dat je doelgroep niet uit slechts een soort persoon bestaat: verschillende groepen willen op verschillende manieren aangesproken worden
    Paasen = bij je merk: past crowdfunding bij mij als merk
  • Ken de motieven van je doelgroep en sluit daar bij aan(zie ook beeld van de vier soorten crowdfunding
    Speel er ook mee in je soorten ioncentivces: je kan meerdere groepen tegelijk aanspreken
    Etc etc
    Verschillende mensen voelen zich door andere dingen aangesproken
  • De drie stappen zitten ook in communicatie: je binnenste kring doet het voor jou, je kring eromheen kent je en geeft je voordeel maar doet het voor het onderwerp, de kring daaromeen voor de incentives en het onderwerp
    En die groepen benader je dus ook weer anders
  • Een impliciete community is bijvoorbeeld een community van een merk met een fanbase die een merkvoorkeur heeft, maar zich hier niet zo bewust van zijn en die met andere gelijkgestemden dus niet expliciet een community vormen.
    Een expliciete community is meer georganiseerd en bestaat uit fans en zijn daarmee dus daadwerkelijk lid van de community. De leden zijn merkambassadeurs en hebben hun interesse of voorkeur voor het merk expliciet uitgesproken en dragen dit ook uit.
    Dit onderscheid geeft meteen de verschillen in soorten merken weer. Heineken heeft trouwe fans maar ook mensen die graag willen laten zien dat ze Heineken drinken, of dat ze zich aansluiten bij de merkwaarden van de organisatie. Deze leden zijn relatief gemakkelijk te organiseren tot een community. De Albert Heijn op de hoek zal hier veel meer moeite mee hebben, want als deze vestiging ineens een C1000 zou worden, dan zouden veel mensen op dezelfde locatie hun boodschappen blijven doen. Dit neigt dus veel meer naar een impliciete community.
    We moeten dus veel meer de afhankelijkheid van het soort organisatie koppelen aan de wijze waarop de community opgebouwd is.
  • MODEL VAN MAKEN
    Van onbekende naar vriendschap
    Het woord persoonlijkheid zegt het al: een merk is meer dan een logo en een naam
  • Elkaar kunnen vinden: is verschil tussen crowd en community en betrokkenheid en interactie en gezamenlijk doel of streven of interesse, gesterkt door elkaar
    Een impliciete community is bijvoorbeeld een community van een merk met een fanbase die een merkvoorkeur heeft, maar zich hier niet zo bewust van zijn en die met andere gelijkgestemden dus niet expliciet een community vormen.
    Een expliciete community is meer georganiseerd en bestaat uit fans en zijn daarmee dus daadwerkelijk lid van de community. De leden zijn merkambassadeurs en hebben hun interesse of voorkeur voor het merk expliciet uitgesproken en dragen dit ook uit.
    Dit onderscheid geeft meteen de verschillen in soorten merken weer. Heineken heeft trouwe fans maar ook mensen die graag willen laten zien dat ze Heineken drinken, of dat ze zich aansluiten bij de merkwaarden van de organisatie. Deze leden zijn relatief gemakkelijk te organiseren tot een community. De Albert Heijn op de hoek zal hier veel meer moeite mee hebben, want als deze vestiging ineens een C1000 zou worden, dan zouden veel mensen op dezelfde locatie hun boodschappen blijven doen. Dit neigt dus veel meer naar een impliciete community.
    We moeten dus veel meer de afhankelijkheid van het soort organisatie koppelen aan de wijze waarop de community opgebouwd is.
  • Een goede boodschap voldoet aan de zes C’s:
    • Compelling (aansprekend) • Concise (beknopt)
    • Clear (helder) • Connected (relevant)
    • Contrasting (Contrasterend) • Credible & Correct (geloofwaardig & Correct)
    Een boodschap moet aansprekend zijn. Hij moet de aandacht van mensen trekken en
    mensen moeten zich verbonden voelen met wat jij probeert te vertellen.
    De boodschap moet beknopt en helder zijn. Alleen dan zal hij blijven hangen en kunnen
    mensen de boodschap reproduceren. Mensen kunnen gaan bijdragen aan jouw campagne.
    De boodschap moet maatschappelijk relevant zijn. Mensen moeten zien dat jouw
    boodschap bijdraagt aan een groter doel.
    De boodschap moet contrasterend zijn. Vertel wat anders dan wat iedereen vertelt.
    Verder mag je ook het contrast laten zien met hetgeen je ‘tegenstander’ zegt.
    Tenslotte is het belangrijk dat mensen jouw boodschap geloven. Dit kan je doen door je
    boodschap geloofwaardig en vol overtuiging te brengen, maar hij moet ook correct zijn.
    Als mensen onjuistheden in jouw verhaal vinden, zullen ze ook twijfelen aan de rest van je
    verhaal.
  • Werkt zoals community builden ook in echte wereld werkt
    Net als dat crowdfunding ook offline kan
    Wees oprecht en
  • Hoe zorg je dat je een interessant aanbod hebt, waar mensen in investeren?
  • Hoe zorg je dat je een interessant aanbod hebt, waar mensen in investeren?
