Использование аналитических данных для максимизации отдачи и глубокого понимания пользовательских действий: новые инструменты сбора и анализа данных, углубленная интеграция с сервисом AppsFlyer и основные тенденции развития таргетированной рекламы. Using analytical data for optimized ad spend and better understanding of user actions: new instruments of data collection and analysis, deeper integration with AppsFlyer services and main trends in targeted ads.

1. Как максимизировать отдачу
от ваших данных

2. Таргетинг по группам – 14% CTR

3. Таргетинг на категории приложений – рост конверсии 23%

4. Look-alike – рост конверсии 42%

5. “Старый, но не бесполезный” (с)
Макросы:
• {{age}}
• {{gender}}
• {{geo}}

6. Geo
5%
6%
7%
8%
9%
10%
11%
12%
13%
CR (GEO)

7. Gender, Age
7%
8%
9%
10%
11%
12%
13%
14%
18 19 20 21 22 23 24 25
CR (Age), Gender = Male
4%
5%
6%
7%
8%
9%
10%
18 19 20 21 22 23 24 25
CR (Age), Gender = Female

8. Встречайте новичков
Макросы:
• {{impression_weekday}}
• {{impression_hour}}
• {{user_timezone}}

9. 5,0%
7,0%
9,0%
11,0%
13,0%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
CR (time)
6,0%
7,0%
8,0%
9,0%
mon tue wed thu fri sat sun
CR (day)
День недели, время

10. Максимизируем отдачу от данных
Старый подход
Оптимизация CPI по полу, возрасту
и географии
Когорты, retention и ROI только
по кампаниям
Новый подход
Передача максимального числа
параметров в AppsFlyer
Когорты, retention и ROI по всем
этим параметрам

11. Top Story – Статистика по
интересам
Интерес Процент
охвата
Изменение
CPC
Профессия: Безопасность 6% -17%
Бытовая техника 18% -5%
Родители школьников начальных классов 15% -4%
Новостные интересы 6% -10%
Профессия: IT/Телеком 8% -8%
Профессия: Автомобильный бизнес 8% +13%
Профессия: Рабочий персонал 19% +3%

12. Яков Пейсахзон
Руководитель по работе с клиентами мобильного
департамента
Mail.Ru Group
Тел.: +7 (909)-902-4980
e-mail: y.peysahzon@corp.mail.ru
Денис Елкин
Руководитель направления технического
сопровождения клиентов
Mail.Ru Group
Тел.: +7 (916)-088-3393
e-mail: d.elkin@corp.mail.ru