How To Do Marketing By Baidu
- 2. 录
目
车业费
汽 （行 ）消 者洞察
营销变
搜索引擎 革
营销 策略
百度 0 8 年
专业务团队值务
服 （及增 服 ）
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- 4. 车页
汽 网 100 ， 000 ， 000 篇
们
我 车关闻
汽 相 新 8 ， 000 ， 000 篇
发
现
在 车题
汽 主 4 9 9 4 6 帖子 3 4 2 8 8 9 篇
百
度 车关问题
汽 相 的已解决 3 1 7 0 2 6
车关问题
汽 相 待解决 4 2 4 3 项
……
车业图
汽 行 片 7 ， 980 ， 000 项
车关视频
汽 相 241440 个
车业关词
汽 行 相 条……
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- 5. ￥！％
#！^
％^！
％ ^@
关车
网民在百度 注汽 哪些信息……
车认购车观车养车车车
汽 、汽 外 、汽 保 、汽 修理、汽 、汽 价
车颜车车场车车
格、汽 色、汽 品牌、汽 市 、汽 款式、汽 内置
车员车俱乐、汽
、汽 会 部……
们别时别们车业
他 在受 人影响，同 也在影响 人，他 是汽 行 客
户进营销标行
在百度 推广最直接目 受众。
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- 6. 发现变费购买观
：搜索引擎改 了消 者 念
趋势：搜索与分享已 成 深度影响消
经为费购买关键步骤 者 决策的 。
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- 7. 论证费经
，消 者已 从最早的……
们过这
在传统媒体占据主流地位的年代，我 通 联发 络 则为获
而在互 网高速 达的今天，网 媒体成 了
样获长
的方式 取信息慢慢 大…… 为简单选择
取信息最 快捷的第一 ……
变们获习惯
搜索引擎正在悄悄的改 着人 取信息的 ……
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- 9. 联营销
互 网广告新 模式营销
—百度搜索引擎
你要找的人正在找你！
类图
人 意
联变们费习惯
互 网正在改 人 的消 决策 ，
购买过获购买搜索引擎 取商品信息到
从 前通
过们赖社区与他人分享，人 越来越依 于
后通
联
互 网提供的海量信息。
搜索引擎
发给业带
搜索引擎的 展，正基于它 企 来
值业对发场模式。相 于 达市 品牌广告
价 的商
营销
主在搜索 线
5 0 % 的在 广告投入占比，国 购买
决策
场对营销视
内市 品牌广告主 搜索 的重 也伴随
长渐趋势
着增 日 形成 。
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- 10. 营销户 可以覆盖无数潜在用
搜索 的需求
闲动
休 运 篮球 车
自行 尔
高 夫 步
跑 网球 户
用 属性
服装鞋帽 a d id a s Co o kie 网球鞋 动
运 衣 闲
休 鞋
An n a
Ag e :1 8 - 2 4
饮
食品 料 乐
可口可 绿茶 咖啡 早餐奶 学生
时尚系列 香水 镜
太阳 名表 铂饰
金 品 钻石
Ma d s
电 系列
家 洗衣机 面包烤箱 mp4 饮水机 微波炉 Ag e :2 4 - 3 0
轻领
年 白
劲团
舞 诛戏
仙游
戏
游娱乐 泡泡糖 兽
魔 世界 大富翁
J ohn
车 品牌
汽 马
宝 丰田 路虎 奥迪 A4 别克 Ag e :3 5 - 4 5
设计师
户务服
客 招聘 务
售后服 产养
品保 联系方式
联
本地 系 铺
店 名称 公园 营业时间 购导
物指 P e te r
Ag e :5 0 - 7 0
经纪
退休 人
资闻者新
投 预报
天气 股市行情 闻
新 场询
市 咨 团
集 信息
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- 11. 过营销户
通 搜索 找到更多潜在用
户
用 属性
Anna Mads Jo hn Pe te r
Ag e : 1 8- 24 Ag e : 24- 3 0 Ag e : 3 5- 45 Ag e : 50- 70
学生 轻领
年 白 设计师 经纪
退休 人
车
自行 网球鞋 乐
可口可 c o o kie 香水 丰田 兽戏
面包烤箱 股市行情 魔 游 预报
天气 闻
新 场询
市 咨
镜
太阳 招聘信息 泡泡糖 闲
休 鞋 铂金 咖啡 车
奥迪汽 网球 动
运 衣 营业时间 购导
物指 务
售后服
别克 公园 联系方式 尔
高 夫 诛戏
仙游 篮球 步
跑 洗衣机
么过
在百度，不管你在哪里，做什 ，百度都可以通 搜索引擎找到你。
为态庞库
百度，人群行 状 的 大数据 ！
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- 12. 营销过为现
网民在搜索 程中行 体
费购买为变营销经为费识购买过
随着消 者 行 化，搜索 已 成 影响消 者从意 到决策 程中不可缺少的重要因素
。
Ma d s
Ag e :2 4 - 3 0
轻领
年 白
过车
通 搜索汽 信息
过车闻 新
通 汽 了解
购买车为行
汽 追踪 车讨论
汽 品牌吧
车询问
知道汽
车识
百科汽 知
车图
汽 片搜集
为识现
网民行 意 体
听 想 说 写 读 看
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- 15. 户联户
中国搜索引擎用 占互 网用 比例
联户
搜索引擎覆盖 9 5 % 以上的互 网用 数
为户联
搜索引擎作 用 使用互 网的主要工
现涨趋势
具使用率呈 逐年上 。到 2 0 1 0
时户搜索引擎用 数将突破 2 .5 亿，占
年
联户
互 网用 的 9 8 .1 % 。
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- 16. 营销场
