1. Succesvol werven via Marktplaats
Kiliaan Toorenaar - 25 maart 2010

2. 2

3. | 3

4. Marktplaats.nl stelt zich voor
■ Ruim 6 mln unieke bezoekers per maand
■ 61,5 mln bezoeken per maand
■ Bezoeker is gemiddeld 15 min op Marktplaats.nl
■ Dagelijks 5 mln advertenties live
■ 250.000 nieuwe advertenties per dag
■ 40% zoekt naar nieuwe producten
■ Marktplaats.nl staat voor vertrouwen, functionaliteit
en eenvoudig gebruik
Bron: STIR, januari 2010 en interne Marktplaats.nl data

5. Totaal aantal surfminuten per dag op Marktplaats.nl
| 5

6. Opleidingsniveau Marktplaats bezoekers
7%
20% 10%
Overig
MBO
27% HBO
36%
Universitair
WO Doctoraal/Master
Bron STIR

7. 3 manieren van werven via Marktplaats.nl
■ Plaatsen van vacatures in de groep Vacatures
■ Inzet van display en branding
■ Search
| 7

8. Groep Vacatures binnen Marktplaats
■ Voor de actieve werkzoekende
■ 26.000 vacatures
■ 243.000 unieke bezoekers per
maand
■ 10 bezoeken per maand
■ 7,5 pagina’s per bezoek
| 8

9. Branded content binnen Marktplaats
| 9

10. Voorbeeld actief zoekend:FrieslandCampina
10

11. Werkzoekenden op de arbeidsmarkt
27%
Latent
9% Actief
64%
Niet op zoek
| 11

12. Consumentenkennis + geavanceerde targeting =
gericht communiceren met een specifieke doelgroep
Ruim 6 miljoen Nederlanders maandelijks Mogelijke filters o.a.
■ Zakelijke vs. privé-gebruiker
■ Postcodegebied
■ Ingetypt zoekwoord
■ Productprijs-segmenten
■ Actieve verkoper
■ Actieve koper
■ Volgen van de juiste gebruiker
■ ISP
■ Re-targeting
■ Etc.
Gewenste doelgroep

13. Latent werkzoekend:Drumfanfare Koninklijke luchtmacht
| 13

14. Case latent werkzoekende bereiken op Marktplaats
■ Effectief online werven door inzet van XML-technologie
■ Uitdaging
■ Invullen van vacatures
■ Oplossing
■ Werving op o.a. Marktplaats.nl om latent
werkzoekende te bereik
■ Zelf-optimaliserend banner door inzet
van XML-technologie: best bekeken vacature wordt
automatisch bovenaan in banner gezet
■ Resultaten
■ CV’s konden kosteneffectief gegenereerd worden
■ Goede response op wervingscampagne
14

15. Admarkt: Topadvertentie en Mini-advertentie
Topadvertentie Mini-advertentie
Rubriek en product/ Zoekwoord
vacature specifiek gebasseerd
Vaste CPC CPC volgens veiling
model
Uitgebreide tekst Korte en krachtige
met foto/logo tekst
Zichtbare URL Zichtbare URL en
directe clickout
15

16. Case search advertising op Marktplaats
| 16

17. Resultaten search advertising
■ Effectief online werven door doelgroep targeting op basis van:
■ Trefwoord > aansluitend bij doelgroepadvertenties
■ Rubriek > d.m.v. contextual targeting wordt advertentie getoond in verschillende advertentie-
rubrieken
■ Uitdaging
■ Invullen van vacatures
■ naamsbekendheid onder de doelgroep vergroten
■ Oplossing
■ Werving op o.a. Marktplaats.nl moeilijk te benaderen doelgroep te bereiken
■ Inzet Ad Markt Mini advertentie
■ Resultaten
■ Voor beperkt budget effectieve respons in de moeilijk te benaderen doelgroep
■ Meer zichtbaarheid van bedrijf in doelgroep
| 17

18. 3 manieren van werven via Marktplaats.nl
■ Plaatsen van vacatures in de groep Vacatures
■ Inzet van display en branding
■ Search
| 18

19. Bedankt
Kiliaan Toorenaar
E ktoorenaar@marktplaatsmedia.nl
T 020 – 305 0775
www.marktplaatsmedia.nl
| 19