Il documento esplora il legame tra comunicazione sociale e diritti umani, evidenziando storie e movimenti che hanno contribuito alla nascita e affermazione dei diritti universali. Viene discusso il ruolo della donazione gratuita di sangue e il consumo etico come strumenti di cambiamento sociale e culturale. Infine, si sottolineano le sfide nella comunicazione riguardante migrazioni e diritti umani, caratterizzata da stereotipi e politicizzazione.

1. Comunicazione sociale
è
affermazione dei diritti
Gaia Peruzzi
AMITIE Awareness on migrations,
developments and human rights
Bologna, 20 novembre 2012
Tre storie, per cominciare Pagina 1

2. Comunicazione sociale è affermazione dei
diritti
1. Quale rapporto lega la comunicazione sociale e i
diritti umani?
1. Quali sono le caratteristiche distintive della
comunicazione dei diritti umani?
1. La comunicazione sul tema migrazioni, sviluppo,
diritti umani: quali problemi? quali obiettivi?
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3. 1. Quale rapporto lega la comunicazione
sociale e i diritti umani?
3 storie per capire meglio
…
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4. 1. La nascita dei Diritti Umani
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5. Come fu possibile che in pochi anni,
in società fondate su forme di potere spesso autoritarie,
persino sulla schiavitù,
si arrivassero a immaginare i diritti universali e
inalienabili dell’uomo? E si affermassero principi quali
l’uguaglianza e la libertà di tutti i cittadini?
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6. 2. La donazione gratuita
del sangue
 1927 Milano
Una donna muore durante il parto perché non è
stato possibile effettuarle una trasfusione.
All’epoca infatti il sangue si compra, e solo le
persone dei ceti più abbienti possono
procurarselo. Il medico, Vittorio Formentano,
decide di organizzare un movimento di donatori
volontari e anonimi.
 1990 Legge n. 107/4 maggio
Le legge italiana vieta la vendita del sangue, e
sancisce il sistema della donazione gratuita.
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7. Come ha fatto il sogno di un
uomo e dei 17 “che per
primi risposero” all’appello
di Vittorio Formentano a
trasformarsi in un principio
riconosciuto e poi persino in
legge, in una società in cui
dominano ideali opposti a
quello del dono?
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8. 3. Il consumo etico e responsabile
ecologia ambiente
political consumerism
consumo critico km 0
culture jamming alternative media
ethical living, critical living
equo-solidale
frugal consumerism
prodotti biologici piccoli produttori locali
slow food energia pulita
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9.  Ce la faranno queste idee e questi
movimenti ad affermarsi nell’immaginario
popolare e a provocare una vera rivoluzione
dei comportamenti e dei consumi?
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10. 1. La nascita dei Diritti umani
Movimenti di individui:
 piazze e mercati
 teatri e accademie
 caffè e salotti
 tribunali
 saggi e riviste,
 romanzi sentimentali ed
epistolari
La sfera pubblica sociale
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11. 2. La donazione
gratuita del sangue
Movimenti di organizzazioni
organizzate:
testimonial
gruppi aziendali
interventi nelle piazze, scuole
e università,
campagne
manifesti
spot televisivi e radiofonici
strategie diversificate di comunicazione
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12. 3. Il consumo
etico e
responsabile
Un movimento di movimenti:
non profit “tradizionali”
nuovi circuiti di promozione
Gas
produttori locali e biologici
“quattro r”
fiere del baratto
“rifiuterie” con scambio
Internet rete di reti
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13. La comunicazione sociale è
l’affermazione di nuovi diritti
in direzione di una società più giusta e solidale.
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14. 2. Quali sono le caratteristiche distintive
della comunicazione dei diritti umani?
La comunicazione sociale è:
una rivoluzione culturale
un processo spesso conflittuale
una storia infinita
una comunicazione pre-politica
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15. 3. La comunicazione sul tema
migrazioni, sviluppo, diritti umani:
quali problemi? quali obiettivi?
1. tema impopolare (popolare solo presso alcune «élite»)
percezione diffusa che i diritti degli immigrati
«tocchino» i diritti degli autoctoni
2. tema caratterizzato da stereotipi millenari (straniero)
3. forte e negativa stereotipizzazione
degli immigrati da parte dei media
4. tema immigrazione fortemente politicizzato
5. tema più complesso e «difficile» di altri temi sociali
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16. Bibliografia essenziale di riferimento
Peruzzi G. Fondamenti di comunicazione sociale. Diritti, media,
solidarietà. Carocci, 2011
Morcellini M., Mazza B., Oltre l'individualismo. Comunicazione, nuovi
diritti e capitale sociale, Franco Angeli, Milano, 2008.
Volterrani A., Saturare l’immaginario. Per un a nuova comunicazione
sociale, Exorma, 2011.
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