2. CARTOON NETWORK
Cartoon Network, 1992 yılında yayına başlamış, 24
saat yayın yapan gençlik kanalıdır. 7-15 yaş arası
kitleyi hedeflemiş olsa da, gecelerde Adult Swim adlı
yetişkin programları içeren bir yayını bulunmaktadır.
Cartoon Network, Adult Swim kuşağında bulunan
«Aqua Teen Hunger Force» adlı dizi serisinin sinema
filminin tanıtımı için yapmış olduğu gerilla
pazarlama ile etkili olmuş ama sonuç itibariyle
pazarlama hataları tarihinde yerini almıştır.
3. GERİLLA PAZARLAMA NEDİR?
Gerilla pazarlama, alışılmışın dışında taktiklerle ve
beklenmeyen yerlerde, beklenmeyen zamanlarda
yürütülen pazarlama kampanyalarına verilen
isimdir. Küçük bütçe ile büyük etkiyi
amaçlamaktadır.
4. 2007 BOSTON BOMBA FACİASI
2006 yılında gelen teklif üzerine Peter Berdovsky
ve Sean Stevens Cartoon Network’ün «Aqua Teen
Hunger Force» adlı çizgi film için yapılacak
pazarlama çalışmasına başlarlar.
5. 2007 BOSTON BOMBA FACİASI
Plana göre Ocak ayı ortasında 20 tane ve 30
Ocak tarihinde 20 tane olmak üzere, tanesi 300
$’lık 40 adet karanlıkta yanan led panoları insan
trafiğinin yoğun olduğu yerlere koyarak
insanların ilgisini çekilecekti.
6. 2007 BOSTON BOMBA FACİASI
Tüm yerleştirmelerin bitmiş olduğu 31 Ocak
sabahında ise Boston Polis departmanı ve İtfaiye
departmanı led’li panolarla ilgili çeşitli terör saldırısı
ihbarı almaya başladı. Şehrin yarısı kapatılarak
araştırmalar başlamış, araştırma sonucunda bu
panoların «Cartoon Network» a ait olduğu ortaya
çıkmıştır.
7. 2007 BOSTON BOMBA FACİASI
Olay sonucunda Cartoon Network’a 1 milyon dolar’ı
Boston Polis Departmanı’na ve 1 milyonu da Ulusal
Güvenlik Departmanına olmak üzere toplam da 2
milyon dolar tazminat ödenmesine karar verilmiştir.
8. 2007 BOSTON BOMBA FACİASI
Projeyi gerçekleştiren Sean Stevens ve Peter
Berdovsky 5 yıl hapse mahkûm edilmiştir.
Bunun üstüne savunmaları “biz sanat yaptık
ancak yanlış anlaşıldık” olmuştur.
9. 2007 BOSTON BOMBA FACİASI
Sonuç olarak; Bu tarz pazarlamalarda da mutlaka
dikkat edilmesi gereken konulardan birisi de o
toplumun önceden veya daha sonra kazanılmış
fobilerinin ve takıntılarının neler olduğu iyice
araştırılıp göz önünde bulundurulmasıdır. Başka bir
ülkede yapılsa belki iyi anlamda ses getirebilecek bir
çalışma yakın zamanda tarihindeki en büyük terör
saldırılarından birini yaşamış Amerika’da tepki ile
karşılaşmış, insanların bilinçaltındaki korkuların
tekrar gün ışığına çıkmasına neden olmuştur.
