Спикер:
Иван Бурач
Middle PPC Specialist, Web Promo
От спикера:
На вебинаре будут рассмотрены возможности YouTube как рекламного инструмента, который готов в предстоящем году помогать вам решать как охватные, так и конверсионные задачи. Пройдёмся по форматам рекламы, определимся, с чего начать и что актуально для разных бизнес-задач.
Вебинар подойдёт тем, кто хочет разобраться в рекламных возможностях YouTube, а также тем, кто хочет структурировать знания.
Уровень понимания: начально-средний.
На вебинаре Вы узнаете:
- Форматы рекламы (In-Stream, Video Discovery, Out-Stream, Series) и требования к креативам;
- Особенности использования разных форматов под разные задачи;
- Работа с KPI: что и как измерять;
- Ответы на вопросы.
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
--------------------------------------------
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE
--------------------------------------------
- Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs
- FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts
- Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexperts/
- Telegram: https://t.me/webpromoexperts
- ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts
--
Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy
Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy
--
Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/
2. О чем будем говорить:
1) Место видеорекламы в воронке продаж
2) Цели, которые могут решаться с помощью
рекламы
3) Доступные форматы
4) Таргетинги
5) Аналитика
6) Оптимизация
7) Советы
8. A
I
D
A
Инструменты
Bumper Ads, Video Discovery,
In-Stream, Out-Stream
Video Discovery, In-Stream
In-Stream, True-View for Action
True-View for Action,
Remarketing
14. In-Stream – Где показывается?
1) В роликах на страницах
просмотра YouTube
2) В Контекстно-медийной сети
15. In-Stream – Принцип работы
Видеореклама появляется в
начале, середине или конце
ролика.
Пользователь может пропустить
объявление через 5 секунд после
начала.
16. In-Stream – Требования
Видео должно быть загружено на
YouTube.
Ограничений по длительности
особо нет (запускали в рекламу и
часовые ролики)
17. In-Stream – Как оплачивается
1) Если видео воспроизводится в
течении 30 секунд (или
полностью, если оно короче 30
секунд)
2) Если пользователь
взаимодействует (делает клик,
делится или ставит лайк)
19. Video Discovery – Где показывается?
1) В результатах поиска YouTube
2) В списке похожих видео
YouTube
3) На главной странице моб.
версии YouTube
20. Video Discovery – Принцип работы
Объявление состоит из текста и значка
видео (уменьшенного изображения
кадра из ролика).
Внешний вид и размер таких
объявлений зависит от места, где они
появляются.
При нажатии на объявление ваше
видео будет показано на странице
просмотра YouTube.
21. Video Discovery – Требования
Видео должно быть загружено на
YouTube.
Ограничений по длительности
особо нет
22. Video Discovery – Как
оплачивается
1) Если пользователь нажимает
на видео, решив просмотреть
видео.
24. Bumper Ads – Где показывается?
1) В видео на YouTube и
партнерских сайтах
2) В приложениях КМС
25. Bumper Ads – Принцип работы
Объявление-заставка показывается
максимум 6 секунд в начале, середине
или конце другого видео. Пользователи
не могут пропустить такую рекламу.
26. Bumper Ads – Требования
Видео должно быть загружено на
YouTube.
Ролик по длительности менее 6
секунд
27. Bumper Ads – Как оплачивается
Плата взимается за просмотры.
Для объявлений-заставок
используется цена за тысячу
показов, поэтому вы платите за
каждую тысячу показов вашей
рекламы.
29. Out-Stream – Где показывается?
Видеообъявления Out-Stream предназначены
только для мобильных устройств и
показываются на сайтах и в приложениях
партнеров в контекстно-медийной сети. На
YouTube этот формат пока недоступен.
30. Out-Stream – Принцип работы
- Автоматически запускаются без звука
- Пользователь может автоматически
включить звук
31. Out-Stream – Как оплачивается
Рекламодатели платят только в
тех случаях, когда больше
половины площади объявления
показывается на экране не менее
двух секунд.
Деньги списываются за 1 000
показов, соответствующих этим
условиям.
33. Какие бывают?
- Демографические группы (возраст, пол,
родительский статус, доход)
- Подробные демографические данные
(студенты, владельцы домов, родители с
новорожденными)
- Темы
- Места размещения
- Устройства
34. Аудитории
- По интересам
- Особые аудитории по интересам
- Аудитории заинтересованных
покупателей
- Особые аудитории по намерениям
- Похожие аудитории
35. Ремаркетинг
- Требуется связь аккаунтов Ads и YouTube
- Нельзя создавать на основе
взаимодействия с Bumper Ads
- Большое разнообразие аудиторий
36. Связь аккаунтов
- Несколько аккаунтов Ads может быть
связано с одним каналом YouTube. И
наоборот.
- Из аккаунта Ads направляется запрос на
связь. В YouTube владелец канала его
подтверждает.
37. Варианты аудиторий
- Посмотрели любое видео на канале;
- Просмотрены определенные видео;
- Посмотрели любое рекламное видео на
канале;
- Посмотрели определенные рекламные
видео;
- Подписались на канал;
38. Варианты аудиторий
- Перешли на страницу канала;
- Отметили любое видео на канале как
понравившееся;
- Добавили в плейлист какое-либо видео с
канала;
- Прокомментировали любое видео на
канале;
- Поделились с друзьями любым видео с
канала.
55. Коэффициент просмотров
- Объявления
- Сократить видео
- Изменить существующее объявление
- Загрузить новый вариант
- Таргетинг
- Неверные настройки
- Упущенная аудитория
61. - Не размещать основные сообщения в
верхних 10% и в нижних 25% видео
62. - Около 15 URL и ключевых слов
- Не нужно дублировать ключевые
слова
- Не указывайте URL страниц, на
которых много текста (часто главные), а
также тех, где есть регистрация.
Custom Intent
63. - Тестируйте автоматически созданные
аудитории
- Избегайте конкуренции с таргетингом
по ключевым словам.
Custom Intent
64. - Качественная посадочная
(брендовый канал или сайт с
дополнительным видеоконтентом)
- Четкий призыв к действию
- Без таргетинга по ключевым словам
In-Stream
65. - Самое важное – в первые 5 секунд
- Четкий обозначить, что предлагается
- Четко обозначить следующий шаг
Подписка на канал
Покупка на сайте
Посещение магазина
In-Stream
66. - Краткий и внятный текст
- Конкретный следующий шаг
- Наиболее удачный кадр видео
Discovery