1. Nowe myślenie w promocji
kultury zaczyna się na…
narzędziach internetowych
kończy na … dialogu !
Wiesław Bełz
Stowarzyszenie Menedżerowie Kultury

2. Stare dobre czasy….

3. Produkty …wyjątkowo pożądane
 i …bezkonkurencyjne
 Rolling Stones w Polsce
 Mały fiat 126 p
 magnetofon Grundig
- wygłodzenie rynku, ograniczoność skali produkcji
- było „to coś” wyjątkowego, pożądanego - a potem
długo, …długo nic

4. Struktura promocji - wtedy
(także w kulturze)
 Hitowy produkt - monopol nadawcy
 Marketing „ostrzałowy”
Oferta nie ukierunkowana – nastawiona na
wszystkich 

5. Lądujemy w Europie Polsce,
Katowicach roku 2014 …
 względna obfitość
 continuum oferty
 alternatywność pomiędzy grupami produktowymi
(a nie tylko wewnątrz nich)

6. Jakie przyniosło to
konsekwencje dla promocji ?
 rozkwit marki handlowej
 indywidualizacja oferty
 komunikaty indywidualizowane, nakierowane na
konkretnego odbiorcę

7. Jakie przyniosło to
konsekwencje dla promocji ?
 nowe kanały komunikacji
 klienci w społecznościach
 wykorzystanie społeczności
istniejących

8. …ale jest coś dziś jeszcze …
czego 10-20 lat temu nie było
 …rozmowa
 dialog
 partnerskie relacje ….
 otwartość kanałów
 … także dwukierunkowość
(interaktywność)

9. Właściwie jest to odejście
od formuły manipulowanego
klienta

10. Facebook, fora dyskusyjne,
konferencje

11. Tendencja - całkowicie sprzeczna
 marketing behawioralny
 marketing automation
 podrzucanie ofert
(pozycjonowanie)
 tajna analiza profili
klienckich
+ badania, badania - główny oręż marketingu

12. Jak z tym żyć?
… panie premierze 
 badać teren
 nawiązywać relacje z poszczególnymi osobami
 wyszukiwać zainteresowanych,
 walczyć o każdą jedną, nową osobę
 tworzyć kluby i angażować się w imprezy towarzysko
– tematyczne
 działać z myślą o przyszłości czasem nawet dość
odległej…(planowanie perspektywiczne,
strategiczne)

13. Marketer sfery kultury
… XXI wieku
 kompetentny
 samodzielny
 zaangażowany
 pracowity 
 nastawiony na dialog i prowadzący go
 szanujący publiczność
 wchodzący z nią w relacje
 stale badający swych widzów
 próbujący ich „wykorzystać” do działań promocyjnych

14. Koncepcje współczesnego
marketingu na gruncie kultury…
 koncepcja budowy widowni…
 koncepcja ambasadorów placówki kultury,
 klub widza, fanklub
 media społecznościowe
 newsletter

15. Proza życia ... w promocji
kultury (dziś w Polsce)
 plakaty
 bannery
 reklamy prasowe/media elektroniczne,
radio, lokalne tv
 recenzje prasowe
(techniki PR-owskie)
 ulotki
 newslettery…
 biura obsługi widowni

16. …może coś jeszcze… ?
 systemy docierania wielokanałowego? (rzadkie)
 mailingi, newslettery (są, ale dobre - rzadko)
 kluby widza, cykle imprez dla widzów – VIP-ów – (rzadkie!)
 systemy networkingowe - polecania
i rekomendowania (w wersji systemowej – nie!)
 wykorzystanie Facebooka ?
(jest, ale powierzchowne!)
 systematyczne,
świadome budowanie społeczności
(zaczątki)

17. Nie jest łatwo!
Kultura to gra o przyszłość…

18. No jak,
menedżerowie kultury …
dacie radę to udźwignąć?
… pomożemy  !

19. Nowe myślenie w promocji
kultury zaczyna i kończy się
na narzędziach internetowych
…i dialogu!
Stowarzyszenie Menedżerowie
Kultury
wieslaw@belz.pl tel. 888-425-079