2014 예술강사교육_아르떼교육 아이디어발상 교안-Font

1. 디자인 아이디어발상법
Creative
Thinking
2014년 2월 7일 16:00 | 상반기 디자인분야 예술강사 연수
최영현 서비스디자인연구소 소장 | 디자인학 박사 |

2. 진행순서
16:00-17:00
1. Design Thinking
-
Design Thinking 무엇인가?
확산적 사고와 수렴적 사고법
창의 인성이란?
창의성과 창발성
The Marshmallow Challenge
떠오르는 아이디어 잡아내기!
체험하면서 아이디어 잡아내기!
잡아낸 아이디어 구체화 하기!
2. Visual Thinking
- Mood Board : 의도한 분위기 찾기!
- Metamorphosis : 같은 형대 다른 상상!
- Anamorphosis : 불가능한 상상!
17:00-18:00
18:00-19:00
3. 아이디어발상 실전연습!!!
4. 아이디어발상 실전발표!!!

3. 디자인 아이디어발상법
창발적 디자인사고
Design Thinking

5. 디자인 씽킹
(design Thinking)
좋은 질문에
좋은 답을 하는 과정

6. 디자인 씽킹
(design Thinking)
유연하고 실험적이며 열린 자세

8. 확산적 사고
이상계
99%에게
관심
열정
+
자기애
여유
Discover
수렴적 사고 확산적 사고
현상계
이상계
감정
이입
발견
수렴적 사고
현상계
공감
경청
협력
창발
Define
Develop
따뜻한
가치
전달
Deliver

9. 이상계
감성적 사고
이상적
아이디어 제안
현상계
이상적
아이디어 구현
구체적
구체적
구체적
조사
생각
실현
이상적
아이디어 제안
이성적 사고
이상적
아이디어 구현
이상계
감성적 사고
Discover
Define
Develop
Deliver

10. ‘창의적 인성’이 자라는 디자인교육
호기심[Curiosity]
열린 마음[Openness]
위험 감수[Risk-taking]=용기
좋은 에너지[Energy]
다양한 시각에서 세상을 바라보며, 도전과 협업을
통해 새로운 방향으로 끌고 나가는 열정적 에너지
출처 : 조던 아얀

11. ‘창의력’이란?
‘창의력’은
문제해결을 위해 새롭고 유익한
아이디어를 생성, 발전 및 변형시키는
사고능력

12. 무엇이
디자인 혁신인가?
디자인적 사고와 아이데이션
개방적 사고와 유연성을 가지고
엉뚱한 상상으로
세런티피티를 갈망하는 활동
창의적 사고
새롭게 생각하는 것
창발적 사고
"개개의 구성원이 가지고 있지 않으므로
그것들이 상호 작용했을 때에 나타나는 것으로
결코 예상하지도 못한 활동이
창조적으로 발현되는 것“
(John. L. Casti, 1997)
12

13. 눈이 쌓여
전선이 절단됨
Design
Challenge

14. Idea 1.
"곰을 훈련해서 전봇대를 흔들게 하면 어떨까요?"
Idea 2.
"그 수많은 전봇대에 꿀단지를 하나씩 가져다 놓으려면
회사 헬리콥터를 써야겠는데요?"
Idea 3.
"전봇대 근처에 헬리콥터를 띄워서
진동과 바람으로 눈을 제거하면 되겠네요!"

15. 기발한 아이디어가 어떻게 탄생하는지를 잘 보여주는
Pacific Power & Light사의 실제 사례
썰렁한 농담까지도 무시하지 않고
포용할 수 있는 열린 학습문화

16. idea
쌍방향 아이디어의 융합
상상뱅크! 집단적 지혜가 필요한 시기

18. 마시멜로 챌린지 게임 룰
1) 주어진 재료
: 20개의 스파게티 면, 접착 테이프 90cm, 실 90cm, 마시멜로 1개
2) 주어진 시간 : 18분
3) 팀원 : 4명 (협동게임)
4) 게임의 목표
: 최대한 높은 탑을 쌓고 그 위에 마시멜로를 안전하게 올려놓는 것