  • Hoe zorg je dat je een interessant aanbod hebt, waar mensen in investeren?
  • Crowdfunding & Branding (door Douw&Koren en BBK/Door Vriendschap Sterker)

    1. 1. Crowdfunding & Branding Gijsbert Koren (Douw&Koren) Natascha Kooiman (BBK/Door Vriendschap Sterker)
    2. 2. research | strategies | campaigns
    3. 3. BBK/Door Vriendschap Sterker Hé t communicatie- en mediabureau voor maatschappelijke merken en trends Wij helpen organisaties die de maatschappij mooier en duurzamer maken bij het definië ren, zichtbaar maken en verzilveren van hun maatschappelijke meerwaarde. Fullservice: van advies en communicatiestrategie tot volwaardige campagne en alles daartussen.
    4. 4. Deze workshop: Deel 1 Crowdfunding: wat is het? Hoe kan je het inzetten? Deel 2 Het belang van merkdenken/branding Brand building & Community building Deel 3 Is crowdfunding iets voor mijn project/organisatie? Crowdfunding Canvas Eigen cases
    5. 5. Crowdfunding
    6. 6. Crowdfunding (online) funding verwerven via een grote groep kleine financiers (startend in een bestaand netwerk) •Project •Doelbedrag •Deadline
    7. 7. Vier vormen
    8. 8. Waarom doen we mee? sociaal gunfactor samen mogelijk maken fun extrinsiek intrinsiek revolutie ROI
    9. 9. Crowdfunding proces
    10. 10. Community & Branding
    11. 11. Maar wat nu? Een beetje theorie: Campagne voeren is ó ó k planmatig werken • Formuleer je doelstelling • Afzender (bouw je eigen merk) • Bepaal je propositie • Breng je doelgroep in kaart (insights) • Maak een plan (strategie, media, middelen, PR) • Zet je netwerk in (online é n offline!) (sprakflamefire) • Vertel je verhaal • Campaign! Deel, enthousiasmeer, inspireer, wees brutaal, verras, geef, bouw • Bied handelingsperspectief • Wees authentiek, enthousiast en geloofwaardig
    12. 12. Merkdenken en Brand Building Merk Wie je bent + waar je voor staat + kernwaarden. Merkdenken Denken en doen vanuit het merk. Van product of dienst tot interne en externe communicatie. Brand building Een (sterk) merk opbouwen.
    13. 13. Een sterk merk is…
    14. 14. En voor crowdfunding? • • • • Verrassend: Betrouwbaar: Aanspreken: Passen: “Hey dat is leuk!” “Waar gaat mijn geld heen?” “Dat vind ik belangrijk” “Waarom doen zíj dat?!” Newsflash: Dé consument bestaat niet…
    15. 15. Motieven Mensen willen •Ergens bij horen en enthousiast over zijn •Iets kunnen bijdragen/doen/toevoegen •Iets uitdragen met wat ze doen/Zichtbaar zijn •Gehoord worden/betrokken worden •Nodig zijn •Gevoel van controle hebben Bied handelingsperspectief!
    16. 16. Community building
    17. 17. Krommunity
    18. 18. Van onbekende naar vriend
    19. 19. Community Building Van impliciete naar expliciete communities • Identificeren é n inzicht krijgen • Vastleggen van je contacten (databases) • Commitment • Participatie • Retentie (je leden autoriteit maken en deel van werk laten doen)
    20. 20. Handvatten: community bouwen 1. Netwerk activeren, verhaal vertellen en vrienden maken 2. Aansluiten bij de belevingswereld van je doelgroep 3. Vooruitlopen op de wensen en behoeften van je doelgroep: verrassen 4. Meerwaarde bieden & relevant blijven 5. Online en offline
    21. 21. Handvatten: regels community …zijn net als in het echte leven • Wees oprecht en eerlijk • Wees persoonlijk en authentiek • Toon interesse • Communiceer en reageer • Dring je niet op • Deel • Geef
    22. 22. Crowdfunding Canvas
    23. 23. Platforms
    24. 24. Museum Orientalis
    25. 25. Nieuwe entree “Het staat toch online?” 1.000.000 euro Iedereen die interesse heeft…
    26. 26. Museum in stand houden Iedereen die interesse heeft… 4000+ mensen die petitie tegen sluiten tekenden 180.000 euro
    27. 27. Stropers doden illegaal olifanten, neushoorns, etc Ecodrone 2 euro: een foto op de drone Actief verspreiden onder deel WNF doelgroep Spoor stropers op! 10.000 euro
    28. 28. Stropers doden illegaal olifanten, neushoorns, etc Spoor stropers op! Ecodrone Maak het meer persoonlijk 1. Een foto? 2. Grotere bijdragen? Actief verspreiden onder deel WNF doelgroep Blijf de conversatie aangaan 10.000 euro
    29. 29. Platforms
    30. 30. Crowdfunding & Branding Gijsbert Koren (Douw&Koren) gijsbert@douwenkoren.nl Natascha Kooiman (BBK/Door Vriendschap Sterker) n.kooiman@doorvriendschapsterker.nl

    ×