百度搜索引擎 市 的 NO.1
为领营销线线
百度作 中文搜索的 航者，已形成全面的搜索 体系，整合 上 下
资实现营销时传
源， 可量化的跨媒体 。搜索 代的信息 播，你要找的正在找你。
- 17. 营销联竞优势与互
百度搜索 网其他媒体 争
门户网站
S INA S OHU 1 6 3 QQ
专业垂直网站 击
点 成本低
华车
中 汽 网 车
太平洋汽 网
们应该门户
我 告知的，中国搜索第一
迅雷 们应该击告知的，超低的点
我 成本
酷6 们贴视频间优频
我 可利用 吧、知道、 、空 等 秀 道
们动现
我 可以挖掘的，丰富的活 表 手法
土豆
现
广告投放表
- 20. 么
百度是什 ？
第一中文网站
户
第一用 覆盖
第一广告平台
维领
六 先
第一搜索引擎
联
第一广告 盟
动
第一互 社区
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- 21. 营销
百度０８年 策略
第一中文网站
百度第一搜索引擎中文网站，
强术带
将以 大搜索引擎技 ， 规
策略 划
给户庞无限 大的信息平台、
客
广告推广平台。
动
第一互 社区 第一广告平台
动动营销活
百度互 平台，以 百度根据自身推广平台，在不
娱乐为导结
网民偏好、 向， 进标创
断的 行非 准广告形式 新，
开别
和自身的特色，展 区 于 为带给
以广告主需求 核心，将
营销
其它媒体的“ 社群 ”。 验
广告主惊喜广告投放体 。
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- 22. 规说
百度０８年策略 划 明
百度“搜索营销”理念 标
直接找到目 受众
关键字搜索
以消费者行为为导向
，以关键字搜索为基
础 , 革命性搜索营销 标
覆盖潜在目 受众
。
营销
精准广告
动势营销
定制活 造
动营销
社群活
创资尝试
新 源推广
资
个性广告 源
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- 23.
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- 24. 关键
百度 字大搜索：让受众第一个找到……
• 费络
真正按效果付 的网 推广方式；
• 业时间销额户
可以帮助企 在短 提升 售 ，低成本吸引新客 ；
• 资报络务
效果最好、投 回 最高的网 推广服 。
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- 27. 百度大搜索特殊形式三 品牌特区
品牌公告
绍
品牌介
品牌 lo g o 图片展示
动态
品牌
绍
其他介
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- 29. 优势
百度大搜索广告
结
小
1 络营销
、全球最大中文网 平台，覆盖面广
;
2 费获户
、按效果付 ， 得新客 平均成本低 ;
3 针对强性 ;
、
4 关键词
、推广 不限 ;
5 贴务
、全程 心服 ;
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- 31. 户
百度精准广告：覆盖客 潜在目 人群
的 标
让现仅现
广告呈 且 呈 在他想要呈 的人面前 !
现
• 种络
精准广告是一 革命性的网 推广方式
•领术庞为库
全球 先的技 和 大网民行 数据
•对为进
网民几乎所有上网行 行个性化的深度分析
• 锁标进对传
按广告主需求 定目 受众， 行一 一 播
费
• 提供多通道投放、按照效果付 !
锁围
人群 定范
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- 32. 产品演示
A B
？用
户 户
A 和用 B 时间输样关键词 入同
，在同一 ， ，却看到不同的广
告
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- 33. 产品演示
More
当A频 阁
来到百度的其他 道，雅 对现
广告 他跟踪出
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- 34. 现
广告展 原理
Backwards
A B
车报页
3 月 21 日搜索“ 汽 价” 网
户
用 过页
3 月 23 日搜索 “ 建材” 网
发
3 月 16 日在“ 广州本田” 吧 帖
为
行 尔发
4 月 1 日在“ 海 ” 吧 帖
分析 问阁凯对
4 月 5 日在知道中提 “ 雅 和 美瑞 比有
问问题
4 月 3 日在知道中提 “ 家装” 的
么优势问题
什 ”的
锁为阁
他被 定 雅 的 锁为
她被 定 百安居的
对
精准广告投放 象 对
精准广告投放 象
户
用 对车兴
他 汽 有 趣 对兴
她 装修有 趣
特征 购买车
他近期有 汽 的意愿 关电
她 注家 家装信息，
分析 购买标阁目 中有雅
他的 户
她是百安居潜在用
为
百度精准广告根据网民的上网行 ，找到他的兴趣偏好，有
针对现 性地投放广告，广告展 。
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- 36. 营销应用 优势
百度精准广告
为兴
按照上网行 、 趣属性匹配受众；
击费单现
按点 效果付 ， 一受众多次展
计费 ；
不
预时间
灵活分配 算到不同地域、不同
选择 不同精准度；
、
户监统
提供客 可 控的后台广告管理系
；
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- 39. 结
小
百度 以最便捷的方式，
帮您找到最精准的人群！
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- 41. 百度，具备互动影响力的社区环境……
全球最大最具影响力的兴趣社区 全球最大最有活力的知识分享社区
· 频道特点：任何人都可能制造话题，任 · 频道特点：每个人都是“百度知道”的主人，
主动汇聚目光 .