20. MBA 학생들 VS 유치원 아동들
게임 성향
1등 건축가/공학자
꼴찌 MBA 과정의 학생들
유치원생들의 절반 수준에도 미치지 못하는 성적으로 기록
똑똑한 학생들이 심사 숙고해서 만든 계획보다,
일단 시도부터 해보고 다양한 시행착오를 겪어가면서
방식을 조금씩 보완해 나가는 어린 아이들이 더 나은 결과를
이끌어낸 것이다.
너무 많은 계획하는 것 보단 일단 시도해보고 시행착오를
겪어보면서 상호 협력하는 게 더 좋을 수 도 있다는 실험

23. 떠오르는
아이디어 잡아내기!

24. 책상이 아닌 목욕탕에서 '유레카'를
외친 아르키메데스
* 출처 : http://blog.sk.com/829

25. ‘티핑 포인트(Tipping Point)’란
어떤 것이 균형을 깨고 한순간에 전파되는 극적인 순간을 뜻하는 것으로,
사소한 것 하나가 큰 것을 변화 시킬 수 있는 그런 극적인 전환점
- 말콤 글래드웰

26. 1. 나쁜 아이디어란 없습니다.
2. 전략적 집단적 창발성
3. 고민할 시간 일정시간 제공
(Tipping Point까지 기다리는 인내심)
4. 아이디어의 흔적을
남길 수 있도록 해주세요.
5. 책상 위에 낙서할 수
있도록 제공해주세요.
6. 최대5~7명과 함께
진행하세요.
서비스디자인
: 쌍방향 아이디어의 융합
상상뱅크!
상상뱅크! 집단적 지혜가 필요한 시기

27. + 창의성과 창발성의 디자인적 사고
아이디어의 양에서 질적 성장
아이디어 잠복기 (많은 양의 아이디어 속에서) 번뜩이는 생각
: 혁신적 아이디어의 임계지식
(지식의 깊이와 너비)의 적절한 균형
+ 창의성과 창발성을 일으키는
브레인스토밍
한계점
: 공짜와 편승효과(우리나라 문화의 단점), 평가기피현상, 자신의 아이디어가
블록킹되는 현상
장점
: 응용상상력(알렉스 오스본), 혼자 생각할 때보다 집단으로 생각할 때
아이디어가 두배로 증가
27

28. Mind Map : 생각 연결하면서 찾기 !

29. 미래 스마트기기를
상상하라!
미래의 스마트기기는
어떻게 진화할까?
(미래영화, 매스컴, 잡지, 도서에서 접했던
정보를 바탕으로 상상해 보세요~)

30. idea writing : 쓰면서 찾기 !

31. idea Grouping : 모으면서 찾기 !

32. 도시광산
지구도 살리고,
경제도 살리려면?
(안 쓰는 가전제품 수거율 높이려면?)
무엇을
어떻게

33. idea drawing : 그려서 찾기 !

34. 미래 스마트기기를
상상하라!
미래의 스마트기기는
어떻게 진화할까?
(미래영화, 매스컴, 잡지, 도서에서 접했던
정보를 바탕으로 상상해 보세요~)

35. 도시광산
지구도 살리고,
경제도 살리려면?
(안 쓰는 가전제품 수거율 높이려면?)
무엇을
어떻게

36. 체험하면서
아이디어 잡아내기!

37. 사용자 관점에서 생각하기!
User Centered Thinking

38. idea culture probe
: 관찰 기록하여 찾기!

39. 감성 맵
Emotional Journey map

40. Persona : 가상의 인물로 찾기!

41. 브라질 월드컵
브라질 월드컵
200배 즐기려면?
(브라질 월드컵을 알리려면?)
무엇을
어떻게

42. 경험지도 만들기(Before VS After)
Wow~
Good
So So
Pm 12:00
D-10
Bad
Frustrated
Pm 3:00
D-5
Pm 6:00
D-0
Pm 9:00
D+5
Pm 12:00
D+10

43. idea storytelling : 이야기하며 찾기!

44. idea role playing : 간접체험으로 찾기!

