Можно ли выводить новый бренда при старом?
•
0 likes•710 views
Очень, часто на сайте появляется поисковый запрос "Можно ли выводить новый бренда при старом?" Здесь краткая табличка наиболее часто встречающихся ситуаций.
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to Можно ли выводить новый бренда при старом?
Similar to Можно ли выводить новый бренда при старом? (19)
More from Alexey Yurov
Можно ли выводить новый бренда при старом?
- 1. МОЖНО ЛИ ВЫВОДИТЬ НОВЫЙ БРЕНД ПРИ СТАРОМ?
- 2. Еще один бренд еще одна порция расходов «Можно ли выводить новый бренд при старом» — еще один популярный запрос на нашем сайте. И на него есть один ответ — можно сделать все, что угодно, нужно только понимать, зачем. Ведь вывод нового полноценного бренда — это не просто поставить упаковку на полку (а даже упаковку на полку поставить довольно непросто). Это новая порция расходов, приблизительно равная расходам на имеющийся бренд. Поэтому, при выводе нового бренда, нужно четко понимать, зачем вы это делаете. И какие бренд-экстешн может позволить себе бренд. Рассмотрим несколько ситуаций, когда это оправданно.
- 3. Ситуация Новая товарная категория Новая ценовая категория Другой сегмент покупателей Вывод в существующий сегмент Проверить Подходит ли существующий бренд новому товару и поддерживает ли товар – бренд-экстеншн Растягивается ли бренд в эту цену со своим предложением, не происходит ли дисконтирования или задирания Проверить адаптируется ли существующее обещание бренда под новый сегмент Проверить не будет ли бренд создавать конкуренцию существующему – это вопрос бренд- архитектуры Ok Выводим новый бренд Категория интересная но характеристики существующего бренда и категории не соответствуют Цена влияет на восприятие бренда Новый сегмент требует то что не совместимо с существующим брендом Новый бренд делает принципиально другое предложение, и забирает покупателей которых не может захватить существующий NO Не стоит выводить новый бренд Бренд может поддержать категорию, а категория бренд Предложение бренда не зависит от цены Мы можем сформировать новое предложение бренда которое не конфликтует а усиливает существующее Если есть минимальная ситуация внутренней конкуренции нового и старого бренда Зачем?
- 4. Подписывайтесь на нашу рассылку знаний об управлении брендом Зачем? Чтобы Вы могли самостоятельно выстроить свой бренд и получить максимальный возврат от инвестиций в бренд. Почему мы это делаем? Потому что знаний у нас так много, что хочется найти им достойное применение. Не солить же их?