5. 只有一条路径被历史记住
3、创新有方法
There is a method for innovation
这里的方法指的是研究自然科学中研究中所用的那种系统的确定的方法,类似于化学实验,
这种方法是可重复的,步骤不变则结果不变。
这章主要是讲创新面临的风险和挑战,创新不是方法,创新是有风险的。在你找到一条可行的
路径之前,要在有无穷的可能之间艰难抉择。
他列举了创新面临的挑战。
1. Find an idea.
2. Develop a solution.
3. Sponsorship and Funding.
4. Reproduction.
6. 5. Reach your potential customer.
6. Beat your competitors.
7. Timing.
8. Keep the lights on.
4、人们喜欢新想法
People love new ideas
几乎所有伟大的创新在其初期都不被接受。
大众恐惧创新和改变是有其道理的,从博奕论的角度来说,这种策略是最优的,因为尝试创
新需要成本,这成本甚至很昂贵(想想人们为什么知道无毒蘑菇和有毒蘑菇的区分,还不是因为
有一些不怕死的前辈为了发现什么蘑菇能吃而英勇的献身了,悲哀的是,我们甚至不知道他们的
名字……)。所以做创新者是非常危险的,他们是先驱,是在为大众将好的想法和坏的想法分开。
人们本能地恐惧改变,人们喜欢那些已经被证明可行和有益的事情。而创新与人的这种天性相
冲突,潜在的好处越大的创新(比如带来世界和平的方法),风险也越大,越难让人们尝试。
创新者最常听到的负面评价是:
• This will never work.
• No one will want this.
• It can't work in practice.
• People won't understand it.
• This isn't a problem.
• This is a problem, but no one cares.
• This is a problem and people care, but it's already solved.
• This is a problem, and people care, but it will never make money.
• This is a solution in search of a problem.
• Get out of my office/cave now.
所有这些负面评价都可以映射到一种或多种背后的原因/观点中:
• 自负/嫉妒 Ego/envy: I can't accept this because I didn't think of it.
• 自尊和政治 Pride and politics: This makes me look bad.
• 恐惧变化 Fear: I'm afraid of change.
• 资源有限 Priority: I have 10 innovative proposals but resources for one.
7. • 懒惰 Sloth: I'm lazy, bored, and don't want to think or do more work.
• 安全 Security: I may lose something I don't want to lose.
• 利益 Greed: I can make money or build an empire if I reject this idea.
• 挑战了既有观念 Consistency: This violates my deeply held principles (no matter how
absurd, outdated, or ridiculous they are).
产品用户接受周期曲线
挫折 +创新 =企业家
创新者拥有更少,但可以失去的东西也不多;守成者拥有更多,但创新时冒的失去的风险也
更大。突破性的思想者和新公司之间有天生的关联,创新者需要激情,也需要信念(这使得他们可
以做出牺牲)
但无论如何,创新者最终必须让消费者也相信他所相信的,如果钱不够了,还需要让投资人
相信。
另外,“超前的创新”这种说法有问题
① 它假设创新有一个固定的时间,被排放在一根时间线上,这是完全错误的,是以创新为中
心来解释人们的生活(应该是人们的生活引发了创新)
② 它忽略了创新的外部条件(比如传播条件),创新并不会自我售卖,其实它传播得相当缓
慢
8. 5、独立的发明家
The lone inventor
目前,大家公认的电话发明人是贝尔,他是在 1876 年 2 月 14 日在美国专利局申请电话专利权
的。其实,就在他提出申请两小时之后,一个名叫格雷的人也申请了电话专利权。在他们两个之前,
早在 1854 年,电话原理就已由法国人鲍萨尔设想出
欧洲已经有很多人在进行这方面的设想和研究。
来了,6 年之后德国人赖伊斯又重复了这个设想。
汽车、飞机也都有类似的故事,现在我们公认的发明者,其实都不是独立做出发现的,他们的
主要成就是做出了实际可用的东西,并成功推广开来。
6、好主意难寻
Good ideas are hard to find
之前发的提纲中,有个手握着一个木头盒子做的东西,那其实是世界上第一只鼠标。
最早的创新很少看起来激动人心。
所以不要妄自菲薄,坚持下去。
这章讲了如何产生想法,比如头脑风暴等,以及什么阻碍我们产生想法。
9. 创新的雏形很少令人惊艳
7、老板更懂创新
Your boss knows more about innovation than you
这章主要讲了管理和创新之间的冲突。以及在企业中什么东西可以促进创新,老板应该怎么做。
这部分看得不细,大家可以看看原文,或参考创新管理书籍。