制定公司技術戰略，如何保護技術創新是一個重要事項 保護技術創新使公司成爲創新的受益者 有時候不嚴格保護技術創新，有利於促進技術的擴散，使之成爲主導設計，反而對公司更有利 如何平衡技術保護和技術擴散，指定保護創新策略需要考慮哪些因素

1. Confidential Presented by 2020 Aug
保護創新
BA402 Special Topic: Innovation Management
Protecting Innovation
peterchang@cityu.mo

2. Presented by
關於課程
Lecturer Peter Chang
Email peterchang@cityu.mo
● 技术创新的战略管理（第4版）- Melissa A. Schilling
● Strategic Management of Technological Innovation（6th
Edition）- Melissa A. Schilling

3. Presented by MENU
小組討論

4. Presented by
案例：數位化音樂革命 1/4
● 1991年，德國 Fraunhofer 公司開發了一種算法，將數字化音頻
壓縮到 1/10，而音質不受影響。
● 1995年，光盤上的歌曲轉換為 mp3。音頻文件變小了可以在網
路上進行分享， mp3格式開始流行。 軟件公司開始開發、發佈編
碼器、播放器（解碼器）。 硬件公司開始對這個市場進行投資。
● MP3變得越來越流行， Fraunhofer公司陷入困境，是否應該取
得應用專利，然後向其他使用者收取專利費。還是應該允許使
用者繼續免費使用。
● Fraunhofer 與 Thomas 合作，向編碼者收取少量費用，解碼者免
費試用。

5. Presented by
案例：數位化音樂革命 2/4
● 1999年，Napster 上線，完全免費，一個 P2P 的在線音樂平台，
利用平台界面分享和搜尋音樂。同時普及了 mp3這個名詞。
● 2000年3月， Napster 下載文件數達 500萬份，最高峰時用 戶達
7000萬。
● RIAA（美國唱片行業協會）提出了起訴。
● 2001年，Napster 主動尋求 RIAA 進行合作，去創造一個合法的
音樂平台。但RIAA 拒絕了，反而繼續提起法律訴訟。
● 2001年，法庭判決 RIAA 獲勝。

6. Presented by
● 2003年 4月 28日，Apple 的 iTunes Music Store 開始營運。與五
家主要的唱片公司索尼、環球、 BMG、華納和EMI 達成協議，發
布了最初的 20萬首歌曲，每首 $0.99usd。
● 2004年，下載量達 5000萬次。
● 創造了新的編碼， AAC 和 優化的 MP3，歌曲只能在五台電腦上
同時上傳，而且只有使用 iPad 的播放器才能播放。
● 讓唱片公司的經紀們感到輕鬆。
案例：數位化音樂革命 3/4

7. Presented by
案例：數位化音樂革命 4/4
問題討論
1. 哪些行業因素引發了音樂分銷的革命？那些利益相關者從這場革命獲勝（大 /小）？
2. 為什麼唱片公司設立的音樂商店未能吸引大量的訂 閱者？想要吸引大量的訂 閱者，唱片公
司應該如何作出改變？
3. 決定 iTunes 持續獲勝的成功因素是什麼？

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第九章 保護創新
● Protecting Innovation

9. Presented by
總覽
● 制定公司技術戰略，如何保護技術創新是一個重要事項
● 保護技術創新使公司成爲創新的受益者
● 有時候不嚴格保護技術創新，有利於促進技術的擴散，使之成爲主導設計，反而對公司
更有利
● 如何平衡技術保護和技術擴散，指定保護創新策略需要考慮哪些因素

10. Presented by
獨占性 Appropriability
● 指一個公司能獲取其創新租金的程度，取決於競爭對手能否快速、容易模仿這項創新。
● 一個公司特有的經歷和人才庫構成了一個競爭對手所不具備的專有知識，那麽競爭對手很
難複製：
○ 創新的知識基礎是緘默的(Tacit)-不容易被編寫整理成文本或程序
○ 或社會複雜的(Socially Complex)-通過人們之間的複雜相互作用產生的
● 然而許多創新相對容易被競爭這模仿或者複製，因此公司和個體會采取一些法律措施來保
護自己的創新。
● 專利、商標、版權和商業秘密法

11. Presented by
專利、商標和版權 Patents, Trademarks and Copyrights
指一個公司能獲取其創新租金的程度，取決於競爭對手能否快速模仿這項創新。
● 專利 (Patent)-是用於保護創新
○ 例如計算機零部件設計
● 商標 (Trademark)是保護那些區別商品的文字或符號
○ 例如標識“IBM Thinkpad”
● 版權 (Copyright)則是保護具有原創性的藝術或文字成果
○ 軟件著作

12. Presented by
任何一項發明必須滿足下列三個標準才能授予專利(美國)
● 實用性：即必須能夠產生人們所期望的結果，解決某一問題，改善一個現有產品或提出現有
產品的新用途
● 新穎性：即必須沒有被注冊過專利或在出版物上發表及公開使用一年以上
● 創造性：即一個擁有此專利領域技術或經驗的人士不經過相當努力是不可能實現相同的發
明的
專利 Patents 1/4

13. Presented by
國際上的專利法律
● 專利在一個國家申請成功，不等於在其他國家得到保護。
不同國家之間的專利保護差別很大。因此需要國際保護條約對專利進行國際性保護。《工業產權
保護巴黎公約》《專利合作條約》
專利 Patents 2/4
Paris Convention for the Protection of Industrial Property, Patent Cooperation Treaty (PCT)

