Татьяна Черкасова, Комсомольская правда: "Специальные проекты в интернете

1. Специальные проекты
в интернете
Internet Expo 2014
Екатеринбург
Черкасова Татьяна
ИД «Комсомольская правда»

2. Спецпроект - комплексная интеграция бренда в
интернет-ресурсы вне обычных рекламных мест с
целью вовлечения аудитории в продолжительную
коммуникацию:
ü комплексность;
ü встраивание бренда в контент вне обычных рекламных
мест;
ü привязка к конкретной площадке, связка с брендом
площадки;
ü симбиоз площадки и рекламодателя;
ü нестандартность решения;
ü индивидуальность решения;
ü вовлечение пользователя в коммуникацию с брендом.

4. Оценка эффективности:
ü охват проекта с учетом анонсирующих материалов:
количество показов рекламных материалов по проекту,
анонсирование, если есть, а также показы всех рекламных
элементов, которые были на самом проекте;
ü количество показов страниц с рекламными материалами по
проекту;
ü стоимость клика (учитываются переходы как с анонсов
проекта на страницу проекта, так и переходы со страниц
проекта на сайт рекламодателя);
ü стоимость за тысячу показов анонсирующих материалов;
ü количество участников проекта (участие в активностях в
рамках проекта - играх, конкурсах, тестах, викторинах);
ü длительность пребывания пользователя на проекте;
ü активность пользователей (количество голосов в конкурсах,
среднее количество участий в интерактиве на пользователя,
количество комментариев, количество заполненных анкет/
заявок и т.п.)
ü CTR медийной поддержки, медийного оформления и т.д.

5. Спецпроекты:
контентные вовлекающие партнерские
ü статьи
ü спонсорство разделов
ü инфографика
ü конференции ü конкурсы, викторины
ü опросы
ü квесты
ü приложения
ü интеграции
ü партнерства

6. НЕСТАНДАРТНО – то, что запомнится ☺

7. Контент. Инфографика.

8. Контент. Виртуальный тур.
Виртуальный тур по заводу
Виртуальный тур по автосалонам
Виртуальный тур по музею

10. КОНТЕНТ. Лонгрид.
Широкоформатные фото, журнальная
верстка, эксклюзивный контент,
инфографика. Вся информация на одной
странице.
450 тысяч просмотров.
27 публикаций, в т.ч. 2 на Look at me, более 400
комментприев. Рекламные ролики на ivi.ru и zoombie.ru.
В российском филиале Британской школы искусств
занятие по инфографике было практически полностью
посвящено разбору и изучению нашего лонгрида.
Руководитель отдела инфографики РИА Новостей
заявил, что очень сожалеет, что не сделал проект такого
уровня на их сайте.

12. Спонсорство существующих разделов.

13. Собственные разделы рекламодателей.

14. Спонсорство разделов событий
KP.RU: прогноз 2000К показов,
факт 6000К, CTR 0,27%
SOVSPORT.RU: прогноз 6000К
показов, факт 15000К, CTR 0,45%

15. Спонсорство трансляций событий:
брендирование, PR-внедрение
• размещение текста, фото и видео
• синхронизация с социальными сетями
• анонсирование на главной странице сайта
• переход в горячую линию – актуальные вопросы специалисту

16. Спонсорство трансляций событий.
Проект «Марафон любви»www.kp.ru 14 февраля.
Признание в любви через хэтч-тег #kplove
CТR (брендирования) - 1,05%,
за сутки 14 070 переходов на сайт спонсора

17. Вовлекающие спецпроекты: тесты, викторины
(редакционные и под рекламодателей)

18. КОНКУРС.«Создай свою Обложку»
Пользователям предлагается почувствовать
себя шеф-редактором газеты и создать обложку
следующего номера «Советского спорта»:
подобрать актуальную фотографию из
предложенной фотогалереи и придумать
заголовк. При этом стандартный шаблон
верстки с шапкой и рекламой спонсора уже
готов. Ежедневное голосование за лучшую
обложку с дальнейшей публикацией в газете.
3 недели
245 обложек после модерации
Более 100 000 просмотров

19. Партнерство. «Сделаем Москву парком!»
Правительство Москвы, Сеть АЗС Газпромнефть, Банк Национальный Кредит,
PocketBook, ЭстейтСервис, Питомник Савватеевых
Более 100 000 просмотров за неделю
http://www.kp.ru/daily/summer/

20. Ipad приложение «Ерошкина полянка»
6-8 игровых заданий для детей 3+;
Обновление 2 раза в месяца;
3 000 закачиваний за 3 месяца
работы.
Состав выпуска:
ü игры
ü головоломки
ü пазлы
ü занимательные задачи
ü раскраски
ü сказки
ü мультфильмы
ü комиксы
и много другого для детской аудитории

21. СпецКор – мобильное приложение

22. Спасибо за внимание!
Служба Интернет-рекламы
ИД «Комсомольская правда»
Тел.: (495) 637-64-27
E-mail: adweb@phkp.ru