何人都可以成为焦点。 · 受众特点：对各类知识报以极大的兴趣 ; 乐于
· 受众特点：好奇心强，有很强的参与和 参与、喜欢讨论。
表现欲。 日发帖 :650 万 解决问题 :2852 万
日新增吧 :7000 个 待解决问题 :71 万
互动
产品
热心网友参与 日志总数 1500 万
收录词条 :90 万 日均访问 3500 万
· 频道特点：一部全民撰写的百科全书。 · 频道特点： 2007 年增长率最高的百度产品
涉及人物、文化、技术、历史、艺术、等 之一。以更快的速度、更多的资源、更好的技
方向。 术吸引了大量的网民在空间安家。
· 受众特点：受教育程度相对更高的网民
，男性居多
全球最大开放式中文百科全书 基于寻人概念的新新博客社区
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- 43. 车专题
大众汽 知道 ￥！％
％^！
#！^
％ ^@
总现
5 月 28 日 - 7 月 1 日 展 现
1 4 1 5 6 3 6 次，日均展 40446 次
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- 44. 乐门
奥迪 A4 音 掌 人
开奥迪听 A4 的歌
奥迪 A4 汽车音乐
奥迪 A4 为我所动音乐秀
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- 45. 诺亚
案例参考（ 基 5610 线动活
在 ）
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- 46. 大图展现
产品活动展现
品牌信息内容 视频播放
专
知道个性品牌 区
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- 47. 闻频
百度新 道冠名
总击
5 月 2 8 日 - 7 月 1 日， 点 352344 次
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- 48. 财经专题
百度
财经频道合作
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- 49. 结
小
百度
动车户
将以最具特色活 方式来影响汽 用 群！
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- 52. 1
共建品牌吧特色
1. 护删负闻
P R 保 ： 除 面新 ，提高品
舆论导
牌信誉度正面 引 。 贴吧吧主
2. 动户关
互 平台：解答用 最 注的品牌 顶
帖子加精、和置
问题户产动
，了解用 品的最新 向。
5. 让
招聘信息港： 有需求的品牌主找
们
到他 需要的人。
7. 群的作用：将品牌喜好度相近的 贴视频
吧
汇畅
人群 聚到一起 所欲言。
贴权贴传视频贴华贴贴顶贴
共建品牌吧享受四大形式： 吧吧主 限、 吧内部上 、 吧精 、 吧置 。
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- 53. 2
4
侧图
知道右 文
1
点 “入 ” 击车养车
购
进
类
按分 投放广告；
够传递诉
大信息量能 充分 求；
现
似网 展 形式
类页 品牌特区；
2
知道“ 购车养车” 总
录华
目 列表通出 晨
车图 文广告。
汽
侧图
右 文展示
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- 54. 4
闻侧
新 右 广告
闻结页侧视频
新 搜索 果 右
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- 56. 营
全
贴
共建 吧品牌吧 销
方
话题炒作 位
病
毒
问页侧
知道 答 右 广告 性
图现
文展 搜
索
闻侧现
新 右 广告展
百度搜索框品牌植入
闻应
新 效
战略合作
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- 57. 节顾
本章 回
营销
搜索
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- 59. 专业务团队
百度 服
AD 总监
团队
策划 销售团队 产品团队 客服团队 数据分析
（ 6 人） （ 6 人） （ 12 人） （ 12 人） （ 12 人）
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- 60. 专业务简服
百度 述
值务软
5 、其他增 服 （ 性支持）
竞对车业报
4 、 争 手分析及汽 行 告
结报总结议
3、 案 告 及推广建
业针对营销性
2 、行 策划方案提供
归
1 、日常工作数据 档及整理
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- 61. 值务
百度增 服 ( 一）
车业关监公
汽 行 控
关
危机公
车业关监
汽 行 公 控
页链
在网 搜索中屏蔽 链
接( 活
)
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- 62. 值务
百度增 服 ( 二）
车业报
百度汽 行 数据 告
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Editor's Notes
- GBUTtem<number>
- 22
- 29
- 39
- 39
- 41
- 49
- <number>
- GBUTtem<number>