45. 잡아낸 아이디어
구체화하기

46. Speed Rating : 호감도로 찾기!

47. Paper Prototyping
: 종이 시뮬레이션으로 찾기!

48. 브라질 월드컵
브라질 월드컵
200배 즐기려면?
(브라질 월드컵을 알리려면?)
무엇을
어떻게

49. Source, Rough prototype from Ideo
Source, Diego Powered Dissector System
Early Prototyping
: 주변 사물로 빠르게 조합하여 찾기!

50. 미래 스마트기기를
상상하라!
미래의 스마트기기는
어떻게 진화할까?
(미래영화, 매스컴, 잡지, 도서에서 접했던
정보를 바탕으로 상상해 보세요~)

51. 디자인 아이디어발상법
창의적 시각사고
Visual Thinking

52. Mood Board : 의도한 분위기 찾기!

53. 미래 스마트기기를
상상하라!
미래의 스마트기기는
어떻게 진화할까?
(미래영화, 매스컴, 잡지, 도서에서 접했던
정보를 바탕으로 상상해 보세요~)

54. Metamorphosis : 같은 형대 다른 상상

55. Metamorphosis : 같은 형대 다른 상상

56. Metamorphosis : 같은 형대 다른 상상

57. Metamorphosis : 같은 형대 다른 상상

58. 디자인으로 편식하는
습관을 바꿔라!
당근과 친해지는 방법은?
(내가 싫어하는 음식과 어떻게 친해질까?)

59. Anamorphosis : 불가능한 상상

60. Anamorphosis : 불가능한 상상

61. Anamorphosis : 불가능한 상상

62. Anamorphosis : 불가능한 상상

63. Anamorphosis : 불가능한 상상

64. 브라질 월드컵
브라질 월드컵
200배 즐기려면?
(브라질 월드컵을 알리려면?)
무엇을
어떻게

68. 아이디어발상
실전연습!!!

69. 아이디어 발상!
떠오르는 아이디어 생각 잡아내기!
Mind Map : 생각 연결하면서 찾기 !
idea writing : 쓰면서 찾기 !
idea drawing : 그려서 찾기 !
창발적 디자인사고
Design Thinking
체험하면서 아이디어 잡아내기!
User Centered Thinking : 사용자 관점으로 생각하기!
culture probe : 관찰 기록하여 찾기!
Persona : 가상의 인물로 찾기!
storytelling : 이야기하며 찾기!
role playing : 간접체험으로 찾기!
잡아낸 아이디어 구체화하기!
Speed Rating : 호감도로 찾기!
Paper Prototyping : 종이 시뮬레이션으로 찾기!
Early Prototyping : 주변 사물로 빠르게 조합하여 찾기!
창의적 시각사고
Visual Thinking
형태보고 아이디어 잡아내기!
Mood Board : 의도한 분위기 찾기!
Metamorphosis : 같은 형대 다른 상상
Anamorphosis : 불가능한 상상

70. 생활
경제
Design
Thinking
문화
융합학문
사회

71. 최첨단 정보기기 디자인
통신수단
삶이 풍요로워지는 디자인
Food
Design
지구도 살리고 경제도 살리는
녹색환경 공공디자인
Design
Thinking
도시광산
문화체험 마케팅 디자인
문화경제

72. 미래 스마트기기를
상상하라!
안 쓰는 가전제품
수거율 높이기!
최첨단 정보기기 디자인
통신수단
삶이 풍요로워지는 디자인
Food
Design
디자인으로 편식하는
습관을 바꿔라!
지구도 살리고 경제도 살리는
녹색환경 공공디자인
도시광산
Design
Challenge
문화체험 마케팅 디자인
문화경제
지구의 축제
브라질 월드컵 알리기!

73. 떠오르는 아이디어
잡아내기
+
잡아낸 아이디어 구
체화하기
체험하면서 아이디어
잡아내기
+
잡아낸 아이디어 구
체화하기
최첨단 정보기기 디자인
통신수단
삶이 풍요로워지는 디자인
Food
Design
형태보고 아이디어
잡아내기
+
잡아낸 아이디어
구체화하기
지구도 살리고 경제도 살리는
녹색환경 공공디자인
Design
Thinking
도시광산
문화체험 마케팅 디자인
문화경제
체험, 떠올리기, 형태
아이디어 잡아내기
+
잡아낸 아이디어 구
체화하기

74. 20分
20分
최첨단 정보기기 디자인
통신수단
삶이 풍요로워지는 디자인
Food
Design
20分
지구도 살리고 경제도 살리는
녹색환경 공공디자인
Design
Thinking
도시광산
문화체험 마케팅 디자인
문화경제
20分

75. 아이디어발상
실전발표!!!

