2. • Задача: привлечение перспективных
людей, а не компании
• Выявление запросов креативных людей
для выработки планов развития
городской среды и бренд-политики
• Сосредоточиться на 3Т: технологии,
таланты и толерантность
2
3. • В Англии доля в ВВП – 10%, занято 4%,
доля в экспорте 2%
• Большая часть – ИТ-услуги, дизайн,
издательства и ТВ-радио.
• Музыка, кинопроизводство, театр,
живопись, декоративно-прикладное
искусство и концерты – небольшая
доля.
Однако все больше городов реализует
программы «creative city». Почему?
3
5. Две группы:
«Творцы»: ученые и инженеры,
преподаватели, писатели, артисты,
дизайнеры, архитекторы…
«Профи»: работники «индустрии
знаний»: хай-тек, финансовые и
юридические компании, работники
здравоохранения и менеджмент.
5
6. Хотя их работа не связана с
выработкой новых форм и знаний, но
их система ценностей близка
«творцам»
Им не менее важно разнообразие в
жизни
И их значительно больше
6
7. Важная составляющая – класс
работников сервиса
Доля сервисного сектора экономики
будет расти
Не может быть создан «креативный
город» без высококлассного сервиса
7
8. 3Т
Технологии
Таланты
Толерантность
Первые два пункта взаимосвязаны
Города-лидеры в инновациях и высоких
технологиях почти всегда относятся к
категории «креативных»
8
10. В отличие от показателей уровня
высоких технологий и человеческого
капитала, индексы толерантности и
диверсификации четко связаны с
ростом населения
В первую очередь для крупных городов
10
11. Для роста экономики и роста самого
города особенно важен приток
иммигрантов
Задача – обеспечить качество
миграционного потока
Кроме рабочих мест людей
привлекает возможность адаптации
Поэтому один из главных критериев
«креативности» города – индекс
«melting pot»
11
12. Иммигранты – основа развития
«сервисного класса», роста
сервисного сектора экономики
* 3Т
Технологии
Таланты
Толерантность
12
15. Рынок труда для «креативного класса»
Стиль жизни
Социальное взаимодействие
Разнообразие среды
Особенность места
15
16. Раньше: работа - в одном месте,
отдых – в другом (море, горы, лыжи)
Сейчас: не согласны на «серость
будней»
Важность «третьего дома»: не жильѐ и не
работа
16
17. «Социальные сети» - самый важный
фактор в формировании креативных
кластеров в программах
муниципального развития
кафе, фитнесс-центры, клубы, городские
площади
(исследования в 129 городах, включая развивающиеся
страны)
17
18. Фокус на городских развлечениях:
«уличные радости» (кафе, бутики,
фитнесс-центры) важнее, чем
стадионы, гипермаркеты и
концертные залы
18
19. Главную роль при выборе города
играют возможности для работы и
профессионального роста
Ограниченность мобильности кадров в
России (слабый рынок жилья)
Как привлечь креативных людей?
19
20. Самые мобильные люди?
Самые амбициозные люди?
Образованные?
Может быть – студенты?
20
22. Центры знаний
Стартовая точка инновационного бизнеса
Основа развития кластеров
НО И:
Пространство творчества
Креативная среда
Открытая среда – основа развития
толерантности
Таким образом…
22
23. Технологии+Таланты+Толерантность
= база для создания «креативного города»
Задача городских властей:
Привлечение иногородних студентов
(стипендии, общежития, «социальные
сети»)
Включение университетов в городскую
жизнь
Развитие университетских пространств
23