14. Presented by
專利策略
● 通常假設發明人尋求專利是因為他們希望自己製造和出售發明。
● 但是，發明者和公司可能會通過多種不同的方式將專利貨幣化，包括將技術許可給他人，
或者將專利權出售給可以更好地利用該技術的另一家公司。
● 有時，公司尋求專利只是為了限制競爭者的選擇，或者是通過激進的專利訴訟 (patent
trolling) 來賺錢。 這些動作有時稱為“專利拖延”。
○ 蘋果聲稱自己是專利巨魔的第一大目標，在 2011年至2014年間曾面臨近100宗訴訟。
專利 Patents 3/4

15. Presented by
Austin Meyer. Documentary filmmaker,
photographer, & podcaster.
Austin Meyer produced a documentary
film called The Patent Scam, about his
experiences being sued by Uniloc. As of
May 2017.
0:00-5:30
SuingApple - Austin Meyer
https://www.youtube.com/watch?v=2AB633rl
Ukg&ab_channel=AustinMeyer
https://www.youtube.com/watch?v=i48Pb6sT
gmY&ab_channel=AustinMeyer

16. Presented by
專利 Patents 4/4

17. Presented by
1月18日，國家知識產權局在京發布了
2017年主要工作統計數據及有關情況。
2017年，中國發明專利申請量為138.2萬
件，同比增長14.2％。共授權發明專利
42.0萬件，其中，國內發明專利授權32.7
萬件，同比增長8.2%。
中國專利概況
http://www.lindapatent.com/cn/info_news/707.html

18. Presented by
● 商標用於區別一方的商品與另一方的商品的文字、短語、設計或其他標記。
● 服務標記同商標基本上是相同，但他特質一個服務提供商而不是產品製造商的商標。
商標和服務標記 Trademarks 1/2
https://preferredbynature.org/ro/node/1920https://www.reviewjournal.com/business/casinos-gaming/trump
-company-applies-for-casino-trademark-in-macau/

19. Presented by
商標注冊的好處
1. 公開地提出對商標所有權的主張
2. 才能得到美國聯邦法庭對商標侵權行爲提出訴訟
3. 得到國際保護
商標和服務標記 Trademarks 2/2
https://www.reviewjournal.com/business/casinos-gaming/trump
-company-applies-for-casino-trademark-in-macau/
國際知識產權組織管理國際商標註冊系統，由兩個條約組成：《商標國際
注冊馬德里協定》《馬德里協議》
The Madrid System for the International Registration of Marks

20. Presented by
版權是授予作品作者的某種形式的保護。只要合法地使用就
可以獲得。版權擁有者有排他性權利
版權 Copyrights
國際上的版權保護《保護文學藝術作品的伯爾尼公約》, Berne
Convention for the Protection of Literary and Artistic Works

21. Presented by
指出屬於一個企業且不為他人所知的信息。
● 例如：飲料的配方是不能申請專利的，但可以被認爲是商業秘密
成爲商業秘密通常符合以下兩個條件：
1. 能為公司帶來以經濟租金形式表現出來的獨特優勢
2. 這項信息只有保持秘密狀態才能有價值
商業秘密 Trade Secret 1/2

22. Presented by
美國對於商業秘密保護 《統一商業秘密法案），必須滿足三個標準：
1. 必須不是眾所周知的或已經可以通過合法手段獲得
2. 必須具有經濟價值且其價值依賴於他的秘密性
3. 信息的擁有者必須採取合理的措施對其進行保護
商業秘密 Trade Secret 2/2

23. Presented by
1. 通過開源軟件（open source software）來促進技術的繁殖及進入一個自我增强的良性循環
以使其成爲一種主導設計
2. 困境： 失去技術主導的收益、失去控制權很難收回、導致技術平臺的碎片化
3. 公司通常會采取部分保護創新的策略，即完全私有系統和完全開放系統之間選擇一個點。
保護創新機制的有效性及其應用 The Effectiveness and
Use of Protection Mechanisms

24. Presented by
● 完全私有系統（Wholly Proprietary Systems)：指出技術歸公司所有，並通過一系列的專
利、版權、商業秘密以及其他機制來保護它。
○ 用戶使用成本高，及不能和其他產品兼容
● 完全開放系統（Wholly Open System): 指出一項產品或流程所采用的技術沒有使用專利、
版權或商業秘密等機制保護
○ 通常商業化得很快，但開發者很難獲得足夠的回報
完全私有系統與完全開放系統
Wholly Proprietary Systems VS Wholly Open Systems

25. Presented by
完全私有系統與完全開放系統
Wholly Proprietary Systems VS Wholly Open Systems

26. Presented by
保護的優點 Advantages of Protection.
● 更强的盈利能力
● 更多資金和積極性去繼續投入開發、升級及銷售中
● 透過技術滲透，快速建立市場地位
● 資助輔助產品的生產，使用戶能更好地接受它
● 獲得技術的架構控制能力
架構控制力（architectural Control)
● 指能力是公司能夠決定技術的結構、運作及同其他
產品和服務的兼容性的能力。
● 讓技術成爲主導設計，影響整個行業
● 微軟視窗操作系統就是這種戰略典範。

27. Presented by
擴散的優點 Advantages of Diffusion.
● 開放技術可以促使技術被快速采納
● 技術價格下降，增加用戶的吸引力
● 使生產商更看好這項技術
● 使更多用戶和輔助品進入產業，刺激更多公司支持
這項技術
● 開放技術得到群體的溢出效應
保護創新技術和開放技術都有一些列收益和風
險，公司應該仔細考慮以下因素，以決定是否
及多大程度地保護他們的創新。
● 生產能力
● 營銷能力
● 公司資本

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小組討論

29. Presented by
1. 商業秘密在哪些情況下比專利、版權、商標更有用？
2. 試舉出一種本章沒有討論的創新，說明你認為它處於完全私有和完全開放連續體的哪
一點。
小組討論

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Thank you
peterchang@cityu.mo