76. 세상을 바꾼
혁신적 사고

77. 세상을 바꾼
“네 개의 사과”를 아시나요?
77

78. 1
3
2
4
1.
2.
3.
4.
이브의 사과
뉴턴의 사과
세잔의 사과
잡스의 사과
78

79. 메디치 효과(Medici effect)를
아시나요?
중세 유럽 이탈리아의 메디치 가문이 음악, 미술, 건축 등 다양한
분야의 예술가들을 한데 모아 교류시킨 것이 르네상스의 시초가
된 데서 유래했다. 서로 관련 없는 이종간의 교차점(융합)에서 생
각이 결합해 아이디어가 폭발할 수 있다는 의미다.
79

80. 유럽 굴지의 금융업자
“인문주의적 교양”을 폭넓게 지녔던
로렌초 데 메디치
는
학예, 특히 “철학” 연구를 장려
사람의 마음을 얻는 법
(350년 동안 세상을 지배한 메디치 이야기)
고객과의 약속과 메디치가의 신용 그리고 무한신뢰
합리적인 조세의 원칙 “카타스토의 원칙(증여세,사회복지실현)”
80

81. 이종간의 교차점인
그리고
융합 (Convergence)
새로운 해석으로 탄생한 혁신
81

82. 경직된
사고
꽉 막힌 사고
예술분야
황당한 사고
+
창의적인
사고
과학분야
논리적인
사고
개방된
사고
미술
융합
(Convergence)
구슬이 서 말이라도 꿰어야 보배
개방적
사고
문학
과학
새로운
해석
예술
과학
철학
음악
철학
건축
건축
혁신
(Innovation)
82

83. 르네상스
14세기 시작~ 16세기 말
(프랑스어: Renaissance, 이탈리아어: Rinascimento)
과학 혁명을 토대로 문예 부흥(文藝復興), 학예 부흥(學藝復興)이 일어남
피렌체의 메디치 가문의 경제적 후원으로 르네상스과학, 예술분야 문화가 최고조에 이름
인문주의적 교양을 폭넓게 지녔던 로렌초 데 메디치는 학예, 특히 철학 연구를 장려
83

84. 혁신가는 태어나는 것이
아니라 만들어지는 것이다!
Innovator’s
DNA Model
학습하고 습관화함으로써 습득이 가능한,
즉 개량 가능한 행동유전자
성공하는 혁신가들의 5가지 스킬
.5
4.
사람
프로세스
철학(신념)
1.
2.
3.
4.
5.
질문하기
관찰하기
네트워킹
실험하기
연결하기
출처 : bookzip.co.kr
.2
창조적 아이디어의 원천인
혁신가DNA
1.
.3
84

85. 2020
2040
2000
쿠텐
베르크 다빈치 뉴턴
에디슨
라이트
형제
아인슈
타인
85
스티븐
잡스
2060

86. 개방된 유연한 사고
+
다양한 호기심
사람
프로세스
철학(신념)
1.
2.
3.
4.
5.
질문하기
관찰하기
네트워킹
실험하기
연결하기
창조적 아이디어의 원천인
혁신가DNA
많은 양의 아이디어
+
실패에 대한 영감
다빈치는 르네상스의 만능인
1452년 이탈리아 토스카나 지방의 산골 마을 빈치에서 태어남
유명한 가문의 공증인인 삐에로 다 빈치(Ser Piero da Vinci)와
가난한 농부의 딸인 카타리나(Catarina) 사이에서 사생아로 태어나서
르네상스의 만능인으로 어릴 때부터
수학·음악·회화 외에 모든 학문에 있어서 다재 다능함
출처 : ko.wikipedia.org
86

