Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Branding course 6

702 views

Published on

Продолжаю выкладывать курс лекций. Данный набор посвящен бренд идентичности

Published in: Business, Sports
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Branding course 6

  1. 1. Брендинг Лекция 6 На чем строится бренд
  2. 2. Бренд идентичность должна помогать развивать бренд Видение Смысл Аутен тичность Гибкость После довательное развитие Отличие Устойчивость Согласован ность Ценность
  3. 3. Видение <ul><li>Видение требует лидера </li></ul><ul><li>Работа над брендом – это инициатива руководства </li></ul><ul><li>Креативный персонал должен получить прямо доступ к видению и основным стратегическим инициативам </li></ul><ul><li>Задача дизайнера сделать марку для успешной растущей компании в БУДУЩЕМ </li></ul>
  4. 4. Смысл <ul><li>Смысл должен быть сфокусирован </li></ul><ul><li>Смысл нужно потом объяснять </li></ul><ul><li>Смысл должен разделятся всеми членами команды </li></ul><ul><li>Смысл эволюционирует во времени </li></ul>
  5. 5. Аутентичность <ul><li>Понимание собственной культуры, видения, задач, ценностей выражается в том что любая </li></ul><ul><ul><li>коммуникация от компании становится четко аутентичной. </li></ul></ul>
  6. 8. Отличие
  7. 9. Отличие
  8. 10. Устойчивость
  9. 11. Согласованность <ul><li>Согласованность идет изнутри </li></ul><ul><li>Из понимания целей задач компании </li></ul><ul><li>Из понимания потребителя, его точек контакта с брендом </li></ul><ul><li>Из того что все каналы коммуникации согласованы </li></ul><ul><li>Из того что визуально все едино </li></ul><ul><li>Из того что вся коммуникация поддерживается на определенном уровне качества </li></ul>
  10. 13. Гибкость <ul><li>Гибкость в маркетинге </li></ul><ul><li>Возможность расширения бренда архитектуры </li></ul><ul><li>Контроль стандартов и гибкость в отношении творчества </li></ul>
  11. 14. Последовательное развитие <ul><li>Организационная структура поддерживающая развития </li></ul><ul><li>Воля руководства </li></ul>Пред правления Консультанты Главный менеджер отвечающий за графику Совет по дизайну Координаторы по персоналу Координаторы по мерчендайзингу
  12. 15. Ценность <ul><li>Бренд добавляет ценность для потребителя </li></ul><ul><li>Бренд это актив </li></ul><ul><li>Бренд это символ </li></ul><ul><li>Ценность защищена юридически </li></ul>

×