Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к массовому запуску

2,481 views

Published on

Евгений Адамович, Руководитель отдела продвижения мобильных приложений ARTOX media

Published in: Mobile
  • Be the first to comment

Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к массовому запуску

  1. 1. Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к массовому запуску
  2. 2. АНАЛИЗ РЫНКА 25% Только 25% разработчиков знают об аудите
  3. 3. АНАЛИЗ РЫНКА 25% 10% Только 25% разработчиков знают об аудите Только 10% разработчиков проводят поверхностный аудит
  4. 4. АНАЛИЗ РЫНКА 25% 3% 10% Только 25% разработчиков знают об аудите Только 10% разработчиков проводят поверхностный аудит Только 3% разработчиков проводят глубокий анализ
  5. 5. О ЧЕМ РЕЧЬ? Общий анализ приложения в сравнении с конкурентами Анализ пользовательских мнений. Автоматизация процессов обработки пользовательских мнений Юзабилити приложения
  6. 6. ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ Выявление конкурентов Анализируем сторы по ключевым словам Смотрим на похожие приложения ВЫЯВЛЕНИНЕ КОНКУРЕНТОВ
  7. 7. ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ Welcome сценарий WELCOME СЦЕНАРИЙ
  8. 8. ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ Welcome сценарий WELCOME СЦЕНАРИЙ
  9. 9. ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ Временной триггер ПРОДАЮЩИЕ ТРИГГЕРЫ Дополнительные продажи (Up Sell) Скидки Подписка
  10. 10. ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ Просьба о помощи ВИРАЛЬНЫЕ МЕХАНИКИ Взаимная выгода
  11. 11. ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ Соревнования ВИРАЛЬНЫЕ МЕХАНИКИ Продажа контактов
  12. 12. ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ МЕХАНИКИ МОНЕТИЗАЦИИ ВСТРОЕННЫЕ ПОКУПКИ Анализируем In-App Purchases Составляем сводную таблицу Определяем средние цены и покупки ПЛАТНАЯ ВЕРСИЯ ПРИЛОЖЕНИЯ Sensortower.com, appanie.com Наличие платной версии у конкурентов Функционал платной версии Отличия от Free Sensortower.com СИСТЕМЫ МОНЕТИЗАЦИИ Наличие рекламы внутри приложения Форматы баннеров Частота показов ОТСУТСТВИЕ РЕКЛАМЫ Admob, ChartBoost, AdToApp, Adcolony и т.д Не хочешь видеть рекламу – Заплати и пользуйся
  13. 13. ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ КОЛИЧЕСТВО УСТАНОВОК Объем ниши Конкуренция СЕРВИСЫ: http://sensortower.com http://appanie.com.ru G P
  14. 14. Ищем официальные сайты и социальные группы приложений конкурентов. Анализируем социальные сети на наличие рекламных постов : . ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ УРОВЕНЬ ПРИСУТСТВИЯ В ВЕБЕ
  15. 15. Собираем данные по распределению трафика и PR активностям : . Если нет денег, используем поиск Яндекс и G ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ УРОВЕНЬ ПРИСУТСТВИЯ В ВЕБЕ
  16. 16. ЧТО В ИТОГЕ? Получаем базу неэффективных каналов и не тратим на это время Собираем базу для дальнейшего PR-сопровождения ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ УРОВЕНЬ ПРИСУТСТВИЯ В ВЕБЕ
  17. 17. ПОЗИЦИИИ В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ Получаем данные об активности конкурентов : ., : . , : . Собираем базу наиболее релевантных ключевых слов ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ АНАЛИЗИРУЕМ ПОЗИЦИИ КОНКУРЕНТОВ В ЧАРТАХ И ПО КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ
