Дина Маслова, руководитель ИА zanoza.kg, рассказала, что для сотрудников ее редакции прописаны локальные правила поведения в социальных сетях. Журналисты zanoza.kg не могут размещать фото личного, компрометирующего характера, вступать в полемику и дискуссии на популистские темы, вести спор под публикациями от редакции. Также не допускаются публикации на личных страницах сотрудников постов религиозного, национального характера, рекламных и промо-материалов (кроме материалов Zanoza). И главное требование — журналист zanoza.kg не может нецензурно выражаться в социальных сетях.

1. Бремя
успеха
Опыт Zanoza.kg

2. Сайту Zanoza.kg ‐
один год
Страницам в
социальных
сетях ‐ 4,5 года
Что случилось?

4. ВЕЧЕРНИЙ БИШКЕК БИШКЕК
ZANOZA БИШКЕК ZANOZA
7 дней
7 дней УРА!!!
Эпопея на Facebook

5. 79,7 К 61,6 K
TWITTERFACEBOOK
23,8 K
OK.RU
Статистика Zanoza за 1 год
18,2 K
INSTAGRAM
6,6 K
YOUTUBE
1,6
VK

6. НА КАЖДУЮ 1000 КОНТАКТОВ
НУЖЕН ТЕЛЕФОН
БОЛЕЕ 1000 КОНТАКТОВ
WHATSAPP

7. ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ ЗА 5 ЛЕТ
Развивается Instagram
Монетизация соцсетей
Развитие видеоконтента
Надписи на фото
Ужесточение политики Facebook
Цепляющие заголовки
Поведение пользователей Facebook
Время размещение постов

8. аудитории
приходят на
сайт с соцсетей.
Из них 95% ‐ это
FB
58%

9. не видят
главную
страницу.
Что это значит?80%

10. OK.RU INSTAGRAM
TWITTER FACEBOOK
Посты в популярных группах Фото редакции, красивые
фото, прикольные фото,
афиши
Минимум экспериментов -
максимум локоничной
информативности.
ООООЧЕНЬ МНОГО
ВНИМАНИЯ
С какими пользователями как
общаться

11. УНИВЕРСАЛЬНЫЕ
ПРАВИЛА ПОСТОВ
Сам контент
Микровидео с текстом
Залитое видео
Фото с подписью или ссылка на видео
Завлечение в интерактив: опрос, тесты, вопросы
Розыгрыши и конкурсы
Провокации

12. Сама по себе провокационная,
сенсационная, спорная новость
Намеренно подготовленные
материалы
Вопросы к аудитории
Срач ‐ это хорошо, но не 30 раз в
день
А давайте устроим
срач!

13. Что мы извлекли из
эпикфейлов?
Посты из серии "Дорогая редакция" в Twitter
Рекламные посты без начала PR
Перечитай, что пишешь. Особенно в картинке
Перечитай заголовок на сайте. Там бывают ошибки
Посты - это не copy-paste
Неоперативная подготовка видео
Не те фото персон
Нет авторства фото местных авторов
Управление дискуссиями
Соблюдение этических норм

14. Спасибо за
внимание!
maslovadina@gmail.com