87. 87

88. + 스티븐 잡스가 말한
기술과 인문학의 교차점의 의미
인문학에 대한 오해의 현상 :
"문학, 역사, 철학의 원론적 접근" VS "사람을
: 거시적 그리고 실질적 관점의 접근이 필요
연구하는 학문"
+ 스트븐 잡스가 말한 인문학은
교양(임계지식) : liberal arts 사전적 의미
2. 학문, 지식, 사회생활을 바탕으로 이루어지는 품위.
또는
"문화 에 대한 폭넓은 지식“
+현상
88

89. 1 좋아하는 것을 해라
: 열정으로 변화
2 세상에 자국을 남겨라.
“설탕물을 파는 데 인생을 허비할거냐?
아니면 세상을 변화시키기를 원하느냐?”
3 관계를 형성해라
: 창조력은 관계형성으로 새로운 자극 (교차점)
4 1천 개를 거부하라: 상품의 최적화
5 비정상적인 다른 일을 만들어라
: 고객을 풍요롭게 하기 위한 새로운 생각
6 메시지 전달에 능숙해져라
: 프레젠테이션 처럼 재미있고 교육적
7 상품이 아닌 꿈을 팔아라
: 고객의 꿈을 이루는 도구
스티븐 잡스!
PC시대를 열고 PC시대를 닫다.
지지자(知之者),불여호지자(不如好之者).호지자(好之者),불여낙지자(不如樂)
출처 : 포브스
89

90. 혁신의 기원을 찾아서…
개방된 유연한 사고
+
다양한 호기심
사람
프로세스
철학(신념)
1.
2.
3.
4.
5.
질문하기
관찰하기
네트워킹
실험하기
연결하기
창조적 아이디어의 원천인
혁신가DNA
많은 양의 아이디어
+
실패에 대한 영감
90

91. 세 개의 의자는
어떤 차이가 있을까요?

92. 심미적 소유 가치
기능적 소유 가치
1890
1994
▲ 모리스 회사 (Morris & Co) 에서
제작한 ‘Saville’라는 의자, 1890
▲ 허먼 밀러 Herman Miller 사의
에어론 체어, 1994
심미적 소유와 공유 다원적 가치
2012
▲ 제이미 올리버의 Big Chair project
자선 단체 ‘더 좋은 음식 재단, 2012
(The Better Food Foundation)’
+ 아르네 얍폽센 의개미의자 프리츠 한센
가구회사 20개 기부
+ 음식에서 영감 받은 영국 대표 디자이너 예술 작품화
92

93. THE BIG CHAIR PROJECT FOR
THE BETTER FOOD FOUNDATION
출처 : http://trendland.com/the-big-chair-project-for-the-better-food-foundation/

94. 출처 : http://www.jamieoliver.com/thebigchairproject/
출처 : http://www.jamieoliverfoodfoundation.org.uk/

95. THE BIG CHAIR PROJECT FOR
THE BETTER FOOD FOUNDATION
출처 : http://trendland.com/the-big-chair-project-for-the-better-food-foundation/

96. THE BIG CHAIR PROJECT FOR
THE BETTER FOOD FOUNDATION
출처 : http://trendland.com/the-big-chair-project-for-the-better-food-foundation/

97. 디자인분야 과제수행 대주제
1)
2)
3)
4)
통신수단 (기기/스마트폰, 스마트TV)
Eco(도시광산)
Food Design
문화/마케팅/프로모션 (소치올림픽, 브라질월드컵.)

98. Design Challenge 1
스마트 기기로 신인류가 탄생하고 있다.
통신수단

106. Design Challenge 2
지구도 살리고 경제도 살리는
녹색환경 공공디자인
도시광산

121. Design Challenge 3
디자이너가 요리를 한다면?
Food Design

130. Design Challenge 4
디자이너가 요리를 한다면?
문화/마케팅/프로모션
(소치올림픽, 브라질월드컵)

135. 디자인분야 과제수행 대주제
참고자료
1)
2)
3)
4)
통신수단 (기기/스마트폰, 스마트TV)
Eco(도시광산)
Food Design
문화/마케팅/프로모션 (소치올림픽, 브라질월드컵.)