  18. 18. Анализируем коэффициенты трафика и сложности вывода ключевых слов : ., : . Составляем итоговый список ключевых слов Проверяем степень оптимизации конкурентов Выявляем слабые стороны и максимально используем их APP STORE OPTIMIZATION ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ
  19. 19. Было APP STORE OPTIMIZATION ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ
  20. 20. Было Стало APP STORE OPTIMIZATION ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ
  21. 21. Было Стало РОСТ ОРГАНИКИ ЗА МЕСЯЦ 175% APP STORE OPTIMIZATION ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ
  22. 22. КОНЦЕПЦИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ МНЕНИЯ Выявляем критические точки в функционале конкурентов Анализируем позитивные отзывы и рекомендации пользователей Используем системы анализа данных C H, IQB, A ЧТО ДЕЛАЕМ?
  23. 23. ЮЗАБИЛИТИ АНАЛИЗ Изучаем предметную область Анализируем конверсионный путь Выполняем анализ юзабилити эвристика, удобство использования с точки зрения стандартов доступности, сценарная оценка, оценка соответствия стандартам платформ Проводим A B тестирование : ., : . ЧТО ДЕЛАЕМ?
  24. 24. ЮЗАБИЛИТИ АНАЛИЗ Первый экран – формирует впечатление о приложении Регистрация – при наличии длинной неудобной регистрации, идет большой отвал пользователей Проводим A B тестирование : ., : . НА ЧТО ОБРАЩАЕМ ВНИМАНИЕ?
  25. 25. ЮЗАБИЛИТИ АНАЛИЗ Проблема Решение ПРИМЕРЫ
  26. 26. ЮЗАБИЛИТИ АНАЛИЗ Проблема Решение ПРИМЕРЫ
  27. 27. ЮЗАБИЛИТИ АНАЛИЗ ПРИМЕРЫ
  28. 28. ЮЗАБИЛИТИ АНАЛИЗ РЕГИСТРАЦИЯ УСПЕШНО ПРОЙДЕНА 13% ПРИМЕРЫ
  29. 29. ЮЗАБАЛИТИ АНАЛИЗ ПРИМЕРЫ
  30. 30. ЮЗАБИЛИТИ АНАЛИЗ РЕГИСТРАЦИЯ УСПЕШНО ПРОЙДЕНА 45% ПРИМЕРЫ
  31. 31. ЮЗАБИЛИТИ ПРИЛОЖЕНИЯ АНАЛИТИКА ЧТО НАСТРАИВАЕМ Поэкранные события Возможность отслеживать трафик в разрезе каналов DAU, WAU, MAU R R LTV ARPU, ARPPU по необходиости Воронки
  32. 32. ЮЗАБИЛИТИ ПРИЛОЖЕНИЯ АНАЛИТИКА ЧТО ИСПОЛЬЗУЕМ Бесплатные Дополнительные Платные
  33. 33. ВЫВОДЫ НА ОСНОВАНИИ ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ: Вносим правки в текущее приложение Готовим маркетинговый план по каналам привлечения трафика Готовим календарный график Разрабатываем дальнейшую маркетинговую стратегию Бесплатные каналы Веб сайт Сообщества в социальных сетях блоггеры и площадки, готовые разместить обзор бесплатно, агенты влияния) Условно бесплатные каналы E-mail SMS Платные каналы PR Таргетированная реклама Контекстная реклама Twitter Реклама в приложениях Видео реклама Рекламные сети Opera И т.д.
  34. 34. ПЛАН МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ЭТАПЫ СТРАТЕГИИ 1. PRE PRODUCTION Данные по анализу рынка и конкурентов Экономика проекта Продажа проекта 2. PRODUCTION Сбор базы контактов Анонс продукта Тестовые посевы по каналам 3. SOFT LAUNCH Мягкий запуск Сбор статистики Работа с пользователями Внесение правок 4. LAUNCH Полноценный рели Сбор данных Работа с польователями Работа по маркетинговому плану 5. OPERATION Оптимизация каналов Освоение новых каналов
  35. 35. Cпасибо за внимание! ЕВГЕНИЙ АДАМОВИЧ Руководитель отдела продвижения мобильных приложений в A  E-: . -. S: . HTTP://APPS.ARTOX-MEDIA.RU

×