1. Возможности Google для рекламы
мобильных приложений
Ноябрь, 2012
Google Confidential and Proprietary 1

2. Как потребители узнают о вашем приложении?
700K+ приложений в Google Play
Store
730K+ приложений в Apple App
Store
90% приложений пользователи
находят, просматривая топ-
рейтинги
Google Confidential and Proprietary 2

3. Куда катится мир
мобильных приложений
Google Confidential and Proprietary 3

4. Хорошие новости: рынок стремительно растет
Рост поставок смартфонов
1200
1000
800
600 Feature phones
Smartphones
400
200
0
2009.0 2011.0 2013.0
Source: Barclays Capital, "Internet & Media 101," Nov 28, 2011 Methodology: Data is from the November 2011 Barclays
Capital report titled "Internet & Media 101." Barclays Capital based its calculations on data from Gartner. Google Confidential and Proprietary 4

5. Какие приложения популярны у пользователей
Google Confidential and Proprietary 5

6. Платные или бесплатные?
Процент платных приложений падает
платные
бесплатные
2010.0 2012.0
Source: eMarketer research#138479 Google Confidential and Proprietary 6

7. Модели монетизации
На чем зарабатывают разработчики приложений?
Google Confidential and Proprietary 7

8. Где живут ваши потенциальные клиенты?
Основные страны для App Store
Самые большие рынки Самые быстрорастущие рынки
Canada
Turkey
South Korea
Mexico
Brazil
Thailand
Taiwan
China
Russia
Japan
Source: App Annie, March 2011. Downloads, Jan 2012; eMarketer research#142344 Google Confidential and Proprietary 8

9. За игры готовы платить даже
на развивающихся рынках
Процент плативших за мобильную игру в Бразилии и России такой же, как в ЕС.
Source: Newzoo, Mobile games trends report 2012 Google Confidential and Proprietary 9

10. Мобильные рекламные сети
Google Confidential and Proprietary 10

11. Мобильная
реклама Google
Google Confidential and Proprietary 11

12. Три составляющих эффективной рекламы
Охват Таргетинг Измеряемость
Реклама на сотнях Возможность очень точно
тысяч приложений Все отчеты доступны
нацелить рекламу, в любую минуту
GooglePlay и AppStore учитывая местоположение, Возможность отслеживать KPI
язык, интересы, т. д.
Google Confidential and Proprietary 12

13. Где показывается мобильная реклама
Мобильный Мобильная Мобильный
поиск медийная сеть YouTube
Google Confidential and Proprietary 13

14. На каких устройствах появляется реклама
WAP Смартфоны Планшеты
устройства
Google Confidential and Proprietary 14

15. Реклама на смартфонах: Варианты нацеливания
По операционной По производителю
По оператору
системе и версии и модели устройства
… и др.
По географическому принципу
• GPS (2-20 м)
• Триангуляция (100-1500 м)
• IP (200-5000 м)
Google Confidential and Proprietary 15

16. Что это дает разработчикам приложений?
Если нужно, чтобы ваша реклама была показана
Только Только Только
на Android 4.0+ в Великобритании в приложении AngryBirds
One Billion
downloads!
Google Confidential and Proprietary 16

17. Интеграция AdMob и Google AdWords
Реклама в приложениях (iOS, Android)
Текстовая, графическая реклама
Rich-media
Отслеживание конверсий (кол-во скачиваний)
Таргетинг по версии ОС и устройству
Таргетинг по географии и демографии
Ремаркетинг
Оптимизатор конверсий Google Confidential and Proprietary 17

18. Форматы рекламы в медийной сети Google
App Store
Google Play
Google Confidential and Proprietary 18

19. Поисковая реклама
Google Confidential and Proprietary 19

20. Ваша реклама в приложениях
Google Confidential and Proprietary 20

21. Семь раз отмерь
Google Confidential and Proprietary 21

22. Цикл жизни мобильного приложения
Как это
сделать?
Разработка Продвижение Отслеживание,
приложения приложения анализ и улучшение
Google Confidential and Proprietary 22

23. Реклама Результаты
приложения Цели
Показы E-commerce
Клики Доход от пользователя
Реклама
приложений
приложений
Аналитика
Маркетинг
Маркет Вовлечение
Просмотры События/Экраны
Скачивания Лояльность
Отзывы Неполадки
Установки Пользовател
Кол-во установок
Кол-во открытий
Получае и
м Демография
Устройства
Поведение
Google Confidential and Proprietary 23

24. Google Analytics для мобильных приложений
На каких устройствах запускают приложение?
Какие версии используют чаще?
На каких моделях телефонов случаются сбои?
С каких экранов(разделов) пользователи покидают приложение?
и это еще не все…
Интеграция с Google Play
Интеграция с AdMob
Google Confidential and Proprietary 24

25. Истории успешных
рекламных кампаний
Google Confidential and Proprietary 25

26. Crime City
Crime City – постройте свою криминальную
империю и одолейте соперников!
Игра №1 в 26 странах (источник Appstore).
Монетизация на основе inapp-платежей.
Google Play: >7MM скачиваний
AppStore: >50K отзывов
Google Confidential and Proprietary 26

27. Crime City
Реклама в Google велась 4 месяца
>110K установок в месяц
$0.08 средняя цена клика
0.77% CTR*
$1.52 затраты на одну установку (CPA**)
* CTR – соотношение кликов к показам
* CPA - cost per acquisition
Google Confidential and Proprietary 27

28. PlayScape
PlayScape – набор из более чем 50 игр
разных жанров (аркады, казуальные,
спортивные, паззлы и т.д.).
Google Play:
>4MM скачиваний
Google Confidential and Proprietary 28

29. PlayScape
Результаты рекламной кампании:
4MM установок
5-12% конверсия из скачивания в покупку
Google Confidential and Proprietary 29

30. Спасибо!
Евгений Галкин
galkin@google.com
Google Confidential and Proprietary 30